王志鵬

摘 要 新聞信息是人們獲得知識(shí)信息和經(jīng)濟(jì)信息的主要方式。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，各類新聞網(wǎng)站都在借力網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，不斷壯大發(fā)展。多媒體呈現(xiàn)方式是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的主要方式，也是未來(lái)新聞信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；多媒體呈現(xiàn)方式；新聞信息；新聞傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）191-0055-02

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)成為了一個(gè)高度信息化的時(shí)代，在這個(gè)代下，人們對(duì)信息的需求量越來(lái)越大。新聞是人們獲得信息十分重要的途徑，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也引發(fā)了新聞傳播界的重大變革，網(wǎng)絡(luò)新聞在這個(gè)時(shí)代背景下迅速發(fā)展和壯大。近年來(lái)，各類新聞網(wǎng)站隨著這個(gè)大背景如雨后春筍般快速成長(zhǎng)，使騰訊、新浪等各大門(mén)戶網(wǎng)站也都順勢(shì)開(kāi)設(shè)新聞?lì)l道、各類傳統(tǒng)媒體也相繼開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)，大家都在借力網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，讓自己多元化發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，多媒體技術(shù)豐富了網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)方式，使新聞信息以文字、圖形、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種方式呈現(xiàn)在受眾面前。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞中多媒體呈現(xiàn)方式的重要性和特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體呈現(xiàn)的重要性

網(wǎng)絡(luò)新聞信息的多媒體呈現(xiàn)指的是網(wǎng)絡(luò)新聞信息的呈現(xiàn)中將兩個(gè)或者兩個(gè)以上媒體的進(jìn)行組合，打破傳統(tǒng)新聞信息傳播的單一模式，通過(guò)不同的感官對(duì)新聞信息進(jìn)行交流。多媒體信息呈現(xiàn)方式在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播、存儲(chǔ)和處理上都有著重要的作用。多媒體呈現(xiàn)方式可以使新聞信息的受眾根據(jù)自己的喜好進(jìn)行信息的訂閱和瀏覽。廣大受眾對(duì)信息的需求有全面性的要求，想要獲得全面的信息，不可能通過(guò)單一的媒體形式或者同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)完成，人們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中，通常會(huì)通過(guò)對(duì)不同的網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，或者通過(guò)不同的媒介對(duì)自己想要的信息進(jìn)行獲取。網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體呈現(xiàn)方式可以使新聞信息擺脫網(wǎng)站信息對(duì)整體生產(chǎn)構(gòu)架的影響，把精力集中在新聞傳播的有效性上。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體呈現(xiàn)方式可以使信息的加工、讀取更為順暢，信息層次也更加的清晰。

多媒體信息呈現(xiàn)方式符合受眾獲取信息的特點(diǎn)，但是它也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新聞傳播市場(chǎng)由紙媒、電視、廣播這些主戰(zhàn)場(chǎng)逐漸向門(mén)戶網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)等媒介融合的市場(chǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)移，新聞傳播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加的激烈。目前網(wǎng)絡(luò)新聞在多媒體傳播形式下，其新聞內(nèi)容范圍涉及廣泛，為了方便新聞受眾的信息獲取需求，讓受眾快速有效的獲取信息，需要更進(jìn)一步的對(duì)信息種類進(jìn)行劃分。例如根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，為新聞信息內(nèi)容細(xì)化、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞智能化搜索，實(shí)現(xiàn)用戶快速智能查找，滿足受眾的個(gè)性化需求。

多媒體新聞信息的呈現(xiàn)方式較傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，可以打破傳播方式的受限，為信息的傳播提供更加廣闊的來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播是不同媒介和新聞傳播機(jī)構(gòu)的集成，在多媒體信息呈現(xiàn)方式下，信息傳播也進(jìn)入了無(wú)線化的發(fā)展，在移動(dòng)客戶終端上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不受限與時(shí)間、地點(diǎn)，滿足受眾隨時(shí)隨地獲取信息的需求，同時(shí)也降低了受眾新聞信息的獲取成本。網(wǎng)絡(luò)新聞信息在多媒體呈現(xiàn)方式下，其服務(wù)領(lǐng)域有效的擴(kuò)展了。網(wǎng)絡(luò)新聞在移動(dòng)無(wú)線終端覆蓋的情況下，為受眾提供了更便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)新聞因不同媒體的載體形式和體現(xiàn)方式的不同，教傳統(tǒng)新聞單一單線性的傳播特點(diǎn)相比，多媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞更具有交互性。它不僅可以滿足受眾對(duì)新聞信息的定制性需求，和個(gè)性化需求，同時(shí)在多媒體平臺(tái)中，受眾可以對(duì)新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、討論等，不僅增加受眾獲取信息的主動(dòng)性，也使受眾即成為了新聞信息的消費(fèi)者，同時(shí)也是新聞信息的傳播者。大大增加了新聞傳播的用戶體驗(yàn)感和時(shí)效性。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，參與式服務(wù)能夠有效的提升用戶的主動(dòng)性，能夠保證多媒體信息得到有效地生產(chǎn)與傳播。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.2.1 主動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體呈現(xiàn)方式，有著主動(dòng)性的特點(diǎn)。這一點(diǎn)是基于網(wǎng)絡(luò)多媒體可以通過(guò)搜索引擎進(jìn)行新聞關(guān)鍵詞搜索來(lái)說(shuō)的。受眾在通過(guò)搜索引擎進(jìn)行自己需要的新聞信息搜索時(shí)，可以極大的提高獲取信息的時(shí)效性。在數(shù)字化媒體時(shí)代下，多媒體信息呈現(xiàn)方式使新聞信息傳播門(mén)檻降低，并且可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播在不同時(shí)間、地點(diǎn)能夠開(kāi)展。

