摘 要： 展覽會VI分為展覽會視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計和展覽會應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計兩大部分，也是展覽會品牌形象設(shè)計部分的重要組成部分。隨著會展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，促進(jìn)了展覽會優(yōu)化組合的進(jìn)程，各類展覽會百花齊放。展覽會VI則從多角度，全方位地反應(yīng)展覽會品牌的經(jīng)營理念。

關(guān)鍵詞：視覺識別 展覽會VI 品牌

中圖分類號：J2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）07-0285-02

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CI系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計，全稱為“視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計”，分為企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計。VI設(shè)計是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。中小企業(yè)或沒有自有品牌的企業(yè)基本上都是合二為一的。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計（VI）最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。在品牌營銷的時代背景下，沒有VI對于企業(yè)而言，意味著它將未出世就已經(jīng)被埋沒在泱泱商海里。

隨著會展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，促進(jìn)了展覽會優(yōu)化組合的進(jìn)程。展覽會由政府主導(dǎo)、支持逐步走向政府引導(dǎo)，民營企業(yè)成為了眾多品牌展覽會的組織者，在展覽業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色，全國的展覽會數(shù)量逐年上升，國際化程度、專業(yè)化和市場化程度明顯有所提高。然而形成的專業(yè)品牌展覽卻不多見，重復(fù)辦展情況泛濫。

近年來各種展覽會百花齊放，對于消費者來說，如此可見展覽品牌的創(chuàng)建和區(qū)分不明顯，展覽會品牌定位和戰(zhàn)略不突出，似乎有些審美疲勞，而一些企業(yè)忙于參展，在產(chǎn)品創(chuàng)新上的突破也不提明顯，展覽會選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。另一方面很多展覽會參展價格高，再加上人力物力等成本，一些企業(yè)也就不再愿意頻繁參展了。所以，展覽會不在多而在精，因而VI戰(zhàn)略對于展覽會的運營和品牌的推廣具有舉足輕重的意義。

通常主辦方旗下不止一個展覽會，主辦方和展覽會的視覺識別是有所區(qū)分的。如廣東鴻威國際會展集團(tuán)有限公司，旗下就有數(shù)十個具有影響力的國際性系列大型展會，諸如“國際休閑娛樂產(chǎn)業(yè)博覽會”、“國際市政裝備博覽會”、“國際美好人居及園林景觀博覽會”、“國際住宅產(chǎn)業(yè)博覽會”、“國際新能源產(chǎn)業(yè)博覽會”、“國際游戲游藝博覽交易會”、“中國青少年成長博覽會”、“文化節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”、“動漫游戲博覽會” “海陸空盛筵暨國際游艇、房車、飛機博覽會”以及“南非國際休閑娛樂及商業(yè)博覽會”等等，每個展覽會都有獨立的識別形象系統(tǒng)。展覽會VI分為展覽會視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計和展覽會應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計兩大部分，也是展覽會品牌形象設(shè)計部分的重要組成部分。展覽會VI的核心為會徽，會徽代表著展覽會的品牌形象、理念和內(nèi)涵。

展覽會中VI設(shè)計則包含如下：

一、展覽會視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計

由標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色，全、簡稱的稱謂規(guī)范，中、英文轉(zhuǎn)換規(guī)范、象征圖形、禁用規(guī)范等構(gòu)成，他們是整個標(biāo)識信息和形象識別的核心，由此確立了展覽會對外的視覺形象?；疽卦O(shè)計一經(jīng)確立，即應(yīng)遵照執(zhí)行，不容輕易變更修改。因此，所有有關(guān)展會的標(biāo)識應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會形象。

A、有關(guān)證件：胸卡（胸牌），類別包括行政、管理、作業(yè)、訪客等；出入證（人員類、車輛類）、工作證、代表證、會務(wù)工作證；

B、通信用品：信箋（便箋紙）；信紙；信封（國內(nèi)、國際信封，大、中、小類別）；文頭紙、稿紙；傳真紙；預(yù)訂單（出展、裝展、撤展等）；

①文件夾（文件袋、檔案袋）；

②筆記本、簽字筆；

③外部使用物品：門票；送票單；票袋、票夾；包裝用品，如包裝紙、包裝箱、透明膠帶等；

④內(nèi)部流通的相關(guān)票據(jù)、賬表系列；

C、應(yīng)用部分——禮儀用品系列

①禮品系列包裝：大小禮品袋；大小禮品盒；大小禮品包。

②禮品傘；禮品帽；禮品衫；紀(jì)念章（徽章）；胸針；打火機；皮帶、鑰匙扣；禮品表；吉祥物及標(biāo)志禮品等。

③禮儀信封、請柬。

④茶杯、口杯、杯托。

D、應(yīng)用部分——環(huán)境識別系統(tǒng)

①室外環(huán)境識別：公司旗幟，如會旗、掛旗、吊旗、三角旗、簽字旗、標(biāo)志桿；導(dǎo)視系統(tǒng)，如展區(qū)導(dǎo)示、車場導(dǎo)示、充氣拱門導(dǎo)示、氣球條幅導(dǎo)示；公共設(shè)施，如果皮箱、太陽傘、路障、路牌、路標(biāo)；建筑物上標(biāo)志徽章文字規(guī)范、戶外標(biāo)牌識別。

②室內(nèi)環(huán)境識別：導(dǎo)示系統(tǒng)，如展廳導(dǎo)示、展區(qū)導(dǎo)示、展臺導(dǎo)示、展位導(dǎo)示、展品標(biāo)簽、門廳識別、通道導(dǎo)示、燈箱導(dǎo)示；各類牌標(biāo)，如禁令牌、公共標(biāo)志牌、指示牌、告示欄、臺卡、座位卡、歡迎牌、辦公區(qū)門牌、門窗識別、發(fā)言人講臺、樓頂標(biāo)牌；背板類別，如主席臺背板、接待臺背板、會議室背板、服務(wù)臺背板。

