張夕漢

摘要：標(biāo)題對于新媒體的重要性不言而喻。本文基于樣本1000篇微信文章的分析得出結(jié)論：1.讀者瀏覽微信推送的高峰期為晚8點(diǎn)到第二天凌晨1點(diǎn)；2.“？”和“！”等吸引眼球的標(biāo)點(diǎn)符號的運(yùn)用確實(shí)能有效增加微信推送的點(diǎn)擊量?；跀?shù)據(jù)分析本文給出了微信公眾號編輯的9條建議：1.選題緊跟“熱點(diǎn)”“熱搜”；2.切入點(diǎn)要新穎、大膽；3.標(biāo)題多添加“你”“我”“他”；4.文風(fēng)幽默、娛樂化；5秀下限與性暗示的運(yùn)用；6.設(shè)計話題、煽動情感；7.雞湯味要濃。

關(guān)鍵詞：朋友圈；微信公眾號；文章標(biāo)題

微信公眾號已經(jīng)成為新媒體大軍中最活躍的一支，而標(biāo)題對于一篇文章的重要性不言而喻，特別是新媒體時代，幾乎是人人爭當(dāng)“標(biāo)題黨”。沒有精彩的標(biāo)題“流量黨”根本不可能點(diǎn)擊瀏覽。微信內(nèi)容的傳播力度全由點(diǎn)擊量決定，商業(yè)代言的垂青與否也全由點(diǎn)擊量決定。而點(diǎn)擊量由標(biāo)題和內(nèi)容決定，特別是標(biāo)題。微信公眾號在傳播內(nèi)容過程中，受眾第一眼幾乎只看到文章的標(biāo)題，文章的標(biāo)題直接制約著手指的點(diǎn)擊。在爭奪手機(jī)用戶的注意力和瀏覽量上，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。

筆者選取自己關(guān)注的57個自媒體公號在5月1日-11月31日期間發(fā)表的1000篇文章為樣本進(jìn)行分析。1000篇公眾號推送的平均閱讀量為12564。大部分的文章閱讀量集中在1000-50000之間，占到了樣本總文章數(shù)的57%。

在發(fā)文日期上，周六、周日發(fā)布文章稍少，工作日發(fā)表的文章較周末的多。每個工作日推送的文章數(shù)目也基本相同，周一至周五基本相同。

在發(fā)布時間上，樣本公號選擇最多的時間段是晚上8點(diǎn)到次日凌晨1點(diǎn)。由上表可以看出，微信公眾號的閱讀者大部分都是“夜貓子”，這與推送者的推送時間有關(guān)系，也與現(xiàn)代人的生活方式有關(guān)系，現(xiàn)代人都是手機(jī)黨，特別是在晚上臨睡之前一般都會在被窩里抱著手機(jī)玩手機(jī)，刷微信。所以閱讀量呈現(xiàn)了上圖所看見的趨勢。

那是否標(biāo)題中多設(shè)問、多用感嘆句就能吸引人，加一些關(guān)鍵詞標(biāo)注符號就更能抓人眼球？下面是樣本標(biāo)題中使用符號的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大家可以看看是否如此。

從標(biāo)點(diǎn)符號的使用來看，確實(shí)有不少人信奉這一訣竅，標(biāo)題中使用最多的是“？”、“！”。

一、標(biāo)題的寫作策略

（一）選題緊跟“熱點(diǎn)”“熱搜”

熱搜事件永遠(yuǎn)是微信公眾號里的爆款，寧澤濤世錦賽奪冠的當(dāng)晚，幾乎所有公眾號都以寧澤濤為標(biāo)題，哪怕八竿子打不著的養(yǎng)生公眾號也會以“寧澤濤”為標(biāo)題。王寶強(qiáng)離婚熱搜的那幾天也是幾乎所有的微信公眾號都在推送“王寶強(qiáng)”“馬蓉”。因為上“熱搜”本身已經(jīng)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方式說明了有多少人在關(guān)注這種事，所以用“熱搜”做標(biāo)題幾乎穩(wěn)穩(wěn)賺取了眼球。

（二）切入點(diǎn)要新穎、大膽

而切入點(diǎn)非常規(guī)、夠獨(dú)特，受眾才會點(diǎn)擊閱讀。例如，在今年“陳冠希怒罵林志玲”這一熱點(diǎn)事件發(fā)生時，某著名娛樂八卦號的微信文章標(biāo)題為“陳冠希撕林志玲，是真性情撕了偽淑女？絕！不！同！意！”這篇文章的標(biāo)題就有一個包含了很多技巧，包括一個很好的切入點(diǎn)和劇情的反轉(zhuǎn)。首先，一般手機(jī)的屏幕大小只會顯示到“偽淑女”，大家會以為作者的觀點(diǎn)是支持陳冠希的，而支持陳冠希的很少，會引起大家的關(guān)注，但后面又跟著“絕！不！同！意”四個大字，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)來了一個大反轉(zhuǎn)，有力的表達(dá)了自己的立場，就是支持林志玲，鄙視陳冠希。所以這樣的標(biāo)題同時吸引了觀眾的眼球又表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。這樣的標(biāo)題，簡直是行文的典范，還有效的利用了微信公眾號標(biāo)題和手機(jī)屏幕大小之間的關(guān)系。

（三）標(biāo)題多添加“你”“我”“他”

