程灝

摘 要 當(dāng)今各城市正致力于塑造各自的城市品牌形象來(lái)向外界宣傳自我。其中，城市形象宣傳片就像城市的名片一樣，在對(duì)外宣傳方面有著重要的作用。宣傳片的主體、構(gòu)思、圖文配音等決定了一部片子的水平，一定程度上也決定了城市的宣傳效果。本文就陜西寶雞城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播方式進(jìn)行了淺略分析。

關(guān)鍵詞 城市形象宣傳片；品牌形象；宣傳片創(chuàng)意；傳播方式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0016-01

隨著城市之間競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為了使城市更好的發(fā)展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一個(gè)手段。其中城市形象宣傳片是當(dāng)今社會(huì)城市對(duì)外展示自我特色的重要方式。通過(guò)精良的制作，宣傳片可以打破外界對(duì)城市道聽(tīng)途說(shuō)的固有印象，宣傳城市的格局特色、人文文化等，更是透過(guò)短片向世人展現(xiàn)城市的價(jià)值觀和資源，更好地打造城市品牌形象，為城市可持續(xù)發(fā)展吸引大量的資金和人才，加速城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了使城市形象宣傳片達(dá)到最優(yōu)的宣傳效果，不僅要在制作方面投入大量精力，提高宣傳片的創(chuàng)意，還要合理利用傳播媒介，對(duì)其進(jìn)行推廣。

1 城市形象宣傳片創(chuàng)意分類

1.1 明確城市特色，精準(zhǔn)定位主題

正如沒(méi)有兩個(gè)相同的人一樣，城市與城市之間也存在著諸多差異。受歷史、地理、氣候、文化等不同因素的影響，造就出的城市面貌也不盡相同，比如以現(xiàn)代化發(fā)展而聞名的上海，以優(yōu)美風(fēng)景吸引世人的桂林等，因此每個(gè)城市的主題定位也就會(huì)有很大的差別。要打造出一部成功的城市形象宣傳片，首先要定位好城市的形象主題，不同的城市表達(dá)不同的形象就需要不同的表達(dá)手法，制作出的宣傳片風(fēng)格也就趨于多樣。因此，制作宣傳片的前提是要確定好城市的表達(dá)主題，進(jìn)而才能更好地圍繞主題來(lái)展示城市特色。

為了更好地明確城市的主題，就需要深入地了解這個(gè)城市。城市的歷史文化、所經(jīng)歷的變遷、地理位置、發(fā)展現(xiàn)況等因素，更重要的是，要明確城市未來(lái)的發(fā)展理念，才能使宣傳片更好地契合主題傳播城市的觀念，塑造更鮮明的城市形象。例如：陜西省寶雞市是炎帝故里，青銅器之鄉(xiāng)，中國(guó)社火之鄉(xiāng)，中國(guó)泥塑之鄉(xiāng)，周秦文明發(fā)祥地，東方佛都，民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)。成語(yǔ)“明修棧道，暗度陳倉(cāng)”發(fā)源地。歇后語(yǔ)“姜太公釣魚(yú)——愿者上鉤”發(fā)源地。寶雞市的特色便是古老文化、歷史發(fā)源地，不但融合了青銅、泥塑、社火以及藝術(shù)品之外，而且在文化方面也交融了佛學(xué)等領(lǐng)域，所以寶雞市在城市宣傳方面主要涵蓋了人文交流以及歷史藝術(shù)。

1.2 塑造城市鮮明的個(gè)性

人總是會(huì)優(yōu)先被獨(dú)特、鮮明的東西吸引目光，城市宣傳也不例外。在明確了城市的表達(dá)主題后，要致力于打造一個(gè)鮮明的城市形象，才能在眾多城市中脫穎而出，為人所識(shí)。比如以好辣而出名的重慶，宣傳片通過(guò)展示各樣紅辣誘人的食物，進(jìn)而將重慶人好辣背后所暗涵的直爽、樂(lè)觀等個(gè)性也傳播到世人面前，從而更好地展現(xiàn)了這個(gè)城市的特色，達(dá)到更好的宣傳效果。每個(gè)城市都應(yīng)該有自己獨(dú)特的個(gè)性形象，云南的樸實(shí)好客、拉薩的潔凈神圣等等，通過(guò)宣傳片更著重的塑造鮮明的城市形象，才能提高城市的辨識(shí)度，擴(kuò)大城市的優(yōu)勢(shì)。

