鄧濤

摘 要：主題出版物，通俗地講是指圍繞黨和國(guó)家的工作大局，就一些重大活動(dòng)、重大事件、重大題材、重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的出版活動(dòng)的成果。主題出版物嚴(yán)格意義上講還包括圖書(shū)電子出版物、音像出版物等圖書(shū)形式之外的出版物載體，但本文限于篇幅，僅以圖書(shū)編輯為研究對(duì)象。本文圍繞主題出版物的特征，重點(diǎn)分析策劃主題出版物的編輯需要具備的五大素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：主題出版；編輯素養(yǎng)

中華人民共和國(guó)出版活動(dòng)的基本方針是“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”，基本目的是達(dá)致社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，社會(huì)效益擺在首要位置。主題出版，往往是最能實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版活動(dòng)基本方針與基本目的的出版領(lǐng)域。尤其是黨的十八大以來(lái)，圍繞中央的大政方針、中心工作，值得宣傳出版的主題異彩紛呈。涉足主題出版的機(jī)構(gòu)日趨增多，主題出版取得了不錯(cuò)的成績(jī)，成果斐然，但也涌現(xiàn)出了很多的問(wèn)題。出版活動(dòng)的中心是編輯環(huán)節(jié)，影響出版活動(dòng)的關(guān)鍵是編輯，因此，培育和提高編輯的核心素養(yǎng)顯得尤為關(guān)鍵，主題出版尤其如此。

1 主題與主題出版

國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司周慧琳司長(zhǎng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：主題出版就是以特定”主題”為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大理論從事的編輯出版和營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。

針對(duì)這一概念定義，主題出版的核心內(nèi)涵無(wú)疑包括兩個(gè)重要方面：編輯出版和營(yíng)銷宣傳。在我國(guó)，主題出版的功能還有超出一般出版活動(dòng)概念的特殊之處，在于它被理解為國(guó)家宣傳工作的一部分，而不僅僅是一種出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

圍繞國(guó)家政治社會(huì)生活中的重點(diǎn)來(lái)策劃出版物，應(yīng)該說(shuō)是出版活動(dòng)中較為常見(jiàn)的策劃動(dòng)機(jī)和編輯思想。但是在我國(guó)，主題出版還呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1.1 組織性強(qiáng)

在我國(guó)，中央對(duì)主題出版有著很明確的要求，即弘揚(yáng)主旋律，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。出版機(jī)構(gòu)從事主題出版，不能脫離中央的指導(dǎo)和要求獨(dú)行其是，更不能與中央精神背道而馳。為進(jìn)一步引導(dǎo)主題出版的繁榮和正確發(fā)展，中共中央宣傳部和國(guó)家新聞出版廣電總局每年會(huì)評(píng)選100種左右當(dāng)年主題出版重點(diǎn)選題，并給予較大的支持和扶助，以這種形式加強(qiáng)對(duì)主題出版活動(dòng)的組織。

1.2 時(shí)效性強(qiáng)

這里講的主題出版的時(shí)效性并非指主題的節(jié)點(diǎn)性，而是取決于我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的實(shí)踐性和創(chuàng)新性。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的不斷推進(jìn)，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，黨和國(guó)家的工作重點(diǎn)會(huì)隨之轉(zhuǎn)移，理論也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，因而主題出版必須與時(shí)俱進(jìn)，不能脫離時(shí)代。

2 編輯與編輯素養(yǎng)

“編輯”作為一種工作，存在于中國(guó)歷史之中久矣，大約從魏晉南北朝開(kāi)始就有了成熟的編輯和出版活動(dòng)。但“編輯”作為對(duì)從事編輯出版活動(dòng)的人的稱謂，始于近代。西方新思想、新技術(shù)傳入近代中國(guó)，引導(dǎo)了中國(guó)出版事業(yè)的繁榮。早期的編輯大多也是文化大家，其后隨著編輯出版工作的日益繁重和專業(yè)化發(fā)展，職業(yè)編輯開(kāi)始大量涌現(xiàn)。

“素養(yǎng)”，《辭?！返慕忉屖恰敖?jīng)常修習(xí)涵養(yǎng)，也指平日的修養(yǎng)”?！敖?jīng)?！薄捌饺铡笔恰八仞B(yǎng)”這個(gè)詞釋義的關(guān)鍵，任何工作都需要素質(zhì)、能力，但唯有編輯這份工作最需要的是經(jīng)常、平日的不斷地修習(xí)和涵養(yǎng)。能與教師媲美職業(yè)高尚性的也唯有編輯，教書(shū)育人、編書(shū)化人，教師與編輯都是人類靈魂的工程師。

中國(guó)自古有“蓋文章者，經(jīng)國(guó)之大業(yè)、不朽之盛事”一說(shuō)，可見(jiàn)著書(shū)立說(shuō)有多么重要?，F(xiàn)代社會(huì)里著書(shū)立說(shuō)已然離不開(kāi)編輯，很多偉大的作家、偉大的作品，往往是由編輯首先發(fā)掘或培育出來(lái)。而編輯的成就，實(shí)則取決于其在編輯方面的素養(yǎng)。

3 主題出版物編輯需具備的五大素養(yǎng)

主題出版物，通俗地講是指圍繞黨和國(guó)家的工作大局，就一些重大活動(dòng)、重大事件、重大題材、重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的出版活動(dòng)的成果。編輯在策劃主題出版物時(shí)，需要掌握的知識(shí)、規(guī)律、營(yíng)銷方式等均與其他出版物有很大不同，歸納而言，筆者認(rèn)為應(yīng)經(jīng)常修習(xí)以下六個(gè)方面的素養(yǎng)。

