□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

央視一套黃金檔電視劇價(jià)值取向及效果分析

□ 劉美靈 艾則孜·阿布都熱依木

電視劇是觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目類型之一，它是藝術(shù)形式，也是文化形式，有巨大的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效應(yīng)。作為國(guó)家級(jí)建制媒體，央視一套黃金檔電視劇的播出，對(duì)引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向，改善傳媒、社會(huì)生態(tài)環(huán)境，豐富滿足人們的精神需求有重要作用。清晰認(rèn)知央視一套黃金檔電視劇的既有價(jià)值取向，清楚了解這些價(jià)值取向傳播效果的落地情況，改善其不足之處，對(duì)宣傳黨和國(guó)家正面形象，為傳媒業(yè)贏得更寬松的發(fā)展空間，保證央視在重新洗牌后的傳媒市場(chǎng)中的地位、話語(yǔ)權(quán)及所占陣地的堅(jiān)守與擴(kuò)張都有意義。

央視一套；電視??；價(jià)值取向；傳播效果

電視劇是一門(mén)顯性藝術(shù)，是一種強(qiáng)勢(shì)文化載體。它通過(guò)熒屏上的影像，以電視劇作品為中心，與創(chuàng)作者、觀眾、社會(huì)等密切聯(lián)系，具有整體構(gòu)成意義的常新的精神流程。①央視一套是國(guó)家級(jí)平臺(tái)，地位高，對(duì)人們影響力大；同時(shí)，作為建制媒體，對(duì)省級(jí)及以下建制媒體和另類媒體起領(lǐng)頭羊作用，在傳媒生態(tài)環(huán)境建設(shè)中力量不可或缺。而黃金檔時(shí)段是贏得受眾注意的最佳時(shí)機(jī)，所傳遞信息將最大范圍擴(kuò)散出去。好文化載體，好平臺(tái)，好時(shí)段，傳播了怎樣的價(jià)值觀，傳播效果如何，值得探究。

本文取2016年3月至2017年3月一年時(shí)間內(nèi)央視一套黃金檔播出的電視劇為樣本，分析該頻道電視劇的既有價(jià)值取向；以豆瓣評(píng)分為參考標(biāo)準(zhǔn)，分析已播電視劇傳播效果的落地情況；在此基礎(chǔ)上，找出劇目傳播效果佳與不佳的原因，并提出針對(duì)性建議，探索可提升央視一套黃金檔電視劇影響力的路徑。

2016年3月—2017年3月央視一套黃金檔播出電視劇劇目

一、央視一套黃金檔電視劇的既有價(jià)值取向

（一）近現(xiàn)代歷史背景下有關(guān)我黨的劇目

以上13部劇目中，有7部是演繹近現(xiàn)代歷史背景下有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，其中從我黨成立到改革開(kāi)放前這段歷史時(shí)期是重點(diǎn)描繪對(duì)象?！短煅脑⊙贰堕L(zhǎng)征大會(huì)師》《淬火成鋼》以革命戰(zhàn)爭(zhēng)為題材，呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨軍隊(duì)的勇敢、血性、堅(jiān)韌、能戰(zhàn)斗、能吃苦的品質(zhì)，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨為爭(zhēng)取民族獨(dú)立、民族尊嚴(yán)付出的艱辛努力；《海棠依舊》《彭德懷元帥》則是通過(guò)周恩來(lái)總理、彭德懷元帥一生的經(jīng)歷、智慧、精神和追求，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人胸懷天下，一心為民的風(fēng)貌；《父親的身份》演繹殘酷諜戰(zhàn)中親情、友情、愛(ài)情、人性善惡糾葛的同時(shí)，也彰顯中國(guó)共產(chǎn)黨人的信仰；而《馬蘭謠》以中國(guó)工程院院士、爆炸力學(xué)和核試驗(yàn)領(lǐng)域?qū)＜伊挚〉聦④姙樵?，講述那個(gè)時(shí)代的年輕人奔赴西部，不畏辛苦，貢獻(xiàn)青春，獻(xiàn)身國(guó)防的精神。

