摘 要：農(nóng)業(yè)是我國一項(xiàng)較為特殊的產(chǎn)業(yè)，所以決定了農(nóng)產(chǎn)品在市場中的特殊性。農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入市場時，應(yīng)當(dāng)注重其運(yùn)營模式的選擇，這決定了農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營主體是否能在市場中占據(jù)一席之地。近年來，我國的一些學(xué)術(shù)人員也在對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行研究，本文通過對國內(nèi)電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流體系建設(shè)進(jìn)行歸納，希望為將農(nóng)產(chǎn)品作為主要經(jīng)營項(xiàng)目的農(nóng)業(yè)企業(yè)在電子商務(wù)物流體系建設(shè)提出參考和建議。

關(guān)鍵詞：價值產(chǎn)業(yè)鏈；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)發(fā)展

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈內(nèi)涵

美國競爭戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾波特曾經(jīng)提出，一個企業(yè)想要提高自身所含的價值，就需要通過一系列運(yùn)營活動創(chuàng)造出更多價值，在創(chuàng)造價值的過程中包含了許多互不相同但又互相聯(lián)系的市場經(jīng)營活動，從而造就了一個完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，企業(yè)創(chuàng)造價值不是一個靜態(tài)的數(shù)值，而是一個動態(tài)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，企業(yè)就是一個不斷產(chǎn)生增值環(huán)節(jié)、并從增值環(huán)節(jié)中產(chǎn)生價值的機(jī)械。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈從本質(zhì)上來說就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在進(jìn)行了各項(xiàng)運(yùn)營活動后創(chuàng)造出價值的整個過程。從農(nóng)戶生產(chǎn)最終到消費(fèi)者使用，從而形成的完整的價值產(chǎn)生體系，產(chǎn)業(yè)鏈主體中包含農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品精加工、經(jīng)銷商等等一系列環(huán)節(jié)，其中各個環(huán)節(jié)上都需要不同的企業(yè)發(fā)揮不同的職能，但是所有主體的目標(biāo)都是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題

1.主體間信息不對稱

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)鏈還存在一定的問題。由于農(nóng)產(chǎn)品流通體系較為繁瑣，參與運(yùn)營的單位較多，但各主體之間對于信息技術(shù)有不同的掌握度，大部分農(nóng)戶還不具備接入互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力，造成信息傳遞出現(xiàn)問題，嚴(yán)重影響了信息對稱情況。這種現(xiàn)象就會影響物流的速度，物流速度如果不符合現(xiàn)代人群的基本需要，會導(dǎo)致電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品受損。

2.電子商務(wù)商務(wù)平臺落后

電子商務(wù)平臺的存在幫助了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈的連接，將生產(chǎn)與消費(fèi)連接起來，能夠更好的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，是一項(xiàng)重要的核心節(jié)點(diǎn)。然而，由于思想觀念較為落后，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺的建設(shè)完全不能滿足農(nóng)業(yè)商務(wù)發(fā)展的需求。在較為落后的平臺上也難以獲得優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)，從而導(dǎo)致物流系統(tǒng)難以完善。

3.物流配送體系協(xié)調(diào)不周全

農(nóng)產(chǎn)品想要通過電子商務(wù)在市場中占據(jù)一席之地，就需要快速的物流保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，但目前來說，大多數(shù)物流配送體系較為薄弱，派送中各個環(huán)節(jié)未能形成有機(jī)整合，不能及時、快速的對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行輸送，這樣一來，就損失了農(nóng)產(chǎn)品的一部分經(jīng)濟(jì)價值，無法創(chuàng)造足夠的顧客價值。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品對于保鮮有較高的要求，這也給物流配送一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，一方面要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量符合客戶要求，另一方面還要以最方便、最快捷、最有效的方式，按企業(yè)和客戶的雙重要求將農(nóng)產(chǎn)品送到客戶手中。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)物流體系發(fā)展策略

