郭艷霞

南京師范大學(xué)，江蘇南京 210023

摘 要 對(duì)抽樣選取的150位娛樂界大V不同階段（2010—2016）的微博進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)娛樂界大V傳播行為的變遷趨勢(shì)可概括為：日均發(fā)博量呈先增加再減少最后保持穩(wěn)定，活躍時(shí)間集中在11—13時(shí)、15—17時(shí)、21—23時(shí)三個(gè)時(shí)間段，純文字類微博形式不斷減少，圖片視頻類微博形式逐漸增多等。

關(guān)鍵詞 娛樂界大V；傳播行為；變遷

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0005-02

1 娛樂界大V內(nèi)涵界定

有關(guān)報(bào)道對(duì)“大V”作了明確界定：必須在一個(gè)特定的微博平臺(tái)上獲得認(rèn)證，微博昵稱后附一個(gè)“V”形圖標(biāo)，粉絲超過50萬。這是第一次公開對(duì)大V進(jìn)行的正式解釋[1]。娛樂界大V是構(gòu)成大V這一群體當(dāng)中最為重要，也是人氣和影響力最大的一部分。新浪微博按照行業(yè)把名人微博分為娛樂、體育、傳媒、財(cái)經(jīng)等35個(gè)行業(yè)大類，本研究中“娛樂”的范圍將沿用新浪微博所界定的范疇。在這35個(gè)行業(yè)大類下又會(huì)細(xì)分為若干個(gè)類別，比如娛樂大類下會(huì)分為音樂、影視、網(wǎng)絡(luò)紅人、娛樂公司等。再下來還會(huì)對(duì)這些小類別進(jìn)行再細(xì)分，如影視還會(huì)細(xì)分為影視演員、影視導(dǎo)演、編劇制片、配音演員等①。因此，筆者根據(jù)新浪微博中“娛樂”的范疇，再結(jié)合大V的定義，對(duì)娛樂界大V進(jìn)行了明確界定。

2 傳播行為的內(nèi)涵界定

傳播意為傳送或散布，信息是傳播的內(nèi)容；本研究中的行為屬于社會(huì)學(xué)范疇，是指行為主體基于內(nèi)外部環(huán)境的刺激所做出的能動(dòng)反應(yīng)；由此可知，傳播行為指?jìng)鞑フ呋诟饕蛩氐挠绊?，在傳播信息過程中所做出的能動(dòng)反應(yīng)。此外，行為又分為外顯行為和內(nèi)在行為，其中外顯行為是可以被他人直接觀察到的行為，如言談舉止；而內(nèi)在行為則是不能被他人直接觀察到的行為，如意識(shí)、思維活動(dòng)等，即通常所說的心理活動(dòng)。一般情況下，可以通過觀察人的外顯行為，進(jìn)一步推測(cè)其內(nèi)在行為②。

本文所研究的傳播行為是指在娛樂界大V在微博平臺(tái)表現(xiàn)出來的外顯行為，包括發(fā)布微博的時(shí)間、頻率、內(nèi)容、形式等。其中內(nèi)容按照不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類，根據(jù)內(nèi)容的話題可以分為：自身生活紀(jì)錄、公益、娛樂休閑、廣告宣傳等。微博的形式是指微博呈現(xiàn)信息的方式，如文字、圖片、視頻、表情等。

3 娛樂界大V傳播行為的變遷

大V一詞于2012年才流行開來，但事實(shí)上大V這一群體可以說緊隨微博問世就產(chǎn)生了，新浪微博初上線內(nèi)測(cè)便打出名人牌，邀請(qǐng)社會(huì)知名人士尤其是娛樂行業(yè)的名人先后入駐微博。時(shí)至今日，娛樂界的大V們從微博試水已變得游刃有余，其傳播行為也發(fā)生了變遷。

