【素材呈現(xiàn)】
后喬布斯時代,蘋果該何去何從?
據(jù)2016年蘋果最新財報顯示,蘋果公司出現(xiàn)了自2001年喬布斯發(fā)布iPad以來的首次整年業(yè)績下滑,其中第四季度大中華區(qū)營收同比下降30%,而全新產(chǎn)品Apple Watch的出貨量更是慘淡,暴跌了72%。
IDC的最新報告也顯示,Apple Watch的市場占有率也出現(xiàn)暴跌。至于第二代Apple Watch,因為其功能與用戶痛點沒有建立有效的聯(lián)系,銷量頹勢也開始蔓延。
看到這一切,不禁讓人懷疑,蘋果公司到底發(fā)生了什么,接下來又該何去何從?
從iPhone6到iphone7Plus可以看出,蘋果似乎很難通過過去那種換代給消費者帶來新鮮感和驚艷感,為了更好地穩(wěn)固市場,站在用戶立場,以用戶需求代替自研創(chuàng)新,將在很大程度上削減蘋果公司的創(chuàng)新成本。因此蘋果的新領導人庫克比以往更加注重實際,追隨市場的主流,并且更加注重中國市場,其近段時間在中國不斷增開官方零售店就是一個很好的體現(xiàn)。
換句話說,以往喬布斯時代,蘋果更傾向于“閉門造車”,我生產(chǎn)什么你就用什么,用戶根本沒有選擇的余地。而如今庫克引領下的蘋果,顯然更擅長廣開言路,博采眾長,這也是人們感嘆蘋果已經(jīng)不是原來的蘋果的原因。時代不同了,產(chǎn)品自然也會隨之調(diào)整。
【深度解讀】
1.堅守個性,不迎合大眾。
因為喬布斯堅守住了自己的個性,才有了與眾不同的“蘋果特色”產(chǎn)品,而消費者之所以喜歡蘋果,很大程度上是因為它的與眾不同。而庫克帶領下的蘋果,一改往日“閉門造車”的高姿態(tài),轉而走起了“親民”路線,致力于迎合大眾的需求而博采眾長,然而這一舉措似乎沒有得到消費者的認可。個性讓蘋果走進了人們的生活,縱觀古今,那些有所為之士也無不是堅持個性,敢于從流俗和慣例中出列的。
2.創(chuàng)新的重要性。
硅谷傳奇人物喬布斯,勇于變革,不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造出一系列驚艷世人的高科技產(chǎn)品,風靡全球,深刻改變了現(xiàn)代人的生活方式。他的創(chuàng)造力和想象力定義了一個時代,他重新詮釋了創(chuàng)新的意義。如今,這位偉大的時代創(chuàng)新者已安然睡去,而我們?nèi)绱藨涯顔滩妓?,不僅是因為他的產(chǎn)品讓我們的生活品質(zhì)得到了提升,更在于他豐富的想象力和勇于創(chuàng)新的精神依然激勵著我們不斷前進。
3.因時而動,順應規(guī)律。
相較于喬布斯致力于“單干”,庫克則更傾向于多方合作、強強聯(lián)手。在科技日新月異的今天,市場競爭也是日益激烈,設計天才喬布斯的去世無疑是給了蘋果致命的打擊,在創(chuàng)意難以維持以往水準的情況下,如今的蘋果更需要與人合作,關注市場,庫克毅然轉變發(fā)展策略,也不失為因時而動的可行之舉。
【應用示例1】
