李璇

[摘要]本文從多個方面分析了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢，說明它們各自存在的必要性。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體會處于越來越不利的狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則會越來越興旺發(fā)達。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；優(yōu)勢；劣勢

[中圖分類號]D23 [文獻標識碼]A 文章編號：1671-0037（2016）12-72-2

隨著人類社會的發(fā)展和文明的進步，信息在人們的生活中起到越來越重要的作用，人們接收信息的速度和數(shù)量也在不斷增加。對于傳播信息的媒體，也從原先起主要作用的傳統(tǒng)媒體逐漸過渡到現(xiàn)在起主要作用的網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種媒體傳播擁有各自的優(yōu)勢和劣勢。

1傳統(tǒng)媒體

1.1優(yōu)勢

一是傳統(tǒng)媒體權(quán)確定性很強。當傳統(tǒng)媒體在傳播信息時，需要對事實予以確認，這就要求進行大量的調(diào)查研究，核對信息的真實性和有效性，給人們有實有據(jù)的報道。特別是權(quán)威廣播電臺、電視臺、雜志、報紙和圖書等所發(fā)出的信息往往真實可靠和確定，接收信息的人們對其有巨大的認可性。二是傳統(tǒng)媒體具有固定的信息接收方法，特別適合年齡比較大的人群接收現(xiàn)代化的信息。這類人群由于知識跟不上時代的發(fā)展，再加上經(jīng)濟和視力等問題，他們更加傾向于相信傳統(tǒng)媒體，并從中獲得社會發(fā)展的信息。三是傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志和圖書可在上面進行注釋。對于表達的信息中有不認識的字、詞等可以在上面標注，對于一些重要的內(nèi)容和信息可以做重點標注，以備日后查找。四是傳統(tǒng)媒體中報紙、雜志和圖書具有一定的收藏價值。對于接收信息的一些人群來說，他們不但要了解一定的信息，而且想把這些發(fā)布信息的報紙和雜志收藏起來，作為紀念，甚至作為藏品高價售出達到獲得財富的目的。五是傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志和書具有一定的交換價值。對于購買這些傳播信息的人來說，在獲取完信息后，這些東西不但可以按廢品來處理，而且還可以用這些東西交換其他東西，甚至可以換取自己需要的報紙、雜志和圖書。

1.2劣勢

一是傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布過程周期長，由于其要保持信息的準確性和權(quán)威性，這就要求層層把關(guān)，必然會造成周期延長。這樣往往會影響媒體消息的時效性，不能滿足媒體受眾的利益。二是傳統(tǒng)媒體具有單向傳播性。現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體向人們傳播信息時，往往是通過新聞、節(jié)目、雜志、報紙進行傳播，人們只能接收其內(nèi)容，而不能對其接收到的信息進行反饋，實現(xiàn)傳播者和被傳播者之間相互的交流，達到共贏的目的。三是傳統(tǒng)媒體需要花費很高的代價。特別是有線電視、報紙、雜志和書籍都需要人們繳費才能得到其信息。四是傳統(tǒng)媒體中報紙、雜志和書籍的制作會消耗一定的資源且破壞環(huán)境。報紙、雜志和書籍皆是由紙制作的，而紙的原材料是樹木，砍伐樹木用來造紙是不環(huán)保的，并且造紙過程中會產(chǎn)生一些廢物污染環(huán)境；五是傳統(tǒng)媒體所發(fā)出的信息量少。對于一些需要接收大量信息的人群來說，這些少量的信息遠遠不能滿足他們的需要，促使他們重新尋找新的信息傳播途徑。六是傳統(tǒng)媒體格式不新穎且單一。報紙、雜志和書籍往往通過平面圖片來記載傳播消息，對于一些立體的、多彩多姿的實物來講，其平面圖形不能完全反映其真實的特性，讀者很容易產(chǎn)生誤讀誤解，不利于信息的傳播。對于廣播，聽眾只能用耳朵來聽，卻看不到具體的實情，這不免讓人產(chǎn)生耳聽為虛的感覺。而對于電視的廣告播放，一般也很死板單調(diào)。七是傳統(tǒng)媒體中廣播和電視的定時性。對于聽眾和觀眾來講，廣播和電視具有在一定時間內(nèi)播放一定節(jié)目的特性，如果錯過時間，這些播過的節(jié)目無法重復播放，這在一定程度上影響了人們對他們的喜愛。八是傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志和圖書攜帶不方便。特別是對于流動人群來說，無形中增加了負擔。

