劉耐霞++吳宏釗

摘要：習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來?！?中國電子科技集團(tuán)公司第二十七研究所（后簡稱二十七所）作為長期奮戰(zhàn)在中央企業(yè)戰(zhàn)線的科研院所，近幾年也在大宣傳格局構(gòu)建過程中，結(jié)合自身工作實(shí)際，找到了一條適合自己的獨(dú)特的大宣傳格局構(gòu)建之路。

關(guān)鍵詞：大宣傳格局；構(gòu)建；科研院所；宣傳工作；探析

近年來，二十七所立足構(gòu)建新聞“大宣傳”格局，深入研究剖析當(dāng)前中央企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)以及存在的主要問題與不足，立足實(shí)踐不斷探索創(chuàng)新，始終圍繞中心，服務(wù)發(fā)展，弘揚(yáng)主旋律，積聚正能量，按照“抓主線、抓導(dǎo)向、抓制度、抓載體、抓隊(duì)伍”整體思路，堅(jiān)持總體謀劃、系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過“主動發(fā)聲、打造平臺、整合資源、完善體系”等四項(xiàng)關(guān)鍵措施，樹立了二十七所勇于擔(dān)當(dāng)、拼搏奉獻(xiàn)、創(chuàng)新發(fā)展的良好形象，為全面深化改革提供了有力的思想保證、輿論支持和文化保障。

一、抓主線——理念先導(dǎo)、制度保障、形成大宣傳格局構(gòu)建的整體合力

提升思想認(rèn)識，形成一致共識。站得高，看得遠(yuǎn)，從而思想的深度決定了做事的高度。二十七所黨委高度重視宣傳工作，從制度建設(shè)上、工作經(jīng)費(fèi)上、人員配置上、隊(duì)伍建設(shè)上都給予了大力支持和保障，特別是在工作機(jī)制上，將宣傳工作納入黨委整體工作部署，并通過召開年度黨建工作會、月度黨建工作例會等形式，強(qiáng)調(diào)宣傳工作的重要性，調(diào)動全員參與宣傳工作的積極性和主動性，形成了“領(lǐng)導(dǎo)重視、方法得力、全員參與、效果顯著”的良好局面。

完善宣傳制度，規(guī)范宣傳流程。為進(jìn)一步激發(fā)全所職工和通訊員群體的積極性和工作熱情，按照習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國企新聞宣傳工作的重要批示精神和集團(tuán)公司有關(guān)新聞宣傳工作的要求，制定了《新聞宣傳管理辦法》，對新聞宣傳工作的組織機(jī)構(gòu)和職責(zé)、主要形式和內(nèi)容、管理和審批、突發(fā)事件的新聞宣傳處置、建立健全新聞宣傳工作機(jī)制等內(nèi)容進(jìn)行了明確。在堅(jiān)持保密工作基本原則前提下，為積極提升宣傳工作有效性，進(jìn)一步修改完善《新聞宣傳和對外學(xué)術(shù)交流管理制度》，明確管理流程中宣傳工作與保密工作的關(guān)系，確保在安全保密的原則下統(tǒng)籌做好宣傳工作。

二、抓導(dǎo)向——正面宣傳、正向引導(dǎo)、發(fā)揮宣傳工作凝心聚力的積極作用

引導(dǎo)正向激勵，強(qiáng)化責(zé)任意識。在中國電科“量化有效型”黨建工作體系建設(shè)工作中，二十七所將宣傳工作的考核激勵部分融入到各行政機(jī)關(guān)、事業(yè)部、公司的年度考核中，將全年的宣傳質(zhì)量和數(shù)量結(jié)合起來綜合評判；同時在每一季度結(jié)束后，將各行政機(jī)關(guān)、事業(yè)部、公司的整體宣傳工作情況及時通報(bào)，起到溝通預(yù)警的效果，切實(shí)將責(zé)任意識落實(shí)到位，保證全所宣傳工作的整體性和一致性。

堅(jiān)持輿論引導(dǎo)，注重宣傳成效。近幾年，二十七所宣傳工作通過加強(qiáng)宣傳的貼近性、深入性，全方面了解職工需求，力求通過身邊故事、身邊人物的帶動性，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)宣傳的親和力、吸引力和感染力?！抖咚鶊?bào)》以宣傳國家、中國電科和二十七所的政策方針，闡釋改革舉措，對內(nèi)、對外傳遞發(fā)展之聲。在《二十七所報(bào)》開設(shè)“27所人的一天”欄目，深入全所各部門，走訪不同崗位，展示各平凡崗位上普通職工的閃光點(diǎn)。這一欄目讓所內(nèi)外更多的人了解到了很多陌生的崗位，大大提升了普通職工的工作熱情和激情。

