陳思思

隨著時代發(fā)展的需求，綠色設(shè)計不僅被廣泛的應(yīng)用于建筑工程和制造加工行業(yè)，還更好的為設(shè)計行業(yè)的發(fā)展提供了條件，在追逐潮流和進(jìn)步的腳步下，充分的體現(xiàn)著設(shè)計師自身的道德素質(zhì)和環(huán)保意識。對于綠色設(shè)計而言，不應(yīng)該只是體現(xiàn)在技術(shù)方面，更要在項目的原則和目標(biāo)完美展現(xiàn)。產(chǎn)品注重的是品牌建立，因此需要將該綠色設(shè)計的理念體現(xiàn)在包裝的視覺語言中，這樣不但對可持續(xù)發(fā)展的思想戰(zhàn)略有很好的傳承性，而且為設(shè)計行業(yè)的發(fā)展帶來無限的生機(jī)與希望。文章在對綠色理念應(yīng)用在包裝設(shè)計中的視覺語言上有很好的分析與了解過程，讓綠色發(fā)展融入于社會發(fā)展和市場需求，并且在相關(guān)設(shè)計上展現(xiàn)其獨特的含義。

一、相關(guān)定義

視覺語言的表達(dá)就是充分表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計中的理念，它是構(gòu)成包裝設(shè)計的最主要部分，不但結(jié)合文字、圖片和色彩的搭配調(diào)整，最主要的還是將消費(fèi)者們對產(chǎn)品的相關(guān)需求表現(xiàn)出來以便更好地進(jìn)行包裝設(shè)計。視覺本就是人類觀察事物的最直觀體現(xiàn)，好的包裝總能贏得更多回頭客的光顧，并且為產(chǎn)品賺得更多的利益。目前，綠色發(fā)展已成為時代進(jìn)步的潮流，許許多多的事物都加入了綠色理念的實行，讓綠色設(shè)計成為市場競爭中的重點目標(biāo)。視覺語言的發(fā)展已成為時代需求，為了讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品特性和購買欲的激發(fā)，設(shè)計師就要對產(chǎn)品包裝進(jìn)行視覺性的綠色設(shè)計。

二、相對形式

（一）具象形式

為了保證產(chǎn)品的視覺語言直觀易懂，就需要對產(chǎn)品的特征及屬性進(jìn)行具體了解，根據(jù)健康環(huán)保和生態(tài)平衡的時代發(fā)展需求，讓綠色設(shè)計充分的展現(xiàn)在包裝設(shè)計的視覺語言上，為社會的可持續(xù)發(fā)展做基本前提。

（二）抽象形式

抽象表達(dá)主要是將點、線、面等進(jìn)行不同樣式的紋理、色彩和圖案的圖畫表達(dá)，它重點是讓內(nèi)容的多樣性和豐富化更加全面，激發(fā)人們創(chuàng)新的想象力。而綠色設(shè)計的抽象表達(dá)則是將內(nèi)容使用抽象的文字和圖案來進(jìn)行組合，讓附有藝術(shù)感氣息的圖畫深刻的記憶與消費(fèi)者腦海中，為產(chǎn)品包裝上的視覺語言增加了幾分趣味，讓消費(fèi)者的購買欲望逐漸增加。若是單一的產(chǎn)品形式會讓消費(fèi)者逐漸失去購買欲望，并會對其原有的藝術(shù)性進(jìn)行抹滅。

（三）意象形式

事物的表達(dá)不僅是在體現(xiàn)在表面上，更是注重于精神方面的體現(xiàn)。好的包裝設(shè)計是在經(jīng)過優(yōu)秀作品的模仿再結(jié)合文字與圖形的結(jié)合而創(chuàng)新出來的，不但在觀念表達(dá)上尤為明確，更是對產(chǎn)品的需求著重表現(xiàn)。人們在進(jìn)行產(chǎn)品的選擇時，不但對包裝的設(shè)計有所欣賞，而且對設(shè)計師的思想表達(dá)更加了解，讓消費(fèi)者同時感受到綠色設(shè)計帶來的視覺審美。

三、設(shè)計方向

（一）文字綠色

在包裝中字體的設(shè)計與圖形的編排都是對語言信息的直接表達(dá)，若只是單純的圖形表達(dá)，產(chǎn)品包裝上會顯得很唐突和空白，但加入適當(dāng)?shù)奈淖謺巩a(chǎn)品的藝術(shù)與高端直接體現(xiàn)出來。文字可以使畫面感更強(qiáng)，具有一定的觀賞意義，還可以讓產(chǎn)品包裝的多樣性和豐富性提高，在包裝設(shè)計上讓文字完美的融入設(shè)計，這是遵循綠色設(shè)計的基本原則。但在字體的設(shè)計上，要使用規(guī)定的字體來書寫產(chǎn)品的名稱、單位等重要信息，其他的信息設(shè)計可以進(jìn)行字體的創(chuàng)新，在整體的產(chǎn)品包裝上要確定文字的合理設(shè)計。比如在酸奶的設(shè)計上，要使文字的內(nèi)容與信息的形式相同，在進(jìn)行文字70%和圖形30%分布結(jié)合上，簡潔明了的文字表達(dá)與豐富多彩的圖形表達(dá)更好的貫穿了綠色設(shè)計與視覺語言的充分表達(dá)。

（二）圖形綠色

圖形本就是通過點、線、面的連接而組成的形式，它主要是表達(dá)事物的中心思想和主要內(nèi)容，再進(jìn)行充分的色彩加工讓產(chǎn)品的內(nèi)容更直接的表達(dá)。綠色設(shè)計主要是將圖形更直觀地通過簡便的方式表達(dá)出來，讓消費(fèi)者加深其印象便于購買。比如在牛奶瓶上的設(shè)計，使用綠色斑點似的形狀與白色空間相結(jié)合，這直觀的帶給人純天然無公害與綠色環(huán)保的特點，讓消費(fèi)者的購買欲不斷增強(qiáng)。綠色設(shè)計的發(fā)展需要在產(chǎn)品的用色搭配和人性情感的設(shè)計上著重的注意，健康的綠色包裝設(shè)計可以讓人們在感受大自然氣息的同時，讓日常生活變得更為安全健康、綠色環(huán)保。

四、結(jié)語

視覺化語言的推廣在包裝設(shè)計中意義非凡，并且在其相關(guān)健康環(huán)保和生態(tài)平衡的意識上對企業(yè)的發(fā)展和市場的競爭有著很大的作用。在如今這個多元化的社會中，不僅要將國外的優(yōu)秀作品進(jìn)行精華吸收，還要將中國傳統(tǒng)文化的精髓一并結(jié)合，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計在視覺語言表達(dá)中表現(xiàn)出民族性、文化性和現(xiàn)代發(fā)展性的特點。綠色設(shè)計本就是融合環(huán)保健康和生態(tài)平衡的理念去展開設(shè)計，讓適合我國國情發(fā)展的道路延續(xù)下去，在視覺語言表達(dá)中結(jié)合綠色與設(shè)計的雙重理念，讓產(chǎn)品包裝的信息更直接的表達(dá)出現(xiàn)，讓消費(fèi)者在便于消費(fèi)的同時牢記可持續(xù)發(fā)展的思想戰(zhàn)略，為社會和諧的發(fā)展做出基本規(guī)劃與要求。