張金嬋++孫麗

摘 要 近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在國內(nèi)快速發(fā)展的同時也帶來了諸多問題：內(nèi)容粗制濫造，價格虛高，缺乏系統(tǒng)開發(fā)。本文將大數(shù)據(jù)與IP開發(fā)相結(jié)合，從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品鏈構(gòu)建，借助數(shù)據(jù)的理性分析，精準(zhǔn)定位，雙管齊下，從而激發(fā)IP資源的最大價值。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP；大數(shù)據(jù)；產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號 TP3 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）190-0063-02

1 IP內(nèi)涵與發(fā)展現(xiàn)狀

通常IP指Intelligent Property，即“知識產(chǎn)權(quán)”。廣義IP是權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、歌曲、綜藝節(jié)目，甚至一個人物形象，一個名字都可以稱為IP。而狹義的IP指能被改編，再創(chuàng)造且能為市場所接受的智力成果權(quán)內(nèi)容，在當(dāng)下出版語境中，它特指用于影視開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（下文簡稱IP）。

我國IP發(fā)展起步較晚，近幾年經(jīng)歷了從基礎(chǔ)薄弱到井噴式的發(fā)展。2011年《步步驚心》《甄嬛傳》的熱播，在市場上獲得了居高的收視率和良好的口碑。同時鑒于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品前期已擁有眾多的粉絲，故事性強，改編風(fēng)險小，易操作，資本開始不斷涌入影視產(chǎn)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與新媒體的不斷融合下，國內(nèi)傳統(tǒng)影視集團和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始爭奪這塊蛋糕，紛紛搶購、囤積IP資源。2015年，隨著國家“一劇兩星”政策的實施，IP被業(yè)界人士炒的更加火熱。

2 IP熱引發(fā)的問題

近年來IP在國內(nèi)迅猛發(fā)展，它基于制作手法現(xiàn)代化，內(nèi)容多樣，小花小鮮肉的高度參與，促使IP劇更容易在年輕人中獲得認可。同時也為電視劇提供了豐富的素材，激活了影視劇市場。但在IP飛速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了眾多問題。

2.1 內(nèi)容粗制濫造

IP與IP影視雙雙發(fā)熱，粉絲熱情支持改編，業(yè)界不斷哄搶抬高IP價格。很多影視公司囤積的IP內(nèi)容蒼白，語言乏力，粗制濫造，并不具備開發(fā)的價值。而開發(fā)的IP題材類型單一，多集中在玄幻、都市言情等類型。優(yōu)質(zhì)IP相對稀缺，業(yè)界片面追求IP數(shù)量而忽視質(zhì)量，追求經(jīng)濟利益而忽視社會價值。而購買IP以后，制作方依靠資本邏輯進行改編創(chuàng)作，開發(fā)過程缺乏耐心與精品意識，在“產(chǎn)品經(jīng)理”導(dǎo)演下，以拼接噱頭，流水作業(yè)，批量生產(chǎn)的方式完成IP創(chuàng)作。

2.2 IP劇水漲船高，加大投資風(fēng)險

影視公司自2014年以來爭相囤積IP資源，搶奪的惡果就是天價IP大量出現(xiàn)?！侗I墓筆記》《何以笙簫默》《步步驚心》，單部版權(quán)收入均在200萬以上，而2012年以前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品單部價格也不過三四十萬。IP價格水漲船高，很多投資者看到只要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，紛紛收入囊中，并不考慮價值。部分一線作家的作品，競拍很激烈，但過了一兩年卻銷聲匿跡。如樂視影業(yè)在購買了《何以笙簫默》的電影版權(quán)，但一直沒有創(chuàng)造活動，直到合約到期前20天才申請了電影版攝制許可證，最終還引發(fā)版權(quán)糾紛的問題。

在影視劇制作過程中，版權(quán)費用過高時，改編制作費就會減少，這從側(cè)面加劇了IP劇粗制濫造的現(xiàn)象。

2.3 跨媒介互動缺乏開發(fā)

IP改編形式多樣，不同產(chǎn)品形式應(yīng)該互相帶動，內(nèi)容上相互配合，從而實現(xiàn)最優(yōu)結(jié)果，實現(xiàn)IP品牌化。但目前市場上IP推出順序一般是原著小說——電視、網(wǎng)劇——電影、游戲。若其中一個環(huán)節(jié)反響平平，那么整個IP開發(fā)過程就會在此環(huán)節(jié)終結(jié)。如果引起觀眾興趣，發(fā)展到電影、游戲階段，整個IP產(chǎn)品生命線也將結(jié)束。IP運營周期短，缺乏系統(tǒng)的長期規(guī)劃，改編成的電影、電視轉(zhuǎn)瞬即逝，不能形成長期熱度。同樣推出順序也影響到各衍生產(chǎn)品在內(nèi)容、營銷上不能相互配合。致使一些公司重金購買版權(quán)后，游戲上線不久用戶就大量流失。