1.加大宏觀政策引導(dǎo)力度

政府應(yīng)當(dāng)出臺一系列相關(guān)政策，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題進(jìn)行針對性的調(diào)控，充分發(fā)揮其能動性，采用政策、經(jīng)濟(jì)、財(cái)政等多方面的扶持手段，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行高度干預(yù)，從而更好的扶持其發(fā)展。政府部門應(yīng)當(dāng)跟隨國家政策的指導(dǎo)，從更加宏觀的角度對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的特點(diǎn)，制定適合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的物流系統(tǒng)。并采用一定的政策以及財(cái)政資金支持手段，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)明確，在發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)、任務(wù)、發(fā)展模式，從而形成符合我國社會主義農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流系統(tǒng)。同時，政府還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)構(gòu)以及各類涉農(nóng)企業(yè)的扶持。

2.提高參與主體間的協(xié)調(diào)程度

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的各主體關(guān)系應(yīng)當(dāng)是互相合作、形成共贏，絕不是相互競爭。所以，在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)各個環(huán)節(jié)主體之間的協(xié)作程度，培養(yǎng)各個主題的整體合作意識，使主體對整個價值的增值提高關(guān)注度，而不僅僅是將目光放在實(shí)現(xiàn)短期利潤的最大化，從而使利益鏈中的各個主體都能夠形成穩(wěn)定的發(fā)展結(jié)構(gòu)，以此構(gòu)建一個完整的利益共同體。

3.完善交易平臺建設(shè)

建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站可以幫助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利發(fā)展，同時也是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品交易鏈的前提與基礎(chǔ)，建立良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺可以有效縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，從而實(shí)現(xiàn)其農(nóng)產(chǎn)品的一體化建設(shè)。同時還應(yīng)當(dāng)做到對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的功能和服務(wù)進(jìn)行強(qiáng)化。通過聯(lián)合現(xiàn)代具有優(yōu)秀資本的物流企業(yè)，如順豐、申通等物流公司，將優(yōu)秀的物流服務(wù)融入到交易平臺中，建立起完善的銷售、配送一體化交易鏈，從而在提高物流水平的同時提高其服務(wù)質(zhì)量。

4.縣級物流中心建設(shè)

縣級物流中心是集倉儲、分揀和配送于一體的區(qū)域物流中心，其目標(biāo)是完成區(qū)域內(nèi)物流和信息流的集散，是本縣域內(nèi)部物流運(yùn)作的樞紐和指揮中心。首先是倉儲配送功能?？h級物流中心至少能夠滿足本縣域工業(yè)消費(fèi)品和農(nóng)副產(chǎn)品的日常上下行基本物流需求，保證農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。對物流有特殊要求的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，縣級物流中心應(yīng)能夠提供保鮮、冷藏和防疫等功能物流設(shè)備。一個標(biāo)準(zhǔn)的物流服務(wù)中心應(yīng)有保鮮庫、冷藏庫等設(shè)施內(nèi)的溫控設(shè)備和防潮設(shè)備，縣級物流中心需要根據(jù)本縣的客觀情況，合理投資建設(shè)物流中心。

5.保證產(chǎn)品質(zhì)量管理體系

農(nóng)產(chǎn)品由于大多為瓜果蔬菜、柴米油鹽等物品，大多數(shù)產(chǎn)品對新鮮、環(huán)保、無毒等要求高，想要保證農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈中所有環(huán)節(jié)后還能保證質(zhì)量就需要對其進(jìn)行質(zhì)量保護(hù)管理。所以在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行檢測時，不僅應(yīng)當(dāng)在其生產(chǎn)過程中進(jìn)行檢測，還應(yīng)當(dāng)在物流運(yùn)輸開始前直至物流運(yùn)輸完成后，都對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)測。防止農(nóng)產(chǎn)品腐敗一方面能夠保證消費(fèi)者的安全，另一方面對建立完善的農(nóng)產(chǎn)品價值產(chǎn)業(yè)鏈也有較好的作用。

