劉西哲

摘 要：新媒體之所以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，是因?yàn)槠渑c計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的高度結(jié)合，互動(dòng)的突出特點(diǎn)，是傳播的新形態(tài)。新媒體不單指某種特定的媒體形式，給社會(huì)各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，在這種背景下，廣告設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新來適應(yīng)。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

隨著設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的進(jìn)步速度超過了任何歷史時(shí)期，影響了社會(huì)的方方面面，面對(duì)這樣的市場環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)新與突破上要更加大膽，不能局限在既有的傳統(tǒng)媒介下停滯不前，應(yīng)該在廣告的傳播速度、信息的真實(shí)性上以及廣告趣味性上需求提高，與消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)相適應(yīng)。這也要求設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)代發(fā)展有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，借助新媒體技術(shù)將廣告設(shè)計(jì)構(gòu)想完美呈現(xiàn)，新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)不是簡單的廣告?zhèn)鞑バ问睫D(zhuǎn)移，而是二維向三維的積極推進(jìn)，廣告元素中動(dòng)態(tài)元素、互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置更加合理等，摒棄過去的靜態(tài)廣告?zhèn)鞑バ问健⑵矫婊脑O(shè)計(jì)效果，將動(dòng)態(tài)演示、綜合化的視覺傳達(dá)作為今后廣告設(shè)計(jì)長期發(fā)展的努力方向，提高傳播效果。可以說在數(shù)字技術(shù)服務(wù)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的前提下，廣告設(shè)計(jì)的形式更加多元，因此我們有必要在新媒體技術(shù)支持下對(duì)未來廣告設(shè)計(jì)形式進(jìn)行研究，探索出未來廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。

1新媒體參與廣告設(shè)計(jì)的可能性

1.1新媒體的定義

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為核心的媒體傳播，常見的形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體等，借助便捷的網(wǎng)絡(luò)與成熟的數(shù)字技術(shù)，通過有線、無線網(wǎng)絡(luò)的通道，向手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端提供信息與服務(wù)，由此可見，新媒體不僅形式豐富，而且會(huì)根據(jù)市場數(shù)字終端的發(fā)展變化而進(jìn)行改進(jìn)，人們的信息傳播與交流方式也將因此發(fā)生變化。

1.2新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同

首先，傳播機(jī)理發(fā)生了新的變化。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方向是單向的，以點(diǎn)帶面的形式居多。信息在傳統(tǒng)媒介上向受眾群體傳播。這樣的傳播形式有利于媒體資源源頭的控制。

而新媒體則情況不同，它強(qiáng)調(diào)傳播的互動(dòng)性，是多點(diǎn)集合的立體傳播。信息不再是單循環(huán)，而是在人與人之間的有效溝通與交流。廣告設(shè)計(jì)的信息與受眾之間是及時(shí)互通的。這些是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

其次，設(shè)計(jì)理念的出發(fā)點(diǎn)不同。傳統(tǒng)媒體面向所有人群，特點(diǎn)是傳播速度快、影響力持續(xù)時(shí)間長。同時(shí)也由于沒有明確的市場細(xì)分，廣告主的投放沒有準(zhǔn)確的市場定位，在塑造品牌與推廣新產(chǎn)品進(jìn)入市場力度上缺陷明顯，難以做到精準(zhǔn)投放。

新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)將客戶進(jìn)行細(xì)分。在面對(duì)海量的信息時(shí)不至于盲目選擇。在信息時(shí)代，信息量增加的速度超過了人們獲取的速度，受眾的注意力被分散在各個(gè)市場角落。新媒體傳播能夠根據(jù)年齡、性別、購物習(xí)慣等對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，保證廣告設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容能夠精確、高效地傳播到消費(fèi)者面前。這讓原本信息的批量傳播轉(zhuǎn)變成個(gè)性化“定制”信息。廣告設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路將由宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者期望的廣告作品。

