□ 張碧顏

省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展策略探析

□ 張碧顏

在新媒體日益強(qiáng)大的今天，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間被嚴(yán)重?cái)D壓，電視熒屏也逐漸被娛樂(lè)節(jié)目壟斷，新聞節(jié)目備受冷落。當(dāng)下早間新聞節(jié)目更是面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，除去中央電視臺(tái)的《朝聞天下》和《第一時(shí)間》及個(gè)別優(yōu)秀省級(jí)衛(wèi)視外，其他電視臺(tái)則處于在夾縫中求生存的狀態(tài)。本文試圖分析當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視早間新聞的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，并提出對(duì)策建議。

省級(jí)衛(wèi)視；早間新聞節(jié)目；發(fā)展策略

早間電視新聞節(jié)目是傳統(tǒng)電視新聞的重要組成部分。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了如央視的《朝聞天下》《第一時(shí)間》、北京衛(wèi)視的《北京您早》、上海東方衛(wèi)視的《看東方》等優(yōu)秀的早間新聞節(jié)目。省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目雖經(jīng)歷了迅速發(fā)展的黃金時(shí)期，但因其投入量大，收效緩慢，受電視臺(tái)制作實(shí)力和主創(chuàng)人員思想意識(shí)的影響，節(jié)目質(zhì)量參差不齊。加之人們生活水平不斷提高，對(duì)于休閑、享樂(lè)的需求也不斷增加，電視劇、綜藝等類(lèi)型的節(jié)目快速贏得觀眾的青睞，大量占據(jù)新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額，早間新聞市場(chǎng)備受冷落①。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的處境更加艱難，省級(jí)衛(wèi)視的早間新聞節(jié)目發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、省級(jí)衛(wèi)視早間新聞發(fā)展現(xiàn)狀

省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目在短短數(shù)十年間經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次交替更迭，節(jié)目不斷改版、停播、復(fù)播。在筆者最新的統(tǒng)計(jì)中顯示，31家省級(jí)衛(wèi)視目前在播的早間新聞節(jié)目只有14家，如表1所示，其余17家處于空白狀態(tài)。

表1 省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目研究對(duì)象在內(nèi)容方面，除了東方衛(wèi)視《看東方》和吉林衛(wèi)視《新聞早報(bào)》的時(shí)政新聞比重較大外，其他省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目都以社會(huì)新聞的播報(bào)為主。在報(bào)道方式上，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道類(lèi)新聞?shì)^多的是北京衛(wèi)視《北京您早》、天津衛(wèi)視《津播晨報(bào)》、東方衛(wèi)視《看東方》和河北衛(wèi)視《看今朝》，其余省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目以影像新聞為主，結(jié)合少量圖片新聞和口播新聞，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的比例幾乎為零。在主持人方面，通常來(lái)說(shuō)，早間新聞節(jié)目快節(jié)奏及輕松愉悅的氛圍要求主持人的播報(bào)風(fēng)格一定要具有親切、自然、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)②，然而省級(jí)衛(wèi)視早間新聞中有不少主持人延續(xù)了常規(guī)新聞節(jié)目主持人正襟危坐的莊重態(tài)度，缺乏早間新聞的快捷、輕松之感，如《直播重慶》《早安福建》《新聞60分》等，但是也有些主持人有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》的女主播任良韻，親切的外形加上獨(dú)特的嗓音，在播報(bào)新聞時(shí)經(jīng)常融入自己的見(jiàn)解，語(yǔ)言平實(shí)，跟受眾一起說(shuō)著家長(zhǎng)里短，像是鄰家小妹一樣親切，她也因此獲得了許多粉絲的喜愛(ài)。

表1 省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目研究對(duì)象

總的來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視的早間新聞節(jié)目逐步形成了區(qū)別于其他時(shí)段新聞的差異化風(fēng)格，培育了一定的收視群體。

