摘要：綜藝節(jié)目自發(fā)展之初就吸引了廣大受眾的關(guān)注，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為電視臺收視率的中流砥柱。多數(shù)電視臺為了獲取更大的經(jīng)濟效益，追求高收視率，紛紛開始效仿收視率高的綜藝節(jié)目，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化、娛樂化過度。大眾如果長期沉浸于這種低級審美趣味的娛樂文化中，認知能力會逐漸喪失。電視臺如果一味迎合受眾，節(jié)目缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容，會造成受眾流失。應(yīng)積極進行引導(dǎo)，構(gòu)建一個健康和諧的媒介環(huán)境，更好的發(fā)揮綜藝節(jié)目的作用。

關(guān)鍵詞：電視；綜藝節(jié)目；過度娛樂化；引導(dǎo)對策

娛樂化本就是綜藝節(jié)目應(yīng)有的屬性，為受眾提供某種休閑消遣和感性的快樂訴求。隨著綜藝節(jié)目不斷發(fā)展，受眾參與度不斷提高，電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出一種大眾狂歡的景象。電視作為大眾文化的載體，綜藝節(jié)目不應(yīng)只滿足于為受眾提供感官和情緒的表層快感，更應(yīng)冷靜下來，滿足受眾深層的精神文化需求。創(chuàng)新更多更好的綜藝節(jié)目，既能使受眾輕松愉快，又能增加受眾的文化內(nèi)涵，從而促進大眾、社會健康發(fā)展。

一、綜藝節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀

綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了音樂、舞蹈、搞笑等各種不同性質(zhì)的演出，大多只在電視播出，會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影，也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。國外的綜藝節(jié)目起步相對較早。中國的綜藝節(jié)目最早出現(xiàn)在香港和臺灣地區(qū)。20世紀(jì)80年代，中國大陸的綜藝節(jié)目才初見端倪。據(jù)搜狐娛樂報道，2015 年全國綜藝節(jié)目 215 檔，2016 年僅真人秀節(jié)目就將超過 400 檔，這表明電視綜藝節(jié)目將呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢。

就現(xiàn)狀而言，很多選秀節(jié)目，挖掘選手“背后的故事”，捏造虛假故事，抓住一點無限放大夸張報道，完全不尊重事實，過度炒作，盲目克隆。大部分節(jié)目僅存活幾個月，甚至名字也沒有被觀眾記住便銷聲匿跡。為了討好受眾，以娛樂為尊，制造低俗膚淺的節(jié)目，導(dǎo)致價值觀偏移，只追求滿足受眾淺層次的感官愉悅。如采用非常手段，甚至通過偷窺方式，把注意力集中在明星緋聞和私生活上。其次在節(jié)目內(nèi)容和形式上，都逐漸趨同。某一類型的節(jié)目火了，必然會出現(xiàn)類似的節(jié)目。首先，是節(jié)目內(nèi)容上的模仿。歌唱選秀節(jié)目火了，全國上演選秀比賽；相親節(jié)目火了，電視臺又以各種方式當(dāng)紅娘；最近的喜劇節(jié)目更是忙壞了幾位喜劇人。其次形式上的雷同，相似的舞臺燈光，歌唱比賽的“導(dǎo)師座椅”，相親節(jié)目的“亮燈選擇”，喜劇節(jié)目的“助演嘉賓”等。

二、綜藝節(jié)目過度娛樂化的原因

（一）經(jīng)濟利益的驅(qū)使

改革開放以來，經(jīng)濟社會發(fā)展，電視臺在追求社會效益的同時關(guān)注經(jīng)濟利益。電視媒體在市場化運作中，以“收視率至上”為經(jīng)營理念。收視率的提升會帶來巨大經(jīng)濟效益。隨著近年來綜藝節(jié)目的盛行，大部分省級衛(wèi)視不惜重金打造綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目仿佛成為了衛(wèi)視比拼收視率的法寶，高度重復(fù)化的綜藝節(jié)目使得電視熒幕出現(xiàn)了過度娛樂化現(xiàn)象。然而，收視率并不是衡量節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