（二）當(dāng)代劇目偏少，無(wú)純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇

13部劇目中只有4部反映當(dāng)下時(shí)代框架內(nèi)的故事，即《小鎮(zhèn)大法官》《人民檢察官》《安居》《熱血尖兵》。從與現(xiàn)世關(guān)聯(lián)緊密程度和對(duì)現(xiàn)世直接作用力大小的視角來(lái)看，數(shù)量偏少。因?yàn)槊枋霎?dāng)下社會(huì)情況的劇目具有本時(shí)代的特征，對(duì)引導(dǎo)人們價(jià)值取向、解決現(xiàn)世實(shí)際問(wèn)題、改善社會(huì)環(huán)境，有更為直接的影響力。而古裝和近現(xiàn)代歷史劇發(fā)生在久遠(yuǎn)的過(guò)去，帶有那個(gè)時(shí)代的特征和局限，對(duì)現(xiàn)世指導(dǎo)性相對(duì)較弱。13部劇目中直接描述90后、00后群體的更少，只有《熱血尖兵》一部。這在某種程度上反映出，央視一套目前在黃金檔電視劇時(shí)段主要受眾定位不在年輕一代身上，這意味著對(duì)年輕人的影響更弱。

13部劇目中沒(méi)有與《咱們結(jié)婚吧》《幸福來(lái)敲門(mén)》等類似的純都市、鄉(xiāng)村生活情感劇，而是加入了國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)某些部門(mén)的戲份。如《小鎮(zhèn)大法官》牽入法院部門(mén)，《人民檢察官》牽入檢察院部門(mén)，《安居》牽入政府拆遷部門(mén)。劇中的這些部門(mén)容易使人們聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的相應(yīng)部門(mén)，央視播放此類劇目，潛移默化地影響了公眾對(duì)國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)的認(rèn)知，有意無(wú)意傳播著國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)的正面形象。

（三）拒絕偶像、泡沫、武俠、功夫、外來(lái)等劇目

13部劇目中，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材3部，軍旅、傳記、古裝、生活、犯罪等題材均為2部。就已播放題材看，各類占比相對(duì)平衡。但偶像劇、泡沫劇、武俠劇、功夫劇及外來(lái)劇目等不曾播放。

二、央視一套黃金檔電視劇的效果分析

本次效果分析以豆瓣評(píng)分為參考標(biāo)準(zhǔn)，這主要是出于三個(gè)原因的考慮。第一，豆瓣電影附著著大量活躍用戶，且用戶分布較廣，人群具有差異性，影評(píng)信息主要來(lái)自消費(fèi)者主觀體驗(yàn)，符合網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)布主體特征。②第二，結(jié)合網(wǎng)友對(duì)豆瓣評(píng)分看法的幾種傾向可知：除去個(gè)人偏好和小眾需求，大眾傳播下的電視劇，高分至少是受眾觀看劇目的一項(xiàng)重要參考指標(biāo)。而事實(shí)上，《瑯琊榜》《士兵突擊》《西游記》等高分劇目確實(shí)在當(dāng)時(shí)甚至現(xiàn)在讓人們記憶深刻。第三，以“360搜索”為例，輸入“豆瓣高分電視劇排行”，鏈接顯示高分標(biāo)準(zhǔn)為≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，這意味著高分劇目有更大的被推廣幾率，流傳時(shí)間更久遠(yuǎn)，進(jìn)而影響力也更深遠(yuǎn)。綜上，本文認(rèn)為豆瓣評(píng)分有參考價(jià)值。

