于曉婷

摘要：伴隨著微博、手機以及網絡等新型媒介的迅速發(fā)展，對傳統媒體造成了非常大的沖擊性?；诖朔N背景下，需要傳統媒體對于現階段自身所面臨的壓力和挑戰(zhàn)給予充分的重視，并切實的認識到傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的具有的重要性，并積極的對傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的策略進行探討，旨在現階段的新形勢背景下能夠有一個更好的生存和發(fā)展。

關鍵詞：傳統媒體；媒體融合；新媒體；策略

最近幾年來，由于各種新技術日新月異的發(fā)展，這讓各個媒體之間的競爭也變得日趨激烈起來，在整個世界范圍內，媒體融合發(fā)展已經逐漸的演變成必然發(fā)展的趨勢。這對于我國傳統媒體來講，這是非常好的一個發(fā)展機遇。因此對于傳統媒體和新媒體的融合發(fā)展，是現階段我們非常值得進行探究的一個重要課題。

1、傳統媒體面臨的壓力和挑戰(zhàn)

隨著新媒體的崛起，不管是對傳統媒體的生存，還是發(fā)展都提出了非常嚴酷的挑戰(zhàn)。而新媒體相比較傳統媒體而言，由于其自身的傳播成本較低，且傳播的范圍非常廣，不受時間和空間上的限制，這些因素都對傳統媒體的模式還有觀念等造成了各個方面上的挑戰(zhàn)。

2、傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

20世紀90年代中期網絡正式出現，網絡的出現徹底的拉開了新媒體世紀的序幕，這讓人們的生活也發(fā)生了巨大的變化，這是一場來自于媒介的新革命，對傳統媒體的運作模式產生了顛覆性的改變。根據調查，截止到2016年12月，我國手機網民規(guī)模達6.95億，再加上最近幾年來我國4G網絡來勢兇猛，我國手機網民的數量每年呈現逐步上漲的趨勢，給傳統媒體以后的發(fā)展方向敲響了警鐘。

就傳統媒體來講，在短暫的時間內不管是其內容，還是其優(yōu)勢都有著不可撼動的地位，而且對于傳統媒體的信息質量受眾也是給予了充分的信息，因此新媒體雖然在渠道和技術上都有著非常大的優(yōu)勢，但是要想更好的發(fā)展新媒體，就需要通過對傳統媒體的借助進而實現自身的發(fā)展。總之，傳統媒體與新媒體之間只有優(yōu)勢互補，才能夠促進兩者之間更好的融合發(fā)展。

3、傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

3.1營造和諧氛圍，促進媒體融合發(fā)展

現階段，伴隨著網絡技術、計算機技術等的迅速發(fā)展，媒體在傳播方式上也有了很大的變化，新媒體的覆蓋范圍之廣已經遠遠的超過人們的想象。從當前網絡媒體所傳播的新聞信息來看，有很大一部分都是抄襲于傳統媒體的，嚴格意義上來講并不是網絡媒體的原創(chuàng)作品，但是相比較傳統媒體而言，網絡信息在傳播速度上是非?？斓模嗟娜朔炊P注網絡傳播的信息，忽視了傳統媒體工作人員的勞動成果；再加上我國當前對于網絡信息傳播的法律還存在著很大的漏洞，這直接造成了傳統媒體工作人員無法通過法律手段維護自身的權益，這種情況反而助長了網絡新媒體的抄襲的不正之風?？梢赃@樣說，在網絡嚴重的不良抄襲氛圍下，傳統媒體受到了非常嚴重的損失，對傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展造成了嚴重的阻礙。因此，這就對政府還有執(zhí)法部分提出了一定的要求，對傳媒行業(yè)加強規(guī)范，并針對傳媒行業(yè)建立相應的法律法規(guī)，針對網絡存在嚴重抄襲的問題，開展大范圍的凈網活動，嚴厲打擊侵權行為的發(fā)生，切實的保證各類新媒體都能夠對自身的知識產權進行強有力的維護；對網絡上存在的一系列侵權行為進行嚴厲的打擊，為傳統媒體與新媒體的融合營造一個和諧的氛圍，保證傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展能夠更好的實施。

3.2落實重組工作，充分整合各類資源

要想傳統媒體與新媒體更好的融合發(fā)展，就需要對機構重組工作加以及時的落實，進而充分的確保資源的合理利用，促進媒體之間的融合發(fā)展。首先是對于報業(yè)集團以及廣電集團等，可以對機構改革的同時對機制進行變革，對于崗位職責分工還有機構等進行消除，在業(yè)務上消除傳統媒體與新媒體之間的鴻溝，通過對機構重組，還有崗位以及人員的整合等，徹底實現終端平臺上報業(yè)集團還有廣電等的互動。其次就是對新聞采編人員進行整個，這樣有利于實現傳統媒體與新媒體在信息資源上的共享，而且對于報紙、廣電還有網絡要放在同等重要的位置上，突出新興網絡媒體具有的重要性。最后就是對編輯部門進行整合，對于報紙、廣電還有網絡記者之間所存在的不同，在對傳統媒體和新媒體的分割上，通過采用通用人員改變這種分割的狀態(tài)。

3.3挖掘媒體優(yōu)勢，提高品牌創(chuàng)新能力

對于信息的采集、核實、分析以及解讀方面，傳統媒體具有著非常獨特的優(yōu)勢，相比新媒體而言，傳統媒體在信息內容的表達上，更具有專業(yè)性和權威性，而且在品質上也顯著于新媒體。因此基于此種因素下，在新媒體的嚴重沖擊下，傳統媒體不能自暴自棄，而是應該最大化的對自身的優(yōu)勢進行挖掘，并著重亮點化自身的信息，讓傳播的信息變得更加吸引人眼球，進而實現傳統媒體和新興媒體的融合發(fā)展、但是傳統媒體應該基于自身所具有的優(yōu)勢之上，對于自身的內容進行進一步的延伸，并堅持自主創(chuàng)新屬于自己的品牌，積極的開拓出屬于自己的一片全新的領域，豐富傳統媒體信息的內容，拓寬信息的傳播渠道，對信息的發(fā)布范圍進行全面的覆蓋，進而形成全新的報紙品牌，對于已經有的品牌實力加強鞏固。

結束語：

媒體時代并不是要現階段發(fā)展勢頭良好的新媒體取代傳統媒體，媒體融合時代是要新媒體和傳統媒體各自充分的將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，在營造的和諧氛圍當中，通過兩者之間的融合和優(yōu)勢互補，實現兩者之間的共同發(fā)展和共贏的局面。因此在實際的工作當中，我們應該給予傳統媒體與新媒體之間的融合，營造一個良好的氛圍，在重組機構和整合資源的同時，將傳統媒體自身所具有的優(yōu)勢充分的挖掘出來，并不斷的堅持對品牌創(chuàng)新能力的提高，進而更好的促進傳統媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。

參考文獻：

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