◆衛(wèi) 丹/ 文

品牌創(chuàng)領(lǐng) 品質(zhì)中國
——第五屆全國品牌故事大賽(上海賽區(qū))比賽舉行

◆衛(wèi) 丹/ 文

2017年6月29日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局支持，中國質(zhì)量協(xié)會主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會承辦的第五屆全國品牌故事大賽（上海賽區(qū)）演講比賽在上海建工大廈舉行。中國質(zhì)量協(xié)會副秘書長王琳致辭，上海市質(zhì)量協(xié)會會長唐曉芬講話。上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局、市總工會、市婦聯(lián)等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)參加活動。

第五屆全國品牌故事大賽上海賽區(qū)作為今年上海市“群眾性質(zhì)量管理活動”的一項重點活動，旨在全市各行各業(yè)、全社會范圍內(nèi)進一步普及推廣品牌觀念和品牌文化，推進企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，塑造上海企業(yè)品牌形象，從而進一步提升上海城市的精細化品質(zhì)、展示上海企業(yè)的優(yōu)秀品牌形象。

本屆上海賽區(qū)的比賽歷時4個多月，先后通過品牌征文、微電影、演講等豐富多彩的活動，較為全面地展現(xiàn)上海企業(yè)的品牌風(fēng)采。共有來自30余個行業(yè)、50余家企業(yè)的近百個品牌故事報名參賽。值得一提的是今年的征文作品主題鮮明，構(gòu)思嚴謹，文采洋溢。例如：建工一建鬧市中心的“星光大道”故事，講述了處于市中心的施工現(xiàn)場如何在施工的同時做到便民利民不擾民，“螺螄殼里做道場”的典型事跡。小事件折射大責(zé)任，企業(yè)關(guān)注民生，不忘社會責(zé)任是彰顯品牌文化的有效途徑。微電影作品制作精美、畫面流暢、剪輯分鏡皆具專業(yè)水準(zhǔn)。例如上海郵政的微電影《信仰》，通過講述一老一少員工的工作生活故事，形成強烈的對比反差，穿插幽默詼諧的表現(xiàn)手法，同時又將郵政的品牌形象融入其中。經(jīng)過專家們預(yù)審，6月29日演講比賽當(dāng)天共有28個品牌故事演講作品進行了精彩展示，比賽采取現(xiàn)場抽簽排序上場的賽場規(guī)則，每個故事演講時間限制在5～8分鐘，經(jīng)過來自媒體、政府機關(guān)、學(xué)界、服務(wù)界的9位專家按細則逐一對各參賽作品進行現(xiàn)場評議打分亮分。經(jīng)過專家組的評審，榮獲本屆比賽上海賽區(qū)的品牌故事演講比賽一等獎作品共2個，他們是:上海飛機設(shè)計研究院的“藍天上的品牌之魂”；上海市郵政公司郵區(qū)中心局的“打造雁的團隊 建設(shè)一流郵政”。經(jīng)專家組評審，榮獲本屆比賽上海賽區(qū)的品牌故事微電影比賽一等獎的作品是上海郵政工會的“信仰”。獲得本屆比賽上海賽區(qū)品牌故事征文比賽一等獎共4個，他們是：上海星派自動化股份有限公司的“‘品牌化’體驗提升品牌價值擴大品牌效應(yīng)”；上海飛機客戶服務(wù)有限公司的“精誠服務(wù)，全力保障國產(chǎn)飛機翱翔藍天”；上海染料研究所有限公司的“‘獅頭’——70年的歷程，成就食用著色劑第一品牌”；浦江飯店的“老飯店新夢想”。本屆比賽決出一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)勝獎若干名。

評審專家表示，總體而言，今年的參賽作品較以往整體呈現(xiàn)更高的技術(shù)水平，成果更多、形式更活、立意更高、創(chuàng)新更強，充分體現(xiàn)了上海企業(yè)的精神風(fēng)貌和優(yōu)良傳統(tǒng)。同時，專家們也給出了建議：品牌故事大賽是為廣大企業(yè)在品牌創(chuàng)建、品牌文化建設(shè)和品牌走向世界的過程中取得的豐碩成果提供了交流展示的平臺，企業(yè)可以把典型員工的“好人好事”講述，進一步與企業(yè)的品牌文化相結(jié)合，更加關(guān)注品牌建設(shè)工作中如何以小見大，如何展示文化，如何彰顯品牌風(fēng)采。

上海市質(zhì)量協(xié)會會長唐曉芬在會上做總結(jié)講話。她說，根據(jù)聯(lián)合國的統(tǒng)計，全世界品牌中，著名品牌占比不到3%，卻擁有50%以上的市場份額。品牌是質(zhì)量的象征，是競爭力的體現(xiàn)，較為全面地反映一個國家的綜合實力和整體形象。因此，世界各國都將發(fā)展自主品牌、推動品牌升級作為實現(xiàn)持續(xù)增長的重要途徑，德國工業(yè)4.0、美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實質(zhì)都是維護本國品牌產(chǎn)品在國際競爭中的地位。隨著我國居民收入快速增加，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者也更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。因此，打造一批具有影響力的中國品牌，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是新常態(tài)下加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要舉措，具有非常重要的戰(zhàn)略意義。黨和國家高度重視品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書記提出“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，一再強調(diào)要“講好中國品牌故事，傳遞中國自主品牌好聲音”。李克強總理在2017年政府工作報告中提出“打造更多享譽全球的中國品牌”，把“創(chuàng)品牌”作為提高有效供給質(zhì)量、滿足人民群眾消費升級需要的戰(zhàn)略抓手，為我國品牌發(fā)展與供需結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型提供了有效的指導(dǎo)。今年，國務(wù)院又特別批準(zhǔn)設(shè)立品牌日，每年5月10日為“中國品牌日”，這些都彰顯了品牌建設(shè)在促進我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會對中國品牌的期望。她指出，舉辦全國品牌故事大賽正是為了貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)的指導(dǎo)精神，進一步加快我國質(zhì)量品牌建設(shè)，推進《中國制造2025》全面實施，為我國廣大企業(yè)在品牌創(chuàng)建、品牌文化建設(shè)以及品牌“走出去”提供交流展示的平臺，提高中國自主品牌的影響力。

6月29日演講比賽結(jié)束后還舉行了品牌征文、微電影、演講頒獎儀式。