根據(jù)娛樂界大V微博的性質(zhì)，將娛樂界大V分為：娛樂明星大V、娛樂機(jī)構(gòu)大V和娛樂草根大V三類[2]，在微博風(fēng)云排行榜娛樂行業(yè)的影響力排名列表中的大V，都可以分別歸入此三類中，因此也具有全面性和代表性。為了保證數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的有效性，筆者分別各選取50個(gè)樣本，共150個(gè)樣本，抽樣方法為分層抽樣，依據(jù)娛樂界大V的粉絲量進(jìn)行分層，在充分考慮到娛樂界大V的地域、性別的基礎(chǔ)上在每一層抽一定比例的樣本。選定樣本后，筆者分別對(duì)其微博的傳播行為進(jìn)行分階段（2010—2016年）統(tǒng)計(jì)分析，其中傳播行為的指標(biāo)分別為日發(fā)博數(shù)量、發(fā)博時(shí)間、微博原創(chuàng)率、微博話題、微博形式。

3.1 娛樂界大V日均發(fā)博量變遷分析

通過對(duì)樣本每年總發(fā)博量、日均發(fā)博量的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，娛樂明星大V和娛樂草根大V作為個(gè)人認(rèn)證的微博用戶，其日均發(fā)博量一直集中在0～5條/天，并且二者的變化趨勢(shì)也呈現(xiàn)高度一致性，日均發(fā)博量從2010—2011年呈增加趨勢(shì)，并在2011年達(dá)到最高，2011—2013年呈減少趨勢(shì)，2013—2016年呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢(shì)。

2010—2012年娛樂界大V發(fā)博熱情的攀升，與新浪微博領(lǐng)先其他微博平臺(tái)廣泛在社會(huì)上流行密不可分，新浪微博初期用戶大多以名人為主，如果說2010年娛樂界大V對(duì)微博使用還有所保守的話，那么全民微博熱潮為他們帶來的高人氣等正面利益，讓他們?cè)?011年空前活躍，粉絲數(shù)量成為名氣和社會(huì)地位的象征之一，而頻繁發(fā)博才能使得自己粉絲劇增。2011—2013年發(fā)博數(shù)量的降低的主要原因是娛樂大V用戶的粉絲量增加已呈穩(wěn)定，其日均發(fā)博數(shù)量在相對(duì)穩(wěn)定地逐漸減少，此外大V造謠等微博惡性事件和微博增強(qiáng)管制等也使其發(fā)博熱情大大降低。2013—2016年日均發(fā)博量保持穩(wěn)定，娛樂大V基本保證日均1條微博，維持現(xiàn)有粉絲的忠誠(chéng)度、吸引更多的新粉絲。

3.2 發(fā)博時(shí)段變遷分析

通過對(duì)樣本在各年份內(nèi)微博每日發(fā)布時(shí)刻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，娛樂界大V的活躍時(shí)間在2010—2016年這五個(gè)階段內(nèi)并沒有顯著變化，按照活躍度的高低，娛樂界大V的活躍時(shí)間集中在11—13時(shí)、15—17時(shí)和21—23時(shí)。這三個(gè)是時(shí)間段避開了黃金工作或?qū)W習(xí)的時(shí)間，同時(shí)微博用戶在這三個(gè)階段也是最需要進(jìn)行娛樂休閑和消遣的時(shí)段。

3.3 微博原創(chuàng)率變遷分析

通過對(duì)樣本微博各年的微博是否為原創(chuàng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，娛樂明星大V和娛樂草根大V的原創(chuàng)率變化趨勢(shì)基本一致，同表現(xiàn)為2010—2011年呈下降走勢(shì)，2011—2016年呈上升趨勢(shì)。此外，娛樂草根大V的原創(chuàng)率一直高于娛樂明星大V，這是因?yàn)閵蕵凡莞骎不像娛樂明星大V主要憑借現(xiàn)實(shí)名望增加人氣，而是更加注重微博經(jīng)營(yíng)提升人氣，高原創(chuàng)率和高影響力在一定程度上呈現(xiàn)正相關(guān)。

