劉軍

摘要：氣象電視廣告多媒體技術(shù)的應(yīng)用是氣象廣告展示視覺效果的一項手段。本文通過分析多媒體技術(shù)應(yīng)用在氣象廣告實踐過程中的價值，指出多媒體技術(shù)給為未來氣象影視廣告的發(fā)展帶來的積極影響。

關(guān)鍵詞：氣象廣告；多媒體技術(shù)；應(yīng)用

1 氣象影視廣告的主要形式

1.1 純贊助廣告形式。這種類型的廣告形式受到的約束力度相對比較小，主要是有廣告主直接做好廣告內(nèi)容然后再由電視臺直接插播到廣告中，形成廣告帶。通過巧妙的把廣告內(nèi)容和節(jié)目風格融合到一起，可以起到相互烘托的藝術(shù)效果，建立廣告和節(jié)目的內(nèi)在聯(lián)系，是兩者在表現(xiàn)形式上達到相得益彰，是非常有效果意義的，例如在播出藥品廣告廣告內(nèi)容時，在進行廣告旁白過程中運用一些關(guān)照語“天氣變化容易引發(fā)疾病，要及時用藥治療，XX藥品不僅能夠治療疾病還是預防疾病的傳播，關(guān)愛人類健康事業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)全民綠色健康”，通過圖像和文字的表達形式在風格上設(shè)計相應(yīng)的廣告內(nèi)容，達到節(jié)目和廣告風格有所聯(lián)系，甚至還可以直接摘錄天氣預報中的畫面進行播出，也可以達到非常好的效果，例如央視廣告中藥品對應(yīng)天氣形勢圖，并用主持人作為形象代言人，就可以充分的發(fā)揮出廣告和節(jié)目融合的效果，具有重要的借鑒意義。

1.2 片頭標版。鑲嵌標版分為時間和空間兩種不同的鑲嵌方式，在片頭鑲嵌標志需要在logo的制作上根據(jù)整體的結(jié)構(gòu)把握住尺寸，并且運用一些科學的技巧進行布局，使用多媒體手段做到logo效果合理。

1.3 字幕題花。主持人進行直播講解時，在屏幕下方出現(xiàn)的字幕小模塊，這個板塊主要以邊角題花為主，形式上十分的簡單，所占用的面積又小，內(nèi)容精簡容易設(shè)計，若在播放過程中采用多媒體技術(shù)對字幕進行設(shè)計處理，也可以具有渲染力十足的效果。

1.4片尾標版片尾標版在設(shè)計上和背景標版一樣，同樣可應(yīng)用先進的電腦圖文設(shè)計技術(shù)，提高畫面的視覺效果和設(shè)計的技術(shù)水準。

2 氣象影視廣告中的多媒體應(yīng)用

2.1 多媒體應(yīng)用表現(xiàn)形式的應(yīng)用

（1）圖形+字幕的表現(xiàn)形式。圖形的展示可以以二維或者三維立體的形式出現(xiàn)，企業(yè)形象標志的設(shè)計可以采用一些吉祥物形象替代，在商標的制作商采取多媒體技術(shù)手段對文字畫面進行處理，利用渲染勾勒等手法繪制、摳圖、圖像矢量化，使商標貼圖上更精美，藝術(shù)感染力更強，如今的字幕設(shè)計中多媒體技術(shù)已經(jīng)占有十分重要的位置。

（2）視頻和圖文特技剪輯的表現(xiàn)形式。視頻和圖文特技剪輯的表現(xiàn)形式與多層視頻和圖文合成表現(xiàn)形式不同，它強調(diào)的是視頻素材和圖文素材的充分融合和后期渲染。它屬于視頻后期和非線性編輯的技術(shù)范疇。在實踐制作中，視頻和圖文的綜合分析和利用多媒體非編軟件是技術(shù)關(guān)鍵。