央視一套黃金檔播出的這13部劇目中有2部豆瓣評(píng)分過(guò)8，即《海棠依舊》和《大秦帝國(guó)之崛起》；3部評(píng)價(jià)人數(shù)不足，為《天涯浴血》《長(zhǎng)征大會(huì)師》和《淬火成鋼》；剩余8部平均評(píng)分6.65；整體13部平均評(píng)分5.37。由此可見(jiàn)，央視黃金檔這一年時(shí)間內(nèi)播出的劇目只有2部勉強(qiáng)進(jìn)入豆瓣高分電視劇排行，該劇場(chǎng)整體影響力為中，三部“評(píng)價(jià)人數(shù)不足”劇目大大拉低了央視的影響力和口碑品牌。

13部劇目中，《海棠依舊》《大秦帝國(guó)之崛起》豆瓣評(píng)分過(guò)8?？紤]與現(xiàn)世的緊密程度和對(duì)現(xiàn)世的直接作用力，此次古裝劇不作為重點(diǎn)研究對(duì)象。因《海棠依舊》在目前眾多粗制濫造的近現(xiàn)代歷史劇中脫穎而出，且對(duì)現(xiàn)世中領(lǐng)導(dǎo)人、官場(chǎng)作風(fēng)有引導(dǎo)意義，所以選取《海棠依舊》為分析對(duì)象，找尋該劇贏得好評(píng)的原因及取得的影響。

總結(jié)豆瓣網(wǎng)友短評(píng)可知，《海棠依舊》受歡迎的主要原因如下：

（一）劇中主人公是周恩來(lái)總理，他睿智勤奮，有風(fēng)骨有精神有志向，心懷天下，極具人格魅力，忠于愛(ài)情，顏值高。總理不容侮辱，人人愛(ài)戴。而他的妻子鄧穎超本人也受大家喜歡。兩人的愛(ài)情對(duì)比當(dāng)下各種婚姻丑聞是一股清流，現(xiàn)下人對(duì)這種愛(ài)情有一份尊重和向往。

（二）演員陣容強(qiáng)大，演技在線，細(xì)節(jié)處理到位，感情自然流露，角色塑造豐滿，敘事清晰，節(jié)奏緊湊。拍攝、光影、構(gòu)圖、美化設(shè)計(jì)、音樂(lè)使用都在線，制作精良。

（三）情懷及人們對(duì)未來(lái)存有美好的愿望使然。上上一代、上一代包括這一代對(duì)那個(gè)時(shí)期的中國(guó)，對(duì)周總理都有情懷。中華兒女希望周總理可庇佑中國(guó)平安昌盛，同時(shí)也希望這盛世如周總理所愿?；貧w到當(dāng)下，則希望現(xiàn)在的干部能發(fā)揚(yáng)總理精神，為人民辦實(shí)事，解決實(shí)際問(wèn)題。

（四）即使在弘揚(yáng)主旋律、描述周總理豐功偉績(jī)上有所偏重，也因周總理?yè)蔚闷疬@樣的贊譽(yù)而被大家接受。即便劇中有對(duì)敏感事件的隱藏，但傳媒大環(huán)境越來(lái)越開(kāi)放的姿態(tài)，讓人們受到鼓勵(lì)，看到希望，對(duì)劇中的不理想之處有一定的容忍度。

網(wǎng)友留言中，確實(shí)有人表示周總理的價(jià)值觀影響了他，他愿意持有理想，為祖國(guó)做貢獻(xiàn)。總體上，該劇偉人風(fēng)采與人間真情并存，有愛(ài)國(guó)教育也有人文教育，正能量滿滿，取得了正面的傳播效果。

三、提升央視一套黃金檔傳播效果及影響力的策略

（一）拒絕“神”劇、爛劇，彰顯央視應(yīng)有的品質(zhì)

