鐘亮

廣州市廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510010

摘 要 電視節(jié)目是由電視臺(tái)等專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)制作并由電視臺(tái)播放的節(jié)目，電視節(jié)目內(nèi)容廣泛、形式多樣，其中包含新聞、體育、娛樂以及科教等不同形式。電視節(jié)目對(duì)人們及時(shí)了解新聞?dòng)嵪?、掌握社?huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)、豐富日常生活起到了重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新的媒體環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，為電視新聞節(jié)目提供了新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也給電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。文章結(jié)合新媒體環(huán)境特點(diǎn)，分析了新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響，并詳細(xì)論述了基于新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視節(jié)目；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0150-02

新媒體與報(bào)刊、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于其科學(xué)運(yùn)用了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，并通過電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視等終端設(shè)備向用戶提供豐富的信息，滿足了現(xiàn)代用戶對(duì)個(gè)性化信息內(nèi)容的需求。新媒體具有交互性、及時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化等特點(diǎn)，在新媒體的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用下，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目只有清楚地認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的缺陷，并根據(jù)新媒體環(huán)境的發(fā)展變化，及時(shí)做出有效的調(diào)整與改進(jìn)，才能最大限度地降低新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的沖擊，進(jìn)而確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

1 電視節(jié)目發(fā)展困境

新媒體在長期的發(fā)展過程中取得了良好的成果，提高了電視新聞節(jié)目傳播的效率，拓展了新聞傳播的范圍。但是實(shí)際的電視新聞節(jié)目在制作時(shí)并沒有充分結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞素材的處理過于簡單，無法吸引觀眾的眼球，降低了電視新聞節(jié)目的收視率。并且現(xiàn)代的電視新聞節(jié)目大多以線性模式進(jìn)行傳播，觀眾無法對(duì)新聞事件進(jìn)行重復(fù)的觀看。電視新聞節(jié)目技術(shù)短板在其發(fā)展過程中越來越明顯，長期發(fā)展下去不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)作。隨著現(xiàn)代社會(huì)壓力越來越大，更多的觀眾更青睞于娛樂節(jié)目來舒緩身心壓力，相對(duì)枯燥呆板的電視新聞節(jié)目受歡迎程度明顯降低，觀眾隊(duì)伍逐漸縮小。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體受眾群體數(shù)量急劇增多，更多的商家更加青睞于在新媒體平臺(tái)上投放宣傳資金，使得電視新聞節(jié)目的廣告資源被迅速分化，電視新聞節(jié)目盈利減少，不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)營。因此，電視新聞節(jié)目制作人應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境變化，制定科學(xué)的、有效的運(yùn)營方案，逐步提升電視新聞節(jié)目的影響力和號(hào)召力，吸引更多的廣告資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

2 基于新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

2.1 電視新聞節(jié)目傳播實(shí)時(shí)化

受傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，我國電視新聞節(jié)目大多在特定的時(shí)間播放，比如，央視《新聞聯(lián)播》就是在每天的19：00準(zhǔn)時(shí)播放，然而在這一個(gè)時(shí)間段，大部分人都在忙各自的事情，根本無暇顧及電視上播放的新聞內(nèi)容，使得電視新聞節(jié)目無法完整有效地傳播給每一個(gè)人，存在嚴(yán)重的新聞缺失。在新媒體環(huán)境的推動(dòng)下，我國電視新聞節(jié)目也做出了適時(shí)的調(diào)整，打破了以往線性直播的方式，對(duì)某些重要新聞時(shí)間進(jìn)行24小時(shí)重復(fù)播報(bào)，彌補(bǔ)了新聞缺失。

2.2 電視新聞節(jié)目技術(shù)化

新媒體的發(fā)展填補(bǔ)了電視新聞節(jié)目空白，改變了傳統(tǒng)的敘述平鋪新聞報(bào)道模式，加深了人們對(duì)新聞事件的印象和理解，豐富了新聞內(nèi)涵，使電視新聞節(jié)目更直觀、形象。新媒體的發(fā)展以及各種編輯軟件的出現(xiàn)，為濃縮、提煉新聞奠定了良好的條件，經(jīng)過技術(shù)處理后的電視新聞節(jié)目更具色彩美，更容易被觀眾接受。尤其在報(bào)道重大新聞案件時(shí)，利用后期制作軟件將新聞案件以3D動(dòng)畫的方式進(jìn)行重演，增強(qiáng)新聞案件的直觀性，克服原有的畫面局限，揭示新聞案件的深層主題，引起社會(huì)輿論反響。

