劉文萍

【摘要】隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平有了很大的提高，進(jìn)而追求更高的精神生活，欣賞水平隨之也有了很大提高，主持方式的形式化以及傳統(tǒng)的新聞媒體工作方式讓人越來越覺得單調(diào)和乏味，甚至是厭煩。因此，在觀看電視節(jié)目、收聽廣播時對播音主持有更高的要求。其中，觀眾或聽眾對主持人的親和力有著很高的要求。在此，本文著重談?wù)劜ヒ糁鞒种械挠H和力。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 播音主持人 親和力

眾所周知，主持人是聯(lián)系節(jié)目和受眾的重要紐帶，單純的從職業(yè)性來說，播音主持人的形象、綜合氣質(zhì)和內(nèi)在修養(yǎng)對于主持節(jié)目的質(zhì)量和效果具有非常重要的影響。但隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平有了很大的提高，進(jìn)而追求更高的精神生活，欣賞水平隨之也有了很大提高，主持方式的形式化以及傳統(tǒng)的新聞媒體工作方式讓人越來越覺得單調(diào)和乏味，甚至是厭煩。這就要求播音主持人具有良好的受眾親和力。對于播音主持人而言，良好的親和力不僅可以大幅拉近受眾與節(jié)目之間的距離，而且還能在很大程度上調(diào)動受眾對自身節(jié)目的積極參與性，進(jìn)而大幅提升受眾對自身節(jié)目的忠實度，讓自身的實際價值獲得充分的體現(xiàn)和彰顯。

一、親和力概述

親和力指兩種或者是多種物質(zhì)在相互融合時之間所產(chǎn)生的相互作用的力量，更多的反映出人與人之間的交往。在人際交往中，親和力則是人與人相互作用的力，它能起到粘合劑的作用，營造良好的氣氛，促使關(guān)系的融洽發(fā)展。播音主持的親和力主要體現(xiàn)在主持人與觀眾之間，主持人能夠通過語言表達(dá)、心理與技巧等多種藝術(shù)拉近與觀眾的距離，讓其主持的節(jié)目真正走進(jìn)觀眾的心里，并讓觀眾能夠融入到節(jié)目中，如此才能夠提高主持質(zhì)量，獲得廣大觀眾的認(rèn)可與喜愛。

二、親和力在播音主持中的作用

（1）親和力可以提升主持人的個人魅力。一個具備親和力的主持人，可以更“接地氣”，給人很舒心的感覺，促使觀眾產(chǎn)生收視欲望。主持人要有自己獨特的個人魅力，并在此基礎(chǔ)上展示自己的才能與藝術(shù)。在播音主持人的實際工作過程中，主持人親和力的狀況會在很大程度上影響受眾對其主持節(jié)目的偏好程度。例如，我國著名節(jié)目主持人汪涵、楊瀾、何炅、陳魯豫等，在自己主持節(jié)目過程中，不僅能夠非常有效的將自身特有的藝術(shù)才華予以表現(xiàn)和體現(xiàn)，而且還能讓受眾感覺非常的舒心和貼心，能從本質(zhì)上將“主持”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲奶臁保瑢鹘y(tǒng)乏味、死板的主持風(fēng)格變得更為風(fēng)趣和幽默，讓受眾在節(jié)目收看中不但能充分感知其自身親和力，且也會產(chǎn)生對這一節(jié)目的喜愛感。

（2）親和力可以拉近與觀眾的距離。親和力在人與人之間的交往中被放在了很重要的地位，在促進(jìn)人的關(guān)系中起到了粘合劑的作用，可以有效的打破隔閡，更易于人與人之間的交流。而播音主持實質(zhì)上也是一種人與人之間的交流，是一種特殊形式的交流方式。因此，在播音主持的過程中有效的利用親和力是可以拉近播音主持與觀眾之間的距離的。因為，當(dāng)播音主持在節(jié)目中更好的體現(xiàn)自己的親和力，可以有效的放低了自己的姿態(tài)，觀眾更易于接受并積極的參與其中做到有效的互動。同時親和力本身就具有使得人與人之間的交流更容易，更有利于打破身份與地位等外部因素產(chǎn)生的不利于人進(jìn)行交流的障礙。所以，親和力應(yīng)用到播音主持中同樣可以如同人與人之間交流那樣拉近播音主持與觀眾的距離，起到粘合劑的作用。

（3）親和力能夠調(diào)動觀眾的參與積極性和參與度。具備親和力的播音主持人不是只靠一些套近乎的語言來拉攏觀眾，而要從內(nèi)心深處與受眾在一起，站在群眾的角度和立場去思考和表達(dá)，使主持的節(jié)目深入到觀眾的內(nèi)心世界?！皬娜罕娭衼?，到群眾中去”，這樣就會引起觀眾的共鳴，讓觀眾通過節(jié)目有感而發(fā)，有話想說，有思想想表達(dá)出來，從而調(diào)動觀眾參與節(jié)目的積極性。

三、如何提高播音主持人的親和力

通過上面的論述，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個播音主持人的親和力不僅可以拉近主持人與觀眾的距離，充分提升主持人的個人魅力，而且還可以調(diào)動觀眾的參與積極性和參與度。因此，有效的提高主持人的親和力、在節(jié)目中融入親和力將成為提升主持水平的重要途徑。播音主持人提升自身親和力的主要策略主要有下述幾個方面：不斷提升自身的專業(yè)知識儲備和專業(yè)技能儲備。眾所周知，從聲別上來說，播音主持屬于有聲的信息傳播方式，這就需要其具有較高的語言表達(dá)能力和較強的專業(yè)知識及技能儲備水平，其在節(jié)目主持過程中不但需要通過規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音向受眾傳遞所播信息，同時其聲潤還要圓潤渾厚。播音主持人的專業(yè)技能培養(yǎng)和鍛煉絕非朝夕間便能實現(xiàn)的，而是需要其不斷的進(jìn)行堅持和累積，只有這樣才能真正達(dá)到行業(yè)要求標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而為自身的親和力水平提升奠定堅實的基礎(chǔ)。增強自身對工作內(nèi)容的理解與表達(dá)能力。親和力不僅需要觀點態(tài)度的融入群眾，更需要播音主持具備一定的文化素養(yǎng)與知識的積淀。因為只有具備了豐富的閱歷與知識積淀，播音主持才能夠更清晰明確的把握傳播信息的實質(zhì)，更好的把握觀眾的心里特征，進(jìn)而以合理的方式，準(zhǔn)確的言談與表情將信息更準(zhǔn)確、更具有親和力的表達(dá)出來。因此，播音主持要對知識進(jìn)行不斷的積累，進(jìn)而使信息更隨和的傳遞給觀眾。

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