趙嘉森

[摘 要] 歷經(jīng)數(shù)十年的沉淀和發(fā)展，我國體育健身事業(yè)慢慢地從傳統(tǒng)的發(fā)展模式中脫離開來，成為一個(gè)顯性的市場，無論是整個(gè)市場的規(guī)模還是結(jié)構(gòu)，乃至質(zhì)量以及效益方面等都出現(xiàn)了顯著的提升和發(fā)展。然而與其他發(fā)達(dá)國家比較，尤其是我國當(dāng)前快速增長的經(jīng)濟(jì)形勢以及消費(fèi)者對體育健身事業(yè)的消費(fèi)需求的增長等方面，我國的體育健身產(chǎn)業(yè)目前還存在很多不足及制約性問題，因此，想要實(shí)現(xiàn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展，就必須要對這些問題進(jìn)行全面的發(fā)展和完善。對這些問題進(jìn)行有效的對策研究和論述開展，從而全面推動我國體育健身產(chǎn)業(yè)的快速合理發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 體育健身；市場發(fā)展；合理化發(fā)展

[中圖分類號] G81 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）35-0285-01

隨著人類社會的不斷發(fā)展，工業(yè)化和城市化的不斷深入拓展，導(dǎo)致人們在生活水平不斷提升的同時(shí)，也在不斷追求生活情趣的提升，而以此為核心的一些服務(wù)市場也因此誕生，如體育健身產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的誕生不僅是體育活動實(shí)現(xiàn)社會化以及產(chǎn)業(yè)化等特性的發(fā)展，同時(shí)也是在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下的體育運(yùn)動發(fā)展的表現(xiàn)方式。未來的數(shù)十年，不僅是我國實(shí)現(xiàn)小康社會的發(fā)展階段，更是我國體育健身事業(yè)發(fā)展的盛行階段。但是眼前我國體育健身產(chǎn)業(yè)存在一些不足，必須要切實(shí)有效地進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，才能更好地推動我國體育健身產(chǎn)業(yè)的合理化發(fā)展。

一、我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）運(yùn)行及管理機(jī)制的制約影響

一直以來，我國開展各類群眾性的體育運(yùn)動項(xiàng)目內(nèi)容，無論是管理還是運(yùn)行機(jī)制，大都是政府主導(dǎo)，甚至很多人對群眾性的體育運(yùn)動有所誤解，認(rèn)為這是一種公益性內(nèi)容，任何的市場經(jīng)營都認(rèn)為是一種錯誤的發(fā)展形式，同時(shí)也導(dǎo)致民眾本身的參與度不高，嚴(yán)重制約了我國體育健身產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。因此，必須要對這種理念及機(jī)制進(jìn)行合理的調(diào)整。

（二）民眾消費(fèi)意識及觀念比較落后

我國民眾的消費(fèi)觀念深受傳統(tǒng)文化的影響，比較重文輕武，注重修心、養(yǎng)神，因此我國民眾在體育健身運(yùn)動方面的消費(fèi)意識及觀念是比較落后的，再加上我國居民比較傳統(tǒng)守舊的消費(fèi)觀念，也極大地影響了我國體育健身產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏合理的政策支持

我國并沒有針對體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)的政策支持，無論是市場發(fā)展還是管理運(yùn)作等各個(gè)方面，甚至還對這些體育健身產(chǎn)業(yè)推行了一系列的限制性政策，例如，國家對娛樂業(yè)的限制，就包含了射擊、攀巖等體育健身項(xiàng)目，甚至一些城市因?yàn)橄拗菩哉叩挠绊?，再加上本身?jīng)營的不善，導(dǎo)致很多體育場所出現(xiàn)倒閉的情況，嚴(yán)重影響我國體育健身產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

（四）欠發(fā)達(dá)地區(qū)需求不足

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國民總體收入呈現(xiàn)出東高西低的情況，而且我國還有很多欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，這些地區(qū)本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展就比較落后，一些基礎(chǔ)性的消費(fèi)都無法得到滿足，更不用說體育健身的消費(fèi)，這些地區(qū)不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力無法跟上，更是在消費(fèi)需求上有很大差距，因此無法帶動當(dāng)?shù)氐捏w育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）管理程度比較低

我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間比較短，各項(xiàng)管理機(jī)制尚未真正建設(shè)起來，再加上很多企業(yè)本身的發(fā)展規(guī)模以及水平都比較低，行業(yè)內(nèi)也缺乏專業(yè)的管理人才，導(dǎo)致我國體育健身產(chǎn)業(yè)在具體的管理運(yùn)營上一直處于比較低下的水平，這也導(dǎo)致我國體育健身產(chǎn)業(yè)無法得到合理有效的發(fā)展建設(shè)。

二、推進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策及建議

（一）促進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)思想優(yōu)化

針對我國當(dāng)前在體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的一些落后的管理及運(yùn)行的理念與機(jī)制，必須要對其進(jìn)行全面的優(yōu)化和調(diào)整，從而有效引導(dǎo)我國當(dāng)前體育健身產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

（二）合理引導(dǎo)民眾的消費(fèi)觀念

從我國當(dāng)前體育健身產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展來看，受民眾消費(fèi)觀念的影響，導(dǎo)致我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制，因此要全面推進(jìn)我國民眾消費(fèi)觀念的合理化發(fā)展，通過消費(fèi)引導(dǎo)、市場引導(dǎo)等方式，全面引導(dǎo)我國民眾的消費(fèi)觀念變化，進(jìn)而有效促進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）推進(jìn)支持性政策引導(dǎo)

針對我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，政府要在規(guī)范市場整體發(fā)展的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行全面的政策性引導(dǎo)和支持，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境乃至各類因素的構(gòu)建和完善，全面推進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。

（四）推進(jìn)我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

因?yàn)槲覈钒l(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限，導(dǎo)致這些地區(qū)人們的消費(fèi)水平以及消費(fèi)需求無法滿足當(dāng)前我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，因此必須要從多個(gè)角度及層面推進(jìn)這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與提升，從而全面推動當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求增長。

（五）推進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)管理升級

從人才培訓(xùn)到管理機(jī)制升級以及企業(yè)管理運(yùn)營等多個(gè)層面，推進(jìn)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的管理提升，從而促使其朝著更加細(xì)分、專業(yè)的市場發(fā)展方向前進(jìn)。

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