三、抓載體——有效整合、平臺互動、打出構(gòu)建大宣傳格局多載體聯(lián)動的組合拳

整合宣傳平臺，形成宣傳合力。二十七所認(rèn)識到大宣傳格局構(gòu)建對于今后宣傳工作的重要性，所以在近幾年的工作中，能夠有效整合《二十七所報(bào)》、“27所微聲”、所網(wǎng)站、宣傳櫥窗、宣傳展板、音視頻系統(tǒng)等所內(nèi)宣傳載體，打出組合拳和效果。作為二十七所形象展示的主要載體，《二十七所報(bào)》以宣傳國家、中國電科的政策方針，闡釋單位改革舉措，對內(nèi)、對外傳遞二十七所發(fā)展之聲，展示職工風(fēng)采。 “27所微聲”微信公眾號和所網(wǎng)站，則以更加便利、快捷的方式，積極講述身邊故事。傳統(tǒng)的宣傳櫥窗、宣傳展板、音頻系統(tǒng)、黑板報(bào)等則以定期主題式宣傳，做好氛圍營造。除利用所內(nèi)宣傳載體外，二十七所還充分借助外力，在重大項(xiàng)目研制的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，積極在“河南日報(bào)”、“河南電視臺”上進(jìn)行發(fā)聲，展示二十七所取得的成就和為國防做出的貢獻(xiàn)。

平臺互動支撐，注重發(fā)揮“特長”。在中國電科大宣傳格局的指導(dǎo)思想下，二十七所充分運(yùn)用《二十七所報(bào)》、“27所微聲”、所網(wǎng)站、宣傳櫥窗、宣傳展板、音視頻系統(tǒng)等所內(nèi)宣傳載體，并統(tǒng)籌傳統(tǒng)宣傳載體和新媒體的不同特點(diǎn)，發(fā)揮每個載體的“特長”，達(dá)到百花齊放的效果。以日常開展的“道德講堂”活動來說，借助“27所微聲”進(jìn)行快速推廣，一天之內(nèi)的閱讀量大幅提升，圈粉無數(shù)；在“中國電科”微信公眾平臺也進(jìn)行了推送，提升閱讀廣度和深度；在《二十七所報(bào)》上，則以更加全面、系統(tǒng)的形式對此次活動再進(jìn)行一次包裝，達(dá)到電子平臺無法實(shí)現(xiàn)的親近感等效果，實(shí)現(xiàn)了多平臺參與達(dá)到的多維和立體效果。

四、抓隊(duì)伍——搭建平臺、培養(yǎng)隊(duì)伍、激發(fā)宣傳工作的內(nèi)生原動力

優(yōu)化宣傳隊(duì)伍，增強(qiáng)品牌建設(shè)。為進(jìn)一步提高二十七所的宣傳工作水平，不斷提升《二十七所報(bào)》辦報(bào)質(zhì)量、“27所微聲”微信公眾號的快速反應(yīng)能力，增強(qiáng)貼近性、可讀性和品牌影響力，二十七所建立了特約評報(bào)員隊(duì)伍，調(diào)整了通訊員隊(duì)伍。評報(bào)員的職責(zé)主要是根據(jù)評報(bào)原則和標(biāo)準(zhǔn)評議《二十七所報(bào)》，記錄報(bào)紙的失實(shí)、失誤及不妥之處，評價《二十七所報(bào)》做的好的方面及做法，并提出改進(jìn)的意見、建議等；通訊員的職責(zé)是要及時報(bào)道新聞事件，積極主動宣傳報(bào)道本部門科研生產(chǎn)及工作動態(tài)，以及科研生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)出的典型事跡、先進(jìn)人物；及時報(bào)送信息，為二十七所宣傳工作有序開展提供支持。

積極組織培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)能力。為提升全員新聞寫作、新聞攝影、新聞敏感度、新聞把握等能力，持續(xù)增強(qiáng)新聞宣傳工作效果，二十七所定期邀請省內(nèi)新聞媒體方面的資深專家、學(xué)者，來所開展新聞寫作、新聞攝影、新媒體運(yùn)作等方面的培訓(xùn)；同時積極組織評報(bào)員、通訊員參加中國電科通訊員培訓(xùn)，抽調(diào)通訊員前往中國電科進(jìn)行輪值交流學(xué)習(xí)，積極參加河南省國防科工局通訊員培訓(xùn)等方式，提升通訊員的整體業(yè)務(wù)素質(zhì)。二十七所每年還開展宣傳工作先進(jìn)集體和優(yōu)秀個人的表彰，加強(qiáng)通訊員的歸屬感和榮譽(yù)感，調(diào)動通訊員的積極性和主動性。

二十七所積極構(gòu)建大宣傳格局的努力和實(shí)踐，取得了全員重視宣傳效果、珍惜宣傳平臺的良好效果，打造了一支能戰(zhàn)能拼的評報(bào)員、通訊員隊(duì)伍，對內(nèi)、對外都樹立了二十七所的良好發(fā)展形象，展示了二十七所職工的良好精神風(fēng)貌，真正成為了二十七所在新時期改革發(fā)展的文化軟實(shí)力。