1.3 結(jié)合流行元素提高創(chuàng)意

城市品牌形象的塑造也要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)代流行的元素能夠更快速地被人所了解和接受，尤其是在年輕人當(dāng)中，可以更快速的獲得傳播。比如可以將沙畫(huà)這種藝術(shù)形勢(shì)運(yùn)用到宣傳片中，提升片子的藝術(shù)性和趣味性，吸引人們更多的觀看興趣；又如漢服正大肆流行的時(shí)代，擁有厚重歷時(shí)文化的城市如南京、西安、洛陽(yáng)等古城就可以將這一元素融入進(jìn)去，即宣傳了傳統(tǒng)文化，也更鮮明地塑造出城市的歷史感；宣傳片也可以借鑒微電影的表現(xiàn)手法，利用巧妙的情景故事來(lái)表達(dá)城市特色等諸如此類的流行元素有很多，創(chuàng)作人要放開(kāi)眼界善于發(fā)現(xiàn)，結(jié)合城市自身的形象，合理地將這些方式運(yùn)用在城市宣傳片中，可以獲得更好的宣傳效果。

2 城市形象宣傳片的傳播

2.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播

身處全媒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及為宣傳片的傳播提供了便利的媒介。隨著微博、微信等社交軟件的廣泛應(yīng)用，宣傳片可以利用這一趨勢(shì)，在這些應(yīng)用中加大宣傳力度，比如以朋友圈推送的方式傳播宣傳片的視頻及圖文，聯(lián)合有名氣的公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布宣傳等等，這些途徑都可以使宣傳片獲得不菲的點(diǎn)擊量，提高城市的知名度。同時(shí)，隨著近年來(lái)各大直播平臺(tái)的持續(xù)火熱，城市宣傳片也可以改變方式來(lái)適應(yīng)這種傳播平臺(tái)，提高宣傳片的“出鏡率”。傳播團(tuán)隊(duì)也可以善于利用軟件、手游等進(jìn)行推送，多樣化傳播城市宣傳片。其次還可以采用拍攝紀(jì)錄片的方式，將拍攝的視頻傳播至互聯(lián)網(wǎng)中，其中寶雞市為了宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)，用紀(jì)錄片的方式，將當(dāng)?shù)氐姆ㄩT(mén)寺進(jìn)行了跟蹤式的拍攝，首先將法門(mén)寺寺內(nèi)高聳大佛進(jìn)行了逐一拍攝，然后對(duì)里面的藝術(shù)品也進(jìn)行了跟蹤，其中包括：禪杖、鼎器等。其次對(duì)旅游景點(diǎn)的周公廟等景區(qū)，一些特色的文化景點(diǎn)也進(jìn)行了拍攝，彰顯了寶雞市的文化精髓。

2.2 其他媒介傳播

合理利用戶外顯示屏、公交車移動(dòng)電視、電影院、候車廳電視等傳播媒介。這些地方擁有非常高的人流量，宣傳片首先可以獲得良好的關(guān)注度，其次，戶外的商場(chǎng)、電影院都是人們休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，而公交車、候車廳人們往往會(huì)有大量的閑暇時(shí)間，這些條件下觀看宣傳片的人往往能夠靜下心來(lái)慢慢體會(huì)宣傳品的內(nèi)容，感受片子傳播的主題和觀念，更好地幫助人們了解城市，同時(shí)能夠注意到宣傳片中的細(xì)節(jié)部分，吸引人們對(duì)城市的興趣，無(wú)形中加深了觀眾的探知欲，這也是城市宣傳所要達(dá)到的效果。

3 結(jié)論

城市在尋求發(fā)展的過(guò)程中，需要不斷地尋求投資、技術(shù)和人才，加大城市的宣傳力度，提高城市的知名度才能提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，因此要做好城市形象宣傳片這張大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以優(yōu)秀的姿態(tài)展示給外界，才能達(dá)到城市宣傳效果的最大化，吸引更多的目光，為城市爭(zhēng)取到更多的資源，促使城市更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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