綜合以上分析，本文認為傳統(tǒng)媒體以后會處于不利狀態(tài)，但是不會消失。

2網(wǎng)絡(luò)媒體

2.1優(yōu)勢

一是網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息快速、廣泛。在全球進入信息化的時代，一旦某地方發(fā)生什么事情，在很短的時間內(nèi)，就會在世界各地傳播，這樣的效果是傳統(tǒng)媒體無法做到的。二是網(wǎng)絡(luò)信息制作成本低、見效快。在社會發(fā)展的快節(jié)奏的時代，人們講究效率、簡單，而網(wǎng)頁制作恰恰可以滿足這樣的需求，一旦有什么信息網(wǎng)頁會很快制作出來，放到網(wǎng)上，占領(lǐng)輿論高地。傳統(tǒng)媒體也無法做到這一點。三是網(wǎng)絡(luò)媒體所傳遞的信息是相互的，具有雙向性。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及功能的提升，互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布后，在其功能上增加了和讀者之間的互動環(huán)節(jié)，讀者有什么想法看法以及建議批評都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表，信息傳播者和信息接收者就會有一個互動環(huán)節(jié)，了解雙方各自的想法和態(tài)度等等，對于以后信息的發(fā)布起到一個促進作用。四是網(wǎng)絡(luò)媒體讀者花費成本低。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有一些基本上是不收費的，這在一定程度上擴大了網(wǎng)絡(luò)媒體的讀者群體，縮小了傳統(tǒng)媒體的讀者群體。五是網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)省資源。對于生態(tài)環(huán)境有一定的好處。網(wǎng)絡(luò)媒體不需要大量紙張等，在一定程度上保護了環(huán)境；六是網(wǎng)絡(luò)媒體便于信息查找。在信息爆炸的時代，每天的信息量都很大。在這樣大的信息量中查找需要的信息，對于傳統(tǒng)媒體就顯得很困難。而網(wǎng)絡(luò)媒體具有強大的搜索功能，這樣就會大大節(jié)省讀者的時間和精力。七是網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息可使人們賞心悅目。網(wǎng)絡(luò)媒體可以提供多姿多彩的網(wǎng)頁、三維立體影像和動聽的音樂，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。八是網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時性。對于利用網(wǎng)絡(luò)媒體的讀者來講，隨時可以打開網(wǎng)絡(luò)來了解信息，不需要受出版周期長短的影響。九是網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面大。隨著人們文化水平的提高以及電子產(chǎn)品的普及，各個年齡段的人們?yōu)榱送ㄓ嵰约敖邮招畔⒌姆奖?，使網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面不斷擴大。十是網(wǎng)絡(luò)媒體的復制性強。網(wǎng)站出現(xiàn)的大量信息，可以通過電腦來進行大量的復制和傳播，這樣做既省時也很節(jié)約資源，大大地加快了傳播速度。這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

2.2劣勢

一是網(wǎng)絡(luò)媒體信息大，魚目混珠，作為信息的接收者是很難辨別其信息的真假，也很容易上當，這是由于監(jiān)管制度不嚴，以及網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的個人素質(zhì)造成的，需要信息接收者自己加以分析判斷。二是網(wǎng)絡(luò)媒體可以造假。網(wǎng)絡(luò)媒體是利用導流量和廣告費來盈利，所以，就需要增加網(wǎng)站的點擊率來迷惑信息的接收者。這在一定程度上增加了造假的可能性，使信息接收者更加難辨真?zhèn)?。三是網(wǎng)絡(luò)媒體對身體有一定的傷害性。電腦和手機可能存在一定的輻射。過度使用可以損壞讀者的眼睛以及身體。四是網(wǎng)絡(luò)媒體有一定的廣告，有時很難消除。這對于不需要廣告產(chǎn)品的讀者來講是很浪費時間和精力的。五是電腦和手機沒電或者網(wǎng)絡(luò)損壞的情況下，無法閱讀。六是網(wǎng)絡(luò)黑客篡改網(wǎng)頁信息以及破壞網(wǎng)站，這種情況下，可以使讀者產(chǎn)生誤解以及錯失正確的信息。七是網(wǎng)絡(luò)媒體由于其強大和繁多的特性，對其監(jiān)管更加困難。特別是對設(shè)立在國外的網(wǎng)站的監(jiān)管，更是難上加難。八是網(wǎng)絡(luò)媒體會給讀者帶來一定的誤導作用。特別是某些不正規(guī)的非法網(wǎng)站，會發(fā)布一些不良的信息，從而影響讀者對事實的辨別。

通過上述對網(wǎng)絡(luò)媒體的分析可知，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體存在一些缺點，但是，可以預測其以后發(fā)展會越來越好。

3結(jié)語

盡管傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各自都有其優(yōu)勢和劣勢，但是，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，傳統(tǒng)媒體在人們生活中起的作用會越來越小，網(wǎng)絡(luò)媒體會越來越強大。但是，傳統(tǒng)媒體由于有一定的優(yōu)勢而不會消失，在以后一定的時間段內(nèi)兩種媒體會共存、互相競爭，同時也會有合作的現(xiàn)象發(fā)生。