蔡一鳴

紫荊花開二十載，不負(fù)韶華創(chuàng)繁榮。從維多利亞港兩岸到橫街窄巷，香港各界相繼舉行隆重紀(jì)念活動(dòng)，慶?；貧w祖國20周年。為充分報(bào)道“香港回歸祖國20周年”系列重要活動(dòng)，中央電視臺(tái)專題節(jié)目、移動(dòng)直播，多端接力，融媒傳播效果顯著。

中央電視臺(tái)共投入CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、新聞和中國國際電視臺(tái)各外語頻道等9個(gè)頻道對紀(jì)念活動(dòng)做現(xiàn)場直播，并負(fù)責(zé)將重要活動(dòng)向全球提供公共節(jié)目信號。

繼續(xù)啟用全高清制播系統(tǒng)

穩(wěn)中求進(jìn)力求創(chuàng)新

此次紀(jì)念活動(dòng)期間，央視為更好地提供優(yōu)質(zhì)上乘的節(jié)目資源，保障國際公共信號制播安全，并考慮到演播室功能完備、安全可靠、靈活開放、系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，除繼續(xù)使用C05演播室外，還特意緊扣“香港回歸祖國20周年”這一主題，重新設(shè)置演播室整體燈光布景，優(yōu)化機(jī)位設(shè)置和鏡面包裝，力求穩(wěn)中求進(jìn)有所創(chuàng)新。

一是重新設(shè)置進(jìn)場動(dòng)畫，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)虛實(shí)結(jié)合，以背景短片為依托融入紫荊花開遍四處的虛擬元素，實(shí)現(xiàn)新聞短片與直播場景的交疊過渡。

繼續(xù)使用“實(shí)時(shí)畫面”作為節(jié)目進(jìn)場渲染，突出“此時(shí)此刻”的現(xiàn)場感和節(jié)目時(shí)效性，用言簡意賅的敘述性語言介紹事件相關(guān)的重要地點(diǎn)和即將發(fā)生的重要事件。同時(shí)，提前檢測各系統(tǒng)信號安全度，確保直播報(bào)道播出安全。

深化技術(shù)變革創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目視覺呈現(xiàn)元素。使用裸眼3D、虛擬追蹤、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)進(jìn)行報(bào)道。在主持人介紹新聞背景的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)實(shí)景實(shí)物從屏幕飛躍而出的效果呈現(xiàn)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性和貼近性。

二是優(yōu)化機(jī)位設(shè)置，解鎖新鏡頭、新角度，利用主背景墻曲面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，開創(chuàng)“滾屏”站播新設(shè)計(jì)，主播動(dòng)態(tài)解讀要點(diǎn)事件同時(shí)，大屏投影及時(shí)滾動(dòng)刷新，增強(qiáng)動(dòng)態(tài)元素視覺呈現(xiàn)。

巧用360°全景式演播環(huán)境，分別利用吊掛“視窗”屏連線前方記者；利用低點(diǎn)、高點(diǎn)機(jī)位進(jìn)行串場交替；利用主播臺(tái)與背景大屏的區(qū)域間隔實(shí)現(xiàn)多角度姿態(tài)播報(bào)。

三是深化臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)理念。首次引入“直播彈幕”，由主持人即時(shí)呈現(xiàn)小屏用戶的評論留言。結(jié)合大數(shù)據(jù)分析收視受眾人群和互動(dòng)在線實(shí)時(shí)人數(shù)，為前期選題策劃、后期分析研判提供數(shù)據(jù)支持。

積極開發(fā)節(jié)目互動(dòng)方式，設(shè)置有獎(jiǎng)競答、互動(dòng)分享、掃碼競猜等環(huán)節(jié)，設(shè)問不單一、提問不枯燥、問答不無聊，以小切口深入大問題，用平等話語權(quán)貼近更多小屏用戶，使其積極投身大屏共振。