2.3 電視新聞節(jié)目主題化

每一個(gè)衛(wèi)視都有自身的節(jié)目定位，比如，湖南衛(wèi)視主打娛樂，《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等已成為湖南衛(wèi)視的標(biāo)志性節(jié)目，人們之所以會(huì)更加喜愛這種類型的節(jié)目，主要是其有自身的特點(diǎn)和主題。雖然電視新聞節(jié)目不可能像娛樂節(jié)目那樣不受限制，但是可以充分借鑒其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行主題化報(bào)道直播，可以通過一個(gè)話題來引出某個(gè)新聞事件，吸引觀眾的注意力，并加強(qiáng)新聞深度報(bào)道，注重新聞背景、新聞細(xì)節(jié)的剖析與探索，給觀眾以視覺沖擊，從新聞事件中感受社會(huì)變遷，體會(huì)人情冷暖，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播廣度與深度，真正發(fā)揮電視新聞節(jié)目的價(jià)值和意義。

3 基于新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展策略

3.1 樹立現(xiàn)代化電視新聞理念，強(qiáng)化品牌意識(shí)

電視新聞工作者是新聞事件的傳播者。在新媒體環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，電視新聞工作者經(jīng)必須樹立現(xiàn)代化的電視新聞理念，廣泛吸收時(shí)代發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化品牌意識(shí)。這就要求電視新聞工作者首先要對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行正確的定位與包裝，切實(shí)保障電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，注重報(bào)道民生新聞，傳播社會(huì)正能量。然后根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r以及觀眾需求打造適宜的品牌形象，并篩選出符合新聞節(jié)目特色的主持人，從而加大新聞的傳播力度，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。此外，電視新聞節(jié)目還要發(fā)展一支優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，提升電視新聞節(jié)目公信力和影響力，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞節(jié)目穩(wěn)定的發(fā)展。

3.2 注重新聞資源共享性，加大傳播力度

以數(shù)字信息技術(shù)為依托的新媒體環(huán)境強(qiáng)調(diào)利用各種新聞媒體增強(qiáng)資源共享性拓展電視新聞節(jié)目傳播范圍。21世紀(jì)是各種信息技術(shù)發(fā)展的黃金期，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)為電視新聞節(jié)目傳播提供了新的發(fā)展道路，因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)該充分發(fā)揮和利用新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)思維束縛，利用新的傳播方式提高新聞資源的共享性，形成有效的電視新聞節(jié)目傳播效應(yīng)，加大電視新聞節(jié)目傳播廣度和深度，進(jìn)而真正展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的實(shí)質(zhì)價(jià)值。

3.3 加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的參與性和互動(dòng)性

觀眾不僅是新聞信息的接收者，同時(shí)也是新聞信息的創(chuàng)造者，一個(gè)完善的新聞傳播活動(dòng)離不開傳播者、傳播信息、傳播媒介、接受者以及信息反饋等相關(guān)內(nèi)容。電視新聞節(jié)目的觀眾將自身的感受和想法反饋給電視新聞節(jié)目后臺(tái)，有利于電視新聞節(jié)目制作人全面的掌握觀眾的需求和觀看感受，進(jìn)一步調(diào)整和完善電視新聞節(jié)目形式和內(nèi)容，使電視新聞節(jié)目成為人們喜聞樂見的精神消費(fèi)品，提升觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。比如，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可以增設(shè)新聞評(píng)論的環(huán)節(jié)，利用視頻連線的方式將觀眾與新聞評(píng)論員結(jié)合起來，共同進(jìn)行時(shí)事探討，提高觀眾的參與積極性與互動(dòng)性，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)電視新聞節(jié)目的觀看樂趣。

3.4 拓寬電視新聞節(jié)目經(jīng)營范圍，切實(shí)保障電視媒體公信力

新媒體的出現(xiàn)為電視拓展經(jīng)營范圍提供了有利的條件，電視媒體可以與商家聯(lián)合打造出高品質(zhì)化的新聞節(jié)目，并利用網(wǎng)站、微信以及微博等新型社交平臺(tái)發(fā)布新聞信息，增強(qiáng)新聞傳播效果，確保電視新聞節(jié)目傳播的時(shí)效性。此外，為了確保電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，不可將新聞節(jié)目過度娛樂化，堅(jiān)決抵制庸俗的新聞節(jié)目，切實(shí)報(bào)賬電視媒體的公信力。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目造成了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目要想在激烈的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳步，就必須勇于正視自身存在的不足，并積極迎接新媒體環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化發(fā)展方案，密切結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，樹立現(xiàn)代化的新聞傳播理念，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視新聞傳播形式，深入挖掘電視新聞節(jié)目潛力，從而打造出一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性鮮明、功能齊全的電視新聞傳播平臺(tái)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力和公信力，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

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