陳張婷

湖南師范大學(xué)，湖南長沙 410200

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益更新，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體技術(shù)開始得到廣泛接受與應(yīng)用，同時也為各大媒體的新聞報道提供了一種全新的傳播方式。新媒體技術(shù)的傳播與以往傳統(tǒng)報道相比，在報道范圍、速度、手段等方面的優(yōu)勢更加凸顯。以2016年全國兩會新聞報道為例，研究2017年兩會報道中各媒體是如何利用新媒體技術(shù)進(jìn)行的內(nèi)容傳播，并對新媒體傳播的創(chuàng)新優(yōu)勢以及它所存在的各類問題進(jìn)行歸納梳理；在此基礎(chǔ)上就新媒體技術(shù)面對未來發(fā)展過程中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提出意見。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞報道；VR；360度全景相機(jī)；H5

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0048-02

伴隨著數(shù)字化技術(shù)的逐步發(fā)展，人類對知識信息的溝通傳播已經(jīng)不僅僅只依賴于傳統(tǒng)媒體。新的媒介技術(shù)攜手信息聚合的web1.0時代實現(xiàn)階段性跨越，走過信息全球化共享的Web2.0時代，狂歡在“滿足受眾體驗的”Web3.0時代，一種互動式傳播的新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，賦予媒介新的技術(shù)要求。作為多種技術(shù)共同作用下的融合產(chǎn)物，新媒體技術(shù)集合了語言傳播、紙質(zhì)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播的整體優(yōu)勢，包括擁有的受眾群數(shù)量、新聞生產(chǎn)的內(nèi)容與規(guī)模，以及傳播速度和范圍等都是傳統(tǒng)媒體技術(shù)而難以超越的。

從本質(zhì)上講，技術(shù)設(shè)備的更新是推動媒體“傳播變革”的主要動力，對新聞報道方式的轉(zhuǎn)變起到?jīng)Q定性作用，各主流媒體認(rèn)識到若想呈現(xiàn)出更加精品化的新聞，創(chuàng)新技術(shù)手段尤為關(guān)鍵，這種認(rèn)識無疑為新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展贏得新的機(jī)遇。

1 新媒體技術(shù)的傳播特點

1.1 內(nèi)容注重以多元化取勝，化繁為簡

傳統(tǒng)媒體報道存在流程繁雜且滯后性的缺漏，互聯(lián)網(wǎng)時代利用數(shù)字技術(shù)將信息的體積進(jìn)行壓縮達(dá)到最小化，并且在不影響其質(zhì)量的同時轉(zhuǎn)換成“0”“1”的字符樣式進(jìn)行儲存，其可操作性、利用率都大大提高；作為多媒體融合的綜合產(chǎn)物，它區(qū)別與那些筆墨文字，將圖文音頻等內(nèi)容編輯成較為簡單的信息圖表樣式，有些精品會以視頻動畫或者虛擬場景的形式呈現(xiàn)，搭配富有層次性的音效讓受眾視聽體驗更強(qiáng)烈。

1.2 媒介融合趨于常態(tài)，傳播載體不斷創(chuàng)新

許多媒體利用傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢來獲取讀者的信任，初步贏得關(guān)注度，然后借助手機(jī)的普及化以此作為傳播的載體，既拓寬了信息的流通渠道，增加了受眾的閱讀量，又提升互動功能，除了新舊媒體的簡單相加，如人民日報推出門戶網(wǎng)站、公眾號、微博平臺等打造出專屬的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，從相加走向相融，媒體之間的介質(zhì)壁壘逐漸被打破。

1.3 新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)流程“去中心化”

新媒體技術(shù)傳播打破的不僅是媒體間的壁壘，也包括內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)者之間的隔膜，“去中心化”的思想不斷滲透到新聞機(jī)構(gòu)與媒體受眾思想意識，我們看到各主流媒體紛紛放下身段去點亮微信、微博，由此激活了受眾的主體性地位。新聞話語權(quán)移交到受眾手中，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展徹底顛覆過去單純的盈利模式，代之以多元化的合作生產(chǎn)模式。