（二）受眾本位理念的影響

受眾本位理念認為，受眾需要什么，我們就傳播什么。但是受眾的精神需求中除了高尚的部分，還包含人本性里所帶有的低級庸俗、不健康的部分。為了迎合受眾的口味，滿足人的好奇心和窺私欲，電視娛樂信息工作者自然會大力宣傳受歡迎的娛樂信息。但受眾接觸信息量是有限的，因此，綜藝節(jié)目必然會出現(xiàn)高度重疊現(xiàn)象，出現(xiàn)大量相似的節(jié)目類型、相同的板塊結(jié)構(gòu)、相仿的娛樂方式。

（三）大眾文化的普及

傳統(tǒng)社會向大眾社會轉(zhuǎn)變，新媒體的普及，社會大眾獲取信息的渠道增加，教育普及，公眾閑暇增多，傳統(tǒng)的以精英文化為主導(dǎo)的文化被以大眾文化為主導(dǎo)的現(xiàn)代文化取代。大眾文化從實質(zhì)上說是與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的一種市民文化，它本身具有娛樂性、通俗性和大眾傳媒的依賴性等特性。大眾文化從功能上來看，是一種游戲性的娛樂文化。大眾文化促進了大眾傳播的發(fā)展，人們的娛樂意識和參與方式逐漸成熟，配合電視視聽媒介，綜藝節(jié)目成為受眾娛樂和消費的主要內(nèi)容。

三、綜藝節(jié)目過度娛樂化的對策分析

（一）宣傳主流文化，承擔(dān)媒體應(yīng)有的社會責(zé)任

就電視媒體而言，作為向大眾傳播信息的一個主要渠道，有強大的社會影響力，也承擔(dān)著不可推卸的社會責(zé)任。因此，媒體傳播信息應(yīng)該擺脫低俗濫情，宣揚主流文化。2011年中央電視臺節(jié)目評價體系進行了重新調(diào)整，改變了唯收視率獨尊的現(xiàn)狀。新的評估體系將引導(dǎo)力、影響力、傳播力以及專業(yè)性等作為評價指標(biāo)，體現(xiàn)了電視媒體在新時期需要秉承人文情懷與社會責(zé)任。

（二）節(jié)目創(chuàng)新，增強文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷

就節(jié)目本身而言，相互克隆的跟風(fēng)炒作和娛樂節(jié)目的自我復(fù)制，使電視媒介的創(chuàng)新機制受到了嚴(yán)重的抑制。一種類型的娛樂節(jié)目經(jīng)過短暫的膨脹發(fā)展之后，如果不及時從復(fù)制中進行形態(tài)創(chuàng)新，就很容易出現(xiàn)“審美疲勞”，被觀眾厭煩拋棄最終走向沒落。因此，要立足本土，進行節(jié)目創(chuàng)新。節(jié)目策劃立意要有一定的文化內(nèi)涵，健康向上。其次，主持人作為電視媒體的信息傳播者，是受眾焦點，其氣質(zhì)和親和力會對觀眾產(chǎn)生很大影響。

（三）加強節(jié)目監(jiān)管力度

除了電視臺自律和節(jié)目創(chuàng)新策劃之外，還需要監(jiān)管部門從政策上進行調(diào)控和管理，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平?，F(xiàn)在地方電視臺內(nèi)部一般對節(jié)目實行“三審制”，三級審查，多級過濾。各省上星的節(jié)目還要接受國家、省兩級廣播電視中心的收聽收看中心的監(jiān)控。2011年國家廣電總局出臺了“限娛令”，對娛樂節(jié)目的播出時段、播出數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量等進行了規(guī)定，如若違反規(guī)定則勒令停播，從而給其他節(jié)目提供了更大的空間。

電視綜藝節(jié)目的娛樂化發(fā)展及趨于完善任重而道遠。在綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中，我們要警惕綜藝節(jié)目的娛樂底線，避免其過度追求經(jīng)濟效益，迎合受眾。要注意監(jiān)督引導(dǎo)，增加文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷。充分探析受眾的審美情趣，發(fā)揮電視綜藝節(jié)目的融合能力，將文化傳播完美融入到綜藝節(jié)目中，真正滿足受眾的精神需求，為社會提供積極向上的精神食糧。

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作者簡介：相娜（1993.6-）女，中國傳媒大學(xué)，研究生，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。