趙丹妮

摘要：女裝市場(chǎng)在整個(gè)服裝行業(yè)銷(xiāo)售中占據(jù)絕大比例，并擁有巨大的潛在消費(fèi)人群與市場(chǎng)潛力。少淑女裝類(lèi)別在近年來(lái)的女裝品牌風(fēng)格中異軍突起，淑女風(fēng)格在女裝品牌的研究中與整個(gè)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。本文旨在針對(duì)少淑女裝品牌，分析其品牌定位及理念，并根據(jù)其服裝風(fēng)格淺析其對(duì)市場(chǎng)與客戶(hù)的影響，為未來(lái)的淑女品牌的發(fā)展探索提供一定的觀點(diǎn)及理念。

關(guān)鍵詞：少淑女裝；品牌定位；設(shè)計(jì)；影響

一、少淑品牌現(xiàn)狀及品牌定位理念

（一）品牌定位的意義及概念

品牌定位是根據(jù)客戶(hù)及市場(chǎng)的需求，在潛在客戶(hù)人群中樹(shù)立別具一格的品牌形象，以保證品牌的屬性及風(fēng)格。在品牌定位中，通常是以市場(chǎng)的提前調(diào)研，經(jīng)營(yíng)模式，運(yùn)作規(guī)律等為前提，涵蓋品牌中的所有種類(lèi)，包括服裝，首飾等，找到一個(gè)合適的價(jià)格區(qū)間與用戶(hù)人群，并進(jìn)行后期的研發(fā)設(shè)計(jì)。品牌整體的框架定位會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化與消費(fèi)人群的眼光做出相應(yīng)變化，因此，品牌要求以迎合大眾潮流口味為中心，加入自身元素風(fēng)格，塑造一個(gè)獨(dú)特且具有地位的品牌企業(yè)。

品牌定位作為一種商業(yè)化原則認(rèn)知，需要不斷調(diào)整自身的戰(zhàn)略姿態(tài)與戰(zhàn)略目標(biāo)，以便在強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)一席之地。品牌以市場(chǎng)的用戶(hù)反饋為根據(jù)，順應(yīng)流行趨勢(shì)的主要發(fā)展，分析競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品并進(jìn)行吸取與自我批判。在多元化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，獨(dú)特的品牌理念與特別的品牌風(fēng)格是吸引消費(fèi)群眾的一大特點(diǎn)，也就是品牌市場(chǎng)觀念中的對(duì)立原則。

（二）少淑性質(zhì)的女裝品牌定位及現(xiàn)狀

女裝品牌作為服裝品牌產(chǎn)業(yè)中的主要研究生產(chǎn)對(duì)象，從消費(fèi)大體人群上來(lái)區(qū)分，大致可細(xì)分為：女童裝，少女裝，青年休閑時(shí)尚裝，中年女裝，老年女裝，以及少淑裝等。每種服裝類(lèi)別均有其特征，在顏色，風(fēng)格，版式上也具備不同的傾向點(diǎn)與消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn)。其中，少淑裝由于主要面向人群為少女及青年女性居多，在服裝的設(shè)計(jì)定義上則偏向溫柔，優(yōu)雅，可愛(ài)的同時(shí)具備時(shí)尚感，突顯女性特征，且注重服裝的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，基本 以端莊，甜美，含蓄為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格。

少淑風(fēng)格服裝自民國(guó)時(shí)期便逐漸顯露出其歡迎程度。由于我國(guó)傳統(tǒng)女性的文靜，典雅的性格，在少女和青年女性中，非常注重其性格特征在服裝匹配上的表現(xiàn)形式。而根據(jù)調(diào)查顯示，在我國(guó)當(dāng)代都市中，少淑風(fēng)格的服裝類(lèi)型受到都市白領(lǐng)及女大學(xué)生的歡迎，其市場(chǎng)前景不容小看。

二、少淑女裝品牌設(shè)計(jì)分析

（一）少淑風(fēng)服裝色彩面料選擇

由于少淑風(fēng)服裝的特性需符合少女，白領(lǐng)的夢(mèng)幻，浪漫心理，在顏色的選擇上，除了黑白灰的無(wú)彩色以外，重點(diǎn)選擇清新，甜美的顏色，盡量避免純度偏高的顏色，如大紅，寶藍(lán)等顏色。在顏色搭配上，多以淺色為主，如杏色，藕粉色，淺灰花色等，如今少淑風(fēng)的服裝風(fēng)格變換多樣，并不局限于粉色系為主的顏色，而是根據(jù)季節(jié)的變換與主題的變更來(lái)改變風(fēng)格顏色，如在冬季，天氣較為寒冷，在顏色的選擇上應(yīng)根據(jù)環(huán)境的需要選擇低純度，低明度，配合無(wú)彩色設(shè)計(jì)服裝風(fēng)格。

