蔣芳

省級媒體首次與西方媒體全程深度聯(lián)合采制;首次實現(xiàn)省級媒體和新聞紀實節(jié)目在西方主流平臺和國內(nèi)同版同步播出

全球最瀕危的長臂猿竟然在中國海南？電影《大魚海棠》里的土樓為什么能抵御大炮？哪種退沙漠的法子更讓老外佩服，普通村民的還是科學家的？全球近半的蘋果產(chǎn)自中國？

這些問題的答案，在江蘇省廣播電視總臺出品的紀錄片《你所不知道的中國（第三季）》（Tales from Modern China）中都有。這部由江蘇廣電與英國雄獅影視合作拍攝的6集紀錄片，從科技、文化、旅游、環(huán)保、野生動物保護等不同方面，全方位展示了當代中國的活力與朝氣。

2017年6月3日至7月8日，《你所不知道的中國（第三季）》在江蘇衛(wèi)視、BBC世界新聞頻道同步全球首播，覆蓋全球200多個國家與地區(qū)，覆蓋海外受眾近1億人次，全網(wǎng)點擊超過1917.5萬。中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長何蘇六認為，《你所不知道的中國》系列打造了紀錄片國際傳播的“江蘇模式”，從團隊合作、題材篩選、雙方權(quán)利對等，到控制傳播的主導權(quán)、海內(nèi)外同版同步播出，都值得研究借鑒。

從700多個選題中選出24個故事

中英聯(lián)合攝制組在騰格里沙漠拍攝

中文書寫是世界上最復雜、最古老的書寫體系之一，據(jù)說已有6000多年歷史。在外國人看來，漢字一定會消失，理由竟然是：太難寫了！

《你所不知道的中國（第三季）》第一集，外籍主持人就帶著這個觀點去四處求證：到文字博物館了解漢字的演化歷史，在小學課堂上親自體驗中國孩子學漢字的過程……之后，他終于理解到，從象形文字演變而來的漢字，每筆每畫都有含義、有邏輯，只要理解了，想要忘掉并不容易。

中國人習以為常的，卻是外國人眼中最不可思議的。江蘇廣電總臺融媒體新聞中心主任、《你所不知道的中國（第三季）》中方執(zhí)行監(jiān)制季建南回憶起一年來艱辛的拍攝過程，深有感觸?！?集節(jié)目24個故事，是從700多個前期踩點的選題中篩選出來的，有句老話：找到好故事，作品就成功了一半。《你所不知道的中國（第三季）》的確把很多精力放在了拍攝前的選題策劃上?！?/p>

最終選擇的選題，實現(xiàn)了自然與人文結(jié)合、古代與現(xiàn)代勾連、物質(zhì)與精神交互、中國與世界交融。

制作團隊放棄了大熊貓和昆曲，留下的是：超級計算機、光啟云端氣球、世界第一高橋、中國高鐵、世界最大單體光伏電站等中國的經(jīng)濟與科技成就;網(wǎng)絡(luò)直播、“雙11”網(wǎng)購、福建土樓人家等與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容;寧夏治沙、東北雪鄉(xiāng)等環(huán)保話題和黑頸鶴、長臂猿、野駱駝等野生動物保護內(nèi)容;漢字、旗袍、火龍舞等傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

從東部的繁華都市，到西北的廣闊大漠，從海南的森林探秘，到東北的極地試車，在專業(yè)人士看來，這部紀錄片最可貴的是講述了當代中國的精彩故事，呈現(xiàn)了一個飛速發(fā)展、色彩繽紛的中國。《文藝報》總編輯梁鴻鷹說，“我們講中國故事往往喜歡講陳舊的、過去時的東西，這部紀錄片卻緊緊抓住了當下的中國?！?/p>

海外評價如出一轍。美國HBO前高級副總裁、Meteor Now技術(shù)公司首席執(zhí)行官Nate Rackiewicz說：“該片符合我印象中當代中國的情況——經(jīng)濟快速發(fā)展，技術(shù)先進，并在發(fā)展現(xiàn)代化和保護豐富的傳統(tǒng)文化之間尋求平衡。這是一部讓人激動的片子。”

雙編導、雙攝像調(diào)和歧見

據(jù)江蘇廣電總臺臺長卜宇介紹，《你所不知道的中國（第三季）》實現(xiàn)了兩個突破：一是省級媒體首次與西方媒體全程深度聯(lián)合采制;二是首次實現(xiàn)省級媒體和新聞紀實節(jié)目在西方主流平臺和國內(nèi)同版同步播出。