6.發(fā)展涉農(nóng)物流隊(duì)伍

想要在市場上提高產(chǎn)業(yè)競爭力，就需要將人才市場的資源牢牢的掌握在手中。產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)可以通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務(wù)宣傳手冊對企業(yè)進(jìn)行大力宣傳，吸引更多的高技術(shù)、高素質(zhì)人才參與到企業(yè)中來，并將人員專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)作為日常工作中一項(xiàng)重要的項(xiàng)目，從而提高各個務(wù)農(nóng)人員對現(xiàn)代物流的信任，自身參加到這一體系中來后，從而更好的進(jìn)一步帶動其他農(nóng)戶參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，并能夠?qū)⒆陨韺W(xué)習(xí)到的電腦知識教給其他務(wù)農(nóng)人員，從而使務(wù)農(nóng)人員形成現(xiàn)代物流的整體認(rèn)知，提高其思想水平。除此之外，各區(qū)域政府應(yīng)當(dāng)給予涉農(nóng)物流一定的財(cái)政支持，從而吸引更多的民間企業(yè)家對此行業(yè)進(jìn)行投資。同時還應(yīng)當(dāng)幫助建立完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)校企合作機(jī)制，從而更能夠吸引高等院校中的高素質(zhì)人才，并在涉農(nóng)企業(yè)和單位建立電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，將校企合作的力度不不斷加大，實(shí)現(xiàn)雙向合作。通過引入高素質(zhì)人才可以提高農(nóng)村信息人員的整體素質(zhì)素質(zhì)，提高務(wù)農(nóng)人員組織開展農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的能力，并提高務(wù)農(nóng)人員的的服務(wù)水平。最后，國家還可以制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，施行激勵機(jī)制，鼓勵涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級人才進(jìn)入農(nóng)村就業(yè)，加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)，并培訓(xùn)其相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識水平，使其能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識和專業(yè)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品管理中，從而提高農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代涉農(nóng)物流發(fā)展速度，培養(yǎng)新一代農(nóng)業(yè)涉農(nóng)物流建設(shè)的主力軍。高素質(zhì)人才是現(xiàn)代社會企業(yè)競爭中一項(xiàng)重要的競爭資源，所以各個農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對高素質(zhì)人才的引進(jìn)，從而提高的企業(yè)競爭力。

四、總結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)時需要的時間長，受到季節(jié)和時間的限制，同時由于現(xiàn)代社會更加注重養(yǎng)生意識，溫棚農(nóng)產(chǎn)品的的市場較為落后，所以農(nóng)產(chǎn)品不能像其他產(chǎn)業(yè)一樣采用流水線作業(yè)的方式保證生產(chǎn)量，同時也無法運(yùn)用科學(xué)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行批量復(fù)制生產(chǎn)。這樣的缺點(diǎn)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)背景下的農(nóng)村物流體系建設(shè)的運(yùn)營比工業(yè)物流體系建設(shè)的運(yùn)營更難。所以，農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)找尋適合自身的的運(yùn)行機(jī)制的電子商務(wù)物流體系建設(shè)發(fā)展模式，在能夠利用電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)時，避免時效性給農(nóng)產(chǎn)品帶來的尷尬處境。而加強(qiáng)涉農(nóng)物流的發(fā)展，才能幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪瑜.電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流的現(xiàn)狀與前景分析[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2016，（32）：280.

[2]史曉原.基于電子商務(wù)背景的農(nóng)村市場物流配送研究[J].物流技術(shù)，2015，34（3）：83-85，101.

[3]李想.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村物流與電子商務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，（21）：107-109.

[4]劉維.我國農(nóng)村電子商務(wù)物流配送模式初探[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2013，（9）：48-49，59.

作者簡介：徐藝娜（1983.11- ），女，漢族，云南省昆明市人，云南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，物流管理