從面料的角度來(lái)講，少淑風(fēng)的服裝面料選擇較為寬泛，一般多用棉質(zhì)面料，蕾絲，雪紡等，在冬天則多選用呢絨，羽絨等保暖性強(qiáng)且舒適的面料。在淑女服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，應(yīng)根據(jù)該服裝的版型風(fēng)格選用合適的面料，也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐浜宵c(diǎn)綴。

（二）少淑風(fēng)服裝的設(shè)計(jì)點(diǎn)與款式

從少淑風(fēng)格的大多服裝風(fēng)格來(lái)看，服裝的輪廓形態(tài)要與流行趨勢(shì)相結(jié)合，其主要運(yùn)用的基本版型有：A型，即上窄下寬，方便打造女生的甜美風(fēng)格，掩蓋身材缺陷；X型，主要特點(diǎn)在與腰身的收身效果，展現(xiàn)身材優(yōu)勢(shì)；H型，相對(duì)舒適合身。當(dāng)然，在造型表現(xiàn)上，少淑風(fēng)格的服裝也會(huì)根據(jù)不同特性改變風(fēng)格，從視覺(jué)搭配的合理性如入手，營(yíng)造整體甜美，活潑，淑女的服裝風(fēng)格。

在不同服裝的風(fēng)格表現(xiàn)上，每種服飾風(fēng)格都有其特點(diǎn)。而像蛋糕裙，蝴蝶結(jié)元素，網(wǎng)紗，泡泡袖等設(shè)計(jì)元素便是少淑風(fēng)格中極具代表性的服裝特點(diǎn)。將歐式古典的韻味與時(shí)尚款式相結(jié)合，起到相得益彰的效果。另一方面，少淑服裝的領(lǐng)子也是設(shè)計(jì)重點(diǎn)之一，在領(lǐng)口的設(shè)計(jì)中，少淑服裝會(huì)相對(duì)于其他風(fēng)格較為復(fù)雜細(xì)致，如娃娃領(lǐng)，堆領(lǐng)等，并在領(lǐng)口中運(yùn)用一定的蕾絲元素，增加其甜美感。

三、少淑品牌風(fēng)格對(duì)市場(chǎng)的影響力

（一）對(duì)消費(fèi)者的影響

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析了解到，消費(fèi)人群的消費(fèi)觀會(huì)受到多種外界因素的影響，如：政治因素，價(jià)值觀，個(gè)性追求等，不同年齡階段，不同性格的消費(fèi)人群對(duì)服裝風(fēng)格的品位追求也在產(chǎn)生變化。但消費(fèi)者也同時(shí)都具有一定的共通點(diǎn)，即都是對(duì)自身個(gè)性與魅力的追求。由于目前女裝市場(chǎng)的需求量增強(qiáng)，女性對(duì)于自身的女人味展現(xiàn)越加注重，大多消費(fèi)者人群也對(duì)少淑風(fēng)格的服裝品位有著一定認(rèn)知，由此可看出少淑風(fēng)格服裝對(duì)于消費(fèi)者具備一定的影響力。

（二）對(duì)品牌創(chuàng)立的影響

女裝風(fēng)格品牌相對(duì)于其他服裝更為復(fù)雜多樣，在女裝的品牌風(fēng)格創(chuàng)立上，品牌風(fēng)格需要在消費(fèi)人群的心里具備一定的定位雛形，才能使其風(fēng)格扎根于消費(fèi)者內(nèi)心。淑女風(fēng)格女裝依靠獨(dú)特且堅(jiān)實(shí)的元素風(fēng)格特性，打造出品牌的優(yōu)勢(shì)，為品牌的風(fēng)格發(fā)展及企業(yè)推廣奠定了基本路線(xiàn)，也影響著品牌創(chuàng)立者的思考與認(rèn)知。

總結(jié)：

綜上所述，少淑女裝要掌握其品牌風(fēng)格的靈魂，根據(jù)品牌定位塑造自身產(chǎn)品，并在借鑒其他成功產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合流行元素，進(jìn)一步體現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)的女性特點(diǎn)，把握消費(fèi)者心理，并引領(lǐng)者女裝品牌不斷發(fā)展創(chuàng)新。

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