二、省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）缺乏本土特色，忽略受眾需求

根據(jù)筆者的調(diào)查，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目中的本地新聞篇幅普遍較小。例如2016年4月18日的《直播重慶》，整檔節(jié)目25分鐘，前15分鐘的節(jié)目均由國(guó)際新聞組成，本地新聞所占時(shí)長(zhǎng)不足總時(shí)長(zhǎng)的三分之一。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)，各臺(tái)早間新聞中的服務(wù)類(lèi)新聞的數(shù)量屈指可數(shù)，14家早間新聞節(jié)目中，服務(wù)類(lèi)新聞為零的比例竟達(dá)71%。由此可見(jiàn)，缺乏本土特色是當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目不可忽略的弊端，而對(duì)提供服務(wù)信息的忽視恰恰反映出我國(guó)電視行業(yè)觀念轉(zhuǎn)變的不徹底性。如今互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大沖擊，使傳者和受傳者角色的互換，受眾的反饋決定著電視媒體的生死存亡，若繼續(xù)忽略受眾的信息需求，那么最終只能被受眾所拋棄。

（二）缺乏時(shí)效性，少見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

筆者的抽樣調(diào)查顯示，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目中，延緩性新聞?wù)急茸畲蟮倪_(dá)到79%，大部分節(jié)目選擇沒(méi)有明確時(shí)間限制的延緩性新聞作為節(jié)目主要內(nèi)容，雖說(shuō)填補(bǔ)了節(jié)目版面，但卻使得節(jié)目的時(shí)效性大大降低。時(shí)效性是新聞的生命力所在，缺乏時(shí)效性的新聞對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)早已失去價(jià)值。反觀國(guó)外，為了彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的不足，國(guó)外優(yōu)秀的早間新聞節(jié)目如BBC、CNN等都將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道作為早間新聞的重頭戲，這不僅可以增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，更能豐富節(jié)目的報(bào)道形式③。如前文所述，省級(jí)衛(wèi)視大部分早間新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道比例幾乎為零，這將導(dǎo)致節(jié)目發(fā)展缺乏后勁。

（三）因循守舊，節(jié)目編排呆板老套

當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目在整體形式上較為單一，節(jié)目編排較為老套，版塊缺少整體策劃，設(shè)置凌亂。部分早間新聞在節(jié)目編排上仍按照領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)編排新聞先后順序，并沒(méi)有按照新聞價(jià)值來(lái)編排，會(huì)議新聞?wù)紦?jù)了頭版頭條，且比重巨大。此外，大部分節(jié)目采用平鋪直敘的編排手法，板塊之間相似度高，極易造成混淆。例如河南衛(wèi)視《新聞60分》中設(shè)置的“今日關(guān)注”“今日頭條”“全媒體關(guān)注”等版塊，名稱(chēng)和內(nèi)容都沒(méi)有顯著差異，觀眾的辨識(shí)度不高，很難留下深刻印象。

（四）缺乏互動(dòng)性，不善運(yùn)用新媒體

在14檔早間新聞節(jié)目中，只有《北京您早》《共度晨光》《超級(jí)新聞場(chǎng)》設(shè)置了較為新穎的互動(dòng)環(huán)節(jié)，其余早間新聞節(jié)目要么壓根沒(méi)有互動(dòng)，要么互動(dòng)環(huán)節(jié)形同擺設(shè)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)效果。如河南衛(wèi)視《新聞60分》、天津衛(wèi)視《津晨播報(bào)》將節(jié)目二維碼置于屏幕下方，卻僅僅提示觀眾掃描二維碼關(guān)注更多信息，并未增加更多互動(dòng)功能。早間新聞節(jié)目若僅僅是為了滿(mǎn)足節(jié)目對(duì)于新聞線(xiàn)索的需要，為了完成任務(wù)而設(shè)置節(jié)目互動(dòng)，并不能做到真正意義上的互動(dòng)，想要利用新媒體來(lái)提高觀眾的參與度和節(jié)目的影響力，將是天方夜譚。

三、省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目發(fā)展對(duì)策建議

（一）貼近本土，提供早間服務(wù)資訊

早間新聞節(jié)目在內(nèi)容的選擇上要盡可能增加本土訊息，將本土資訊作為主要“賣(mài)點(diǎn)”，并根據(jù)新聞價(jià)值的大小來(lái)謹(jǐn)慎挑選國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞，果斷放棄假大空的新聞。除了播出日常新聞資訊外，更應(yīng)該為受眾提供天氣、交通、出行、股票、菜價(jià)等服務(wù)類(lèi)資訊，使其成為新聞節(jié)目中的重要組成部分，這無(wú)疑是滿(mǎn)足觀眾需要、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。例如北京衛(wèi)視《北京您早》會(huì)在節(jié)目中開(kāi)設(shè)《小小園藝師》的版塊，專(zhuān)門(mén)教觀眾如何種植花菜，如何整理家中綠植。