2 新聞報道中新媒體技術(shù)應(yīng)用的瓶頸

2.1 新媒體技術(shù)有待提高

對于在新聞報道領(lǐng)域處在發(fā)展上升期的各類新媒體技術(shù)而言，雖然在報道和傳播方式等方面有著無限可能性和發(fā)展空間，但也面臨這一些發(fā)展瓶頸，譬如在技術(shù)方面，常常面臨著新聞報道中新媒體復(fù)雜的技術(shù)處理與新聞報道的時效性之間的矛盾，還有因技術(shù)的不成熟導(dǎo)致用戶體驗的漏洞。

2.2 對新聞信息背后事實造成威脅

像VR這類的新媒體技術(shù)如果運(yùn)用不當(dāng)，其本身的虛擬性就會對新聞的真實性造成一定的阻礙。用戶沉浸在虛擬世界帶來的新鮮極致的視聽體驗中，往往會忽視新聞事實的本真，一些帶有目的性、動機(jī)不純的策劃性新聞也會借助強(qiáng)大的新媒體技術(shù)肆意傳播，新聞報道的環(huán)境將受到侵蝕和污染。另外，傳統(tǒng)媒體在報道中要經(jīng)過嚴(yán)格的采、寫、編、評等環(huán)節(jié)，最后傳遞給受眾的新聞信息經(jīng)過了層層把關(guān)，因此權(quán)威性和真實性。媒體之間爭先發(fā)布新聞，弱化對新聞?wù)鎸嵭缘陌殃P(guān)環(huán)節(jié)，造成嚴(yán)重的信息污染，影響受眾判斷。

2.3 對新聞報道的深度不足

新媒體技術(shù)運(yùn)用于新聞報道，大大提高了新聞報道的時效性，例如手機(jī)直播這樣的手段讓受眾幾乎可以和現(xiàn)場記者同時獲取信息。然而在保確保時效性的同時也必然導(dǎo)致提供給受眾的信息顯得過于膚淺，VR全景方式呈現(xiàn)的新聞在用戶的視聽體驗取得極大突破，場景絢麗，報道的深度明顯不足。這就要求媒體在運(yùn)用新媒體技術(shù)給受眾提供更具趣味性、時效性新聞的同時，也不能忽視作為一只優(yōu)秀的新聞媒體隊伍所必須具備的深入挖掘新聞背后的真相、做有價值、有深度的新聞的能力。

3 新聞報道中新媒體技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)化策略

3.1 發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢力量，打破技術(shù)瓶頸

首先，新聞工作者必須活用頭腦中的專業(yè)知識，在最短的時間內(nèi)熟悉、掌握各類技術(shù)設(shè)備的有關(guān)操作，最重要的是學(xué)會合理和熟練地運(yùn)用到實際報道當(dāng)中。依據(jù)報道對象為何種題材、風(fēng)格方便進(jìn)一步確定最適合的報道方案，究竟采用實時直播或延時錄播、固定視角或全方位視角、文字傳播或多媒體傳播、個人報道或團(tuán)隊報道等都需要記者充分了解該技術(shù)優(yōu)劣利弊。

其次，揚(yáng)長而避短，不斷采納用戶反饋意見逐步解決各項漏洞，爭取第一時間搶占新技術(shù)制高點，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在新聞報道中的優(yōu)勢，勇于打破技術(shù)瓶頸。

3.2 加快技術(shù)完善，提升受眾體驗

當(dāng)前出現(xiàn)的機(jī)器人技術(shù)還無法廣泛應(yīng)用于社會服務(wù)中，主要是由于它缺少靈活性和高智能特征，想讓技術(shù)更全方位的為用戶定制服務(wù)就必須實現(xiàn)“智能化”，它有賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，不過在數(shù)據(jù)的采集、存儲、安全等方面目前還有待改進(jìn)和完善。

