張國帆

摘 要：隨著新媒體的廣泛應用，報紙發(fā)行受到了巨大的沖擊，如何吸引讀者恢復報刊閱讀，激活報刊新活力？本文以恩施晚報為例，對如何挖掘報紙?？侣劻咙c進行了案例分析。

關鍵詞：報紙；?？?；新聞亮點

當前，媒體競爭呈現(xiàn)越來越激烈的態(tài)勢，作為傳統(tǒng)紙媒，除了做好綜合性新聞外，與市場和讀者無縫對接的各類?？彩菨M足不同讀者群需求的有益補充，也要出新出彩，達到服務客戶和服務讀者的雙重目的。恩施晚報也推出了如旅游周刊、健康周刊、慢生活周刊、樓市周刊、家居周刊、飲食娛樂周刊等。作為專刊的記者，應該怎樣挖掘和采寫新聞才能適應專刊讀者的“口味”呢？筆者認為，做好以下三點，就能為?？黾有侣劻咙c。

一、抓讀者關心的事，善于在具有相近事物的比較中找差距和亮點

2008年，筆者在《恩施晚報》餐飲娛樂?？鲇浾摺Ｔ谌粘２稍L和外出吃飯時，發(fā)現(xiàn)以“郭場雞”命名的餐飲店或酒樓，主要經(jīng)營“郭場雞”這種單一品種的飲食，但生意火爆，甚至州城的多家連鎖店都出現(xiàn)客人爆滿的現(xiàn)象。有意思的是上過中央農(nóng)經(jīng)頻道的恩施州建始縣景陽鎮(zhèn)的“景陽雞”這一著名品牌在市場上卻不溫不火，與“郭場雞”的火爆有天壤之別。筆者對此進行了深入的采訪，并有了重大發(fā)現(xiàn)：“郭場雞”發(fā)源于宜昌當陽一個名叫郭場的地方，是一種獨特的以雞為主要原料的飲食做法，因其風味獨特，而深受食客喜歡。而且，它是論斤賣，明碼實價，物美價廉，讓消費者趨之若鶩。而“景陽雞”是一個以“個體大、肉質(zhì)好”而著稱的滋補型地方品種，因主產(chǎn)于湖北省建始縣景陽河（清江中游）沿岸，故取名景陽雞。景陽雞雖然因為其個大肉豐，肉質(zhì)細嫩滋補而聞名于恩施地區(qū)，但價格遠高于普通土雞，關鍵在于沒有在終端消費時開發(fā)出一種類似于“郭場雞”這樣獨特的做法讓食客記住。為此，筆者寫出了《“景陽雞”PK“郭場雞”》《追蹤州城原創(chuàng)“郭場雞”現(xiàn)象》等文章，被評為年度好新聞。

二、抓準新聞專刊服務讀者的內(nèi)容核心，挖掘新聞背后的故事，促進產(chǎn)業(yè)蛻變升級

常常聽?？浾邆儽г?，?？男侣劜缓门懿缓米?。其實，每個新聞專刊都有自己的辦版特色，而且有自己的新聞核心，作為一名?？浾?，只要抓準新聞?？暮诵?，培養(yǎng)自己的新聞嗅覺和新聞敏感，站在讀者的角度思考問題，?？男侣劸秃苋菀鬃サ绞?，并有可能抓到好新聞。

《恩施晚報》主辦的《樓市周刊》主要是反映恩施州樓市動態(tài)、行業(yè)發(fā)展建設情況、政策落實、產(chǎn)品品質(zhì)介紹、置業(yè)需求引導等。2011年初，恩施州城房價在五年間從2006年初的平均1348.57元/平方米上漲到2010年底的3066.36元/平方米，部分樓盤單價迅速飆升到4000元左右。價格為何上漲如此之快？筆者經(jīng)過采訪，寫出了《我們的房子在哪里——州城樓市回眸與展望》，深入剖析了房價上漲過快主要是全市住房供應量不足和土地成本增加等原因。

