胡錦陽(yáng)

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代浪潮里，網(wǎng)絡(luò)媒介的迅猛發(fā)展，必將會(huì)使當(dāng)今社會(huì)的編輯工作者在工作方式上發(fā)生轉(zhuǎn)變，這場(chǎng)轉(zhuǎn)變又催生出一個(gè)新興的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)編輯。接著，隨著網(wǎng)絡(luò)編輯的出現(xiàn)使一個(gè)問(wèn)題逐漸聚焦，那就是網(wǎng)絡(luò)編輯社會(huì)責(zé)任的缺失，這種缺失可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作來(lái)體現(xiàn)。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作分析網(wǎng)絡(luò)編輯的社會(huì)責(zé)任的缺失之處，分析其產(chǎn)生的原因，思考合理的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：社會(huì)責(zé)任；新聞標(biāo)題；網(wǎng)絡(luò)編輯

一、網(wǎng)絡(luò)編輯的社會(huì)責(zé)任

（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)角色

在信息傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的編輯工作，發(fā)揮著串聯(lián)、組合、把關(guān)等重要作用。隨著傳播事業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯概念的內(nèi)涵也在不斷發(fā)展豐富和走向?qū)I(yè)化。廣義上講，每個(gè)網(wǎng)民都有成為網(wǎng)絡(luò)編輯的可能，比如，百度貼吧、博客、微博的個(gè)人觀點(diǎn)的發(fā)布。狹義上講，網(wǎng)絡(luò)編輯只是指專業(yè)的新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的編輯工作人員。本文的網(wǎng)絡(luò)編輯概念范疇是狹義上的網(wǎng)絡(luò)編輯，即網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯工作者。

（二）網(wǎng)絡(luò)編輯的社會(huì)責(zé)任

在我國(guó)，嚴(yán)格要求媒介的社會(huì)責(zé)任。1999年12月，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)的《中國(guó)報(bào)業(yè)自律公約》就提出：“嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)新聞活動(dòng)管理法規(guī)，忠實(shí)履行報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任，不以任何有損于社會(huì)和國(guó)家利益的、格調(diào)低下的或未經(jīng)核實(shí)的報(bào)道內(nèi)容作為報(bào)紙參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段?！备爬▉?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯的社會(huì)責(zé)任要從下面幾個(gè)方面來(lái)分析：

首先，網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)信息的“加工發(fā)布者”。網(wǎng)絡(luò)編輯所面臨的信息遠(yuǎn)比傳統(tǒng)編輯人所面臨的多得多。作為一名網(wǎng)絡(luò)編輯，要有良好的品德素養(yǎng)，豐富的知識(shí)、熟練的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)還要擅長(zhǎng)選擇編輯文稿圖片，并與廣大群眾交流。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)信息的“把關(guān)人”。如今網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種信息，難免會(huì)有一些低俗冗余的信息，這時(shí)需要網(wǎng)絡(luò)遍及來(lái)把關(guān)，防止網(wǎng)民浪費(fèi)不必要的經(jīng)歷和受到不良信息的影響。接著，網(wǎng)絡(luò)編輯更是網(wǎng)絡(luò)輿論的“領(lǐng)航員”。自網(wǎng)絡(luò)盛行以來(lái)，網(wǎng)民不再是被動(dòng)的信息接收者，他們有發(fā)表自己觀點(diǎn)的權(quán)利，這時(shí)需要的是網(wǎng)絡(luò)遍及來(lái)把握和引導(dǎo)一個(gè)符合傳播者希望的大體的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)編輯社會(huì)責(zé)任的缺失助長(zhǎng)了新聞標(biāo)題問(wèn)題的出現(xiàn)

（一）虛假標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把關(guān)不當(dāng)，造成虛假新聞泛濫，只靠標(biāo)題搏人眼球。我國(guó)有許多不符資格的網(wǎng)站，只是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的新聞。這時(shí)不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)編輯沒(méi)有認(rèn)真地核實(shí)，只是一味地追求點(diǎn)擊量，從而導(dǎo)致虛假新聞標(biāo)題的出現(xiàn)，令網(wǎng)民失望和不快。