另一方面作者和版權(quán)方為了獲得更多的授權(quán)費用，降低改編風(fēng)險，會將系列作品授權(quán)給不同的公司，造成作品相互干擾，擠占市場。《鬼吹燈之尋龍訣》和《鬼吹燈之九層妖塔》同時段上映，不僅沒有配合，反而互相傾軋渠道資源，爭奪用戶，造成了極大的負面影響。

3 大數(shù)據(jù)助推IP發(fā)展

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2015年調(diào)研的數(shù)據(jù)，79.2%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶愿意觀看由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇。IP的愈演愈熱，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黃金時代的來臨。高速發(fā)展的背后正是大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展成熟。

3.1 大數(shù)據(jù)反饋創(chuàng)作

大數(shù)據(jù)對創(chuàng)作階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行用戶和市場方面的分析，為作者提供寫作方向的指導(dǎo)。經(jīng)數(shù)據(jù)收集整理發(fā)現(xiàn)，都市、玄幻、歷史、軍事等題材作品深受男性讀者喜愛，而女性讀者偏好言情類作品。而二次元、歷史、靈異等題材正受到“95后”的青睞。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在各大平臺歷經(jīng)長久發(fā)展，積累了眾多讀者和閱讀數(shù)據(jù)，記錄了不同年齡段讀者的閱讀偏好，在海量數(shù)據(jù)之上，能夠為作者提供客觀可靠的建議，直接告訴作者哪些內(nèi)容讀者更有興趣，怎樣設(shè)置懸念更能吸引作者。這種最直接的寫作參考，增加了作品成活率。

大數(shù)據(jù)技術(shù)直接提高內(nèi)容創(chuàng)作效率。在各大平臺作者每天上傳的文字數(shù)量達1.5億字，不乏大量淫穢色情、政治敏感、破壞國家統(tǒng)一等內(nèi)容，這需要工作人員認真嚴格地審核。而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以迅速掃描上傳文檔，快速定位可疑內(nèi)容，更加便捷快速，提升了審核效率，縮短了作品問世時間。

3.2 數(shù)據(jù)分析完善內(nèi)容制作

大數(shù)據(jù)具有價值性。公司對用戶和市場進行科學(xué)嚴謹評估，利用大數(shù)據(jù)跟蹤并分析影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各種核心資源，如作品、導(dǎo)演、演員、播出平臺等，深入挖掘和分析，為制作優(yōu)質(zhì)劇目提供決策依據(jù)和資源保障。如山東影視傳媒集團制作的《瑯琊榜》選擇在愛奇藝播放，就是基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計出愛奇藝的現(xiàn)有客戶更多，畫質(zhì)更清晰，用戶滿意度更高。而《花千骨》劇組從觀眾喜愛度、角色符合度、明星曝光率、粉絲期待值4個維度進行量化考核，分析統(tǒng)計之后最終選擇霍建華、趙麗穎為男女主演。目前社會已進入數(shù)據(jù)爆炸時代，數(shù)據(jù)與IP結(jié)合是大勢所趨。

3.3 大數(shù)據(jù)構(gòu)建全產(chǎn)品鏈

IP不止是產(chǎn)品，更是一種品牌。好IP不是“一錘子買賣”，需要不斷豐富人物性格，增強故事可讀性，延伸產(chǎn)品生產(chǎn)線，使品牌在持續(xù)的改編和運營中不斷得到延伸。為了維持IP品牌的生命線，可借鑒美國情景喜劇的編劇模式，建立一個穩(wěn)定的作者隊伍，利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)性，分析篩選出有相關(guān)題材寫作基礎(chǔ)的作者，進行培訓(xùn)，明確寫作要求，或集體討論，頭腦風(fēng)暴選出更合適的情節(jié)；或每人負責(zé)一個部分，各司其職，完成內(nèi)容創(chuàng)作。這樣不僅保證了作品的質(zhì)量，培育了IP價值，而且建立了良好的作者團隊更新機制。

4 結(jié)論

人工智能對存儲的數(shù)據(jù)進行管理和分析，從選題構(gòu)想到創(chuàng)作實施，從生產(chǎn)到跨媒介運營，大數(shù)據(jù)融入每一個環(huán)節(jié)，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品潛藏的巨大商業(yè)價值。大數(shù)據(jù)與IP的完美結(jié)合，不僅是一種現(xiàn)實，更是IP發(fā)展的趨勢。每一個IP的產(chǎn)生都是一種感性內(nèi)容的選擇，技術(shù)作為一種理性的分析為內(nèi)容加入了創(chuàng)新與活力。通過理性精準(zhǔn)地挖掘用戶的需求，用感性打動用戶，雙管齊下，才是內(nèi)容的制勝之道。

參考文獻

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