文│本刊記者 錢玉娟

二次元IP成影視新寵

文│本刊記者 錢玉娟

在探索影視化改編和泛娛樂資源聯(lián)動的過程中，騰訊影業(yè)正通過融合創(chuàng)新，挖掘二次元 IP難以估量的價值。

十位中國青年導演創(chuàng)作者將借力“比翼新電影計劃”這一項目平臺，小試牛刀。

“中國電影產(chǎn)業(yè)正處在一個重要拐點?！彬v訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在日前舉行的“比翼新電影計劃”發(fā)布會上表示。

在程武看來，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新技術(shù)的快速普及，泛娛樂內(nèi)容正在快速發(fā)展，這些都意味著，扶持青年人才并幫助他們?nèi)ヌ剿鳌盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影”的更多可能，日益成為未來電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的清晰路徑。

為此，騰訊影業(yè)早在4月份便推出了重要“副牌”——春藤電影工坊，意在專門、長線地扶持年輕電影人，支持具備獨特探索精神的影視項目。而“比翼新電影計劃”則是這一副線品牌發(fā)布的首個系統(tǒng)計劃。

《中國經(jīng)濟信息》記者了解到，這一計劃是由騰訊影業(yè)主導，并聯(lián)合愛奇藝影業(yè)、新片場影業(yè)、20世紀福斯國際制作、新浪娛樂、伯樂影業(yè)、毒舌電影等聯(lián)合推出。計劃是基于10部騰訊動漫的原創(chuàng)漫畫IP，發(fā)掘10位年輕的新銳導演，進行影視化改編和泛娛樂的探索。

“基于騰訊動漫平臺大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動漫IP，我們一直在考慮將這些IP進行創(chuàng)新性地孵化?！背涛渲赋觯ㄟ^與行業(yè)大咖通力合作，騰訊影業(yè)接觸了大量的青年導演新生力量，而聯(lián)盟的產(chǎn)生，可以更加系統(tǒng)地幫助他們成長，讓新穎的“次元”文化形態(tài)展現(xiàn)其“咄咄逼人”的力量。

破壁向強勢IP轉(zhuǎn)化

早在今年春節(jié)期間，美國科技媒體Back Channel發(fā)布了一篇名為《下一個迪士尼將出自中國，它的名字叫騰訊》的文章，其中將騰訊視為“史上第二個迪士尼”，并以“《英雄聯(lián)盟》的出品公司‘拳頭游戲’蛻變成100% 的中國血統(tǒng)”為例，展示了騰訊在游戲領(lǐng)域的布局。

確實，騰訊在過去的十年間共對全球30余家游戲公司進行了投資或并購，已然成為世界上規(guī)模最大的游戲公司。有媒體預測指出，騰訊在未來會效仿“迪士尼”擴張分支——利用游戲這一長板優(yōu)勢，助力動漫、音樂和電影等事業(yè)的發(fā)展，進而打通全娛樂產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建屬于騰訊的商業(yè)帝國。

程武坦言在看到這條新聞后，自己“一直都在思考這個問題”。迪士尼最核心的資產(chǎn)是在光影世界里塑造角色，再通過其他領(lǐng)域的衍生進行變現(xiàn)。從新興互聯(lián)網(wǎng)土壤中萌芽生長起來的騰訊，與之最大的不同是，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”成為其擁有的最大優(yōu)勢。“這只有在中國才有，會使創(chuàng)作空間更廣闊，IP的源頭更為豐富活躍，而衍生形式也更為多變?！?/p>

正因如此，對于風生水起的騰訊影業(yè)而言，如何趁勢打造具有影響力的明星IP，進行更多題材的探索以滿足更多用戶的需求成為關(guān)鍵。

談及對題材與形式的創(chuàng)新探索，不得不提及擁有強大IP資源的騰訊動漫，正在構(gòu)成未來騰訊影視業(yè)務(wù)的重要生力軍。

一個明顯的事實，近年來，二次元文化在亞洲乃至全球文化圈不斷擴散，在中國年輕人中也倍受熱捧。動漫和漫改作品帶來的新氣象，讓二次元 IP的價值難以估量。

“較好的人物設(shè)定和現(xiàn)成的完整世界觀，決定了動漫IP在泛娛樂體系中天然具有的源頭轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，加之動漫IP自身擁有龐大且不斷擴張的粉絲受眾，也給IP改編帶來了諸多便利?！彬v訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇指出，隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的擴大，動漫產(chǎn)業(yè)在培育二次元IP方面的潛力愈發(fā)凸顯出來，二次元IP逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭。

也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，動漫IP自身前期的熱度可以為后期的轉(zhuǎn)化奠定結(jié)實的基礎(chǔ)，除此之外，動漫和影視產(chǎn)業(yè)有很多交集，最重要的是有針對性地尋找合適的用戶群，擴大自身作品的用戶盤子，這是影視和動漫的共通。