然而，作為一部紀實風格的人文類紀錄片，中英拍攝團隊在價值觀、審美觀、拍攝理念和模式上存在著不少差異，沖突也在時時上演。

例如，在涉及地圖的使用時，江蘇廣電發(fā)現(xiàn)英方采用的地圖有問題，如邊界標識錯誤、中國擁有主權(quán)的一些島嶼在圖中未予標示等。江蘇廣電立即與國家測繪地理信息局聯(lián)系，找到了全球公用的“衛(wèi)星圖”這一客觀公正的底圖，并專門派人到英國，與英方團隊面對面交流溝通，最終英方同意更改底圖，重新進行后期制作。

同樣的問題也出現(xiàn)在第四集寧夏鹽池光伏電站的拍攝中。該項目建成后將是全世界最大的單體光伏電站，既能充分利用西北豐裕的光能資源，同時也是當?shù)氐囊粋€扶貧項目。

在最初拍攝過程中，英方認為這個項目只是企業(yè)自主行為，與中國政府和地方政府并無關(guān)系。為了說服英方，江蘇廣電與當?shù)卣峁┝撕芏嘤姓f服力的材料，強調(diào)這個項目的成功離不開國家扶貧開發(fā)的戰(zhàn)略規(guī)劃與當?shù)卣拇罅χС帧?/p>

經(jīng)過反復溝通，英方團隊理解了中國脫貧的實際情況，最終在片中體現(xiàn)了中國政府及當?shù)卦诖隧椖恐兴鸬降姆e極作用。

“沖突的解決得益于國際化、規(guī)范化的流程?！苯K廣電總臺副臺長陳輝說，為了確保雙方在意見相左時能夠協(xié)商解決，核心崗位采用了1：1的配置模式，雙編導、雙攝像，以確保導向、定位、審稿的全流程跟蹤和把控。

以國際傳播倒逼創(chuàng)新

2017年6月3日至7月8日，《你所不知道的中國（第三季）》在江蘇衛(wèi)視、BBC世界新聞頻道同步全球首播，覆蓋全球200多個國家與地區(qū)，覆蓋海外受眾近1億人次，全網(wǎng)點擊超過1917.5萬。微博創(chuàng)建的#你所不知道的中國#話題專區(qū)，閱讀量近5500萬，有2.6萬人討論?！赌闼恢赖闹袊?集網(wǎng)絡(luò)直播再創(chuàng)新高，實時在線觀看人數(shù)達44.8萬。

“該片的可貴之處在于，用國際化的傳播策略來打造一種認同的力量，既是對節(jié)目的認同，也是對中國的認同?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳說，“從2014年開始，西方媒體興起了中國熱，但迄今為止還沒有任何一個產(chǎn)品像《你所不知道的中國（第三季）》一樣，在西方頂尖的主流媒體上，對中國的形象如此正面、積極、自信地呈現(xiàn)?！?/p>

社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇博士說，一直以來中國外宣有兩大難點，一是低效傳播，大量“走出去”的文化產(chǎn)品主要投放于海外華人華語頻道，并沒有真的走“進”國外主流受眾的視野;二是逆反式欣賞心理，即純正面的表達方式令海外受眾產(chǎn)生逆反心理，拒絕收看。

“客觀語態(tài)、健康心態(tài)、平等姿態(tài)，將中國主流價值與意識形態(tài)進行隱性而高效地傳播，是此片最令人興奮之處?！崩溱≌f。

“江蘇廣電在新聞傳播創(chuàng)新上有一個非常重要的策略，就是通過國際傳播來倒逼自己創(chuàng)新?！苯K廣電總臺臺長卜宇表示，要提升外宣效果，既要有中國風格，也要深入了解和掌握國際傳播規(guī)律，打造國際化視聽產(chǎn)品，同時還要爭取在西方主流平臺播出，加強對西方主流人群的影響力。

通過國際合作模式，中國制作人既學習了西方主流觀眾認可的表達方式，包括題材選擇、語態(tài)表達、技術(shù)標準等，也深入了解和掌握了國際傳播規(guī)律，并反過來提升我們的內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)，提升傳播效果。這樣的探索也更有利于我們講好中國故事，塑造中國真實的良好形象。

首播之后，《你所不知道的中國（第三季）》還將走到世界更多的地方。7月底至8月初，該片將在江蘇國際頻道晚間黃金時間播出，通過中國衛(wèi)星電視長城平臺，覆蓋北美洲、亞洲、歐洲、澳大利亞、非洲等55個國家和地區(qū)。紫金國際臺將從8月7日開始，在中國香港、馬來西亞、新加坡和泰國播出該片。