張延陶

二戰(zhàn)后，各立爐灶的兄弟二人開展了商戰(zhàn)，體育賽場就成了阿迪達斯與彪馬的主戰(zhàn)場。

“本是同根生，相煎何太急”。然而自古以來，多少血濃于水最終也無法止息干戈，甚至鬧到你死我活。

同一個童年、同一座城池、同一個信仰。達斯勒家族的兩兄弟本可以創(chuàng)造出世界上最偉大的運動品牌。然而戰(zhàn)火紛飛的亂世中，莫須有的背叛離間了這對手足，他們由相愛走向相殺。

時過境遷，adidas與PUMA這兩個品牌再也不屬于達斯勒家族。就像兩兄弟遙遙相望卻始終相隔的墓碑。

兄弟鞋鋪

德意志時期，巴伐利亞的經(jīng)濟發(fā)展舉世矚目。在兩次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之前，人民的生活富足安康。

達斯勒家族的故事，正是從巴伐利亞的一個叫做赫佐格奧拉赫的小鎮(zhèn)開始。克利斯多夫是這個家族的支柱，膝下兒女四人。本是編織工的克利斯多夫趕上了時代的變遷，工業(yè)制造正在逐漸取代手工制造。

不得已下，克利斯多夫轉(zhuǎn)行做了鞋匠。與生俱來的天賦令達斯勒家族很快蜚聲當?shù)?。魯?shù)婪蚺c阿道夫兩兄弟在父親的耳濡目染下，對制鞋行業(yè)有了深刻的認識。

然而第一次世界大戰(zhàn)的到來很快拖垮了德國的經(jīng)濟，孩子們想要繼承衣缽并發(fā)揚光大的夢想被食不果腹的現(xiàn)實狠狠鞭撻。

戰(zhàn)事告急，三兄弟都應(yīng)征入伍，來到前線。但是兩年的戰(zhàn)爭換來了失敗的結(jié)局，三人落魄還鄉(xiāng)。

此時，兒時的夢想重新喚起了阿道夫的躊躇滿志。他決定師從父親，學(xué)習(xí)制鞋。本就天賦異稟的阿道夫勤奮努力的向父親學(xué)藝。很快，阿道夫就青出于藍。

創(chuàng)業(yè)之初，阿道夫跑遍全國尋找制鞋材料、說服母親在洗衣房中騰挪場地以擺放設(shè)備、最后他雇用了三名工人。生意總算艱難起步。

阿道夫設(shè)計的第一款運動鞋是帆布幫-黃皮底運動鞋，并且創(chuàng)新性的使用了鐵制鞋釘。很快，這種運動鞋一炮而紅。規(guī)模的擴大致使人員緊缺，以至于姐姐瑪麗也被拉幫入伙，負責收拾鞋子。

然而阿道夫的性格較為內(nèi)斂，生意的擴張反而令他有些疲于招架。相反，魯?shù)婪蛏钪O人情世故，尤其有一張三寸不爛之舌。這正是一名優(yōu)秀銷售所具備的能力。

據(jù)此，阿道夫請來了哥哥魯?shù)婪?。二人?924年共同注冊成立了“達斯勒兄弟運動鞋廠”（Dassler Brothers Shoe Factory）。當優(yōu)秀的產(chǎn)品與杰出的營銷雙劍合璧時，市場自然會臣服于品牌腳下。

相愛相殺

創(chuàng)業(yè)之初，兄弟二人事必躬親，各盡其能。達斯勒品牌的運動鞋很快就打響了名氣。

在希特勒統(tǒng)治時期，體育備受重視，兄弟二人的生意也因此受惠，訂單日益增長。

兄弟二人本以為在德國舉辦的奧運會，會讓達斯勒品牌的運動鞋大放異彩，然而希特勒政府完全控制了即將舉行的柏林奧運會，并要求所有德國運動員穿著統(tǒng)一的服裝和鞋。這對兄弟二人的業(yè)務(wù)無疑是一個打擊。

塞翁失馬，焉知非福。阿道夫帶著他設(shè)計的釘鞋去了奧運村，成功勸說著名美國運動員杰西·歐文斯使用他的跑鞋。

1936年的柏林奧運會上，杰西·歐文斯大放異彩，成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中斬獲四枚金牌的田徑運動員。這也讓達斯勒的跑鞋在全世界產(chǎn)生巨大轟動。可以說，一場奧運會，捧紅了兩個阿道夫。