2.2 制作技術(shù)上的應(yīng)用。氣象影視廣告中多媒體的應(yīng)用主要是在數(shù)字化和虛擬現(xiàn)實技術(shù)得以體現(xiàn)。多媒體技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上實現(xiàn)了氣象影視廣告范圍的拓展，給氣象影視廣告提供了更加富有創(chuàng)意的空間，提高了廣告的水平和廣告感染力，也為影視廣告的發(fā)展提供有利的支撐。數(shù)字化技術(shù)主要包括有視音頻信號的數(shù)字化、數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)和數(shù)字化發(fā)布（傳輸、存貯）等方面。視音頻信號的數(shù)字化的前端設(shè)備有DV、DVCPRO等。在網(wǎng)絡(luò)傳輸中將有重要地位。虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在廣告的電腦制作上。電腦圖像、電腦動畫甚至電腦音樂的升起，同樣給氣象影視廣告帶來了無限生機。現(xiàn)在在氣象電視節(jié)目中，屏幕上時時出現(xiàn)三維效果圖、電腦動畫、數(shù)字角色等廣告畫面，有時還會有大型數(shù)字場景的動畫展示，豐富多彩，超乎想象。這些都得益于 VR 技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

3數(shù)據(jù)資源在氣象影視的應(yīng)用

3.1信息孤島。氣象影視采、編、播、管、存一體化系統(tǒng)的出現(xiàn)是應(yīng)市場需求而產(chǎn)生的，以往，我們的制編系統(tǒng)往往是不同時期不同廠家所建立的，這樣的情況會導致節(jié)目產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和信息不能同時出現(xiàn)到一個應(yīng)用數(shù)據(jù)庫中，在采集上是相對獨立的，使部分有用的信息沒有及時的被發(fā)現(xiàn)，封存在數(shù)據(jù)庫的角落無法有效的被利用，因此必須建立一個高效的應(yīng)用環(huán)境才能保證信息能夠準確的傳達和利用。

3.2資源孤島。如果要達到資源高效利用，資源共享是必要條件，工作協(xié)同和整體資源之間的協(xié)同，對一個高效率凸現(xiàn)其重要性。必須建立一個動態(tài)的可控的、統(tǒng)一的、全面集成和協(xié)作化的應(yīng)用環(huán)境，由于大量“孤島”現(xiàn)象的存在，許多現(xiàn)在正在進行的系統(tǒng)只是各種功能和子系統(tǒng)的集合，他們各自以節(jié)目編輯、資料存儲等為中心、建設(shè)和設(shè)計缺乏系統(tǒng)、平臺和協(xié)同的概念，使內(nèi)部資源（節(jié)目資源、預報平臺和人員）和外部資源（合作電視臺、節(jié)目嘉賓、外協(xié)公司、廣告公司）能夠在一個統(tǒng)一的平臺上高度共享，各類人員協(xié)同完成各種復雜的業(yè)務(wù)處理。

3.3資源共享?；趯Y源共享，業(yè)務(wù)一體化，協(xié)同工作等先進理念的深刻認識，我們需要整體設(shè)計以數(shù)據(jù)資源為中心，工作流程為血脈，面向各種應(yīng)用，在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺上實現(xiàn)跨部門、跨單位和跨業(yè)務(wù)的節(jié)目策劃、節(jié)目采編、節(jié)目播出、節(jié)目存儲、節(jié)目管理和系統(tǒng)管理，其最大特色是消除了內(nèi)部的各類孤島，并讓不同崗位和業(yè)務(wù)范疇的人員在統(tǒng)一平臺上協(xié)同工作，從而使系統(tǒng)的資源效益、成本效益和管理效益得到最大化的提升。

4氣象影視廣告形式的發(fā)展

通過廣告節(jié)目的進行互動也會是未來數(shù)字傳媒中的新景象。這種交互的結(jié)果將會把游戲廣告、點播廣告、趣味廣告的誕生和逐漸繁榮。同時廣告的風格化、藝術(shù)化及智能化需求也會空前高漲。因此氣象影視網(wǎng)絡(luò)廣告將會出現(xiàn)獨特的技術(shù)標準或規(guī)范，氣象影視廣告的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展也會推進氣象節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化進程。節(jié)目點播中的廣告導航是多媒體交互形式下影視廣告的一種實例。數(shù)字機頂盒的出現(xiàn)，使得電視廣播中的視頻點播成為現(xiàn)實。在節(jié)目點播菜單中插入或閃現(xiàn)廣告是豐富氣象影視廣告形式的可行手段。游動廣告是多媒體分時手段的具體應(yīng)用，將會給游動廣告提供廣闊的發(fā)展舞臺。

參考文獻

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