馬雪瑩

摘要：互聯(lián)網(wǎng)+時代，隨著我國科技的騰飛以及IP劇數(shù)量的日益龐大，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的“泛娛樂”成為時下極具潮流的發(fā)展態(tài)勢，然而在影視業(yè)中，作為高附加值的IP衍生產(chǎn)業(yè)，快速發(fā)展但卻仍不完善，對此從lP影視劇與電商、旅游等多角度作了分析，并提出相關(guān)意見，旨在面向新機遇，迎接新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) +IP影視劇 衍生產(chǎn)業(yè)

一、引言

IP，即知識產(chǎn)權(quán)。由于近年來我國泛娛樂理念的提出及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，大量網(wǎng)絡(luò)IP因其高質(zhì)量和粉絲基礎(chǔ)，得到了越來越多影視投資者的青睞，以《小時代》為代表的大批IP被改編為影視劇，并在互聯(lián)網(wǎng)+下，在影視投資制片、發(fā)行營銷、產(chǎn)業(yè)延伸等多方面進行了創(chuàng)新式融合。然而，相較之美國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國，衍生品比重達70%，我國IP電影的收入僅10%來源于衍生產(chǎn)品和海外版權(quán)。文化因其自身特有的意識屬性，具有極高的附加值，而隨著我國影視票房增長的日益平穩(wěn)放緩，衍生產(chǎn)業(yè)的價值將成為我國影視業(yè)所追求的新目標(biāo)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）IP影視劇+電商

近年來，以BAT為主體的互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模投資并購影視傳媒公司，致力于開發(fā)IP泛娛樂產(chǎn)品，并依托其新媒體營銷渠道、電子商務(wù)平臺與IP影視實現(xiàn)互動式融合。如2015年阿里巴巴投資光線傳媒，為其電影衍生品提供專門平臺。而在傳統(tǒng)媒體行業(yè)也致力戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，部分電視臺也開始注重發(fā)展T20的模式，通過電視劇上掃碼，直接連接到手機電商平臺的相應(yīng)衍生產(chǎn)品。此外，近年來流行的低成本、無門檻自制網(wǎng)劇，也在土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站平臺上火爆起來，《太子妃升職記》的大火帶動了其服化道、食品等一系列衍生品的線上銷售，更為現(xiàn)象級的網(wǎng)紅經(jīng)濟，網(wǎng)紅主播，在開淘寶店營收的同時，也大量進軍影視市場，如黃燦燦出演網(wǎng)劇《泡沫之夏》，同款服飾等周邊在自家淘寶店上售賣，銷量非常可觀。隨著電商、網(wǎng)紅、主播、網(wǎng)劇等一系列的泛娛樂，都為IP影視衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶去了前所未有的機遇。

（二）IP影視劇+旅游

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，OTA因其便捷的出行渠道與公開化的消費者互動體驗，在市場中的占有率大幅增長，相應(yīng)旅游衛(wèi)視節(jié)目也開啟了T20的新模式。此外，互聯(lián)網(wǎng)+旅游的途牛成立了自己的影視傳媒公司；華誼兄弟的“中國電影世界”，創(chuàng)新性地融入場景搭建與相應(yīng)游戲機關(guān)的交互式旅游體驗。無論線上線下，以互聯(lián)網(wǎng)與影視IP為依托的實景旅游項目都迎來了發(fā)展的黃金時期，逐漸形成的規(guī)模效益與品牌效應(yīng)。

（三）IP影視劇+游戲

游戲作為極高附加值的產(chǎn)業(yè)，在lP劇的衍生產(chǎn)業(yè)中占有極重的地位。近年來，隨著《天涯明月刀》《花千骨》等一系列游戲上線，我國古風(fēng)武俠、玄幻等題材IP的改編，在較之于國外興盛、國內(nèi)薄弱的動漫題材，顯現(xiàn)出了更多的發(fā)展前景。而影院+電競等一系列IP聯(lián)動的泛娛樂創(chuàng)意實施，以及新型VR、AR等虛擬技術(shù)的應(yīng)用，將為我國游戲產(chǎn)業(yè)帶去新的發(fā)展活力。

三、發(fā)展建議

（一）加快我國版權(quán)體系的規(guī)范性建設(shè)

我國版權(quán)交易體系不完善，侵權(quán)嚴重，如2016年的大IP《微微一笑很傾城》盜版游戲侵權(quán)，天下霸唱衍生作品與企鵝影業(yè)的版權(quán)糾紛。隨著當(dāng)前原創(chuàng)IP的影視改編大熱，IP的影視改編權(quán)也在近五年間翻了近十倍，但由于相關(guān)簽約授權(quán)條款內(nèi)容缺少規(guī)范性與明確性，導(dǎo)致后續(xù)衍生品的開發(fā)和再授權(quán)會受到非常大的影響。而我國影視版權(quán)在購入后僅擁有一定時效，急于求成的開發(fā)難以形成高口碑和品牌效應(yīng)。因此，我國應(yīng)出臺相關(guān)政策措施，規(guī)范版權(quán)市場，尤其規(guī)范版權(quán)合同中關(guān)于后續(xù)衍生品版權(quán)的歸屬問題，以及版權(quán)所有時效的問題，避免困于侵權(quán)紛爭而影響發(fā)展。

（二）創(chuàng)新模式與品牌效應(yīng)建設(shè)

在影視IP的產(chǎn)業(yè)延伸過程中，打造旅游城建設(shè)等項目，我國均非首創(chuàng)。如萬達的旅游影視城項目借鑒迪士尼樂園及環(huán)球影城。影視產(chǎn)業(yè)因其特有的意識屬性，以及傳播的零邊際成本，只有不斷開拓融合新的產(chǎn)業(yè)，才能充分提升其影視附加值。因此，我國影視傳媒企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在專業(yè)化內(nèi)容制造的基礎(chǔ)上，廣泛涉獵，如借鑒2017年政策出臺的文化產(chǎn)業(yè)+制造業(yè)思路，將IP劇衍生產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)擴展，使工業(yè)制造變身“文藝制造”，又或涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，不僅籌資，更在影視產(chǎn)品的下游環(huán)節(jié)開發(fā)融資渠道，利用粉絲經(jīng)濟與IP的品牌效應(yīng)，開創(chuàng)新的投融資平臺。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)資源的進一步融合

在互聯(lián)網(wǎng)與信息科技日新月異的今天，lP劇衍生產(chǎn)業(yè)在其大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等方面的運用已愈發(fā)多元化和系統(tǒng)化。一方面，衍生品開發(fā)商可以與互聯(lián)網(wǎng)電商提前合作，在播出影視劇的第一時間推送相應(yīng)衍生產(chǎn)品，以防止發(fā)生侵權(quán)；其次，在營銷上，可更多地對接AdMatrix-DSP等平臺的營銷技術(shù)，依托大數(shù)據(jù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息，形成最具有針對性的客戶群；第三，VR虛擬等技術(shù)的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)B2B逐漸到B2C、C2C模式的轉(zhuǎn)換等等，一系列新科技的誕生，也為包括影視游戲在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)帶去了嶄新的發(fā)展機遇。

四、總結(jié)

衍生產(chǎn)業(yè)作為影視產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，具有無限開發(fā)價值。促進IP影視劇衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能夠完善整個影視產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)盈利多元化，更可以促進文化產(chǎn)業(yè)在各行業(yè)問的進一步擴散，開發(fā)附加價值，提升消費者生活品質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。因此，我國企業(yè)應(yīng)立足創(chuàng)新，尋求互聯(lián)網(wǎng)+時代的更多機遇，積極迎接時代的挑戰(zhàn)。