總結(jié)《天涯浴血》《長(zhǎng)征大會(huì)師》和《淬火成鋼》這三部豆瓣“評(píng)論人數(shù)不足”的劇目可知，網(wǎng)友不喜歡它們的主要原因?yàn)椋貉輪T不太符合原人物形象，演技不好；臺(tái)詞生硬，敘事不流暢；出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤，比如槍支射程范圍夸大；劇情老套，對(duì)反面人物刻意塑造，有失偏頗等。這些本為技術(shù)性問(wèn)題，演員除了顏值，演技是其基本職業(yè)要求；導(dǎo)演對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)的處理，保證故事演繹順暢，避免常識(shí)錯(cuò)誤，避免假大空也是職業(yè)基礎(chǔ)性要求。革命戰(zhàn)爭(zhēng)片并非缺乏好素材，而是沒(méi)有精細(xì)打造。更貼近大眾心理，展現(xiàn)人類真實(shí)性情的《亮劍》是對(duì)其很好的詮釋。

（二）貼近時(shí)代議題，做好劇目播放議程設(shè)置

13部劇目中，只有4部描繪當(dāng)下時(shí)代的故事，其中僅一部直接描述90后風(fēng)貌。央視可考慮適當(dāng)緊跟時(shí)代議題，反映百姓最關(guān)心問(wèn)題。因?yàn)檫@類劇目與受眾關(guān)聯(lián)度大，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活指導(dǎo)性強(qiáng)，易吸引眼球。這對(duì)于央視的經(jīng)濟(jì)收益，其在多元變動(dòng)、多種思潮并行的社會(huì)里，引領(lǐng)人們價(jià)值觀，提升受眾粘連度和信任度均有益。同時(shí)，常新劇目利于吸引年輕群體——這批即將成為社會(huì)中流砥柱的受眾。而年輕受眾是央視未來(lái)受眾的保障，這對(duì)央視守衛(wèi)現(xiàn)有陣地，擴(kuò)張新陣地至關(guān)重要。

合理編排劇目播放順序，是提高傳播效果的另一方面。13部劇目中，《父親的身份》《彭德懷元帥》《天涯浴血》《海棠依舊》《馬蘭謠》這連續(xù)播出的五部劇，都是近現(xiàn)代歷史背景下的故事，盡管視角有所不同，也易產(chǎn)生審美疲勞。央視可在劇目播放議程設(shè)置上做調(diào)整，如插入現(xiàn)代劇目等，使安排更符合觀眾的視覺(jué)習(xí)慣和心理接受習(xí)慣。

（三）高屋建瓴，建構(gòu)和改善傳媒生態(tài)環(huán)境

一個(gè)寬松、包容、舒泰的傳媒生態(tài)環(huán)境有益于激發(fā)傳媒文化的創(chuàng)造力、活力，使傳媒產(chǎn)品更豐富多彩，傳媒人士及國(guó)民自信從容，傳媒業(yè)欣欣向榮。央視在建構(gòu)和改善傳媒環(huán)境中應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。觀眾對(duì)湖南衛(wèi)視首播的《人民的名義》及對(duì)湖南衛(wèi)視的肯定，最大原因即是它敢于在國(guó)家放開(kāi)反腐劇尺度的范圍內(nèi)，最大限度地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。如果央視抓住契機(jī)，搶占傳播制高點(diǎn)，首播此類劇目，以其國(guó)家級(jí)建制媒體的身份，將比以“快樂(lè)中國(guó)”定位的湖南衛(wèi)視影響力更大。它將更有力地增強(qiáng)人們對(duì)反腐的決心，增強(qiáng)人們對(duì)黨和國(guó)家的信任，爭(zhēng)取傳媒行業(yè)更好的生存空間。這無(wú)論對(duì)央視本身地位和品牌的提升、鞏固，還是對(duì)其他媒體的發(fā)展都大有裨益。央視需要有高屋建瓴的能力和敢為人先的品質(zhì)。

注釋：

①宋法剛.中國(guó)電視劇的悲劇性：存在、價(jià)值與批判[D].中國(guó)傳媒大學(xué),2008.

②陳素白,章怡成,高詩(shī)劼.錨定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察：以豆瓣電影在線評(píng)分為例[J].國(guó)際新聞界,2016（3）.

（作者劉美靈系新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究生，艾則孜·阿布都熱依木系新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授）