1.2.2 交互性

網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體信息呈現(xiàn)方式本身就具有明顯的互動(dòng)性。受眾可以通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站搜索引擎下的虛擬社區(qū)、紙媒的微信公眾平臺(tái)、新聞傳播平臺(tái)的移動(dòng)客戶端等進(jìn)行互動(dòng)。在這些虛擬社區(qū)里，受眾可以對(duì)新聞信息發(fā)表自己的看法，可以和其他人一起交流探討。新聞傳播的體驗(yàn)感也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通傳播手段，提高新聞信息的傳播性。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多媒體呈現(xiàn)方式

多媒體化網(wǎng)絡(luò)新聞集納了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視的文字、音頻、視頻等方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行綜合的、全方位的展現(xiàn)。借助刺激人的感官，多媒體呈現(xiàn)方式使人體感官形成刺激，對(duì)外部信息產(chǎn)生反應(yīng)機(jī)制，從而更加客觀的反應(yīng)新聞信息的面貌，達(dá)到新聞信息的傳播效果。對(duì)同一新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō)，多媒體的呈現(xiàn)方式逼近可以使受眾閱讀到新聞的文字報(bào)道，還可以看到相應(yīng)的視頻及圖片新聞。

網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體呈現(xiàn)方式，是指利用電腦、手機(jī)、平板等把新聞信息的文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻及視頻等信息進(jìn)行數(shù)字化整合，將他們整合在同一交互式界面上，使電腦、手機(jī)、平板等交互展示不同的媒體形態(tài)。多媒體呈現(xiàn)方式改變了人們獲取信息的傳統(tǒng)方法，是信息時(shí)代人們閱讀的主要方式。

多媒體呈現(xiàn)方式可以是不同媒體的組合，其媒體對(duì)象主要由文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等構(gòu)成。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，呈現(xiàn)方式主要有：文字呈現(xiàn)、圖片呈現(xiàn)、視頻呈現(xiàn)、圖片與文字組合、圖片與視頻組合、圖片、視頻、文字的組合等。新聞?lì)愋偷牟煌?，傳播方式也不同。例如，娛?lè)新聞受眾往往關(guān)注圖片，體育新聞受眾更關(guān)注視頻，而社會(huì)新聞的文字更具有信息價(jià)值。在多媒體傳播手段越來(lái)越豐富的今天，新聞傳播的發(fā)展，需要找到最容易讓受眾接受的媒體組合方式。新聞網(wǎng)站的工作人員，除了需要綜合運(yùn)用多媒體的傳播方式，選擇與新聞信息對(duì)應(yīng)的最具備吸引力的呈現(xiàn)方式，從而提高網(wǎng)站的頁(yè)面質(zhì)量和擴(kuò)大信息的傳播效果。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局中，多媒體的呈現(xiàn)方式是推動(dòng)新聞傳播系統(tǒng)化的必要手段。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中，新聞播報(bào)的主流以視頻和圖片為主，為新聞受眾提供了更加直觀的感受。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播有效的促進(jìn)了媒體資源的整合，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播也豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容。在數(shù)字信息時(shí)代的新階段下，新聞傳播有了許多新的傳媒媒介。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、交互電視、公眾平臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等都為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展提供了新的載體。多媒體信息呈現(xiàn)方式的發(fā)展使新聞傳播方式多樣化，成為了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的趨勢(shì)。多媒體新聞信息的呈現(xiàn)方式將會(huì)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，豐富新聞受眾獲取信息的來(lái)源，通過(guò)圖片、文字、視頻等形式的自由組合，幫助受眾充分理解新聞信息以及參與到新聞信息的傳播中來(lái)。

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