筆者發(fā)現(xiàn)，微信公眾號標(biāo)題中“你”“我”“他”等人稱代詞相比傳統(tǒng)媒體標(biāo)題被更廣泛的運(yùn)用例如“他和女友分手后，寫了一句話，溫暖了全世界”標(biāo)題中的他或她主要起到勾起讀者興趣的作用，讀者一般會猜測，她或他究竟是誰？忍不住就會點(diǎn)進(jìn)去看。

第三人稱的“他”主要在于引起讀者的好奇心，而第二人稱的“你”“你們”和第一人稱的“我們”等詞語則會快速建立與受眾的關(guān)系，受眾在互聯(lián)網(wǎng)海量信息面前選擇性注意到的多是與自身相關(guān)的事物。這就是人稱代詞的作用，當(dāng)代社會的大眾往往會面臨很多共同性的問題：被催婚、減肥、孤獨(dú)、人際交往問題?！澳恪薄澳銈儭薄拔覀儭钡扔霉残詥栴}拉近了彼此之間的距離?！拔镆灶惥?，人以群分”，任何時候受眾都在找尋歸屬感。這些潛在的同類人給他們提供經(jīng)驗、共享情緒。這種標(biāo)題會使讀者想點(diǎn)開找尋答案和歸屬感，點(diǎn)擊量自然上升。

（四）文風(fēng)幽默、娛樂化

互聯(lián)網(wǎng)時代，全民娛樂化。枯燥、說教、沉悶是新媒體的天敵，學(xué)習(xí)教育的功能并不是新媒體的天性，娛樂休閑才是。微信推送中的標(biāo)題較門戶網(wǎng)站娛樂化傾向更為嚴(yán)重。例如在本文選擇的樣本中，正兒八經(jīng)的科普網(wǎng)站“果殼網(wǎng)”的官方微信推送的正兒八經(jīng)的科普文章的標(biāo)題畫風(fēng)都很娛樂化。一起來感受下：科普貓科動物的文章標(biāo)題——“不看蛋蛋根本分不清公母？虧你還養(yǎng)貓，簡直弱爆了！”（怎么樣？是不是特別想點(diǎn)進(jìn)去看）科普外科整形的文章標(biāo)題——“8種超奇葩的整容手術(shù)：厲害死了！這也有人做！”科普大熊貓的文章標(biāo)題——“熊貓該哭了，原來這么多年我們都給它喂錯了奶！”

（五）秀下限與性暗示的運(yùn)用

“秀下限”與“性暗示”可以說是在較低文化層次的讀者朋友圈中廣泛流傳，“全世界最性感的情趣內(nèi)衣秀，如今卻沒人看了”“愛情動作片，我只服黃渤”恰恰這種標(biāo)題流傳的最為廣泛，就是這么一個庸俗的社會。但我們也可喜的看到，用這種低俗手法起標(biāo)題的也多是一些不入流的微信公眾號，閱讀量100000+的大號很少用這種低俗的標(biāo)題，用到性暗示或者秀下限也是比較俏皮的語氣，顯得活潑有趣。比如上文中提到的果殼網(wǎng)“不看蛋蛋根本分不清公分母？虧你還養(yǎng)貓，簡直弱爆了！”的標(biāo)題，雖然也有性暗示，運(yùn)用的就比較俏皮，不僅不庸俗反而有點(diǎn)反差萌。

（六）設(shè)計話題、煽動情感

微信推送中的標(biāo)題強(qiáng)調(diào)話題性，更具煽動性，強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同。煽動性包括煽動民族情緒、仇富情緒、懷舊情感、賣弄情懷等等。例如筆者關(guān)注的“ATP世界巡回賽”中的一篇文章標(biāo)題“那些年，曾經(jīng)長發(fā)飄飄的網(wǎng)壇男神們長什么樣？”就是煽動大家的懷舊情緒。

（七）雞湯味兒要濃

雞湯類等感性文章較之于微博和其他社交平臺，在微信上傳播的最為廣泛。例如嚴(yán)肅八卦在解讀今年金馬獎的微信推送標(biāo)題為“周冬雨馬思純范偉|上帝給你的禮物和自己給自己的禮物”在受眾也能看到的摘要部分寫到“年輕時的春風(fēng)得意，是上帝給的禮物；那付出一生所能收獲的，就是自己給自己的禮物?！庇眠@樣營養(yǎng)豐富的雞湯做的標(biāo)題如果內(nèi)容不算太差一般會形成一道“大菜”。該篇文章推出的當(dāng)天筆者的朋友圈就出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)發(fā)者。充分說明了標(biāo)題的成功和標(biāo)題與內(nèi)容的搭配。

二、結(jié)語

任何一篇微信公眾號的爆紅，實(shí)際上是綜合多方面的因素，都不單單是因為標(biāo)題才贏得了受眾的聚焦。在過度關(guān)注點(diǎn)擊量的今天，“標(biāo)題黨”一度盛行。但“標(biāo)題黨”并不是長久之計，保證內(nèi)容質(zhì)量、審美趣味以及內(nèi)容深度，影響力才會更大。以上文提到過的“周冬雨馬思純范偉|上帝給你的禮物和自己給自己的禮物”為例，該篇文章風(fēng)靡朋友圈的原因標(biāo)題并不是最大的功勞。單看標(biāo)題很多人并不為這句話所感動，但是搭配上很有真情實(shí)感又理智邏輯的內(nèi)容，就頗為成功了，溫暖了很多奮斗的年輕人，所以得以流行。標(biāo)題勾人，文章服人才是流行之道。