這是一個追求個性的時代。將一排冗雜的、死板的機械按鈕,化為一個個虛擬化、概念化的“圓”——蘋果走向成功的征途就此啟程。致力于“閉門造車”的喬布斯在人們看來“傲慢”無比,然而,當他潛心鉆研的“小物件”一問世,人們卻愛上了他的“傲慢”。喬布斯一生都用個性與標準化做著斗爭,就這樣用一個被啃了一口的“蘋果”,征服了世界,創(chuàng)造了無數(shù)“長隊奇跡”,可以說正是喬布斯的特立獨行創(chuàng)造了獨特的蘋果文化。如果說喬布斯在時,蘋果是一顆剛被摘下來的紅碩的蘋果,到了庫克手中時,它已經(jīng)被榨成了蘋果汁。沒錯,蘋果汁喝起來方便,更受大眾喜歡,可它卻丟失了蘋果與生俱來的清脆口感。同樣的,蘋果公司一改往日的高傲態(tài)度,也使得昔日蘋果的蘋果精神失了味。曾經(jīng)個性與叛逆的標簽在現(xiàn)在看來早已泛黃脫膠、岌岌可危,銷量下滑看似偶然,實則必然。個性成就風格,個性彰顯魅力,個性鑄就輝煌,蘋果就該是蘋果。
【應用示例2】
從前,夜晚很黑,黑得嚇人,有了路燈,才驅散夜色,照亮了路;從前,冬天很冷,冷得透徹,有了暖氣,才消盡寒冷,溫暖了人;從前,地球上一片荒野,靜得駭人,有了創(chuàng)新,才趕跑荒蕪,豐富了生活。喬布斯時代的蘋果,因創(chuàng)新風光無限,驚艷了一個時代;后喬布斯時代的蘋果,因創(chuàng)意匱乏面臨危機,蘋果的奇跡還能否延續(xù)?僅觀中國內(nèi)地手機市場,國產(chǎn)品牌異軍突起,無論技術革新還是廣告宣傳、產(chǎn)品口碑,幾乎不輸蘋果。倘若蘋果公司只是變個大小,換個顏色,消費者勢必會失去新鮮感,感嘆蘋果再也不是從前的蘋果了!過去的成績終有一天會耗盡,只有不斷創(chuàng)新才能使自己立于不敗之地。創(chuàng)新,對于人類來說,似水,似火,似空氣,失去了創(chuàng)新,人類將停下前進的腳步,最終被時代所淘汰。
【素材呈現(xiàn)】
行業(yè)自我凈化
一段時間以來,“小鮮肉”掀起的非議持續(xù)不斷,關于部分年輕演員高片酬、演技差、耍大牌的抱怨越來越多。在2017中國電視劇導演上海論壇上,一眾知名導演對這一群體表達了不滿;而在全國政協(xié)會議文藝界小組討論中,宋丹丹也一針見血地指出“小鮮肉”存在的種種問題;此外,一篇由知名編劇宋方金“臥底”橫店發(fā)回的實錄,不僅迅速創(chuàng)下了“10萬+”的閱讀量,也再次刷新了人們對這一群體的認知。
高片酬:2017中國電視劇導演上海論壇上,有業(yè)內(nèi)人士表示,去年拍一部電視劇,想找一位當紅的“小鮮肉”,對方竟然開價一千萬元;現(xiàn)在這位“小鮮肉”已經(jīng)沒有那么紅了,片酬大打折扣;據(jù)說這還算便宜的,另一些當紅“小鮮肉”甚至開出了六七千萬。
耍大牌:全國政協(xié)會議文藝界小組討論中,針對“小鮮肉”耍大牌話題,宋丹丹說:“沒有人告訴他們什么是露怯的。”她舉出拍戲時遇到的兩種現(xiàn)象,一種是“小鮮肉”攀比化妝師和助理人數(shù);另一種是,兩個演員一起拍戲時,都不愿比對方早出現(xiàn),甚至在停車場等著也非要等對方先進去,“好像后進去的人顯得腕比較大”。
不敬業(yè):宋方金的文章中指出,仗著俏臉和高人氣的“鮮肉”們,往往在一個劇組只給出15天的時間來拍攝,所使用的方法則是所謂的“表情包表演”,“表演各種角度,各種表情,需要四五個環(huán)境變化時,要不對著天拍,要不對著大樹,要不對著面墻,把他的臉拍完,剩下的場景都由替身完成”。
【深度解讀】
1.職業(yè)道德。
