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        共享單車可能是一個(gè)冷笑話

        2017-08-22 05:32:18吳曉波
        東方企業(yè)家 2017年6期
        關(guān)鍵詞:冷笑摩拜盈利模式

        共享單車是2016年TMT領(lǐng)域唯一的亮點(diǎn),不過(guò)現(xiàn)在看來(lái),它很可能是一個(gè)冷笑話。

        由摩拜和ofo發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)“單車革命”,其實(shí)與“共享”沒(méi)有半毛錢的關(guān)系,它既非對(duì)社會(huì)存量資源的激活,也不可能帶來(lái)所謂的社交增值,現(xiàn)在可能需要大家集思廣益,替它重新想一個(gè)新的名字出來(lái)。

        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)模式之一,是認(rèn)知領(lǐng)先和環(huán)境通吃,這也是美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)以及滴滴等公司為什么頻出補(bǔ)貼殺招的原因,可是在單車市場(chǎng)上,環(huán)境不但不可能被通吃,更可能因進(jìn)入成本的低廉而造成競(jìng)爭(zhēng)秩序的徹底敗壞。

        看到網(wǎng)上流傳的那些毀壞照片,我的直覺(jué)不是“這屆人民不行”,而隱約認(rèn)定這是同行主動(dòng)破壞的結(jié)果。在過(guò)去的三十年里,家電、飲料以及網(wǎng)吧市場(chǎng)上的搏殺流血事件從未斷絕。如果在某一天,看到單車公司員工當(dāng)街對(duì)毆,互相指責(zé),我一點(diǎn)也不會(huì)吃驚。

        更令人懷疑的是,公共單車服務(wù)啟兆于歐洲,我的家鄉(xiāng)杭州是最早引入這個(gè)模式的城市,其運(yùn)營(yíng)本質(zhì)是一項(xiàng)非盈利性公共配套服務(wù)。當(dāng)那么多貪婪的風(fēng)險(xiǎn)投資聚賭于此的時(shí)候,初心扭曲,模式怪誕,已成一個(gè)不可救藥的爛泥地。

        半年多前,曾有一位著名投資人興奮地向我解讀共享單車的盈利模式,他剛剛搶到了投資一家單車公司的份額,據(jù)說(shuō)那是一個(gè)打破頭的壯觀場(chǎng)景。

        一輛單車投放市場(chǎng),如果能夠綁定十個(gè)用戶,押金收入就是2000元,而其制造成本會(huì)越來(lái)越低,單從財(cái)務(wù)模型上看,這也是一門現(xiàn)金流很可觀的生意。如果他的介紹屬實(shí),那么,向城市投放一輛單車,其實(shí)是投放了一臺(tái)流動(dòng)的吸儲(chǔ)機(jī),單車公司遲早將“轉(zhuǎn)型”為金融租賃公司。

        就在上個(gè)月,我還請(qǐng)一位投資了摩拜的風(fēng)險(xiǎn)投資人上“吳曉波頻道”的視頻節(jié)目,再次聽(tīng)人解讀單車模式。在他的推理中,摩拜其實(shí)是一家硬件公司,單車的競(jìng)爭(zhēng)最終將回歸于制造成本和技術(shù)性能的競(jìng)爭(zhēng)

        在投資人的算盤中,與這一行業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù),也許是生產(chǎn)成本、維修成本、日騎率、單車押金綁定人數(shù)和投放飽和邊界。

        可是如今看來(lái),對(duì)行業(yè)發(fā)展影響更大的倒是那些外部性因素,如產(chǎn)能過(guò)剩、進(jìn)入市場(chǎng)的低門檻以及競(jìng)爭(zhēng)者之間的道德底線低下,這些企業(yè)根本無(wú)法控制的不確定性,將讓這一行業(yè)早早地陷入無(wú)序而無(wú)奈的泥潭。

        唯一可能的拯救之道,是地方政府推出特許進(jìn)入制度,先讓競(jìng)爭(zhēng)有序,再謀求可持續(xù)的共生性發(fā)展。如果這樣的話,政策尋租和擴(kuò)張瓶頸就又浮現(xiàn)為新的難題。

        但是即便如此,公共單車的盈利模式仍然是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

        一年以來(lái)的單車熱潮,由盛而亂,似乎預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新模式的式微,在IT工具日漸普及和免費(fèi)化的今天,缺乏核心內(nèi)容和技術(shù)支撐的模式創(chuàng)新已經(jīng)險(xiǎn)象環(huán)生。

        也許在不久的將來(lái),因?yàn)槲业呐袛嗍д`,這篇短小的專欄成為一個(gè)冷笑話。

        其實(shí),我挺期待那一天真的會(huì)到來(lái)。

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