應(yīng)芳

摘 要：在媒體融合發(fā)展的時(shí)代境遇下，許多傳統(tǒng)媒體都紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，這無(wú)疑改變了新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容。因此，應(yīng)以時(shí)效性、簡(jiǎn)潔性、新穎性為新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則，利用新媒體資源強(qiáng)化新聞圖片設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文字、色彩等細(xì)節(jié)的美術(shù)設(shè)計(jì)，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，提高新聞報(bào)道的視覺(jué)傳播效果。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞美術(shù)；多媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體呈現(xiàn)出多元化、多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體也逐漸融合在一起，如許多報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體都紛紛利用新媒體平臺(tái)傳播新聞信息，這些都在深刻改變著新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的外部環(huán)境。為此，應(yīng)當(dāng)深入研究媒體融合視域下的新聞美術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題，探究推進(jìn)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法策略。本文在對(duì)媒體融合視域下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)意義進(jìn)行論述的基礎(chǔ)上，闡述了新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則，并對(duì)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的策略進(jìn)行了求索，以期能夠提高新聞報(bào)道的視覺(jué)傳播效果，提高新聞媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

一、媒體融合視域下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的意義

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體都將互聯(lián)網(wǎng)作為拓展新聞傳播渠道、創(chuàng)新新聞傳播途徑的重要方式，采取多種方式推進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展。新聞美術(shù)設(shè)計(jì)是以美術(shù)手段對(duì)新聞事件進(jìn)行直觀形象報(bào)道、以提高新聞吸引力的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其中，漫畫(huà)、速寫(xiě)、連環(huán)畫(huà)等都是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的重要形式。新聞美術(shù)設(shè)計(jì)是新聞制作的重要內(nèi)容，也是增強(qiáng)新聞形式美的重要手段，對(duì)于傳播新聞內(nèi)容、美化新聞版面、提高新聞可讀性等具有重要意義。尤其是在媒體融合的時(shí)代環(huán)境中，好的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)已成為提高新聞視覺(jué)效果、吸引受眾眼球的重要途徑，其不僅具有宣傳功能、愉悅功能還具有批評(píng)功能，對(duì)于提高新聞媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

（一）新聞美術(shù)設(shè)計(jì)具有宣傳功能

在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，新聞美術(shù)是宣傳黨的革命主張、鼓舞革命斗志、揭露敵人陰謀的重要手段。在改革開(kāi)放時(shí)期，新聞美術(shù)是宣傳黨的改革開(kāi)放政策、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、凝聚改革共識(shí)的重要途徑，如新聞美術(shù)設(shè)計(jì)作品《沿海開(kāi)放起宏圖》就以鄧小平南巡講話為主題，生動(dòng)再現(xiàn)了改革開(kāi)放后山東各地的新面貌。

（二）新聞美術(shù)設(shè)計(jì)具有愉悅功能

在新聞報(bào)道中，醒目的刊頭、新穎的題圖、美麗的尾花等能夠吸引讀者的閱讀興趣，帶給人們耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)，特別是在媒體融合發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境下，新聞版面形式美已成為影響受眾閱讀新聞信息的重要因素。美術(shù)編輯按照美的規(guī)律設(shè)計(jì)新聞版面，用凝練的手法、夸張的造型等設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的刊頭、題圖、標(biāo)題等，不僅能夠表達(dá)出一種自然美、裝飾美、結(jié)構(gòu)美，還能帶給讀者身心愉悅、情緒放松的審美感受。

（三）新聞美術(shù)設(shè)計(jì)具有批評(píng)功能

新聞美術(shù)設(shè)計(jì)具有針砭時(shí)弊、揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象等功能，這一點(diǎn)在新聞漫畫(huà)上有著明顯體現(xiàn)。新聞漫畫(huà)是能夠讓人們?cè)谛β曋蝎@得教育和啟迪的諷刺藝術(shù)，它不僅能夠言群眾之志、抒群眾之情，還能夠進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督。比如，河南日?qǐng)?bào)就以漫畫(huà)的形式報(bào)道了“冒充搶修救援人員在高速公路上進(jìn)行敲詐搶劫”的新聞事件，收到了良好的新聞傳播效果。

二、媒體融合視域下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則

在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的時(shí)代語(yǔ)境下，新聞媒體融合發(fā)展成了新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這無(wú)疑對(duì)新聞信息報(bào)道的時(shí)效性、簡(jiǎn)潔性、新穎性等提出了較高要求。因此，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展的時(shí)代潮流，不斷提高新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的傳播效果。

（一）新聞美術(shù)設(shè)計(jì)要具有時(shí)效性

新聞是以即時(shí)性為基本特征的文學(xué)體裁，如果新聞內(nèi)容缺少及時(shí)性，那么新聞就會(huì)變成“舊聞”。所以，在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)將提高新聞報(bào)道的時(shí)效性作為基本原則，在最短時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)成有條理的新聞版面，通過(guò)清晰明了的美術(shù)設(shè)計(jì)提高新聞內(nèi)容的可讀性。

（二）新聞美術(shù)設(shè)計(jì)要具有簡(jiǎn)潔性

在當(dāng)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏加快、工作壓力較大，很少有時(shí)間靜下心來(lái)觀看各種新聞信息。因此，在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的接受心理、審美取向等，用淡化、虛化等美術(shù)設(shè)計(jì)手法對(duì)新聞畫(huà)面、新聞字體等進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，使新聞畫(huà)面變得簡(jiǎn)潔明了，以提高新聞報(bào)道的傳播效果。

