袁琦

張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口 075000

摘 要 文章探討了新媒體環(huán)境下的報(bào)紙新聞優(yōu)勢(shì)以及所要接受的挑戰(zhàn)，并從中分析了新媒體時(shí)代報(bào)社記者所需要具備的技能和素質(zhì)分析。

關(guān)鍵詞 報(bào)社記者；新聞寫(xiě)作；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0173-02

新媒體技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)社帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，新聞的傳播與交流不再只局限于報(bào)紙、電視和廣播等形式，而是更加強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)性，記者在新聞?lì)}材的選取方面也應(yīng)當(dāng)更加民眾化，貼近百姓生活。新媒體環(huán)境下的新聞傳播工具具有多樣化的特征，不僅有論壇、貼吧等，還有微博、微信等方式，這些極具時(shí)效性的傳播工具能夠使新媒體環(huán)境下的新聞傳播更加快速，所播報(bào)的新聞內(nèi)容也更加有效，然而隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)到來(lái)，也給記者的技能與素養(yǎng)等方面提出了更加嚴(yán)格的要求。

1 新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，現(xiàn)有的諸多傳播形式大都是傳統(tǒng)媒體結(jié)合了新媒體所誕生的產(chǎn)物，報(bào)紙新聞媒體也不例外。而且隨著新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞不斷發(fā)展，報(bào)紙媒體不僅在新聞資料的獲取、材料加工還是在新聞的表述以及傳播方面都迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。然而網(wǎng)絡(luò)新聞的素材非常豐富，資源也時(shí)時(shí)更新，對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。

（1）便攜性。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在公共場(chǎng)所中，報(bào)紙是大眾們?cè)讷@取信息時(shí)較為偏愛(ài)的一種方式，尤其是在地鐵、公交和其他的交通工具上，報(bào)紙的閱讀率只比手機(jī)低，在總比例中占據(jù)著重要的地位。而且對(duì)于大部分的讀者來(lái)說(shuō)，攜帶電腦進(jìn)行新聞的閱讀遠(yuǎn)不如報(bào)紙方便，而手機(jī)則因?yàn)槠聊淮笮〉南拗疲罅康氖鼙姴⒉粫?huì)使用手機(jī)進(jìn)行新聞閱讀，報(bào)紙不僅具有容易攜帶且隨處可以購(gòu)買(mǎi)的等優(yōu)點(diǎn)，這些都是報(bào)紙依舊是人們?nèi)粘３鲂幸约霸谄渌鼒?chǎng)所休閑方式的重要因素。

（2）真實(shí)性和權(quán)威性。隨著虛假新聞的不斷泛濫，受眾們?cè)讷@取新聞?wù)嫦喾矫媸艿搅藝?yán)重的阻礙，新聞媒體的公信力也受到了嚴(yán)重的影響。而報(bào)紙新聞的來(lái)源主要是記者在進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查和采訪后所形成的，需要在新聞現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)信息來(lái)源的真實(shí)性，因此在當(dāng)今多媒體盛行以及信息來(lái)源極為廣泛的環(huán)境中，這種方式能夠很大程度上減少虛假新聞的產(chǎn)生及傳播。加上隨著受眾對(duì)于新聞深度要求的不斷嚴(yán)格，報(bào)紙新聞媒體的發(fā)展方向也逐漸轉(zhuǎn)向了深度報(bào)道及專題報(bào)道，這就使得報(bào)紙?jiān)谡?、?jīng)濟(jì)以及人們的生活中占據(jù)了極大的權(quán)威性，而這種權(quán)威性也是報(bào)紙媒體在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位的原因。如目前較為有名的報(bào)紙《南方周末》，其在不斷的改版中又有著自身的堅(jiān)持，不僅具有創(chuàng)新的氣息和行為，也具有著報(bào)紙媒體獨(dú)特的媒體。在這份報(bào)紙中，深度報(bào)道的專欄一直被沿用至今，里面的作者也大多是國(guó)內(nèi)較為前沿的，具有思想性的高級(jí)作者或精英，因此在權(quán)威性方面也具有較為重要的地位。

