網易“多點開花”之路

王政坤本刊特約撰稿人

網易作為一家老牌互聯網公司，擁有媒體門戶、游戲、音樂、電商乃至農業(yè)等幾乎全鏈條上的產品。近年來，網易系產品有多點開花之勢，包括手游陰陽師、網易考拉、云音樂、味央、嚴選等。

游戲業(yè)務地位牢不可撼

坊間流傳一個段子：中國只有三家游戲公司，一家是網易游戲，一家是騰訊游戲，還有一家叫其他。

網易雖然有各種業(yè)務，但毋庸置疑，游戲業(yè)務幾乎一直都是網易的核心業(yè)務。2016年網易游戲收入達到279.8億元，數據相當驚艷。今年第一季度，網易在線游戲凈營收為107.35億元，首次突破百億級別，幾乎占了網易全部凈營收的80%。

今年也是網易游戲首次在季度收入中超過百億元，在中國游戲用戶數增長率連續(xù)5年下降的背景下，網易游戲的表現顯示了其強大實力。

網易游戲雖然強大，但是面前依然有一座幾乎難以逾越的大山：騰訊。根據Newzoo發(fā)布的《2016年全球游戲市場報告》，騰訊成為2016年全球游戲收入最高的公司，達102億美元。相比之下，網易以42億美元的收入位列第七，與騰訊的體量仍有不小差距。

網易電商夾縫生存

電商業(yè)務被認為是網易除了游戲之外的營收新引擎，甚至被寄希望于打造另一個網易。

在廝殺異常慘烈的電商市場，網易考拉、網易嚴選巧妙選擇了一個在阿里巴巴、京東、唯品會等電商平臺視線之外的夾縫空間——精品電商。這個選擇給網易電商業(yè)務的發(fā)展創(chuàng)造了機會。從最近五個季度的財報來看，電子郵件、電商業(yè)務的營收分別為15.07億元、19.83億元、20.8億元、24.75億元、24.6億元，幾乎一直保持增長。

從這組數據中，我們還可以看出網易電商業(yè)務最近一個季度略有下滑，它從一個側面反映出精品電商市場的競爭也暗流洶涌。今年5月，淘寶悄悄上線“淘寶心選”；而京東早已轉向全平臺，開始發(fā)力生活、服裝、家居領域，這個市場則是網易嚴選的重要陣地。在夾縫中生存的網易電商正面臨嚴峻考驗。

網易電商如果想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須提升在產品研發(fā)、供應鏈管理、物流配送方面的能力，這就意味著更難看的毛利潤和更大的投入，而且最終能否成功還未可知。究竟該如何選擇，網易電商正處在一個頗為尷尬、進退兩難的境地。

戰(zhàn)略布局：網易云著眼未來

在網易2017年第一季度財報中，提到了網易的云計算和大數據品牌——網易云。報告顯示網易云通信與視頻接入開發(fā)者超過35萬，全智能云客服服務企業(yè)數超過7萬家，網易云在通信與視頻、云客服、云安全等云服務領域處于業(yè)內領先地位。

網易云起步于2015年，并不算太早，但它背后是網易20年技術發(fā)展的經驗積累，實力之雄厚，很多企業(yè)望塵莫及。網易云這兩年迅速發(fā)展并獲得市場認可，被同類型企業(yè)視為強有力的競爭對手，也得益于此。

目前，網易系的產品，包括云音樂、嚴選、新聞、考拉等明星產品，都在使用網易云提供的云服務，產品覆蓋率可達95%以上。

網易從游戲獨大到電商崛起，再到著眼于未來的戰(zhàn)略布局云計算和大數據，作為老牌互聯網公司，未來會有什么樣的表現，非常值得期待。