熊育權(quán)

摘 要 經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展改變了人們的思維觀念和生產(chǎn)方式，同時(shí)在廣播發(fā)展中的作用也越來越重要，在融合新媒體和廣播的過程中存在著一定的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)促進(jìn)新媒體技術(shù)與廣播的共同發(fā)展。本文就是對(duì)新媒體在廣播發(fā)展中的應(yīng)用進(jìn)行了具體的研究，

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播發(fā)展；具體應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）191-0069-02

近幾年，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，廣播、網(wǎng)站以及電視等各個(gè)傳媒行業(yè)都對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分的利用[1]。廣播是組成傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中有著重要的作用。因此只有在廣播的發(fā)展過程中對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，才能讓廣播在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，才能將有利于自己發(fā)展的空間創(chuàng)造出來。因此具體研究新媒體在廣播發(fā)展中的應(yīng)用具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體的定義

所謂的新媒體就是傳統(tǒng)的廣播、電視以及報(bào)紙之外出現(xiàn)的另一媒體。其特點(diǎn)主要有多樣化的形式以及互動(dòng)雙向等，微博、微信、短信等是常見的幾種形式，由此可知，其是在互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)上建立新媒體的表現(xiàn)形式。目前，國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者對(duì)新媒體沒有統(tǒng)一的概念界定：丹·吉爾默認(rèn)為：新聞媒介就是新媒體。熊澄宇認(rèn)為對(duì)計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)造成影響的媒體形態(tài)就是新媒體[2]。王斌認(rèn)為新媒體的基礎(chǔ)是信息技術(shù)。雖然新媒體沒有統(tǒng)一的定義，但是根據(jù)相關(guān)學(xué)者的觀點(diǎn)可知具有互動(dòng)性的，能夠?qū)€(gè)性化內(nèi)容提供給社會(huì)公眾的媒介就是新媒體。

2 在廣播發(fā)展中應(yīng)用新媒體的必要性

2.1 對(duì)廣播的理念進(jìn)行傳播

在廣播發(fā)展過程中應(yīng)用新媒體，能夠讓廣播的理念更加接近群眾的需求。同時(shí)對(duì)廣播的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在一定程度上推動(dòng)廣播單位的穩(wěn)定和健康發(fā)展。另外，在廣播中應(yīng)用新媒體可以具體化廣播傳播的抽象化內(nèi)容，從而使群眾對(duì)其更容易理解，進(jìn)而可以增強(qiáng)社會(huì)的傳播效果。

2.2 對(duì)廣播的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

將新媒體應(yīng)用到廣播的發(fā)展中，能夠?qū)V播技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)廣播進(jìn)行更好的發(fā)展。當(dāng)前在廣播發(fā)展中應(yīng)用新媒體技術(shù)，可以對(duì)廣播的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使投入的成本可以大大降低，同時(shí)可以對(duì)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行升級(jí)和改進(jìn)，從而使廣播的質(zhì)量和效果得以提升。

3 新媒體與廣播進(jìn)行融合的優(yōu)勢(shì)

3.1 有力補(bǔ)充非視覺媒體

傳統(tǒng)廣播最大的缺陷就是具有非視覺性，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，這一缺陷卻促進(jìn)了廣播與新媒體的融合。目前是信息時(shí)代，人們更多的是追求高效率性，對(duì)信息的獲取都是爭(zhēng)分奪秒，對(duì)于人們的這一需求廣播完全使其得到滿足，人們只是利用聽覺對(duì)廣播進(jìn)行接收，而不會(huì)對(duì)多余的時(shí)間進(jìn)行浪費(fèi)[3]。如人們?cè)谕瓿善渌ぷ鞯倪^程中，就可以對(duì)廣播進(jìn)行收聽，而其它四大媒體是不具備這一特征的。

3.2 成本低、效率高

一個(gè)麥克風(fēng)、一臺(tái)電腦以及一名主持人就是廣播工作所需要的，因此其具有比較低廉的成本，而且具有極快的傳播速度。目前廣播將互聯(lián)網(wǎng)作為支撐點(diǎn)，廣播聽眾獲取信息的速度會(huì)大大加快，從而使雙方的互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。

4 新媒體在廣播發(fā)展中的實(shí)際應(yīng)用

4.1 廣播的雙向互動(dòng)性通過新媒體短信功能實(shí)現(xiàn)

在廣播的發(fā)展過程中最重要的一個(gè)問題就是能否將一個(gè)即時(shí)和有效的信息交流平臺(tái)提供給觀眾。而廣播媒體在即時(shí)和有效上的優(yōu)勢(shì)十分明顯。隨著各種新媒體的發(fā)展，如手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等，改變了廣播的參與性和互動(dòng)性。廣播主持人與觀眾之間的交流平臺(tái)最初就是隨著手機(jī)短信的應(yīng)用而實(shí)現(xiàn)的。通過相關(guān)數(shù)據(jù)可得知，當(dāng)前民眾傳遞信息的普遍方式就是利用手機(jī)短信，而且許多地方的廣播與聽眾的互動(dòng)就是通過手機(jī)短信的方式來實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)調(diào)查可知聽眾收發(fā)短信的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于打進(jìn)熱線電話的數(shù)量。廣播主持人在主持的過程中，可以根據(jù)手機(jī)短信對(duì)廣大聽眾的意見和建議進(jìn)行全面的了解，可以對(duì)節(jié)目的走向進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。