娛樂機(jī)構(gòu)大V原創(chuàng)率的變化趨勢(shì)基本呈現(xiàn)為2010—2012年一直增加而2012—2013略微降低而后呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。娛樂機(jī)構(gòu)大V大多依托傳統(tǒng)媒體，同傳統(tǒng)媒體一樣視內(nèi)容為王，注重微博消息新鮮及時(shí)和原創(chuàng)性。其中2012—2013年原創(chuàng)率呈現(xiàn)稍微降低的趨勢(shì)的主要原因是，娛樂機(jī)構(gòu)大V已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新媒體平臺(tái)過渡到逐漸適應(yīng)，從而使得原創(chuàng)率稍微降低。

3.4 微博話題類型變遷分析

通過對(duì)樣本微博各年微博話題類型的統(tǒng)計(jì)可知，娛樂界大V微博話題中廣告、影視宣傳這一類型從2010—2016年呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到穩(wěn)定趨勢(shì)，對(duì)其而言，用心經(jīng)營(yíng)微博聚集人氣，其最終目的便是借用微博高人氣和高影響進(jìn)行影視宣傳和廣告，從而使自己的事業(yè)、名氣等更上一層。此外，微博宣傳和廣告的低成本、高效益也是這類微博不斷增加的主要原因。公益正能量類話題從2010—2011年呈直線上升趨勢(shì)，娛樂界大V更注重公益活動(dòng)、傳播正能量，從而獲得粉絲喜愛和人氣。娛樂休閑類微博的變化趨勢(shì)先是2010—2012呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)而后逐漸減少，2012—2016年公益正能量類和影視宣傳廣告類微博話題的大幅增長(zhǎng)使得娛樂休閑類微博話題相對(duì)降低。

明星生活和八卦類微博話題，在2010—2011年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011—2013年呈下降趨勢(shì)，2013—2016年達(dá)到穩(wěn)定水平。這一變化趨勢(shì)同樣與微博發(fā)展密不可分，明星生活和八卦是相對(duì)來說更受粉絲歡迎的微博話題類型，能夠迅速籠絡(luò)粉絲，顯而易見在2010—2011年的微博熱潮中此類話題呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；2011年后粉絲增長(zhǎng)過了高潮期并趨于穩(wěn)定時(shí)，此類話題也就逐漸減少趨于穩(wěn)定。最后，表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度類微博話題的變遷則是從2010—2016年直線下降，所謂仁者見仁智者見智是指不同人對(duì)事情有不同的看法，但是發(fā)表不夠謹(jǐn)慎或偏激的觀點(diǎn)態(tài)度有可能引起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力，產(chǎn)生無可預(yù)期的惡果，在微博上此類事件屢見不鮮，這也使得娛樂界大V越來越謹(jǐn)慎保守，輕易不會(huì)發(fā)表自己的觀點(diǎn)態(tài)度。

3.5 結(jié)論

通過對(duì)樣本微博各階段微博形式進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)分析，得出在娛樂界大V的微博各形式中含圖片、含視頻、含表情、含網(wǎng)頁鏈接這四類從2010—2016年都呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，純文字類微博在2010—2016年則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。微博形式的變遷朝著微博提供的信息更豐富、更生動(dòng)、更直觀的方向發(fā)展，這也是由于微博用戶需求所決定的，最直觀的表現(xiàn)是純文字類微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他形式的微博，這是娛樂界大V各微博形式變遷的關(guān)鍵因素。

注釋

①新浪微博名人堂.http：//verified.weibo.com/.

②百度百科：行為（社會(huì)學(xué)名詞）http//baike.baidu.com/subview/10646/8058912.htm.

參考文獻(xiàn)

[1]楊曉霞，靖鳴.“大V”傳播研究的現(xiàn)狀、問題及未來研究思考[J].新聞知識(shí)，2014（2）：6-8.

[2]靖鳴，楊曉霞.微博“大V”的特征與構(gòu)成分析[J].新聞與寫作，2014（2）：36-39.