胡一恒

摘 要 本文首先介紹了傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，指出兩者融合發(fā)展的重要意義，然后分析了當(dāng)前融合發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出針對(duì)性的解決措施，以供參考。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；問(wèn)題；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）190-0003-02

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體概述

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體指的是報(bào)刊、廣播、通信、戶(hù)外、電視等媒體類(lèi)型，是采用機(jī)械裝置向公眾定期發(fā)布信息，或者提供娛樂(lè)和教育的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)如下：第一，得益于國(guó)家政策支持，擁有更多資源，且運(yùn)作團(tuán)隊(duì)更加強(qiáng)大。第二，媒體人員素質(zhì)高，不僅專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)，而且責(zé)任心更重。第三，擁有更多權(quán)利，有利于各種信息的控制，追求信息的有益性[1]。

傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，則是傳播方向固定，傳播速度慢，和公眾之間的互動(dòng)性??；而且信息傳播類(lèi)型，大多是國(guó)家或地區(qū)的法律法規(guī)，以及科研人員的研究報(bào)告等。由于對(duì)大眾的吸引力小，難以獲得人們的青睞，因此市場(chǎng)占有量不斷降低。

1.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)

新媒體指的是數(shù)字化的媒體形式，包括數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等。新媒體的優(yōu)勢(shì)如下：第一，信息傳播渠道更寬，和公眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，只要掌握一定信息，就能夠進(jìn)行傳播和發(fā)布。如此，不僅提高了社會(huì)透明度，也有利于形成民主化的社會(huì)氛圍。第二，傳播方式多、速度快，不受時(shí)間、空間的限制，方便人們隨時(shí)傳播信息。第三，信息量更大，人們只要在互聯(lián)網(wǎng)上搜索，就能夠得到國(guó)內(nèi)外的新聞信息。

新媒體的缺點(diǎn)，則主要包括3個(gè)方面：一是信息質(zhì)量高低不一，其中包括許多虛假信息，如果用戶(hù)的辨別能力差，就會(huì)產(chǎn)生不良誘導(dǎo)效果[2]。二是信息傳播環(huán)境差，例如在暴力、色情信息的影響下，不利于公眾的身心健康。三是媒體人自身素質(zhì)差，往往為了博眼球、獲得關(guān)注量，而故意發(fā)布失實(shí)信息，干擾了媒體發(fā)展的正常秩序。

1.3 融合發(fā)展的意義

在全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，明確提出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，指出了工作目標(biāo)和要求，為融合發(fā)展指明了道路。從以上分析可知，傳統(tǒng)媒體和新媒體各具一定的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，兩者相互融合，才能夠趨利避害、共同發(fā)展。

首先，融合發(fā)展既能夠獲得更多資源，又能夠提高傳播速度、突破時(shí)間和空間上的限制；其次，能夠正確引導(dǎo)媒體的發(fā)展方向，并提升品牌和權(quán)威性；最后，能更好的滿(mǎn)足公眾的信息需求，擴(kuò)大媒體的影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

2 媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 缺乏明確目標(biāo)

兩種媒體融合發(fā)展的最終目標(biāo)之所以不明確，很大原因是新媒體發(fā)展速度快，學(xué)者對(duì)新媒體的研究具有滯后性。傳統(tǒng)媒體具有自身的管理體制和機(jī)制，再加上融合理念模糊、缺乏有效融合點(diǎn)，因此目前兩者依然處于“兩張皮”的狀態(tài)。

舉例來(lái)看，傳統(tǒng)媒體具有專(zhuān)業(yè)性和公信力，新媒體大多粗制濫造，公眾對(duì)于兩者的界定和看法尚未得到改變。如此造成的后果，是傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的發(fā)展無(wú)力反擊，而新媒體的公信力難以明顯提升。

2.2 管理體制問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，在此期間形成了一套完善的行政管理體制，例如考核方式、薪酬分配等，不利于組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整，也不利人力資源的調(diào)配[3]。在管理體制的影響下，融合發(fā)展中就會(huì)出現(xiàn)諸多實(shí)際問(wèn)題。

舉例來(lái)說(shuō)，面對(duì)一條新聞信息，應(yīng)該首先在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布，還是先在新媒體上發(fā)布；受限于人力資源的有限性，是應(yīng)該安排在傳統(tǒng)媒體上，還是安排在新媒體上。如果這些問(wèn)題不能有效解決，那么融合發(fā)展難以獲得滿(mǎn)意的效果。

