余福召 （四川理工學院 643000）

淺析旅游紀念品包裝設(shè)計對品牌形象的推廣

余福召 （四川理工學院 643000）

為了使旅游紀念品達到良好的品牌形象推廣效應(yīng)，應(yīng)該重視旅游紀念品的包裝設(shè)計。在旅游紀念品包裝設(shè)計中引入品牌化戰(zhàn)略，設(shè)計的包裝越具有地域獨特性和文化內(nèi)涵，旅游紀念品就越會受游客的喜愛和購買。本文通過淺析旅游紀念品包裝設(shè)計與品牌形象的關(guān)系和影響品牌形象推廣的旅游紀念品包裝設(shè)計的元素，闡述旅游紀念品包裝設(shè)計對品牌形象的推廣作用。

旅游紀念品；包裝設(shè)計；品牌形象；推廣

旅游產(chǎn)業(yè)在我國的很多地方經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)重要的地位。旅游紀念品是旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”中“購”的重要組成部分。好的包裝設(shè)計對旅游紀念品的品牌形象具有促進推廣的作用，是提升旅游紀念品銷售競爭的重要手段和宣傳旅游地的知名度。旅游紀念品包裝設(shè)計的品牌化設(shè)計策略更能提升擴大旅游紀念品的市場。將品牌形象的理念結(jié)合地域特色文化資源，會創(chuàng)造出特色化的旅游紀念品品牌。目前在國內(nèi)的旅游紀念品普遍都缺乏品牌意識，或者品牌推廣意識薄弱，很少有具備突出代表性的地方特色旅游紀念品品牌。旅游紀念品的品牌形象推廣使各地的特色文化在紀念品上體現(xiàn)得更加突出，具有地域特色，因此，基于品牌形象推廣研究旅游紀念品包裝設(shè)計具有很大的價值。

一、旅游紀念品包裝與品牌形象的關(guān)系

從字面意思理解，包裝就是解決包和裝的問題。旅游紀念品的包裝是指在旅游過程中游客所購買紀念品的容器、材料和輔助物等。旅游紀念品的包裝是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，具有實用性、地域性、時代性等特征。旅游紀念品的包裝前提是實用性特征，具有一般產(chǎn)品包裝的基本屬性，比如保護產(chǎn)品不被損壞，對產(chǎn)品作解釋說明等；其次是地域性文化特征，具有地方特色旅游紀念品的獨特性，比如使用地方比較有特色的材料或工藝對紀念品進行包裝；還有就是時代性特征，包裝通過運用現(xiàn)代科學技術(shù)，尋找出地域文化元素新的視覺表現(xiàn)形式。品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。早期人們對品牌的認識還只是停留在于品牌標識功能，現(xiàn)代意義的品牌則是產(chǎn)品類型、名稱、包裝、價格、廣告風格、企業(yè)文化、服務(wù)等多種綜合方面的集中表現(xiàn)，是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的統(tǒng)一整體。旅游紀念品的包裝是旅游品牌形象推廣的重要載體，是呈現(xiàn)品牌形象的媒介，是游客認識旅游紀念品、旅游地的直觀途徑之一。

二、影響品牌形象推廣的旅游紀念品包裝設(shè)計的元素

旅游紀念品包裝設(shè)計是旅游品牌形象推廣重要的信息載體。影響品牌形象推廣的旅游紀念品包裝設(shè)計的元素有造型、材料、色彩、文字、圖形等多方面。

1.設(shè)計師在設(shè)計旅游紀念品包裝時應(yīng)該根據(jù)游客群體的差異化，設(shè)計不同樣式的包裝造型，具有差異化的包裝。好的包裝造型不僅能提高旅游紀念品的檔次，還能使包裝所包含的文化內(nèi)涵來吸引游客的購買欲望，進而樹立良好的品牌形象，增強旅游品牌形象的知名度和競爭力。

2.采用材料的不同，設(shè)計的包裝給游客帶來的視覺、觸覺上的感受不同。通過包裝材料的獨特性、差異性，靈活的運用各種材料進行旅游紀念品包裝設(shè)計更能突出表現(xiàn)品牌形象。將地域特有的或具有地方代表性的材料制作成地方特色的旅游紀念品包裝，這樣包裝本身就是紀念品的一部分，具有很強的紀念價值。

3.包裝的色彩會直接影響游客的情緒，給游客帶來不同的旅游感受。旅游紀念品包裝應(yīng)體現(xiàn)紀念品本身所傳達出的信息。用統(tǒng)一色彩的系列化旅游紀念品包裝，會樹立良好的旅游地形象。

4.在包裝設(shè)計中,包裝上的文字越醒目，游客越能容易的獲取旅游紀念品的信息。不同的字體樣式、大小和排版方式能反映不同旅游品品牌形象的特點。

5.因為包裝大部分的表面是由圖形覆蓋，所以圖形設(shè)計在旅游紀念品包裝中的分量很重要。圖形的設(shè)計應(yīng)與品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)一。具有創(chuàng)意構(gòu)圖的圖形設(shè)計往往更加吸引游客的目光，醒目的表達旅游紀念品的信息，推廣品牌形象個性和刺激游客購買。

三、運用旅游紀念品的包裝設(shè)計推廣品牌形象

旅游紀念品包裝的特性使品牌形象在推廣中具有獨特的作用和影響。品牌形象通過包裝設(shè)計推廣和傳播,讓品牌形象在游客心理占據(jù)重要有利位置。如今，有些人在購買產(chǎn)品時甚至只認品牌。在設(shè)計旅游紀念品包裝時，要合理的運用地域文化符號，運用當?shù)靥赜械牡赜蛭幕曈X語言迎合游客的需求，使游客對品牌產(chǎn)生信賴。旅游紀念品的包裝設(shè)計是在造型、材料、色彩、文字、圖形等元素中,尋找最佳的視覺表達方式，考慮游客群體和地區(qū)文化差異，從真正意義上提升品牌形象，給游客留下一個深刻的印象。例如圖1，臺北故宮博物館的旅游紀念品膠帶的包裝不單單是包和裝，在造型、材料、色彩、文字、圖形等視覺元素的設(shè)計中充分體現(xiàn)了包裝的文化性、差異性、時代性和趣味性等，很好的提升了品牌形象的推廣,作為紀念品的一部分，其包裝本身就具有很大的紀念價值。

圖1

四、結(jié)語

在旅游紀念品包裝設(shè)計中要考慮如何傳遞品牌理念,如何能更好的宣傳推廣品牌形象。旅游紀念品的包裝設(shè)計是旅游品牌形象最直接、見效的推廣方式之一。游客的購買心理、行為很大程度上會受到旅游紀念品包裝的影響，所以通過對包裝的良好設(shè)計能更好地提升旅游紀念品的價值和旅游紀念品的品牌附加值。旅游紀念品的品牌推廣對旅游紀念品的銷售、旅游經(jīng)濟地發(fā)展有著巨大的影響，認清旅游紀念品包裝設(shè)計與品牌推廣間的關(guān)系，利用包裝設(shè)計進行旅游紀念品品牌的推廣，能良好的促進旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[1]許世虎，康藍月．旅游紀念品的品牌化研究[J]．社會科學家，2007（11）：275—276．

[2]朱紅亮．品牌概念的發(fā)展嬗變[J]．西北師范大學學報（社會科學版）．2009，46（4）：118-120．

[3]劉西會．旅游紀念品包裝設(shè)計的品牌化戰(zhàn)略思考[J]．藝術(shù)探索．2015，（3）：109-111．

余福召，男，漢族，河南商丘。碩士在讀，四川理工學院，視覺傳達設(shè)計。