許艷艷

日前，文化部對50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位進行集中執(zhí)法檢查，依法查處了虎牙直播、YY直播等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺。去年，直播行業(yè)發(fā)展進入紅海期，競爭激烈。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為3.44億，占網(wǎng)民總數(shù)47.1%?！吨袊辈バ袠I(yè)熱度報告（2016年度）》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年中國內(nèi)地提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過200家。

與此同時，經(jīng)歷粗放式發(fā)展后，直播行業(yè)逐漸回歸理性。從去年12月1日開始實行的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，到此次文化部的動作，管理部門對直播行業(yè)的規(guī)范進一步加強，也進一步拉高了在線直播行業(yè)的門檻。

近日，騰訊NOW直播（以下簡稱“NOW直播”）推出“雙十億”生態(tài)扶持計劃——投入包含10億元專項資金和價值10億元的騰訊資源，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。相較老牌直播平臺，NOW直播雖起步較晚，但成立一年以來，已從“默默無聞”躋身到行業(yè)前列?！爸辽俪蔀樾袠I(yè)前三”，是NOW直播接下來一年的發(fā)展目標。

借助社交及平臺優(yōu)勢

NOW直播后臺數(shù)據(jù)顯示，平臺成立一年，總開播時長超過120萬小時。今年2月，其日活躍用戶數(shù)接近300萬，超過映客、花椒等直播平臺。3月，NOW直播榮獲“中國直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會”頒發(fā)的“中國十大最具影響力直播平臺”。NOW直播的發(fā)展離不開騰訊的社交及平臺優(yōu)勢。背靠QQ、微信雙社交平臺，NOW直播的流量優(yōu)勢顯而易見。

騰訊NOW直播相關(guān)負責人告訴《綜藝報》，“賬號和牢固的關(guān)系鏈是騰訊最主要的兩大優(yōu)勢?！蹦壳?，騰訊用戶可通過QQ或微信直接登錄NOW直播?！拔磥恚谒心芮度胫辈サ尿v訊系產(chǎn)品中，都將出現(xiàn)NOW直播的影子。”

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應用部副總經(jīng)理吳奇勝介紹，QQ空間里有一條“直播流”，由NOW直播提供?！霸贜OW直播頁面，粉絲可一鍵加群，成為主播QQ粉絲群的一員，借此在主播和粉絲之間建立更緊密的互動。”

除微信和QQ兩大社交平臺外，騰訊旗下的天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ看點等多個內(nèi)容分發(fā)平臺也為NOW直播帶來更大空間?！霸谧钚掳娴奶焯炜靾驛pp中，已融合了NOW直播。在直播標簽下面，還細分為新聞、二次元等內(nèi)容。”騰訊公司副總裁殷宇說。通過這種嵌入形式，NOW直播的內(nèi)容得以分發(fā)到更廣泛的平臺，使直播在觸達更多用戶、深入更多場景方面成為可能。

騰訊NOW直播相關(guān)負責人表示，在以“視頻社交”為突破口的基礎(chǔ)上，NOW直播旨在不斷打通內(nèi)部資源和互動產(chǎn)品閉環(huán)，以期打造“專屬主播和粉絲的生態(tài)圈”。

探索“打賞”外的其他發(fā)展模式

天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮在NOW直播年度戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，當前，直播行業(yè)的用戶紅利已經(jīng)結(jié)束，以“打賞”為主要盈利方式的馬太效應越發(fā)明顯。在一項總樣本包含4萬名主播的收入調(diào)查中，前8000名主播的收入約占到整體總收入的80%。對于UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）占60%的NOW直播而言，探索多樣化發(fā)展模式勢在必行。

殷宇表示，UGC用戶有自己的上升訴求。為滿足用戶訴求，在過去一年里，NOW直播聯(lián)合騰訊視頻、企鵝影業(yè)等平臺，挖掘優(yōu)秀的UGC貢獻用戶，建立完備的IP孵化體系?！拔覀兿Ｍ抿v訊現(xiàn)有的平臺資源，更好幫助用戶成長，吸引更多粉絲，實現(xiàn)良性循環(huán)。未來，我們會幫助經(jīng)紀公司挖掘合適藝人，為UGC用戶提供更好的成長通道，而非單純依靠打賞生存?！?/p>

在此次公布的“雙十億”生態(tài)扶持計劃中，騰訊方面表示，優(yōu)質(zhì)主播將有機會參與騰訊視頻等平臺內(nèi)部自制節(jié)目的錄制，從而強化個人IP形象。據(jù)NOW直播知情人士透露，目前已有一位人氣主播參與了《明日之子》錄制，未來平臺也將持續(xù)挖掘主播可參與的其他后續(xù)欄目。

“內(nèi)容+技術(shù)”打造差異化

在談及盈利模式時，殷宇表示，騰訊NOW直播暫時不考慮盈利?！爸辈ゲ恢皇橇髁孔儸F(xiàn)方式。作為全新的娛樂方式和內(nèi)容形式，直播和網(wǎng)絡(luò)視頻、電影、動漫一樣，只有構(gòu)建豐富多樣的差異化直播內(nèi)容生態(tài)，才能實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>

面對直播平臺的同質(zhì)化，獨具特色的內(nèi)容成為吸引用戶的不二法門。殷宇介紹說：“NOW直播致力于打造‘有內(nèi)容的直播平臺，平臺上有許多表演藝術(shù)家。當下，直播成為深受年輕人喜愛的精神文化消費場景之一，這樣的內(nèi)容無形中拉近了年輕人和傳統(tǒng)文化間的距離。平臺也為擁有傳統(tǒng)文化技能的‘民間高手提供展示機會?！?/p>

有著“國家非物質(zhì)文化口技繼承人”之稱的魏近入駐NOW直播9個月來，收獲6.2萬粉絲和255.5萬的魅力值。魏近接受采訪時表示，入駐NOW直播后，得以了解現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，在技藝得到提高的同時，也懂得如何打通線上線下觀眾群。

接下來，NOW直播將持續(xù)探索“直播+公益”這一垂直品類。2016年，NOW直播與“免費午餐”官方合作，引入明星加入直播，并將直播全部收益捐獻給偏遠地區(qū)兒童?！斑^去一年里，我們參與了不少公益日活動，未來NOW直播也將持續(xù)參與其中。”殷宇說，“除了傳統(tǒng)文化和公益外，NOW直播還聚集了擁有各色才藝、技能的主播，包括音樂、舞蹈、戶外、二次元等，為受眾提供豐富的泛娛樂生態(tài)。未來我們也將重點扶持與傳統(tǒng)的互動直播不同的多元化內(nèi)容?！贝送?，NOW直播還在影視垂直品類和時尚方面做了嘗試。

隨著VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，如何將技術(shù)與直播對接，為用戶提供更多直播場景開始成為直播行業(yè)的下一個競爭高地。吳奇勝表示，不斷挖掘年輕用戶的需求，滿足年輕人需要的新鮮感，實現(xiàn)“技術(shù)讓直播更有趣”，是直播平臺的發(fā)展趨勢。在今年年初的“QQJOY異次元盛典”上，NOW直播的“綠幕功能”首次亮相——當主播的直播環(huán)境背景成為指定綠色時，便可替換其手機相冊內(nèi)的任意照片或視頻，這一功能吸引了不少主播。對粉絲而言，NOW直播的“手繪禮物”功能則是該平臺在技術(shù)層面的另一個有吸引力的創(chuàng)新之處。