2013年，恩施樓市快速發(fā)展，不僅開發(fā)體量大，市場需求巨大，價格最高甚至達到前所未有的6000元。恩施樓市快速飆升的房價后面其實隱藏著許多亂像。表面上，恩施樓市快速蓬勃發(fā)展，但外來開發(fā)商極少，許多本地開發(fā)商大多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，開發(fā)的商品房品質(zhì)極低，既沒有綠化，也缺少車位跟其他配套，而且容積率高，戶型不合理?！岸魇┤狈孔?，更缺有品質(zhì)的房子。但恩施市民對這此卻缺乏模糊的認識?！贬槍@一現(xiàn)象，筆者經(jīng)過深入采訪，寫出了《房地產(chǎn)品牌之路，還有多遠？》《恩施房地產(chǎn)品牌的覺醒與嬗變》等系列報道，在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)和讀者中引起極大共鳴和反響。

三、善于策劃?？侣?，關注社會熱點，釋疑群眾關心問題

?？煌诰C合新聞，綜合新聞版次靠前，讀者群多，受到關注的機會也多，而?？瘎t不同，因此，專版要想拉住“讀者的眼珠”，必須有“搶眼”的稿件。為此，對?？牟邉潙摮蔀閷？囊粋€重要環(huán)節(jié)。筆者感到，報道策劃的超前性不僅僅是一個“早”字所能代表的，它是建立在對信息和全局準確把握的基礎上做出的一種預測和籌劃，要有鮮明的采訪目的和明確的實施步驟。

2014年夏天，筆者在采訪中看到，隨著城市化進程的快速推進，恩施州作為全國最年輕的自治州，城市北移已成大勢所趨，作為房產(chǎn)周刊的記者，筆者迅速拿出了以“州城北進·大城崛起”為主題的大型系列報道策劃方案。8月11日，恩施晚報召開媒體價值暨“州城北進·大城崛起”大型系列報道懇談會。主題是8月15日至10月1日，恩施晚報用一個半月的時間對城北金桂大道沿線的18家房地產(chǎn)商抱團取暖，聯(lián)動炒作城北板塊，讓投資者認識到城北新區(qū)的投資價值，帶動城北房地產(chǎn)業(yè)的銷售。于是決定不間斷推出“州城北進·大城崛起”大型系列報道，連續(xù)推出了12篇系列報道，分別是《置業(yè)北城，城市發(fā)展所趨》《造一個“全功能”的城市空間》《未來城市中心，牽引大城崛起》《挺進北城，州城樓市大變局》《商業(yè)帶動北城價值》《州城“新中心”城市“新名片”》《北城模式的高品質(zhì)生活》《景觀視覺中軸通道，成就州城大城重心》《下一個新中心，價值預期正成為現(xiàn)實》《精英人群入住北城將成為州城發(fā)展的主流趨勢（上）》《精英人群人住城北將成為州城發(fā)展的主流趨勢（下）》《州城向現(xiàn)代都市邁進》。這一組多角度、深入細致、氣勢磅礴的報道在不僅在讀者中引起極大關注，而且在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大影響，這為《恩施晚報》擴大影響力和吸引更多房產(chǎn)客戶也起到了極大的推動作用。

2010年，記者在《恩施日報》健康周刊擔任記者，在采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，恩施州中心醫(yī)院作為恩施州技術力量和實力最雄厚的醫(yī)院，該醫(yī)院的“胡蘿卜”專家型人才深受外界關注，于是策劃了針對該院主要科室專家的系列專訪策劃報道，每周推出一篇，連續(xù)推出了24篇。這組報道由于采訪深入，抓住了每個科室每個專家的不同特點，受到讀者的廣泛關注。2010年4月19日日報8版刊發(fā)的題為《在刀尖上舞蹈——記州中心醫(yī)院骨外Ⅰ科主任羅政》的文章，更是在讀者和全州醫(yī)院系統(tǒng)中產(chǎn)生強烈反響。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭是客觀存在的，但筆者認為二者應該互為補充，共同發(fā)力，為促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮各自的優(yōu)勢。媒體從業(yè)者也應該主動適新常態(tài)，為煥發(fā)報紙活力而勇于創(chuàng)新。