自負的希特勒隨后向世界宣戰(zhàn)，德國又一次掀起了戰(zhàn)爭。

1933年，兄弟倆都加入了納粹黨，魯?shù)婪蚋鼮樾е?，阿道夫則偷偷幫助猶太人。這也導(dǎo)致了他們戰(zhàn)后的不同命運。

在盟軍對制鞋廠是否與納粹有染問題進行調(diào)查時，阿道夫在奧運會上助力美國獲得金牌的舊事被念及舊情，更為重要的是阿道夫在二戰(zhàn)期間親身演繹了“辛德勒名單”，解救了不少猶太人，因此最終被無罪釋放。

相反，魯?shù)婪驗槠鋵Α霸住钡闹艺\付出了代價，成了戰(zhàn)俘。他堅信，向盟軍告發(fā)自己的親信正是弟弟阿道夫。

“莫須有”的罪名就這樣被安在了阿道夫身上，這是歷史無情的選擇。兄弟二人的情誼也自此變質(zhì)、腐朽。

魯?shù)婪蛟陉P(guān)押1年后被釋放。對阿道夫的失望與憤恨令他做了兩個決定，一是向當時的軍事統(tǒng)治方告發(fā)自己的弟弟，二是從達斯勒品牌分離出來。

1946年，他在離原廠址5分鐘車程的地方，建立了他的PUMA，而阿道夫也把原來的兄弟工廠更名為adidas。兄弟二人反目成仇，掀起了長達數(shù)十年的商戰(zhàn)。

歷史遺憾

二戰(zhàn)后，各立爐灶的兄弟二人開展了商戰(zhàn)，體育賽場就成了adidas與PUMA的主戰(zhàn)場。二人在明星代言的套路上可謂不分伯仲。

PUMA旗開得勝。在第二次世界大戰(zhàn)之后的首場足球比賽中，西德國家足球隊的數(shù)位球員都穿著PUMA的運動鞋，其中包括當時的著名球星赫伯特·布登斯基。

不甘示弱的adidas隨后與PUMA展開拉鋸戰(zhàn)。1954年瑞士世界杯上，西德國家隊與adidas建立了合作關(guān)系。在這次世界杯上，adidas帶螺旋球釘?shù)那蛐⑾铝撕柜R功勞，它具備極強的防滑性能，并最終幫助西德隊捧起了世界杯的冠軍獎杯，上演伯爾尼奇跡。adidas從此一炮而紅，走向世界。

1958年，已經(jīng)成功打入美國市場的adidas加大了宣傳力度，首次自我標榜是“世界上最好的運動鞋”。隨后魯?shù)婪虿淮笈?，并親自打電話給阿道夫予以警告，誰料后者竟將魯?shù)婪蚋嫔戏ㄍ?，訴其非法商業(yè)競爭。最終魯?shù)婪驊K敗，被判賠巨額罰金。

有仇必報的魯?shù)婪蛴浐拊谛?，并將?zhàn)火傳承至下一代。權(quán)力移交后，魯?shù)婪虻膬鹤影⒚鳌ご魉估张c阿道夫的兒子霍斯特·戴斯勒曾簽署了一份貝利協(xié)議，聲稱adidas和PUMA都不再贊助著名的足球運動員。

然而，在1970 年世界杯決賽開賽之際，貝利要求裁判推遲幾秒開賽以系鞋帶，在他蹲下的那一刻，數(shù)以百萬計的電視觀眾近距離看到了那雙PUMA運動鞋。兩家公司之間就此撕破臉。就這樣，帶著對彼此的仇恨，二人相繼走向生命的終點。1974年，魯?shù)婪蛞蚍伟┤ナ溃⒌婪虬l(fā)表的公開吊唁卻這樣說道：“本著人類同情之心，阿道夫·達斯勒家族不會對這樣一個人的去世發(fā)表任何評論?！彼哪曛螅⒌婪蛞搽x開人世。

二代間的廝殺已經(jīng)不是品牌間簡單的競爭，但畢竟兩家公司都已經(jīng)成為上市公司。最終職業(yè)經(jīng)理人制度徹底肅清了企業(yè)中的不理智報復(fù)。自此，本是同根生的兩大運動品牌結(jié)束了家族經(jīng)營。

達斯勒兄弟的相愛相殺，令世界可能錯失了一個比adidas或PUMA乃至NIKE更加偉大的運動品牌。