4.2 廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)新通過新媒體技術(shù)完成

由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體可以更加直觀、生動(dòng)的對(duì)報(bào)道進(jìn)行宣傳。傳統(tǒng)媒體需要不斷對(duì)自身的資源進(jìn)行優(yōu)化，就能使社會(huì)公眾對(duì)信息形象的需求得以滿足[4]。因此廣播媒體要適當(dāng)?shù)娜诤闲旅襟w，對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的應(yīng)用，從而使視覺性的傳播得以實(shí)現(xiàn)。如發(fā)生的地震等自然災(zāi)害，一般都是網(wǎng)絡(luò)最先對(duì)最新的動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行傳播和評(píng)論，而且中國(guó)廣播網(wǎng)也對(duì)其進(jìn)行了直播，從而將關(guān)于災(zāi)后的救援的相關(guān)圖片信息傳播到各個(gè)地方的電臺(tái)和網(wǎng)站等。由此可知，融合新媒體與廣播媒體的效果是顯而易見的，因此廣播在發(fā)展的過程中，要不斷對(duì)自身的門戶網(wǎng)站進(jìn)行開發(fā)，同時(shí)廣播的內(nèi)容也可以從互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行獲取。

4.3 廣播的即時(shí)性通過微博實(shí)現(xiàn)

傳統(tǒng)的廣播可以融合微博，從而在使廣播的即時(shí)性得到提高的同時(shí)，使同種的覆蓋面得以拓展。廣播主持人與聽眾在線交流就是通過微博來實(shí)現(xiàn)的，從而使聽眾之間即時(shí)互動(dòng)的局面得以形成。通過對(duì)微博的利用，可以使聽眾積極參與節(jié)目的目的得以實(shí)現(xiàn)。另一方面，關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)價(jià)等都是微博具有的功能，因此，聽眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)關(guān)注和評(píng)論微博轉(zhuǎn)發(fā)的廣播內(nèi)容，從而使多級(jí)廣播可以形成。即使不是廣播內(nèi)容的直接聽眾，其與廣播主持人的互動(dòng)也可以通過微博來實(shí)現(xiàn)。

4.4 廣播內(nèi)容通過新媒體技術(shù)來豐富

手機(jī)電視和手機(jī)廣播等是目前傳統(tǒng)媒體與通信媒體結(jié)合的主要方式。但是只有在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容許可以及服務(wù)的情況下，才能使手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)得以順利開展。廣播媒體自身形式和理念的傳播完全可以通過對(duì)手機(jī)媒體平臺(tái)的參與來實(shí)現(xiàn)，其在參與手機(jī)媒體過程中可以作為內(nèi)容提供商，這樣既可以使廣播自身的品牌形象得以擴(kuò)大，同時(shí)可以使投入的成本大大降低。

4.5 對(duì)新媒體進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管

當(dāng)前在廣播的發(fā)展過程中已經(jīng)普遍的應(yīng)用新媒體技術(shù)，雖然廣播具有許多的優(yōu)點(diǎn)，但是同時(shí)也具有一些弊端，因此為了使廣播對(duì)社會(huì)發(fā)展的需求進(jìn)行更好的滿足，將更好的服務(wù)提供給廣大聽眾，就要對(duì)新媒體的監(jiān)管和規(guī)范力度要加強(qiáng)，主要從兩個(gè)方面進(jìn)行：第一，對(duì)新媒體的監(jiān)管和規(guī)范的主要依據(jù)就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，對(duì)媒體的監(jiān)管機(jī)制要進(jìn)行合理的改變，在開展監(jiān)管工作的過程中要最大程度的盡到自身的責(zé)任，充分發(fā)揮廣大聽眾的力量。第二，將公正公平的環(huán)境提供給新媒體，同時(shí)要有專門的人員對(duì)新媒體營(yíng)銷的犯罪行為進(jìn)行預(yù)防，使其打擊力度不斷加強(qiáng)，而且要對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行建立和完善，從而在規(guī)范和監(jiān)管新媒體的過程中提供有利的制度保障。

5 結(jié)論

由此可見，由于科技的快速發(fā)展推動(dòng)著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，從而使其出現(xiàn)了更多的傳播方式和內(nèi)容，進(jìn)而會(huì)融合和重組各類媒體，消除各類媒體之間的界限。技術(shù)密集以及發(fā)展迅速是新媒體技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)，因此廣播在發(fā)展過程中要根據(jù)自身的具體情況，在廣播節(jié)目中充分的應(yīng)用新媒體技術(shù)，使其服務(wù)質(zhì)量不斷提高，同時(shí)對(duì)廣播的傳播方式進(jìn)行不斷的完善和升級(jí)，這樣才能推動(dòng)廣播的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[4]魏文利.新媒體在對(duì)臺(tái)廣播傳播中的應(yīng)用分析[J].中國(guó)傳媒科技，2012（12）：29-30.