王靜萍　夏燾

摘要：隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，水產(chǎn)品電子化交易變得越來(lái)越重要。在這樣的情況下，必須基于傳統(tǒng)水產(chǎn)品交易模式，大力引進(jìn)電子商務(wù)理念，在掌握當(dāng)前水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以水產(chǎn)品市場(chǎng)和商業(yè)模式選擇為切入點(diǎn)，采取一系列有效措施，促進(jìn)我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)的有效應(yīng)用與長(zhǎng)期發(fā)展。

關(guān)鍵詞：水產(chǎn)品市場(chǎng)；電子商務(wù)；現(xiàn)狀；建議

自從我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，水產(chǎn)品行業(yè)就得到了快速的發(fā)展，不僅轉(zhuǎn)變了國(guó)營(yíng)壟斷局面，還創(chuàng)新和完善了水產(chǎn)品流通體系，確保了水產(chǎn)品流通方式的多元化，水產(chǎn)品市場(chǎng)交易方式也開(kāi)始向著高層次的方向發(fā)展。由于水產(chǎn)品獨(dú)有的特性，注定水產(chǎn)品流通不平衡、風(fēng)險(xiǎn)高。要想促進(jìn)電子商務(wù)在我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)中的有效應(yīng)用，必須結(jié)合當(dāng)前的應(yīng)用現(xiàn)狀，采取一系列有效的改善措施。

一、我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

從人數(shù)方面來(lái)看，如今，應(yīng)用電子商務(wù)參與水產(chǎn)品市場(chǎng)流通的人數(shù)還不是太多，相比于漁業(yè)從業(yè)人數(shù)來(lái)說(shuō)，更加顯得微不足道。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因不僅有漁業(yè)生產(chǎn)人員從事體力勞動(dòng)、漁業(yè)管理者管理水平低、水產(chǎn)品市場(chǎng)管理水平低、水產(chǎn)品市場(chǎng)工作人員未能全面掌握電子商務(wù)交易流程等，還有漁業(yè)生產(chǎn)、流通行業(yè)人員未能全面認(rèn)識(shí)電子商務(wù)交易等新生事物等等。

從水產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站方面來(lái)看，如今，開(kāi)通水產(chǎn)品市場(chǎng)交易電子商務(wù)的網(wǎng)站主要是中國(guó)水產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)，其主要通過(guò)銀行認(rèn)證，利用網(wǎng)絡(luò)完成郵局匯款、銀行轉(zhuǎn)賬、電子錢包等業(yè)務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)上交易的實(shí)現(xiàn)。但利用該網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行水產(chǎn)品交易，還存在一些缺點(diǎn)，比如信息量少、服務(wù)水平低、信息交流不準(zhǔn)確等。但這些都是成功網(wǎng)站必須克服的問(wèn)題。此外，其他網(wǎng)上也往往只進(jìn)行了常規(guī)的企業(yè)宣傳，不屬于真正的電子商務(wù)網(wǎng)站。

從水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)，如今，很多批發(fā)市場(chǎng)只具備“物業(yè)管理”功能，只具備集散功能和常規(guī)服務(wù)功能，水產(chǎn)品交易環(huán)境條件落后，交易方式太過(guò)單一，擺脫不了傳統(tǒng)式的對(duì)手交易模式，交易結(jié)算手續(xù)不夠完整和規(guī)范，也沒(méi)有真正發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)價(jià)格功能、信息功能以及服務(wù)作用。

從水產(chǎn)品物流信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面來(lái)看，如今，很多水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、商貿(mào)等企業(yè)都開(kāi)展建立電子商務(wù)交易網(wǎng)站；相應(yīng)的連鎖管理、訂單管理、貨運(yùn)信息管理、電子政務(wù)軟件開(kāi)發(fā)管理等也有了明顯改善；各個(gè)地區(qū)的水產(chǎn)品市場(chǎng)都開(kāi)始著力創(chuàng)建信息系統(tǒng)，實(shí)時(shí)發(fā)布價(jià)格變動(dòng)信息，促進(jìn)水產(chǎn)品的大量銷售。但相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)水產(chǎn)品物流信息化程度還不夠高。發(fā)達(dá)國(guó)家的物流往往以先進(jìn)信息流為根本，而在中國(guó)，水產(chǎn)品物流信息化水平還比較低，網(wǎng)絡(luò)信息共享度也不夠高，使得水產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易信息流通不暢，且不同水產(chǎn)品企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)信息化差距較大，不利于水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)的發(fā)展。