2.3 業(yè)務(wù)素質(zhì)不足

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者往往具備較高的專(zhuān)業(yè)技能，但是在新媒體技術(shù)方面的應(yīng)用和掌握滯后；新媒體從業(yè)者一般專(zhuān)業(yè)技能水平低，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體缺少全面認(rèn)知。在這種背景下，兩者在技術(shù)層面難以有效銜接。具體分析認(rèn)為，新媒體核心技術(shù)的出現(xiàn)，多是來(lái)自于計(jì)算機(jī)通信行業(yè)，而不是自媒體行業(yè)，如此媒體從業(yè)人員、研究人員對(duì)于新技術(shù)的認(rèn)識(shí)滯后、掌握不全，繼而影響到融合發(fā)展的理念和定位，不利于制定有效的發(fā)展策略。

2.4 沒(méi)有相互借力

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)相互借力的效果，然而在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)主要地位，新媒體僅作為一種延伸平臺(tái)。從內(nèi)容制作、人員管理上，都沒(méi)有將新媒體作為一種獨(dú)立媒體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，因此沒(méi)有突破傳統(tǒng)媒體的影響[4]。另外，傳統(tǒng)媒體在新媒體中的借力弱，沒(méi)有形成創(chuàng)新的發(fā)展模式，也沒(méi)有從新媒體技術(shù)中吸取經(jīng)驗(yàn)，結(jié)果是受眾人群減少，廣告收入降低。

3 促進(jìn)媒體融合發(fā)展的措施

3.1 整合媒體資源

對(duì)兩種媒體資源進(jìn)行整合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，來(lái)彌補(bǔ)對(duì)方的不足，是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要途徑。其中，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容豐富、權(quán)威性強(qiáng)，新媒體的最大優(yōu)勢(shì)是技術(shù)先進(jìn)、發(fā)展迅猛。因此，資源整合就是實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)銜接，前者利用后者的技術(shù)，后者利用前者的內(nèi)容，即以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本[5]。技術(shù)是媒體發(fā)展的動(dòng)力，也是武裝媒體的手段，決定了融合發(fā)展的生命力；內(nèi)容則是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，決定著融合發(fā)展的生存情況。單純從新媒體的發(fā)展來(lái)看，正是借助了傳統(tǒng)媒體的豐富內(nèi)容資源，再加上先進(jìn)技術(shù)的支撐，才獲得了迅速的發(fā)展。

3.2 提高創(chuàng)新能力

站在傳統(tǒng)媒體的角度來(lái)看，要想實(shí)現(xiàn)向新媒體的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該從各種新興技術(shù)入手，通過(guò)提高創(chuàng)新能力，對(duì)現(xiàn)有技術(shù)、平臺(tái)、渠道進(jìn)行更新，從而加快融合發(fā)展的速度。傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意識(shí)，注重技術(shù)研發(fā)和建設(shè)，搭建出滿(mǎn)足自身需求的平臺(tái)，繼而形成新型的發(fā)展模式，通過(guò)自主創(chuàng)新增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的主導(dǎo)權(quán)，引領(lǐng)媒體未來(lái)的發(fā)展方向。

3.3 樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維，指的是用戶(hù)至上、開(kāi)放共享、跨界協(xié)作，盈利的基礎(chǔ)是積累流量。兩種媒體的融合發(fā)展，應(yīng)該在輿論導(dǎo)向下樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，形成新的發(fā)展點(diǎn)和盈利點(diǎn)[6]。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)和應(yīng)用，并不是簡(jiǎn)單的報(bào)道上網(wǎng)、建立微博、微信平臺(tái)等，應(yīng)該更新觀(guān)念，擺脫傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的體制機(jī)制束縛。一方面，積極學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展理念、傳播方法、營(yíng)銷(xiāo)技巧，研究受眾的心理需求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式。另一方面要對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，尤其是改變兩種媒體分立單干的情況，對(duì)新聞采編流程、制作環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建。

3.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

媒體融合發(fā)展不能缺少人力資源，以全媒記者為例，作為一種復(fù)合型人才，成為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要力量。今后人才培養(yǎng)的方向，應(yīng)該是既精通新聞業(yè)務(wù)，又熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，兼具采、編、攝、播等各種技能，以適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的需求，為融合發(fā)展做出最大貢獻(xiàn)。

4 結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體均具有一定的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，兩者的融合才能夠趨利避害、共同發(fā)展。分析可知，媒體融合具有諸多困難，例如目標(biāo)不明確、管理體制問(wèn)題、業(yè)務(wù)素質(zhì)低、沒(méi)有相互借力等。對(duì)此，只有充分整合媒體資源，提高創(chuàng)新能力，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，才能推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。

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