鏡面包裝以“紫荊花開”二十載的logo為主元素，花瓣展開的紫色線條從左至右貫穿屏幕。下方字幕條與右上方直播角標(biāo)色系統(tǒng)一搭配，雙視窗以金紫色調(diào)和，演播室背景以淡紫色為映襯，整體風(fēng)格莊嚴(yán)通透，色系搭配合理，鏡面包裝突出新意。

版權(quán)頁采用酷似花瓣的金紅絲帶為主載體，“中國中央電視臺(tái)”中、英文標(biāo)識清晰可見，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)視效凸顯。

時(shí)政報(bào)道線性接力

新技術(shù)新運(yùn)用增新添彩

為順利完成國家主席習(xí)近平出席“慶祝香港回歸祖國20周年”系列活動(dòng)報(bào)道。中央電視臺(tái)精心組織、精細(xì)實(shí)施，確保時(shí)政直播安全優(yōu)質(zhì)、出新出彩。

6月29日中午，國家主席習(xí)近平攜夫人飛抵香港，央視多頻道全程直播習(xí)近平主席抵達(dá)香港機(jī)場并對媒體發(fā)表講話全過程。與此同時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)在香港九龍長沙灣新填海區(qū)公屋海麗邨架設(shè)高點(diǎn)機(jī)位，拍攝習(xí)近平主席車隊(duì)途經(jīng)昂船洲大橋的行駛畫面，線性接力報(bào)道，增添了時(shí)政報(bào)道的時(shí)效性。

6月30日上午，習(xí)近平主席檢閱中國人民解放軍駐港部隊(duì)。央視團(tuán)隊(duì)在總結(jié)“9·3勝利日”閱兵成功經(jīng)驗(yàn)、確保安全播出的前提下，精心策劃、精準(zhǔn)把握，使用大量廣角景觀鏡頭，采用對角線構(gòu)圖，力爭整體拍攝結(jié)構(gòu)飽滿，軍容軍魂剛勁有力。報(bào)道使用大量正反打鏡頭，及時(shí)捕捉受閱部隊(duì)英姿颯爽的精神面貌；使用大量關(guān)系鏡頭，凝心聚力營造強(qiáng)軍之氣，起到造勢作用。

堅(jiān)持“三性統(tǒng)一”辦晚會(huì)，思想精髓深入貫穿。在6月30日晚舉行的文藝晚會(huì)上，眾星演唱環(huán)節(jié)輔以背景短片，場景復(fù)現(xiàn)和舞臺(tái)演唱相契相合，充分展現(xiàn)香港回歸祖國二十年來，一國兩制、港人治港、高度自治的方針政策所取得的巨大成效。

三微一端一臺(tái)一網(wǎng)迭代發(fā)力

全媒傳播效果顯著

利用1+N組合報(bào)道方式，央視在電視端邀請嘉賓解讀習(xí)近平主席講話及香港回歸祖國二十周年的豐碩成果；在新媒體端推出組合微視頻與時(shí)政報(bào)道互相補(bǔ)給；在社交媒體平臺(tái)及時(shí)梳理重要資訊，碎片化摘取精華要點(diǎn)，輔以歷史珍貴影像遞推宣傳。

央視融媒體矩陣平臺(tái)相繼推出《習(xí)近平與晚會(huì)演職人員合唱<歌唱祖國>》《習(xí)近平：實(shí)踐充分證明“一國兩制”行得通、辦得到、得人心》《主播說下午茶：我最中意的香港》《家是香港，同舟之情》等系列微視頻報(bào)道。

央視新聞新媒體推出36小時(shí)直播特別節(jié)目，利用315米高演播室，360°全景式展現(xiàn)香港“正此時(shí)”。解構(gòu)為40個(gè)直播單元，邀請歷史親歷者、發(fā)展見證者，分享喜悅、展現(xiàn)慶典。截至7月1日下午，直播收看人數(shù)突破600萬，累計(jì)閱讀量過億。內(nèi)外宣并舉、大小屏共振、多平臺(tái)發(fā)力，奏響宣傳報(bào)道交響組曲。