E、應(yīng)用部分——服裝服飾系列

①禮儀小姐服裝及綬帶。

②工作人員著裝類別：男女工裝，領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾。

③其他制服：保安服、清潔工服、安裝維修工服。

④工帽、工包、工具箱。

F、應(yīng)用部分——廣告用品系列

①媒體廣告規(guī)范：報紙廣告規(guī)范、電視廣告定格規(guī)范、立柱廣告規(guī)范、路牌廣告規(guī)范、雜志廣告規(guī)范；

②宣傳用品類別：宣傳冊、宣傳單設(shè)計規(guī)范、招貼廣告的規(guī)范、Internet網(wǎng)址頁面設(shè)計規(guī)范、廣告征集通知、刊登通知書、廣告認(rèn)刊書。

G、應(yīng)用部分——交通工具識別系統(tǒng)

交通車識別、面包車識別、工具車識別、餐車識別、小型車識別、升降車識別、手推車識別、電瓶車識別；

H、應(yīng)用部分——廣告識別系列

報紙廣告（全版）標(biāo)志落格、報紙廣告（半版）標(biāo)志落格、報紙廣告（1/4版）標(biāo)志落格、雜志廣告（全版）標(biāo)志落格、雜志廣告（半版）標(biāo)志落格、燈箱廣告（橫式）標(biāo)志落格、燈箱廣告（豎式）標(biāo)志落格、宣傳手冊（封面）標(biāo)志落格、宣傳手冊（封底）標(biāo)志落格。

二、展覽會應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計

1.展覽會內(nèi)部辦公系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計展覽會內(nèi)部辦公系統(tǒng)一般由名片信封（中、西式、航空）、信紙、稿箋、公文袋、工作證等日常辦公用品組成。本系統(tǒng)在對外交流、溝通中起到良好的作用。在設(shè)計時要考慮系統(tǒng)性、美觀性之外，還要考慮到功能、材質(zhì)等實際應(yīng)用。所有相關(guān)的辦公應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會形象。

2.展覽會外部環(huán)境系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計外部環(huán)境的統(tǒng)一能夠更好達(dá)到指引認(rèn)知，準(zhǔn)確識別的目的，包括導(dǎo)向牌、指示牌、符號牌、門頭、背板等規(guī)范。在實際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)展會外部環(huán)境形象的表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會形象。

3.展覽會形象宣傳系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計形象宣傳部分在宣傳、展示自身形象的同時，與公眾建立良好的親和力，包括媒體、贈品及禮品的形象規(guī)范。在實際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式、工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)展會形象宣傳品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會形象。

4.展覽會公關(guān)形象系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計本部分由網(wǎng)頁、接待用品系列、服裝、車體四部分構(gòu)成?；疽卦诠碴P(guān)系用品上的應(yīng)用或規(guī)范，在實際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與整體要求的要互協(xié)調(diào)。包括展覽會招展函、邀請函、請柬、年刊、會刊、參展手冊、采購指南等等。所有有關(guān)展會公關(guān)用品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的展覽會形象。

5.展覽會現(xiàn)場布置色調(diào)與風(fēng)格要與展覽會標(biāo)志色一致，這部分包括：門禁系統(tǒng)、咨詢臺、組委會現(xiàn)場服務(wù)中心、展館外觀、現(xiàn)場交通車輛、展覽會接待工作人員服裝等等。

三、展覽會VI拓展應(yīng)用設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會展?fàn)I銷的方式也已發(fā)生了天翻地覆的變化。會展新媒體時代觸網(wǎng)營銷早已到來，越來越多人們意識到通過互聯(lián)網(wǎng)營銷思維和手段，來提升展覽會品牌來搶占先機的重要性，網(wǎng)絡(luò)會展或微展覽會應(yīng)運而生。會展新媒體營銷專業(yè)機構(gòu)微展覽會營銷總監(jiān)潘濤認(rèn)為，認(rèn)清展覽會的品牌階段是會展企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷前的首要功課。展覽會的定位、品牌所處的階段不同，傳播的重點就不同。因此VI設(shè)計應(yīng)隨展覽會營銷思維拓展合適的應(yīng)用設(shè)計。如APP、微信公眾號的推廣、營銷軟文的編輯、相關(guān)輔助圖形/符號等。

事實上，不管是實體展覽會還是微展會，都?xì)v經(jīng)功能、符號、領(lǐng)袖三個階段完成展覽會品牌的形成，最初的調(diào)研和定位必須準(zhǔn)確并有前瞻性，突出重點展覽會功能及價值的傳播，隨后是展覽會立足后進(jìn)入發(fā)展期則需形成自己的形象，這個階段的營銷重點應(yīng)強化品牌符號。比如廣交會、義博會、高交會等品牌展覽會，就是品牌符號傳播的成功例子?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時代，品牌名稱定位越精簡凝練，越容易為用戶所記住，因此，品牌名稱不宜過長；除此之外，要有明確的辨識度，像環(huán)保展、美食節(jié)這樣的品牌符號就是不夠清晰；必須堅持CI理念，高度統(tǒng)一對外傳播的品牌符號，并嚴(yán)格執(zhí)行，VI視覺識別的設(shè)計需符合內(nèi)涵和別具一格。

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作者簡介：陳曉華（1981.3-），女，廣東茂名，漢族，本科，碩士，中級職稱，主要研究方向：展覽策劃、藝術(shù)設(shè)計。