（二）力爭(zhēng)新聞時(shí)效性，增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

“及時(shí)報(bào)道剛剛發(fā)生、正在進(jìn)行的事實(shí)”是電視新聞節(jié)目保持生命力的有力法寶。早間時(shí)段的特殊性決定了早間新聞節(jié)目更要注重新聞時(shí)效性。早間新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)多報(bào)道昨夜今晨的新聞，削減延緩性新聞。另外，早間新聞節(jié)目還可以增加預(yù)測(cè)的功能，對(duì)于即將發(fā)生的事件進(jìn)行預(yù)告，體現(xiàn)出早間時(shí)段的新聞價(jià)值。此外，由于受到節(jié)目制作時(shí)間和新聞資源匱乏的限制，有價(jià)值的新聞不是每天都會(huì)發(fā)生，此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就能夠彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，不但能夠給觀眾帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感，更體現(xiàn)出節(jié)目的時(shí)效性。省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目應(yīng)適當(dāng)增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的播報(bào)形式，打破傳統(tǒng)新聞時(shí)效性差的禁錮，力爭(zhēng)將節(jié)目變得與時(shí)俱進(jìn)。

（三）注重節(jié)目編排，創(chuàng)新早間新聞形式

對(duì)于早間新聞節(jié)目的編排技巧，美國(guó)電視新聞制片人特德·懷特提出了“谷峰、節(jié)奏、分段”的概念，即在節(jié)目編排的過(guò)程中，將這些節(jié)目看作是山峰和峽谷，每一個(gè)版塊或者階段都要選擇最為重要、最有價(jià)值的新聞作為頭條。省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目可以參考這種節(jié)目編排方式，抓住觀眾的眼球。另外，為了提升早間新聞的播出效率，創(chuàng)新播出形式也尤為重要，如復(fù)式播出的方式。東方衛(wèi)視《看東方》就在節(jié)目中采取了將重要新聞復(fù)式播出的方式，每小時(shí)的節(jié)目中會(huì)將重點(diǎn)資訊再次播出，防止剛開(kāi)機(jī)的觀眾錯(cuò)過(guò)而造成資源浪費(fèi)。復(fù)式播出方式也更適合于服務(wù)類(lèi)資訊和節(jié)目導(dǎo)視，在節(jié)目中多次播出天氣、交通等實(shí)時(shí)情況。

（四）善用新媒體，擴(kuò)大節(jié)目影響力

首先，要安排專(zhuān)人管理官微、官博，更新及時(shí)，做好節(jié)目預(yù)告、發(fā)布觀眾感興趣話(huà)題、邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目討論等，與受眾形成良性互動(dòng)。其次，官博官微要與節(jié)目高度融合。在節(jié)目播出過(guò)程中，觀眾可以針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容，在微博微信上做出實(shí)時(shí)反饋，這些信息可以通過(guò)主持人的播報(bào)或者屏幕下方的實(shí)時(shí)信息滾動(dòng)條在節(jié)目中展現(xiàn)，提高觀眾參與節(jié)目的熱情。此外，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目應(yīng)注重創(chuàng)新傳播模式，充分利用移動(dòng)媒體。地鐵、公交、火車(chē)等移動(dòng)客戶(hù)端都有可能成為未來(lái)電視的載體，應(yīng)加大與移動(dòng)媒體的合作力度，把早間新聞節(jié)目融入到受眾的生活中去。

注釋?zhuān)?/p>

①高崴.電視早間新聞節(jié)目的困境與對(duì)策[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊.2014(1):37-38.

②高靈杰,阿梅,云夢(mèng)迪.早間新聞節(jié)目主持的主持藝術(shù)——以歐陽(yáng)夏丹和馬斌主持的《第一時(shí)間》為例[J].西部廣播電視.2013(6):19-20.

③原禮慈.國(guó)際早間新聞電視節(jié)目比較研究[D].湖北大學(xué).2014:23-25.

(作者單位：佛山電視臺(tái)）