張佳藝

摘要：播音是一項創(chuàng)造性活動，播音學是一門獨立的學科。播音與主持藝術在我國是一個新興專業(yè)，目前，全國已有幾百所院校引入了這一具有獨立性的專業(yè)。隨著播音創(chuàng)作內(nèi)涵的不斷豐富以及新媒體的快速發(fā)展，播音對于社會的政治經(jīng)濟科技和文化等方面直接或者間接的作用也越來越顯著。

關鍵詞：創(chuàng)造性；新媒體；受眾需求

引言

用語言塑造民族精神，用語言傳播民族文化。播音，從廣義上講，是指電臺、電視臺等電子傳媒所進行的一切有聲語言和副語言傳播信息的活動。而從狹義上講，播音是指播音員和節(jié)目主持人運用有聲語言和副語言，通過廣播、電視傳媒所進行的傳播信息的創(chuàng)造性的活動。播音是廣播電視傳播過程中的關鍵一環(huán)，是廣播電視事業(yè)的一個重要組成部分。

一、播音主持事業(yè)的性質(zhì)和作用

播音，既具有自然屬性，又具有社會屬性；既具有新聞屬性，又具有某些藝術的特征；既具有再造性，又具有創(chuàng)造性等。播音主持專業(yè)的目標是培養(yǎng)具備廣播電視新聞傳播、語言文學等能力，能擔任廣播電視播音與節(jié)目主持工作的復合型應用語言學高級專門人才。播音創(chuàng)作的特征包括創(chuàng)造和再造的雙重性、創(chuàng)作素材的二度性、創(chuàng)作手段的聲像性、交流對象的虛擬性、吐字發(fā)音的規(guī)范性、感情表達的真實性、創(chuàng)作時間的緊張性、創(chuàng)作范圍的社會性、接收方式的個體性、創(chuàng)作活動的日常性以及強烈鮮明的時代性。

播音具有傳播前沿的地位。播音工作是整個廣播宣傳中的重要組成部分，是廣播工作的最后一個環(huán)節(jié)，是語言廣播的集中體現(xiàn)。播音既是傳播前沿，又是廣播電視傳播的關鍵一環(huán)。播音凝聚了所有創(chuàng)作活動的成果，從某種意義上說，沒有播音，就沒有廣播電視。我國的廣播電視傳媒，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。播音正是這橋梁和紐帶的凝結(jié)點，是橋梁和紐帶的形象的體現(xiàn)。播音具有構(gòu)建語言傳播系統(tǒng)，使傳播潛能變?yōu)閭鞑ガF(xiàn)實的傳播形成作用；傳遞信息，體現(xiàn)態(tài)度，揭示語義思想內(nèi)涵，具有了解、認識社會的作用；傳達情感，形象生動，感染受眾，具有鼓舞教育的作用；規(guī)范美化語言，建設語言文明，具有語言表達的審美示范作用。

之前我對于播音這個概念的理解過于簡單，以為簡單的口頭播讀就是播音?？墒峭ㄟ^層層研究，我了解到，真正的播音是將情感、知識、語音等結(jié)合起來的對于文字的再創(chuàng)造，并把自己的再次創(chuàng)作結(jié)果向受眾傳播，這是一個非常嚴肅并且神圣的工作。播音主持是一項公眾事業(yè)，我們的時代是一個話語時代，每一位媒體人都肩負著振興媒體事業(yè)的使命。作為傳媒人的后備力量，我們應該不斷深化認知，不斷提高思想境界，增強社會責任感，樸實無華，充滿正氣，樹立正確的人生觀和價值觀，將來為傳媒事業(yè)奉獻一份力量。

二、新媒體發(fā)展形勢中的播音主持事業(yè)

新媒體是一個當前廣受關注的話題。近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展與影響迅速擴大，成為人們獲取信息、交流互動與發(fā)表意見的重要平臺。當今時代，新媒體的快速發(fā)展正在深刻地改變著社會結(jié)構(gòu)和社會關系，網(wǎng)絡化生存與網(wǎng)絡化生活成為人們的常態(tài)。諾依曼曾說：輿論是我們的社會皮膚，它在維護社會整合方面發(fā)揮著重要的作用。作為社會公意的代表，輿論監(jiān)督是社會管理的重要手段，它以其強大的輿論壓力在維持社會整體性和維護社會穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要作用。在當今時代，媒介即訊息，也就是說媒介本身才是真正有意義的訊息，人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動，真正有意義、有價值的訊息不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)以及帶來的社會變革，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的局限性帶來了新的可能性。在新媒體快速發(fā)展形勢下，如何將播音主持事業(yè)與其高度結(jié)合成為了當前需要解決的重要工作。

在傳統(tǒng)媒體中，主持人作為節(jié)目的輔助者主要工作是串聯(lián)節(jié)目，以節(jié)目內(nèi)容為主，及時應對時間控制、節(jié)目順序、制造氛圍等情況。可是在新媒體時代，播音主持的形式需要向多元化方向發(fā)展，也就是一檔節(jié)目不僅可以有多名主持人一起主持，而且主持人的工作由單一的掌控節(jié)目節(jié)奏，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢砸黄鹑谌氲焦?jié)目環(huán)節(jié)中，與嘉賓一起和觀眾互動，這種情況大多出現(xiàn)在娛樂節(jié)目當中，一些衛(wèi)視就是依靠這類王牌節(jié)目收獲了大批量的粉絲，使之可以在競爭激烈的廣播節(jié)目中嶄露頭角。另外，傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，播音員主持人的身份較為單一，主要分為新聞主播、體育主播、娛樂新聞主播等，形式單一固化，缺乏活力。但是隨著新媒體如潮般的涌動，播音員主持人的身份也逐漸趨向多元化，許多播音主持行業(yè)的人不再單純地從事某一類播音主持節(jié)目，而是積極提高自身能力，向多維度的方向發(fā)展，獲得了不菲的成就。

我想，真正的危機感，不僅是一種動力，還是一種新生。在當今社會經(jīng)濟高速發(fā)展的時代潮流中，萬事萬物都被卷入了創(chuàng)新發(fā)展的車輪下，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)自然也不例外。播音員主持人自身應提高職業(yè)素質(zhì)，增強競爭力，擴寬競爭優(yōu)勢，提高受眾群體意識，滿足受眾需求。同時，積極改變傳統(tǒng)的思維方式，這不僅有利于播音主持的發(fā)展，也有利于我國媒體行業(yè)的進步，形成良性的發(fā)展趨勢，給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，為受眾提供更加有品質(zhì)的視覺以及聽覺上的體驗。

結(jié)束語

忠誠黨的新聞事業(yè)，肩負黨的喉舌重任。堅決維護國家利益，全力弘揚民族精神?？炭噱N煉語言功力，生動傳播時代強音。催生有聲語言典范，承擔繼往開來使命。積極學習老一輩播音主持藝術家們的優(yōu)秀品質(zhì)，嚴肅認真、一絲不茍、精益求精。在未來發(fā)展的世界中，在不斷變化的條件下，受眾對有聲語言的傳播始終都有需求，相信播音主持事業(yè)會在積極發(fā)展中進入更加廣闊的天地。