什么是職業(yè)道德?一是做好本職工作,二是在工作中講究道德修養(yǎng)。演員的首要任務就是把戲演好,然而當下許多年輕演員卻以出名和謀利為目標,全然忘記了自己的本職工作,拿不出好的作品,卻空享觀眾的追捧和喜愛,實在是諷刺;所謂“修藝先修德”,許多“小鮮肉”從事演藝工作卻全然忘記了為人處世的基本道理:驕傲自大、目中無人、虛榮攀比、追名逐利、欺騙觀眾……在他們身上已完全看不見老一輩藝術家的精神風貌了。
2.價值觀扭曲。
一些在大熒幕上熠熠閃光的“小鮮肉”似乎更喜歡在自己身上貼“明星”的標簽而非“演員”。他們享受著被粉絲前呼后擁的快感,享受著各大媒體爭相報道的優(yōu)越感。豪車、別墅、奢侈品、名牌是他們的標配,日入千萬不再是遙不可及的夢想。金錢、利益、地位讓他們忘乎所以,目中無人,在這一群體身上利己主義的浮躁體現(xiàn)得淋漓盡致。
3.理性追星。
當下“小鮮肉”之所以有市場,是因為他們背后有著一批龐大無比的“粉絲團”。粉絲團中,學生占多數(shù),由于年紀尚小,他們往往缺乏判斷能力,喜好盲目跟風——“嘩眾取寵”的明星網(wǎng)紅成為了他們心目中敢于“標新立異”之人。所謂“其曲彌高,和者彌寡”,真正的藝術鮮有人關注,但對于“顏值”的片面追求卻不曾停止。有了“粉絲”的買賬,“小鮮肉”們才有了發(fā)展的根基。
【應用示例1】
“小鮮肉”問題歸根到底是價值觀的問題,當下社會正處于社會轉型時期,傳統(tǒng)的價值觀受到了前所未有的沖擊,一些人追求的目標發(fā)生了變化,于是“明星”式文化現(xiàn)象和價值崇拜便也出現(xiàn)了。這種扭曲的價值觀我們稱之為“利己主義”價值觀。這種價值取向使人忘卻腳踏實地,渴望一步登天。近年來,選秀節(jié)目和“雷劇”可謂是“霸屏”各大衛(wèi)視的黃金檔。一波又一波“草根明星”和“小鮮肉”席卷熒幕,占據(jù)了娛樂圈的半壁江山。那邊選秀打得火熱,“小鮮肉”們風生水起,這邊想出名的人越來越多,想走捷徑的人越來越多,競爭也越來越激烈。不管你是何方神圣,不管你有何種背景,不管你有多高學歷,不管你有多大本領,“是騾子是馬拉到臺上一溜”,總有博人你眼球的方法,不管有沒有“底線”?!耙灰钩擅钡恼T惑力是越來越大,夢想“一夜成名”的隊伍陣容也越來越強,許多人寧可在地下通道里“鬼哭狼嚎”,也不愿意踏踏實實地從基本功練起。
【應用示例2】
改變“小鮮肉高片酬”現(xiàn)狀的方式除了靠行政命令,更需要市場調(diào)節(jié)。觀眾、電視臺大力宣傳老戲骨的敬業(yè)精神,久而久之,人們對“小鮮肉”的熱度就會降下來,片酬也就可恢復正常狀態(tài)。
陳寶國已經(jīng)60歲了,在他早期影視作品中最經(jīng)典的就是《神鞭》中的“玻璃花”,當時他才20多歲,也剛有一點兒名氣,很多人都找他演小生戲。他覺得雖然“玻璃花”不是他的路子,但希望打破界限,做一個性格演員。陳寶國就玩命了,“那時候的化妝手段沒有現(xiàn)在這么(好),想來想去就找到一個扣子,把它拿到眼鏡廠,給磨薄了,然后拿一個小吸子,每天給擱到眼睛里頭。”陳寶國說,當年這個扣子放眼睛里,每天眼淚止不住地流,直到今天還有后遺癥。
李雪健年紀大了聽力受損,拍《嘿!老頭》時,角色是不戴助聽器的。他就干脆把對手的臺詞也記下來,看著嘴形和臺詞接自己下面的戲;國外演員李·佩斯拍《墜入》的時候演一個瘸腿的人,他坐了幾個月的輪椅,最后殺青的時候站起來把劇組的小演員嚇到了,之前都以為他是真的殘疾。
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