值得一提的是，動漫IP轉(zhuǎn)化為影視作品已經(jīng)是一個不斷通過市場驗證過、培育過大量忠實粉絲的高價值、低投資風險的優(yōu)質(zhì)IP。早在2015年8月時，中宣部和廣電總局便做出過“改變國產(chǎn)動畫的低幼定位，制作多年齡全年齡動畫片”的特別指示，此后國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也更為明晰，而動漫IP的重要性更是不言而喻，市場前景廣為看好。

《中國經(jīng)濟信息》記者了解到，此次入圍“比翼新電影計劃”，并將被改編成網(wǎng)絡(luò)大電影的騰訊動漫旗下10部漫畫IP，基本涵蓋了懸疑、驚悚、動作、玄幻、愛情、喜劇等當下年輕觀眾群體喜歡的題材類型，其中最受關(guān)注的是點擊累計超過21億次的超人氣都市玄幻動作喜劇漫畫《靈契》，將于今年下半年逐漸與觀眾見面。

創(chuàng)新閉環(huán)打造明星IP

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多可能性，而由騰訊影業(yè)主導，“比翼新電影計劃”下的聯(lián)盟各方，資源共享，融合創(chuàng)新，無疑為合作者在內(nèi)的各方開創(chuàng)一個新電影時代。

在采訪過程中，《中國經(jīng)濟信息》記者獲悉，騰訊影業(yè)作為發(fā)起方，將為“比翼新電影計劃”提供IP支持和制作管理；而擁有全網(wǎng)最多付費會員的視頻平臺“愛奇藝”則承擔這10部網(wǎng)絡(luò)電影在未來的發(fā)行任務(wù)；有過眾多新媒體影視作品成功案例，聚攏了眾多優(yōu)秀青年影視創(chuàng)作人才的“新片場”將為“比翼計劃”輸送創(chuàng)作和制作團隊。新浪娛樂、伯樂影業(yè)和好家伙影業(yè)則憑借各自的資源優(yōu)勢，為“比翼計劃”提供營銷支持。

作為聯(lián)合出品方之一，好萊塢六大電影公司之一二十世紀福斯國際制作的加盟尤為引人關(guān)注。建基于二十世紀福斯電影的福斯國際制作在國際電影界領(lǐng)先的電影制作成績。其總裁托馬斯·杰戈爾斯指出，二十世紀福斯國際將為“比翼新電影計劃”在藝人資源、國際經(jīng)驗等方面提供支持，助力中國的青年導演的培養(yǎng)與創(chuàng)作。

“這一次合作是二十世紀福斯國際制作擁抱‘互聯(lián)網(wǎng)+’趨勢的創(chuàng)新嘗試。托馬斯·杰戈爾斯還表示，由青年導演攝制符合年輕觀眾口味的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)是創(chuàng)新，而以此次合作為契機，“未來我們會與各位合作伙伴一道繼續(xù)深入探索網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容新的制作和運營模式，更好的連接、服務(wù)中國及海外的年輕觀眾?！?/p>

上述業(yè)內(nèi)人士指出，二十世紀福斯國際制作將為“比翼新電影計劃”帶來開闊的國際化視野，而這在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)大電影市場絕無僅有。

程武也強調(diào)，作為行業(yè)內(nèi)有明顯獨特優(yōu)勢的平臺，二十世紀福斯國際制作在中國電影業(yè)的重要拐點加入到網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)中來，重視參與探索如何放大“中國式”漫改IP的價值，并進一步幫助完善青年導演的扶持體系，也為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了新勢能。

“一直以來，愛奇藝都以開放的態(tài)度歡迎合作伙伴加入到網(wǎng)絡(luò)大電影生態(tài)中來。”在愛奇藝高級副總裁楊向華看來，這一次各方專業(yè)力量的注入和資源跨界整合，不僅會給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力，助力網(wǎng)絡(luò)大電影進一步發(fā)展，更給青年電影人帶來了頗多機遇。

顯而易見，這一行業(yè)聯(lián)盟內(nèi)的強勢集結(jié)，打造出了一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的生態(tài)閉環(huán)，為中國電影未來的非院線發(fā)展之路尋找更多新的方向。最為關(guān)鍵的是，在這一過程中，不僅能夠給行業(yè)帶來聯(lián)動“泛娛樂”資源，進一步放大動漫IP的價值，也對整合優(yōu)質(zhì)青年導演資源，完善新導演扶植體系起到了至關(guān)重要的作用。

“未來的中國電影產(chǎn)業(yè)可能會是一個連接大眾的眾創(chuàng)生態(tài)，如何通過大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)文學、動漫等在線業(yè)務(wù)的用戶行為洞察，創(chuàng)造性地為電影創(chuàng)作提供決策輔助，都值得深入探索?！背涛浔硎?。