熊羽

當(dāng)前，媒體融合已成為思想輿論界的重大現(xiàn)實(shí)和傳媒業(yè)態(tài)的重要發(fā)展趨勢(shì)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，媒體的發(fā)展已經(jīng)步入了全新的時(shí)代，新聞傳播主體也由職業(yè)新聞工作者獨(dú)家壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)人員與社會(huì)公眾共同分享，新聞信源也隨之發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，微博、微信、博客等越來(lái)越多地從由個(gè)人化媒體走入大眾傳媒，來(lái)自普通民眾的新聞和言論在新聞傳播中占據(jù)越來(lái)越大的比重。

媒體融合是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的最終結(jié)果，其對(duì)具體社會(huì)的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式，甚至社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，都具有重要影響。我國(guó)在媒體融合對(duì)新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢(shì)已經(jīng)初步形成，媒體新聞勢(shì)必成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，“融合新聞”也會(huì)成為新聞傳播的主體。

那么，在融媒體的時(shí)代背景下新聞宣傳的形式發(fā)生了巨大變化的情況下，廣播電視新聞工作者應(yīng)該如何正確認(rèn)識(shí)這一變化，積極應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。在媒體融合時(shí)代，公眾獲得更多話語(yǔ)權(quán)，新聞生產(chǎn)去中心化，傳播理念平等化，信息傳播多元化、復(fù)合化，注重交互性，體現(xiàn)平民視角。作為電視新聞?dòng)浾?，只有意識(shí)到這些問(wèn)題，所謂的“轉(zhuǎn)型”才能最終走出電視新聞報(bào)道的困境。

一是以公民立場(chǎng)作為出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)代社會(huì)只有人際輿論場(chǎng)、自媒體輿論場(chǎng)和傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)三種，而傳統(tǒng)媒體既是宣傳場(chǎng)，又應(yīng)成為輿論場(chǎng)。就電視媒體記者而言，要秉持公民立場(chǎng)，在正面宣傳的同時(shí)還要反映出社情民意，把宣傳場(chǎng)和輿論場(chǎng)統(tǒng)一。而且要把民意表達(dá)放在第一位，否則，不僅達(dá)不到宣傳效果，反而會(huì)引來(lái)四面八方的圍攻和質(zhì)問(wèn)。因此，作為電視新聞?dòng)浾?，要善于把民眾的意?jiàn)匯集起來(lái)，敢于把真話擺到桌面上，說(shuō)出人民的心里話，形成社會(huì)凝聚力。

二是以全球視域判斷信息價(jià)值。高速的信息傳播打破了傳統(tǒng)的時(shí)空概念，發(fā)達(dá)的媒體技術(shù)可以使“地球村”的居民點(diǎn)對(duì)點(diǎn)個(gè)人交流。將現(xiàn)在與未來(lái)、個(gè)體與社會(huì)、本地與外地、中央與地方、國(guó)內(nèi)與國(guó)外等不同時(shí)間、不同地域關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行對(duì)比，往往存在巨大的差異，不起眼的小事可能因巨大的差異性具有珍貴的新聞價(jià)值。

三是以問(wèn)題為導(dǎo)向的新聞策略?！坝尚侣劦纳a(chǎn)者轉(zhuǎn)化為問(wèn)題的求解者”，這既是適應(yīng)媒體融合時(shí)代人人是傳播者的競(jìng)爭(zhēng)需要，也是政府企業(yè)賦予新聞工作者的使命和要求。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，每個(gè)政府、企業(yè)會(huì)遇到大量的內(nèi)部外部的問(wèn)題。深入了解群眾、用戶最關(guān)心的問(wèn)題，從報(bào)道新聞到呈現(xiàn)問(wèn)題，從告知信息到引發(fā)討論，從平衡觀點(diǎn)到統(tǒng)合眾議，從破除謠言到消弭裂痕，都是新聞工作者努力的方向。“奶粉”問(wèn)題、“藥費(fèi)”問(wèn)題、水電煤氣費(fèi)用問(wèn)題等都值得電視新聞?dòng)浾邔じ鶈?wèn)底，以便群眾知情放心，以便企業(yè)和政府重獲信任或解決實(shí)際問(wèn)題。

四是以內(nèi)容作為新聞的根本。近年來(lái)關(guān)于媒體是否以“內(nèi)容為王”的爭(zhēng)議不斷，有提倡“技術(shù)為王”、“產(chǎn)品為王”、“渠道為王”，筆者認(rèn)為當(dāng)前媒體提供的信息（內(nèi)容）還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能令受眾滿意。電視媒體記者應(yīng)從以下四個(gè)方面把握：以觀眾為中心，找準(zhǔn)角度和切入點(diǎn)，突出了互動(dòng)、評(píng)論、調(diào)查等特征，打破了過(guò)去線性、乏味的電視新聞播報(bào)模式，以故事化的方式進(jìn)行傳播；報(bào)道要避免面面俱到，設(shè)置懸念，突出重點(diǎn)；出鏡記者淡化主持人角色，明確自己的角色定位是新聞信息采集者，用鏡頭表達(dá)觀點(diǎn)，而不是過(guò)多地依賴出境記者的嘴；強(qiáng)化深度傳播，消解新媒體“碎片化”、“泛娛樂(lè)化”通病，彰顯電視新聞的價(jià)值、責(zé)任和品質(zhì)。

五是以數(shù)據(jù)作為發(fā)現(xiàn)新聞的路徑。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)數(shù)據(jù)“加工”，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。依靠“數(shù)據(jù)技術(shù)”對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)字、抽象事實(shí)后面的“新聞故事”；再以形象互動(dòng)的可視化的方式呈現(xiàn)新聞，這就是常說(shuō)的數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)方式。目前國(guó)外已有不少媒體開(kāi)始了數(shù)據(jù)新聞的探索。從某種意義上講，數(shù)據(jù)即新聞，數(shù)據(jù)即故事。對(duì)于電視記者而言，通過(guò)大數(shù)據(jù)渠道獲取線索輔助報(bào)道也將是一種便捷的渠道。

新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體積極尋求新的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合，走上媒體融合之路，以適應(yīng)不斷變化的媒介格局，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

在新媒體時(shí)代，融合新聞是創(chuàng)新而來(lái)的新的新聞傳播方式。為更加有效地應(yīng)用這種新聞傳播方式，我們應(yīng)站在全局高度，深入研究媒體融合對(duì)新聞傳播的影響，借助系統(tǒng)論、控制論、信息論等研究方法，不僅充分重視與新聞傳播有關(guān)的各個(gè)重要要素，而且還要有效控制新聞傳播的各個(gè)程序，全面展示媒體融合可打破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，促使新聞傳播更加健康、快速發(fā)展，使其能更好地為社會(huì)、市場(chǎng)、群眾服務(wù)。