二、我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用與發(fā)展的建議

（一）完善物流體系，有效搭建水產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

根據(jù)我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用與發(fā)展的現(xiàn)狀，并結(jié)合“020+C2B”模式，應(yīng)當(dāng)有效搭建搭建水產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，不僅要確保該平臺(tái)搭建符合市場(chǎng)要求和需求，還要為后期創(chuàng)新和完善物流模式奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）不斷改革與健全內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制

針對(duì)水產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要結(jié)合市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用情況，不斷改革與健全內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，轉(zhuǎn)變以往的水產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的單一化管理理念與方式，過(guò)渡到全過(guò)程、一體化的管理模式上，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息與多媒體技術(shù)，創(chuàng)新和實(shí)行網(wǎng)絡(luò)辦公模式，邊工作，邊學(xué)習(xí)電子商務(wù)營(yíng)造知識(shí)，不斷提升企業(yè)管理工作者的水產(chǎn)品交易管理水平，使得企業(yè)工作人員合理運(yùn)用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)不同企業(yè)之間的橫向聯(lián)系，凸顯出企業(yè)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與管理優(yōu)勢(shì)，最終成為一個(gè)系統(tǒng)化的全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的水產(chǎn)品產(chǎn)供銷協(xié)同網(wǎng)，利用電子商務(wù)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

（三）認(rèn)清形勢(shì)，建立廣泛意義上的水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)

我國(guó)已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織（WTO），因此我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)要想發(fā)展，就必須認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，不斷創(chuàng)造良好條件和有力措施，有效應(yīng)對(duì)不同方施加的壓力，應(yīng)對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而創(chuàng)新和完善內(nèi)部管理體系。企業(yè)必須加強(qiáng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資，不斷引進(jìn)高素質(zhì)的電子商務(wù)專業(yè)人才以及專業(yè)化的物流管理人才，和優(yōu)勢(shì)明顯的水產(chǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站有效聯(lián)袂，也可以自行搭建水產(chǎn)品市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及B2C，B2B電子商務(wù)平臺(tái)，從根本上提升企業(yè)在水產(chǎn)品市場(chǎng)上的地位。企業(yè)在有效創(chuàng)建水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，還要實(shí)現(xiàn)自身和其他系統(tǒng)建設(shè)的有效結(jié)合，統(tǒng)一規(guī)劃、合理設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合。這樣才能真正建立起成功的水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)。

（四）充分發(fā)揮政府部門的管理作用

水產(chǎn)品企業(yè)在市場(chǎng)上推動(dòng)和應(yīng)用電子商務(wù)，這個(gè)工程是比較龐大的，關(guān)系到多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。與此同時(shí)，水產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)內(nèi)部管理效率還比較低，對(duì)電子商務(wù)交易的認(rèn)識(shí)也有較大差異。因此，政府相關(guān)部門必須抱著一種積極扶持的正確態(tài)度，在水產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)當(dāng)中大力推行電子商務(wù)。要在經(jīng)濟(jì)水平比較高、信息化水平比較高的地區(qū)的水產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)先試點(diǎn)，推行電子商務(wù)，針對(duì)水產(chǎn)品網(wǎng)上交易，采取低稅收、嚴(yán)管理的有效措施，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展各種各樣的電子商務(wù)交易活動(dòng)，充分發(fā)揮自身的示范效應(yīng)，促進(jìn)水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)的全面推廣。另外，還要出臺(tái)一系列法律法規(guī)，抵制網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)偽造等犯罪行為，為網(wǎng)上合法開(kāi)展水產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)保駕護(hù)航。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)的水產(chǎn)品市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用體系還不夠完善，實(shí)際應(yīng)用中的問(wèn)題也比較多，但相信隨著我國(guó)rr技術(shù)的不斷發(fā)展和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷細(xì)化，電子商務(wù)將會(huì)成為水產(chǎn)品市場(chǎng)批發(fā)行業(yè)中的核心交易業(yè)務(wù)，從根本上提升現(xiàn)代化水產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。