（三）新聞美術(shù)設(shè)計(jì)要具有新穎性

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境下，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各個(gè)媒體的新聞內(nèi)容都趨于雷同，新聞媒體要在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要用新穎獨(dú)特的美術(shù)設(shè)計(jì)吸引受眾的眼球，提高新聞報(bào)道的新穎性和獨(dú)特性。因此，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)要順應(yīng)全媒體融合的發(fā)展要求，用新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言提高新聞畫(huà)面的趣味性、創(chuàng)意性、新穎性等，以更好地吸引受眾的眼球。

三、媒體融合視域下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的策略

在媒體融合的時(shí)代環(huán)境中，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)已成為提高新聞視覺(jué)效果、吸引受眾眼球的重要途徑，對(duì)于提高新聞媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。因而，應(yīng)利用新媒體資源強(qiáng)化新聞圖片設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文字、色彩等細(xì)節(jié)的美術(shù)設(shè)計(jì)，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，提高新聞報(bào)道的視覺(jué)傳播效果。

（一）利用新媒體資源強(qiáng)化新聞圖片設(shè)計(jì)

在新聞報(bào)道中，圖片是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的重要語(yǔ)言，也是提高新聞生動(dòng)性與形象性的重要載體。通常而言，視頻類新聞更注重新聞內(nèi)容的可觀賞性，多通過(guò)圖片提高新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力；報(bào)刊類新聞多通過(guò)圖片解說(shuō)新聞信息，增加新聞報(bào)道的真實(shí)性，提高新聞報(bào)道的傳播效果等。因此，應(yīng)當(dāng)將圖片設(shè)計(jì)作為新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，并根據(jù)新聞媒體的形式、特點(diǎn)等對(duì)新聞圖片進(jìn)行個(gè)性化處理，通過(guò)圖片設(shè)計(jì)來(lái)突出新聞主題，提高新聞報(bào)道的視覺(jué)效果。比如，在娛樂(lè)新聞報(bào)道中，可以選擇一些生動(dòng)有趣的新聞圖片，并將新聞圖片設(shè)計(jì)得大一些，用新聞圖片表現(xiàn)新聞場(chǎng)景和敘述新聞事件；在社會(huì)新聞報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)選擇一些正式的、具有典型意義的新聞圖片，通過(guò)新聞圖片突出新聞主旨；對(duì)一些理論性、政治性較強(qiáng)的新聞報(bào)道，可以用新聞圖片來(lái)解釋抽象概念、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容等，以降低受眾對(duì)新聞信息的理解難度。

（二）加強(qiáng)文字、色彩等細(xì)節(jié)的美術(shù)設(shè)計(jì)

在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，文字處理、色彩設(shè)計(jì)等可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的新穎性、簡(jiǎn)潔性、可欣賞性等，提高新聞報(bào)道的傳播效果。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，以提高新聞報(bào)道的整體設(shè)計(jì)效果。

首先，要加強(qiáng)色彩處理。色彩是最具視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球，提高新聞版面的視覺(jué)傳播效果。因此，應(yīng)通過(guò)色彩對(duì)比、色彩搭配等方式改善新聞畫(huà)面的色彩效果，提高新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力。比如，在悼念性質(zhì)的新聞報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)以灰色、深黑色等冷色調(diào)為主色，用加黑、加底紋的方式進(jìn)行新聞版面處理，以凸顯新聞主題和新聞氛圍。在旅游景區(qū)的新聞報(bào)道中，可以以紅色、綠色、藍(lán)色、青色等絢麗多彩的色彩為主色調(diào)，并配以優(yōu)美的風(fēng)景圖片，使新聞內(nèi)容變得更加醒目、顯眼。

此外，要加強(qiáng)文字設(shè)計(jì)。文字是傳播新聞信息、敘述新聞事件的重要語(yǔ)言，也是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在新聞報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞內(nèi)容、新聞主題、新聞圖片等選擇恰當(dāng)?shù)男侣勛煮w，如可以用宋體編排正文，用仿宋、楷體等編排新聞評(píng)論、延伸閱讀等，以提高新聞內(nèi)容的區(qū)分度和可讀性。

（三）運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)新聞媒體多用平面設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，但隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)也發(fā)生了許多變化，文字、音頻、視頻等成了新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的重要手段。因此，可以將文字、音頻等資源組合起來(lái)，創(chuàng)新新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，建構(gòu)文本、圖片、視頻相結(jié)合的新聞傳播模式，以提高新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力。比如，美術(shù)編輯可以通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)再現(xiàn)攝影師沒(méi)有捕捉到的新聞場(chǎng)景和新聞畫(huà)面，將直觀、生動(dòng)、鮮明的畫(huà)面呈現(xiàn)在讀者面前，以彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面缺失的遺憾。

此外，可以通過(guò)flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作新聞漫畫(huà)，通過(guò)具有諷刺性、幽默性、生動(dòng)性的新聞漫畫(huà)提高新聞信息的傳播效果，提升新聞媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。還可以通過(guò)表格、圖形、地圖等進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，增加新聞內(nèi)容的生動(dòng)性、形象性、立體感等。

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代境遇下，許多傳統(tǒng)媒體都紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，這無(wú)疑改變了新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容。而新聞美術(shù)設(shè)計(jì)是新聞制作的重要內(nèi)容，它有著促進(jìn)新聞宣傳、美化新聞版面、提高新聞畫(huà)面的審美效果等功能，所以，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，通過(guò)多種方式提高新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的整體效果，以提高新聞媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。文章主張以時(shí)效性、簡(jiǎn)潔性、新穎性為新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則，利用新媒體資源強(qiáng)化新聞圖片設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文字、色彩等細(xì)節(jié)的美術(shù)設(shè)計(jì)，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，提高新聞報(bào)道的視覺(jué)傳播效果。

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作者單位：

新鄉(xiāng)學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院