鄭風(fēng)田

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，企業(yè)應(yīng)該通過綠色創(chuàng)新，突破面臨的“綠色”壓力，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展與企業(yè)發(fā)展的雙贏。

習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)時，對推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式作了重要論述。如何讓良好生態(tài)環(huán)境成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的增長點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展的支撐點(diǎn)，值得深思。

當(dāng)前，生態(tài)環(huán)境的改善使我國企業(yè)面臨的綠色壓力越來越大，但也提供了更多的發(fā)展機(jī)會。正確把握這些機(jī)遇，可能帶來后發(fā)優(yōu)勢。綠色環(huán)保壓力是一把雙刃劍，如果采取合適的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，完全可以化被動為主動，在競爭中取得雙贏甚至多贏。

綠色產(chǎn)品有著巨大的現(xiàn)實(shí)與潛在需求。隨著收入的增加，良好的生活環(huán)境日益成為人們生活富裕后的訴求，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，綠色消費(fèi)正成為一種新的消費(fèi)方式。比如，近年來我國消費(fèi)者對無污染和高質(zhì)量的綠色食品需求旺盛。在家裝市場上，綠色裝飾裝修材料也受到消費(fèi)者的青睞。環(huán)保型消費(fèi)的日益高漲，如果企業(yè)順應(yīng)了消費(fèi)者的這種綠色需求，便容易形成比較優(yōu)勢。

環(huán)境污染是資源的低效率利用。同產(chǎn)品殘缺一樣，污染揭示出產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)流程方面的不足。哈佛大學(xué)著名管理學(xué)教授波特曾舉例說明：美國一家企業(yè)在綠色壓力下，聘請專業(yè)咨詢顧問來研究公司能否削減40項(xiàng)浪費(fèi)，最后調(diào)查結(jié)果顯示企業(yè)有497項(xiàng)浪費(fèi)。企業(yè)應(yīng)該對那些未使用的、不需要用的、排放掉的污染物質(zhì)進(jìn)行詳細(xì)分析，結(jié)合對企業(yè)內(nèi)部分析與考察的結(jié)果，提升污染資源的利用效率。

對于企業(yè)來說，制訂企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略很重要。傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略忽略了綠色壓力，企業(yè)未來應(yīng)該實(shí)行綠色發(fā)展戰(zhàn)略。這樣可以揭示出許多過去傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理帶來的失誤與變化規(guī)律，進(jìn)而提出新的有效對策手段，來防止或糾正這些失誤現(xiàn)象，使企業(yè)競爭力回歸良性可靠的動態(tài)平衡。企業(yè)應(yīng)該聘請專業(yè)人員對企業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外環(huán)境優(yōu)劣分析，盤活家底，展開更進(jìn)一步的行動。

當(dāng)然，實(shí)行有效的綠色戰(zhàn)略并不是一時半會的事，需要經(jīng)過嚴(yán)格的分析考察和精心的分析研究，才能找到適合本企業(yè)發(fā)展的有效戰(zhàn)略。綠色戰(zhàn)略管理需要改組企業(yè)的結(jié)構(gòu)，重塑企業(yè)的素質(zhì)，“吐故納新”、“新陳代謝”，然后建立起管理新機(jī)制——企業(yè)戰(zhàn)略方案的形成機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、分析評價與選擇機(jī)制、實(shí)施與控制機(jī)制，等等。

同時，要采用清潔技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)綠色創(chuàng)新。企業(yè)可以通過采用綠色清潔技術(shù)，來應(yīng)對綠色壓力。綠色技術(shù)在50多年間經(jīng)歷了末端技術(shù)、無廢工藝、廢物最少化、清潔生產(chǎn)技術(shù)和污染預(yù)防技術(shù)5個階段，清潔生產(chǎn)技術(shù)是以保護(hù)人體健康和人類賴以生存的環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為核心內(nèi)容的所有生產(chǎn)技術(shù)活動的總稱。研究提示企業(yè)通過在綠色創(chuàng)新方面的投入，建立規(guī)范的綠色研究開發(fā)技術(shù)，往往能夠獲得先發(fā)優(yōu)勢。例如，美國卡瑞爾公司投資50萬美元來清除制造空調(diào)的過程中清洗銅制和鋁制零件的有毒溶劑，一年后，公司制造成本降低了120萬美元。

企業(yè)是市場的主體，也是經(jīng)濟(jì)增長的核心要素。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，企業(yè)應(yīng)該通過綠色創(chuàng)新，包括產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)，服務(wù)的細(xì)分市場以及生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)支持等方面的新方法、新工藝和新技術(shù)，突破面臨的“綠色”壓力，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展與企業(yè)發(fā)展的雙贏。