（3）受眾定位準(zhǔn)確?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)新聞主要的受眾群體大多是較為年輕的一族，對(duì)于技術(shù)的操作以及受眾的知識(shí)層次等方面都有一定的要求，這類網(wǎng)民要瀏覽當(dāng)日的新聞通常都是通過(guò)電腦或者手機(jī)。然而一些年級(jí)相對(duì)較大且知識(shí)水平較大的受眾來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谶@類人群中的普及率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)，而且讀報(bào)紙已經(jīng)是年級(jí)較大人群的一種習(xí)慣，讓他們用電腦瀏覽新聞的方式也明顯不夠現(xiàn)實(shí)，因此傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的受眾定位通常很容易就能夠?qū)ふ业秸_的位置。

2 新媒體背景下報(bào)社記者遇到的挑戰(zhàn)

（1）現(xiàn)實(shí)困境。（1）傳播數(shù)量。近年來(lái)，社交媒體的不斷的壯大，社交媒體的使用者規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，信息的傳播變得極為自由，在微信以及微博中人人都能夠發(fā)出自己的聲音。尤其是一些微博大V及熱門(mén)微信公眾號(hào)、草根記者以及公民記者的誕生，記者的傳播權(quán)就受到了巨大的威脅。如有一些微博大V，所擁有的粉絲成千上萬(wàn)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一家平面媒體的發(fā)行量，所具有的影響力尤為明顯，再加上二次傳播，也就是所謂的轉(zhuǎn)發(fā)，這時(shí)的信息則會(huì)呈現(xiàn)出“波紋狀”的形態(tài)而擴(kuò)散出去，影響力也會(huì)有著級(jí)別上的大幅度增長(zhǎng)，這是任何一家傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的。（2）傳播速度。新聞的時(shí)效性是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的關(guān)鍵性因素，然而隨著目前人人都是記者的情況出現(xiàn)，社交平臺(tái)使得信息的傳播更加自由，在搶占先機(jī)方面，記者的速度根本無(wú)法和草根記者相抗衡。不過(guò)傳統(tǒng)媒體的記者在新媒體環(huán)境下，也不能一味地追求速度，而是要在復(fù)雜多樣的龐大信息中篩選出真實(shí)的新聞，甚至可以及時(shí)地對(duì)新聞進(jìn)行辟謠，在清理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓受眾了解事件真相的同時(shí)，樹(shù)立自身的權(quán)威性。然而從目前的情況來(lái)看，有很多的記者深陷新聞速度戰(zhàn)中，忘記了自身的把關(guān)人身份，甚至為了追求速度，成為謠言的傳播者，最終使得整個(gè)媒體的信譽(yù)受到影響。

（2）自身限制。（1）身體素質(zhì)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，記者所需要掌握的技能和技術(shù)也不斷增加，然而一個(gè)人的精力是極為有限的，要想掌握所有的技能是幾乎不可能地，因此隨著報(bào)道方式以及工作內(nèi)容的不斷發(fā)展，對(duì)于記者的身體素質(zhì)要求就有了更加嚴(yán)格的要求。加上新聞媒體本身就是強(qiáng)度和壓力都較大的工作，因此在報(bào)道形式變得更加多樣化以后，記者所需要承擔(dān)的工作內(nèi)容和強(qiáng)度也就變得更大，甚至還需要掌握多樣化的技術(shù)和手段，這也是記者所遭遇到的最難以實(shí)現(xiàn)的挑戰(zhàn)。而且隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，記者不僅需要承擔(dān)日常的采訪工作，甚至還需要學(xué)習(xí)跨界傳播技術(shù)以及業(yè)績(jī)等壓力。（2）專業(yè)程度。隨著社會(huì)分工的不斷細(xì)化，對(duì)于專業(yè)化程度的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，新媒體時(shí)代，記者不僅需要掌握自己本職的采編工作，甚至還需要學(xué)會(huì)在社交平臺(tái)中使用文字、圖片甚至視頻等方式進(jìn)行采訪和報(bào)道，才能夠吸引更加廣闊的受眾。然而從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，雖然新媒體環(huán)境下誕生了多樣化的傳播途徑，所發(fā)布出來(lái)的新聞內(nèi)容卻存在著差異性，甚至存在著質(zhì)量較低以及同質(zhì)化新聞過(guò)多的現(xiàn)象，使得記者的勞動(dòng)變成了無(wú)意義的重復(fù)行為，這種沒(méi)有經(jīng)過(guò)深加工和篩序的新聞即使發(fā)布出來(lái)也難以吸引受眾的注意力。

3 新媒體環(huán)境下報(bào)社記者所需的技能和素質(zhì)

