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        如何為影城、院線找回?cái)?shù)據(jù)

        2017-07-29 23:39:33趙軍
        綜藝報(bào) 2017年14期
        關(guān)鍵詞:端口流量軟件

        趙軍

        趙 軍

        中國電影發(fā)行放映協(xié)會副會長。

        如果想重新掌握數(shù)據(jù)流量的真實(shí)價(jià)值,必須在進(jìn)出影城、院線的機(jī)會當(dāng)中,重新建立N個(gè)導(dǎo)入與導(dǎo)出的端口。

        由于第三方在售票端令影城、院線只有交易事實(shí)而失去交易過程,大部分影城、院線幾乎失去了數(shù)據(jù)積累,其最可寶貴的觀眾資料已經(jīng)不在自身掌握之內(nèi)。這是當(dāng)下影城、院線難以開展活動的根本原因。他們不知道自己的觀眾是男是女,不知道觀眾的年齡愛好、聯(lián)系方法、觀影習(xí)慣等。作為觀眾數(shù)據(jù)流量最原初的產(chǎn)地,影城、院線的開發(fā)權(quán)被第三方拿走,這是神不知鬼不覺的“掠奪”。

        翻身仗怎么打?筆者認(rèn)為核心戰(zhàn)役在這里——我的數(shù)據(jù)我作主。中國電影產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今時(shí)代源源不絕產(chǎn)生“結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)”的最優(yōu)秀區(qū)域。所謂結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),即不需要再經(jīng)過復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫過程,本身已精準(zhǔn)達(dá)成數(shù)據(jù)要求的一系列資料。中國電影產(chǎn)業(yè)就是這樣一座數(shù)據(jù)流量“富礦”。如果想重新掌握數(shù)據(jù)流量的真實(shí)價(jià)值,必須在進(jìn)出影城、院線的機(jī)會當(dāng)中,重新建立N個(gè)導(dǎo)入與導(dǎo)出的端口。

        有的影城、院線在取票端口安裝了自己的二維碼,這種嘗試值得贊賞。重新建立自己的數(shù)據(jù)流量導(dǎo)入端口,其意義在于為影城、院線實(shí)施數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)提供了前提。變現(xiàn)是什么?就是商業(yè)化。影城、院線坐擁巨大的數(shù)據(jù)流量庫,就是坐擁巨大的商機(jī)。對于這個(gè)富礦而言,今天越能主動地開發(fā)數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)前景,就越能在接下來的競爭中立于不敗之地。

        分布式網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值,其要點(diǎn)在于可以在任何地方接受與發(fā)布信息。這需要影城、院線更多的自覺與開掘。除了有自己的取票端口外,影城、院線完全可以通過開展各種跨界的大數(shù)據(jù)行動贏回自身的數(shù)據(jù)流量。軟件的意義因此得以凸顯。

        影城、院線的軟件應(yīng)用空間當(dāng)前在以下三大方面。其一,迅速將影城、院線的數(shù)據(jù)流量導(dǎo)出去,不再與第三方糾纏戀戰(zhàn)。目前,影城、院線的數(shù)據(jù)流量由于被第三方“截胡”已變得非常模糊,但關(guān)于影城、院線的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)仍集中于觀影人群——情侶、學(xué)生、白領(lǐng)、合家歡、公司職員。全世界商業(yè)今天都在尋找與這五種人群的對接通道,影城、院線也需要在此方面下功夫。

        其二,豐富多彩的活動。讓影城、院線能夠承接活動,讓活動的策劃方能進(jìn)入影城、院線,這才是王道?;顒影瑑蓪右馕?,一是社交,二是營銷。活動不僅帶來廣告(廣告就有收益),而且?guī)怼熬W(wǎng)紅”,網(wǎng)紅帶來粉絲,粉絲帶來新的數(shù)據(jù)流量,新的數(shù)據(jù)流量帶來影城、院線的新臺階。這樣影城就不再是“電影院”,而成為分布式網(wǎng)絡(luò)平臺。這不是要取消影城功能,相反,如果電影院成為最優(yōu)秀、最精準(zhǔn)的信息集散地,影城功能會發(fā)揮得更好。

        其三,正是在這一點(diǎn)上,我們要把影城、院線改造成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的O2O平臺,由此實(shí)現(xiàn)“升維”,讓“影城不再是電影院”。

        應(yīng)用市場的研發(fā)與軟件的研發(fā)必須協(xié)同作戰(zhàn),以開發(fā)出全新的市場。這里有兩點(diǎn)需要牢記。第一,軟件不會是昂貴的,如果昂貴就不會很快進(jìn)入應(yīng)用市場,不能進(jìn)入應(yīng)用市場就不能實(shí)現(xiàn)爆炸式增長。軟件的低價(jià)會刺激需求,無法想象一種開發(fā)影城、院線數(shù)據(jù)流量跨界互導(dǎo),并能創(chuàng)造更多數(shù)據(jù)流量的軟件不會爆炸式增長。新元件(軟件)和新應(yīng)用之間的協(xié)同正是今天行業(yè)的先知先覺者應(yīng)該馬上去做的事。第二,“電影院”和“電影院業(yè)”是兩個(gè)概念?!半娪霸簶I(yè)”在110年前伴隨著電影院的誕生開始,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi),它的市場作用沉睡著,現(xiàn)在它醒過來了。今天重提“電影院業(yè)”意味著電影院產(chǎn)業(yè)的商業(yè)鏈正在無限到來。

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