香港《南華早報》8月2日文章，原題：中國設(shè)計師希望講述沒有竹子和熊貓的時裝故事　當(dāng)國際時裝品牌試圖用竹子、熊貓和龍的圖案來吸引中國消費者時，他們的中國競爭對手已經(jīng)不再用這種“膚淺”的元素來表現(xiàn)時尚了。

在香港上市的內(nèi)地時裝品牌江南布衣在中國內(nèi)地有700多家連鎖零售店，并將海外業(yè)務(wù)拓展到了12個國家。該公司首席財務(wù)官弗蘭克·朱說，該品牌想用獨特的設(shè)計而不僅僅靠“中國元素”來吸引顧客?！拔腋杏X還有很多人只是把中國當(dāng)作制造中心，他們沒有‘中國設(shè)計的概念，我們希望能有所改變?！?/p>

據(jù)國際知名的OC&C戰(zhàn)略咨詢公司評估，中國的服裝市場價值約為3000億美元，如此龐大的市場吸引了眾多的國際巨頭，其中既有路易威登、香奈兒這樣的奢侈品牌，又有優(yōu)衣庫這樣的快消品牌。中國零售咨詢公司Nofashion創(chuàng)始人唐小棠（音）說，“國際品牌傾向于在不同國家采取不同的市場戰(zhàn)略來迎合消費者。所以他們在產(chǎn)品中加入中國元素毫不意外。相比國際品牌，中國消費者對國產(chǎn)品牌的接受度較低，國產(chǎn)品牌自然想做得更像國際品牌，因此使用更多的國際化設(shè)計元素”。

此外，越來越多的中國年輕消費者現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的美觀和設(shè)計，這也讓中國商家更有信心展現(xiàn)新的設(shè)計理念。OC&C公司一份最新的研究顯示，中國消費者對本土品牌的支持率與兩年前相比翻了一倍，從22%增加至46%，其支持者主要是年齡在16歲到44歲之間的年輕顧客。OC&C合伙人維羅妮卡·王（音）說，江南布衣的成功秘訣在于堅持走自然、美觀的設(shè)計風(fēng)，“他們很精明地瞄準了一個具體而特別的消費群體，這些消費者主要在乎服裝的設(shè)計，而不是品牌和中國元素”?！?/p>

（作者簡·李、鄭陽鵬[音]，徐珍珍譯）