另外在硬件方面也存在漏洞，首先對于普通用戶來說臺式機(jī)VR成本較高，市面上較普遍的VR眼鏡、VR頭盔在使用穿戴時比較笨重，不夠人性化。大部分用戶反映目前采用的VR技術(shù)似乎還存在瑕疵，無法精準(zhǔn)地做到完全“在場”影響體驗效果，而且長時間配戴會出現(xiàn)眩暈頭痛等癥狀。

總之，要生產(chǎn)出極具現(xiàn)場感沉浸式新聞報道，虛擬現(xiàn)實就必須跨越技術(shù)壁壘提升自我效能。當(dāng)然VR在電池續(xù)航時間、存儲空間有限等方面的問題也有望在未來幾年內(nèi)得到改善。

3.3 避免“技術(shù)狂歡”，加強(qiáng)內(nèi)容深度

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道、是根本，技術(shù)僅僅起到助力作用。我們不提倡“娛樂至死”，我們同樣不贊成“技術(shù)狂歡”。

一則真正的新聞絕不是百分百還原場景就被拍手稱好的，越具體的表象只會更加局限受眾思維，而忽略新聞背后反映的現(xiàn)實問題。除了一般性的報道以外，新聞記者還從事原創(chuàng)寫作、深度調(diào)查以及思維判斷各項業(yè)務(wù)，他們通?？梢砸越M團(tuán)形式協(xié)同報道，他們可以剖析對方情感變化，他們心中所承擔(dān)的社會責(zé)任和人文關(guān)懷都是機(jī)器和技術(shù)無法取代的。

在新技術(shù)面前，媒體和記者切不可妄自菲薄，既要明確技術(shù)和機(jī)器的強(qiáng)大作用，也絕不能像盲人摸象一樣忘記了自己作為內(nèi)容創(chuàng)作主體所具有的情感優(yōu)勢。

3.4 嚴(yán)格內(nèi)容把關(guān)，維護(hù)新聞?wù)鎸嵭?/p>

技術(shù)放縱終將付出慘痛的代價，人人都是撰稿者只要有網(wǎng)絡(luò)存在的地方就有信息，屏幕截圖、小視頻、直播、文章推送都能“漂洋過?！保@些信息難辨真假、魚龍混雜。

這種情況下，首先，媒體要清楚新聞的本質(zhì)內(nèi)涵是真實，在媒體運(yùn)營過程中摒棄金錢觀念追求社會效益，做有責(zé)任心的媒體人。

其次，在報道過程中注重新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)，從采、編、制、播每個環(huán)節(jié)相互督促監(jiān)督，共同去捍衛(wèi)新聞的真實性，利用新技術(shù)或在新技術(shù)平臺上大力開發(fā)高質(zhì)量的新聞欄目、專題報道、深度報道等，追求更優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵的新聞事實。

最后，對于網(wǎng)民來說提高網(wǎng)絡(luò)意識、約束自身行為也是保證新聞報道質(zhì)量的關(guān)鍵。

4 結(jié)束語

智媒時代逐漸向人類走來，新聞傳媒業(yè)的發(fā)展需要人類知識的引導(dǎo)與領(lǐng)航，除意識形態(tài)領(lǐng)域外更新機(jī)器設(shè)備也十分重要，它們給新聞內(nèi)容的傳播提供有效的技術(shù)支撐，傳統(tǒng)媒體記者對數(shù)據(jù)的搜集、整合、處理更加方便快捷，從策劃到采編生產(chǎn)、發(fā)布和反饋一系列操作都得益于新興技術(shù)的運(yùn)用，為其奠定了更加全面、智能化的發(fā)展基礎(chǔ)。如今虛擬交互體驗、H5游戲娛樂等新技術(shù)應(yīng)用火力全開，技術(shù)的變革模糊了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)之間的界限，各種機(jī)器或智能物體都可能迎來智媒化，沉浸式、交互式、個性化等都成為智媒時代的顯著特點，內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合必定對當(dāng)前乃至于未來整個傳媒業(yè)帶來新一輪的變革。

參考文獻(xiàn)

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