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        數字媒體時代的美國綜藝

        2017-07-29 23:29:53安琪
        綜藝報 2017年14期
        關鍵詞:動用數字

        安琪

        綜藝節(jié)目,顧名思義,是融合了音樂、喜劇、魔術、雜技以及挑戰(zhàn)與冒險等綜合藝術行為,組成的一種表演形式,它的歷史可追溯到19世紀維多利亞時期。從劇場、廣播,到如今的電視、數字媒體,盡管綜藝節(jié)目的舞臺和表現形式不斷演變,卻始終深受觀眾喜愛。

        隨著數字媒體時代到來,收看終端的多樣性為觀眾提供了更加靈活便捷的收看條件。網絡和社交網絡的崛起,讓美國諸如Facebook、Snapchat、Twitter和Roku、YouTube以及Apple TV等平臺擁有了大量業(yè)務,很多人開始在網上看電視。

        電視是一個以規(guī)則為基礎的行業(yè),而互聯網卻不同?;ヂ摼W改變了傳統節(jié)目的構建方式,這意味著制作方不需要在第8、16和24分鐘的時候設計插播廣告,取而代之的是把每集節(jié)目分割成兩個截然不同的片段,然后單獨在線發(fā)布,中間可以放一個長時間的商業(yè)廣告。另外,制作專業(yè)的電視節(jié)目是一件極為嚴格的工作。往往一期節(jié)目拍攝就需要動用至少8—12名工作人員——2位攝像、1位導演、2位制片人、1位錄音師、1位燈光師、1名攝助,外加1—2名制片助理。若是大型節(jié)目,動用上百名工作人員也不足為奇。在美國,即便以最低標準計算,每集節(jié)目的制作費用也要至少十萬美元,這種僵化的成本結構對傳統電視而言壓力很大。從經濟學的角度來說,當投資方發(fā)現更事半功倍的方法時,永遠都是傾向于更劃算的方式。當然,這也取決于受眾群和播放平臺。在美國,像Netflix或Amazon這類平臺,其自制節(jié)目往往依然是高預算、高成本的,甚至可能花費百萬美金打造。但是當播放平臺為普通社交媒體時,重金就顯得不是那么必要了。

        無論電視業(yè)如何看待自己,無法否認的是,互聯網的發(fā)展已經越來越多地占據了傳統電視市場。美國新一代的觀眾開始慢慢減少或取消了電視網絡的綁定,更多地選擇訂閱Netflix、Facebook、YouTube或Snapchat平臺。像《艾倫秀》《今夜秀》,以及同樣風靡全美的《口型大作戰(zhàn)》等娛樂節(jié)目,其很大一部分受眾群都在網絡上。

        近兩年來,年輕一代開始迷上 “直播”,很多數字媒體公司為節(jié)省轉載版權費,通過編輯從其他媒體公司取得的許可素材或自行拍攝的素材,來制作大量的數字視頻。像NowThis、AJ+、Vox、Mic,還有著名的Business Insider、BuzzFeed等。這些公司和媒體平臺通過拍攝自己的小型節(jié)目來樹立個人品牌,使用更多自己旗下的人才,來講述自己的原創(chuàng)故事。這些節(jié)目不需要動用過多的資金便可以做到。若他們需要更專業(yè)的節(jié)目,可以直接跟更大的公司,例如Netflix合作,將廣告商捆綁銷售,與Roku或者Apple TV競爭。電視公司擁有專業(yè)知識,但數字媒體公司有龐大的銷售與收購平臺。畢竟,對于制作方來說,綜藝節(jié)目還是以盈利為目標。

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