（二）誤導(dǎo)性標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)編輯故意將新聞標(biāo)題做得具有誤導(dǎo)性，嘩眾取寵，利用網(wǎng)民的好奇心。比如新浪近期就有《這么多鮮肉狂撩迪麗熱巴，卻有這么個(gè)人被熱巴狂撩》，像是這種性質(zhì)的娛樂(lè)的新聞，其內(nèi)容根本沒(méi)有什么營(yíng)養(yǎng)，不過(guò)就是總結(jié)了演員迪麗熱巴在多部劇中扮演的角色，一點(diǎn)新聞價(jià)值都沒(méi)有，結(jié)果被網(wǎng)絡(luò)編輯收集，加上誤導(dǎo)性的標(biāo)題，賺了很多點(diǎn)擊量的同時(shí)讓網(wǎng)民唏噓不已。

（三）文不對(duì)題

對(duì)于有的不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)遍及來(lái)說(shuō)，只要能吸引人，標(biāo)題可以各種被歪曲和被夸張。還是以新浪新聞為例。新浪曾發(fā)過(guò)一則《26萬(wàn)月薪的董卿再出錯(cuò)將被罰》的新聞，內(nèi)容大概為董卿主持在元宵晚會(huì)時(shí)讀錯(cuò)了字。這篇文章本意應(yīng)該是董卿作為央視主持人本不應(yīng)該讀錯(cuò)字，但標(biāo)題給人的感覺卻截然不同，感覺像是央視要給董卿處罰一樣。

（四）露骨標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)橛衅浒婷嫔系木窒扌?，所以網(wǎng)絡(luò)編輯在制作標(biāo)題的時(shí)候就會(huì)大膽“提煉精華”。而這種經(jīng)過(guò)“提煉”的標(biāo)題往往是違背道德常理的，網(wǎng)絡(luò)編輯為增加吸引力會(huì)選取血腥、敏感甚至是駭人的元素來(lái)構(gòu)成標(biāo)題。例如：新民網(wǎng)發(fā)布不久的《喪心病狂！男子強(qiáng)奸親戚未遂，殺其全家四口包括嬰兒》。

三、規(guī)避問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)新聞監(jiān)管

第一，要發(fā)揮新聞主管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞道德的監(jiān)管作用。黨委宣傳部和新聞出版局是我國(guó)主要的新聞出版主管部門。一般意義上說(shuō)，新聞監(jiān)管部門對(duì)新聞工作者的監(jiān)管，是可以有效防止失實(shí)新聞及標(biāo)題的。所以如果有黨委宣傳部和新聞出版局這兩個(gè)部門的合力作用，并制定相應(yīng)的媒體道德規(guī)范，將對(duì)新聞標(biāo)題起到很大的規(guī)范作用。

第二，建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞道德預(yù)警機(jī)制是必要的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)民會(huì)缺乏判斷力，對(duì)于一些負(fù)面的、不實(shí)的新聞沒(méi)有抵抗力，甚至?xí)铀倨鋫鞑?，從而?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯因?yàn)橐洗蟊姷膼酆枚谱鞑粚?shí)的新聞標(biāo)題。所以這個(gè)時(shí)候就需要通過(guò)大量真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道及有典型作用的新聞標(biāo)題，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心中的形象，進(jìn)而改變目前的局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)編輯要加強(qiáng)對(duì)自身的職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

李普曼認(rèn)為：“輿論的本質(zhì)在于客觀、公正、公平地告訴人們?！彼跃W(wǎng)絡(luò)編輯有義務(wù)引導(dǎo)一個(gè)正確的、積極的輿論導(dǎo)向，制作符合道德標(biāo)準(zhǔn)，有技術(shù)含量的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

具體說(shuō)來(lái)，一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要突出自身的對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的設(shè)計(jì)策劃和專題制作的特色，以美觀、新穎的形式，以充實(shí)、深刻的內(nèi)容吸引網(wǎng)民的注意力；積極與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，在與網(wǎng)民的交流中找出不足之處并改進(jìn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要有效利用外界的物質(zhì)條件，比如把握住所在的公司或機(jī)構(gòu)所組織的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，利用空閑時(shí)間看書充電，學(xué)習(xí)法律知識(shí)和對(duì)搜索引擎的利用等。

總之，問(wèn)題的解決不僅要依靠社會(huì)監(jiān)督，也要依靠網(wǎng)絡(luò)編輯自身的覺悟。因此，為了使網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題規(guī)范化，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有所改善，需要大家共同為維護(hù)國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定、受眾的精神健康而努力。

參考文獻(xiàn)：

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