（1）提高政治素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)社，雖然隨著改革的不斷深入，已經(jīng)有了一定的大眾化以及市民化的特征，與廣大群眾的距離也逐漸拉近，然而歸根結(jié)底，報(bào)紙還是黨和人民的喉舌，而報(bào)社的記者作為黨和人民媒體中的重要代表，一定要具有正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，具備較高的政治思想和理論水平，并且具有良好的政治敏銳性和清晰的辨別能力。而且作為一名以新聞報(bào)道為中心任務(wù)的報(bào)社記者，必須將黨和國(guó)家的利益作為自身的最高利益，將奉獻(xiàn)和服務(wù)社會(huì)、人民作為自身的最大任務(wù)，只有這樣，報(bào)社記者才能夠保持理性的思考，在面對(duì)新聞熱點(diǎn)和難點(diǎn)時(shí)，才能夠用正確的態(tài)度和方法確保新聞的方向，并使新聞報(bào)道具有正確性。

（2）掌握多種技術(shù)。新媒體時(shí)代，多樣化技術(shù)的出現(xiàn)使得報(bào)社記者也需要熟練掌握相應(yīng)的技術(shù)操作，如能夠處理有聲語(yǔ)言以及進(jìn)行畫(huà)面的藝術(shù)處理，熟練操作各種傳輸設(shè)備，熟知各種圖像、視頻的網(wǎng)絡(luò)傳輸技巧，才能夠及時(shí)地將新聞信息發(fā)送至新媒體產(chǎn)品上。在這個(gè)人人都是記者的時(shí)代，只有熟練掌握各種新媒體傳播技術(shù)，才能夠在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)良好的地位，而要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，就需要不斷提高和創(chuàng)新報(bào)社記者的從業(yè)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)以及技能，并且具有良好的新媒體素質(zhì)。

（3）重視深度報(bào)道。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的信息，報(bào)社記者需要積極策劃和主動(dòng)出擊，這是新媒體環(huán)境下對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者所提出的重要要求。其中積極策劃是指在發(fā)聲新聞事件時(shí)，要預(yù)先進(jìn)行分析和構(gòu)思，從中制定最佳的報(bào)道方式，才能夠使新聞報(bào)道取得良好的效果；主動(dòng)出擊是指記者在采訪前應(yīng)當(dāng)積極收集相關(guān)的資料和信息，充分了解新聞事件發(fā)生的背景以及可能的發(fā)展方向，將新聞報(bào)道盡量做到深入而真實(shí)，將新聞報(bào)道全面而立體地展現(xiàn)給廣大受眾。新媒體時(shí)代，信息非常龐大，因此傳統(tǒng)媒體記者，尤其是報(bào)社記者必須要善于從中提取有價(jià)值的信息，并分析、鑒別和選擇相關(guān)信息內(nèi)容，才能夠使新聞報(bào)道更加具有價(jià)值，才能激起受眾閱讀和觀看新聞的興趣。

（4）提高創(chuàng)新能力。新媒體時(shí)代，傳媒競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底其實(shí)就是針對(duì)大眾傳播受眾的關(guān)注和喜愛(ài)，這就要求傳統(tǒng)媒體必須為受眾提供更加具有個(gè)性化以及特色的新聞信息產(chǎn)品。因此傳統(tǒng)媒體記者就需要具備良好的新聞報(bào)道創(chuàng)新能力，才能夠使自身的新聞報(bào)道工作更加具有創(chuàng)造性，尤其是作為一名報(bào)社記者，要避免出現(xiàn)使用一些同質(zhì)化的報(bào)道方式，創(chuàng)造出一些形式新穎，內(nèi)容豐富，能夠給受眾眼前一亮的優(yōu)秀作品。

4 結(jié)論

目前的媒體還處于一個(gè)融合以及需要深度變革的時(shí)期，基于這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體只有找準(zhǔn)自身的定位，不斷改革創(chuàng)新，加快自身的角色變換，向新媒體學(xué)習(xí)，建立和完善自己的新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新技術(shù)，加快與新媒體的融合速度，才能夠在市場(chǎng)中獲得生存和發(fā)展的空間。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定自身的新聞使命，在重視新聞?shì)浾摵蜕鐣?huì)意義時(shí)，使自身的新聞報(bào)道更加具有真實(shí)性，成為黨和人民的喉舌與鏡子。

參考文獻(xiàn)

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