企業(yè)如何借力提升品牌辨識度

將自身的品牌推廣出去是企業(yè)發(fā)展中至關重要的一個環(huán)節(jié)，這直接影響到企業(yè)品牌的辨識度以及消費者對企業(yè)的選擇，在這個過程中，很多家政公司感到痛苦，覺得這是一個束手無策的大難題。其實，只要掌握了以下小技巧，做起來并沒有想象中的那么難。

1.借名爭名

企業(yè)要抓住與名人建立聯(lián)系的機會，將企業(yè)的產(chǎn)品提供給他們使用，利用名人在社會上的重大影響為企業(yè)作“活廣告”，達到提高企業(yè)知名度的目的。1936年柏林奧運會時，阿迪達斯公司把剛發(fā)明的短跑運動鞋送給奪標有望的美國黑人運動員歐文斯使用。結(jié)果歐文斯一連得了四塊金牌，阿迪達斯公司的運動鞋也因此名聲大振，暢銷世界各地。

2.借機買名

企業(yè)利用贊助，最好是獨家贊助大規(guī)模的體育比賽、博覽會、旅游活動和產(chǎn)品展評活動、社會公益活動等，以擴大宣傳，提高知名度。西安黃河彩色電視機廠原是一家軍工廠，“軍轉(zhuǎn)民”以后，該廠生產(chǎn)的“黃河”牌彩電雖然質(zhì)量不錯，但知名度不高，很長時間沒有市場。1987年底，該廠得知國際女排邀請賽將在西安舉辦，他們不失時機地拿出80萬元贊助，取得比賽命名權(quán)，成功地舉辦了“黃河杯”國際女排邀請賽，此舉使“黃河”電視一時名揚海內(nèi)外。

3.借冕增名

企業(yè)可借助重大歷史事件，利用重要人物的活動和新聞媒介這個無冕之王的傳播活動，來擴大產(chǎn)品聲譽，提高知名度。這需要企業(yè)家的遠見卓識。在1943年第二次世界大戰(zhàn)處于最艱難的階段，美國“派克”筆生產(chǎn)商贈送給盟軍歐洲戰(zhàn)區(qū)總司令艾森豪威爾一支鑲有四顆純金制作的星的“派克”金筆，以表彰他在軍事上取得的成就。兩年以后，艾森豪威爾在法國就用這支筆在第二次世界大戰(zhàn)停戰(zhàn)協(xié)議上簽字。這支筆和艾森豪威爾的簽字照片一起出現(xiàn)在各大報紙上。從此，“派克”金筆的名聲更上一層樓，進而享譽國際市場。

4.借名揚名

企業(yè)可以設法爭取國內(nèi)外名牌廠家的加工業(yè)務，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，擴大企業(yè)知名度。法國皮爾·卡丹是世界名牌，上海領帶廠設法爭取到了皮爾·卡丹領帶的加工業(yè)務，這不僅給上海領帶廠帶來了高額的利潤，而且從加工業(yè)務中汲取的先進工藝技術還提高了上海領帶廠的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。更直接的收獲是，上海領帶廠因能夠加工生產(chǎn)皮爾·卡丹領帶而出名，提高了知名度。

5.借古立名

企業(yè)還可以利用古代文化如古詩、古句、古代名人等進行商標注冊、產(chǎn)品宣傳，利用膾炙人口的名句樹立企業(yè)形象。河南杜康酒廠，以釀酒鼻祖杜康的名字為產(chǎn)品命名，并以曹操“何以解憂，唯有杜康”的著名詩句作為傳播產(chǎn)品形象的良好媒介。

6.借店出名

企業(yè)可設法與國內(nèi)外名牌大商業(yè)企業(yè)聯(lián)合舉辦聯(lián)購聯(lián)銷，搶占市場制高點，展開猛烈的銷售攻勢，使自己的產(chǎn)品與消費者增加接觸，也可大大提高知名度。上海領帶廠生產(chǎn)的“敦煌”牌領帶中外聞名，后推出新產(chǎn)品——法式女用領結(jié)飄帶。為迅速打開銷路，樹立產(chǎn)品形象，它在上海市中百一店、華聯(lián)商場等11家名牌大商場舉辦聯(lián)展聯(lián)銷，使消費者有“名店賣名牌”的心理，從而借店揚名，萬條領帶一售而空，并帶動了其他領帶的銷售。

7.借名傳名

用戶是產(chǎn)品的權(quán)威鑒定者，也是產(chǎn)品的最好宣傳者。借用戶口碑傳名，同樣能達到提高企業(yè)知名度的目的。江蘇金湖縣有一家化工廠，十分注重借用戶之口宣傳自己的產(chǎn)品“84”消毒液，提高“84”消毒液的知名度。全體供銷員走大江南北，訪千家萬戶，說千言萬語，到經(jīng)銷單位和廣大用戶中進行面對面宣傳，再請用戶互相引薦，樹立口碑，以提高知名度。他們對用戶的來電來函一一回復，回答解決用戶提出的問題，又請用戶代為宣傳自己的產(chǎn)品，對業(yè)績顯著者還給予適當?shù)莫剟睢?/p>

（許婕編輯整理）