3.1 政治素養(yǎng)

主題出版物，很大程度上就是屬于政治出版物；主題出版活動(dòng)，往往就是一種政治活動(dòng)。策劃主題出版物的編輯，必須時(shí)刻繃緊政治這根弦，時(shí)刻關(guān)注黨中央和國(guó)家的政治語(yǔ)境。第一是決不能與中央唱反調(diào)，必須立場(chǎng)堅(jiān)定，牢記“四個(gè)意識(shí)”；第二是始終堅(jiān)持“四個(gè)自信”，在重大理論問(wèn)題上不能隨風(fēng)倒；第三是表達(dá)政治立場(chǎng)、觀點(diǎn)不能庸俗化、娛樂(lè)化。

3.2 知識(shí)素養(yǎng)

出版業(yè)是進(jìn)行精神文化生產(chǎn)的知識(shí)密集型行業(yè)，行業(yè)的參與者文化水平普遍較高。作為出版業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，編輯對(duì)知識(shí)的掌握和運(yùn)用更是要具備很高的水準(zhǔn)，否則不足以勝任該工作。作為主題出版物的編輯，除具備一般編輯要有的廣博的知識(shí)結(jié)構(gòu)外，尤須注重在歷史知識(shí)特別是黨史軍史國(guó)史知識(shí)方面的深入研習(xí)；注重研究學(xué)習(xí)中外政治理論、經(jīng)濟(jì)理論；注重學(xué)習(xí)國(guó)際關(guān)系、外交、軍事方面前沿知識(shí)；注重學(xué)習(xí)宗教、民族、統(tǒng)戰(zhàn)方面政策和理論。

3.3 出版策劃素養(yǎng)

人類文明發(fā)展到今天，成果蔚為壯觀，值得出版的點(diǎn)線面非常多。即便是主題出版范疇，也要面臨諸多取舍，沒(méi)有出版社能做到面面俱到。因此，作為主題出版項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、策劃人的編輯，要注重培育自己的出版策劃素養(yǎng)，能夠在紛繁復(fù)雜的出版點(diǎn)線面中，找準(zhǔn)適合自己切入的方向，達(dá)到出版成果雙效兼得。筆者認(rèn)為主題出版物的出版策劃素養(yǎng)應(yīng)集中在以下幾個(gè)方面著重培育。一是要擅長(zhǎng)抓政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)的熱點(diǎn)，也就是黨和國(guó)家的中心工作，圍繞中心工作來(lái)策劃主題出版物，往往事半功倍；二是要擅長(zhǎng)找新穎的角度，因?yàn)槭菬狳c(diǎn)，跟進(jìn)的人非常多，要善于切換全新的出版角度、出版立意或出版模式，善于在熱門(mén)中找冷門(mén)；三是要緊盯相關(guān)領(lǐng)域一流的作者，主題出版物的讀者層次高，主題出版物內(nèi)容把握的難度也較大，相比其他類別出版物，更需要素養(yǎng)高、能力強(qiáng)的專家學(xué)者來(lái)?yè)?dān)任主創(chuàng)。

3.4 營(yíng)銷宣傳素養(yǎng)

上文說(shuō)到，主題出版，是一種以特定“主題”為對(duì)象的出版宣傳活動(dòng)?？梢?jiàn)，宣傳之于主題出版的重要性。甚至可以說(shuō)，宣傳是主題出版活動(dòng)的主要目的之一。主題出版物社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)的程度就是取決于其宣傳的力度和成效，而主題出版物的經(jīng)濟(jì)效益的大小則取決于其營(yíng)銷的力度和成效。編輯營(yíng)銷宣傳素養(yǎng)的養(yǎng)成，重點(diǎn)在于把握以下幾點(diǎn)：一是必須把握焦點(diǎn)，契合時(shí)代主流話語(yǔ)需求進(jìn)行宣傳；二是應(yīng)長(zhǎng)期注意聯(lián)系媒體資源，特別是各級(jí)黨報(bào)黨刊等適宜度高的媒體；三是要善于借勢(shì)策劃營(yíng)銷宣傳活動(dòng)；四是要注重渠道的開(kāi)拓和建設(shè)。

3.5 出版管理素養(yǎng)

從短期來(lái)看，編輯只需要做好自己的項(xiàng)目即可，似乎談不上管理。但是當(dāng)代成功的出版管理實(shí)踐告訴我們，出版社在發(fā)展戰(zhàn)略上必須以點(diǎn)帶線、以線帶面，持續(xù)發(fā)展某一類產(chǎn)品線，以最終形成自己的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。出版管理素養(yǎng)表面上看是只與社領(lǐng)導(dǎo)、高管相關(guān)，實(shí)則是每位策劃編輯都必須具備的素養(yǎng)。只有每個(gè)編輯在策劃產(chǎn)品、運(yùn)作項(xiàng)目時(shí)都想到整個(gè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展大局，才有可能真正形成自己的產(chǎn)品方陣、人才方陣和品牌方陣。

綜上所述，筆者簡(jiǎn)略地分析了策劃主題出版物的編輯需要具備的五大基本素養(yǎng)，然而精神文化生產(chǎn)，需要的各種素養(yǎng)博大精深，這里難免掛一漏萬(wàn)。黨的十八大以來(lái)，主題出版煥發(fā)出了更為燦爛的光輝，書(shū)寫(xiě)了濃墨重彩的篇章，也成為出版物市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，要做好主題出版，我們必須時(shí)刻修習(xí)、孜孜以求。