最后，新媒體廣告優(yōu)勢(shì)更加突出。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ビ匈囉谛畔⒌陌芽?，受眾處于被?dòng)閱讀的狀態(tài)，無法與信息發(fā)布者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。新媒體打破這一局面，可以不受地點(diǎn)、時(shí)間的限制，充分利用現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)快速閱讀，獲取需求的信息。讓受眾從了解廣告信息開始，就可以將自己的感受與喜好及時(shí)反饋出來，提高廣告信息的有效性。

傳統(tǒng)過媒體對(duì)版面及空間有一定的格式要求，不利于廣告信息的分享與交流，影響了廣告?zhèn)鞑サ募皶r(shí)性。新媒體的傳播渠道廣泛，各種電子設(shè)備、移動(dòng)終端等都可以反映主觀意見與建議。在平等獲取廣告信息的同時(shí)，交換意見，使廣告更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

2新媒體參與廣告設(shè)計(jì)的必然性

廣告業(yè)正隨著經(jīng)濟(jì)常態(tài)化經(jīng)歷深刻的變革，以前的廣告形式單一，說教式的廣告就可以將產(chǎn)品帶給廣告形成購買行為。人們僅憑著廣告記憶就可以購買某個(gè)品牌的產(chǎn)品。但是隨著社會(huì)生活水平的提高，這種單純的廣告宣傳形式已經(jīng)不能滿足人們的消費(fèi)預(yù)期，當(dāng)人們看慣了廣告的真實(shí)目的之后，被吸引的程度逐漸降低，甚至人們對(duì)鋪天蓋地的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩情緒。

新媒體的產(chǎn)生對(duì)這一局面形成了根本上的改變，行走在街頭人手一部智能手機(jī)或者其他移動(dòng)終端，在網(wǎng)絡(luò)支持下，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從被動(dòng)的廣告接受者轉(zhuǎn)變成信息的主動(dòng)選擇角色。消費(fèi)者對(duì)廣告形式有著自己的評(píng)判，可以根據(jù)自己的意愿收看或者關(guān)閉廣告信息。新媒體技術(shù)凸顯了人們?cè)趶V告?zhèn)鞑ブ械闹黧w地位，豐富了廣告設(shè)計(jì)的形式創(chuàng)新。

3新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新

現(xiàn)代廣告有了新媒體技術(shù)的推動(dòng)，表現(xiàn)手段更加豐富，已經(jīng)不再是簡單的文字、圖形的組合，而是信息的交流與分享，整合音像、圖文等多種廣告元素，使設(shè)計(jì)滿足人們?nèi)轿坏男枰?。受此影響廣告形式創(chuàng)新有下列形式：

3.1科技含量在廣告設(shè)計(jì)中明顯增多

廣告設(shè)計(jì)對(duì)圖像質(zhì)量的要求較高，傳統(tǒng)的手繪技法很難完成精細(xì)度高的圖像。在新媒體技術(shù)力量配合下，廣告圖像變得極其精致。在保證廣告設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的同時(shí)，保證了廣告內(nèi)容的時(shí)尚氛圍。

3.2更加注重用戶感受

新媒體環(huán)境下，用戶的感受成為影響廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一，受眾改變了傳統(tǒng)廣告下的被動(dòng)接受地位，新媒體的即時(shí)互動(dòng)讓受眾有了更多參與和表現(xiàn)主張的機(jī)會(huì)，廣告設(shè)計(jì)過程中善加利用這一新的變化，對(duì)品牌文化建立與用戶忠誠度的培養(yǎng)可以起到事半功倍的效果。

廣告設(shè)計(jì)迎來了一個(gè)全新的時(shí)代，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維空間在新媒體技術(shù)的支持下，得到極大拓展，新媒體已經(jīng)在市場上表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介廣告信息無法比擬的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師要順應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的潮流，協(xié)調(diào)技術(shù)與廣告藝術(shù)之間的關(guān)系，制作出更多優(yōu)質(zhì)的廣告作品。

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