于尚民 賀玉峰

摘要：日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)舉世聞名，其獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑給世界帶來了極其寶貴的經(jīng)驗。隨著全球化以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，日本文化創(chuàng)意的傳播深度和廣度大大加強，儼然成為日本經(jīng)濟的一張名片。作為鄰國，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展水平較低，雖然近年來取得了不錯的成績，但是與文化創(chuàng)意強國的日本等國，還存在較大差距。分析日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的發(fā)展經(jīng)驗，對解決我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的現(xiàn)狀有一定的帶動作用。本文將對日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史及模式進行簡單介紹，提出發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點建議，供大家參考。

關(guān)鍵詞：日本 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 經(jīng)驗 啟示

一、前言

當今世界，國家綜合實力的強弱不再單以軍事實力作為衡量標準，政治實力、文化實力等軟實力開始成為影響國家形象的重要因素。隨著國家間交流日益頻繁，文化交融現(xiàn)象時刻都在發(fā)生，通過文化傳播拉近世界各國人民的距離，是增強文化軟實力的重要手段。日本，就是典型代表，作為世界公認的文化大國，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功為中國帶來了諸多經(jīng)驗。日本國土面積狹小，經(jīng)過戰(zhàn)后重建，日本增加經(jīng)濟實力的同時，對文化產(chǎn)業(yè)的重點扶持使其迅速崛起，這無疑是一個奇跡。[1]

二、日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義和特點

（一）日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟全球化背景下，形成的一種以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)形式，通過文化和創(chuàng)新來驅(qū)動并影響消費者行為的新型行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非指某一行業(yè)，比如動漫、工藝設(shè)計、雕塑等都屬于文化創(chuàng)意范疇。各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義不盡相同。日本對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指具有高創(chuàng)造性、文化性和藝術(shù)性，其作品受法律保護，主要分類涵蓋動漫和其他影像制品。

我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是這絲毫不影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的重要地位。我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已粗具規(guī)模，國民認知程度越來越高。不僅如此，隨著我國承辦重大國際性重要活動機會的增加，我國傳統(tǒng)文化以產(chǎn)業(yè)形式開始在多個場合得到國際友人的青睞。

（二）日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍

1.圍繞文化為核心，以滿足人們精神需求為目的的一切文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通活動。在日本國內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)又被稱為娛樂觀光業(yè)，無論是政府還是民間都一致認為，與文化相關(guān)的所有領(lǐng)域都應(yīng)歸為文化產(chǎn)業(yè)，這種廣泛歸類方法為日常文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了十足的動力。對于日本民眾而言，文化其實指的就是大眾對某個事物形成的共識，這種共識與生活環(huán)境有關(guān)，與教育程度有關(guān)，甚至與心理狀態(tài)也有關(guān)系。所以近年來，日本社會對于文化產(chǎn)業(yè)的界定開始發(fā)生變化，他們更傾向于用感性產(chǎn)業(yè)來代替文化產(chǎn)業(yè)。所以在日本人心中，文化產(chǎn)業(yè)代表生活工作中的方方面面，比如飲食文化、設(shè)計文化等。

2.文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)也屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇。戰(zhàn)后日本大力發(fā)展經(jīng)濟，一度成為世界第二大經(jīng)濟體，在經(jīng)濟取得成績后，開始謀求更大的主動權(quán)，文化產(chǎn)業(yè)就是最有力的突破口。此后，動漫業(yè)、游戲業(yè)、電子業(yè)等行業(yè)在世界范圍內(nèi)也取得了令人矚目的成績。中國人口眾多，在經(jīng)濟持續(xù)幾十年高速發(fā)展的背景下，國家實力日益增強，超越日本成為世界第二大經(jīng)濟體。但是由于中國人口眾多，地域遼闊，消除貧困等問題將會一直是政府工作的重心，自上而下的文化產(chǎn)業(yè)扶持力度沒有日本那么強。由于起步晚，相關(guān)人才培養(yǎng)和配套設(shè)施有一定欠缺，所以當前，中國文化產(chǎn)業(yè)主要集中在產(chǎn)品和銷售環(huán)節(jié)，其實質(zhì)也是為了形成新的經(jīng)濟增長點。

隨著近幾年大眾對文化產(chǎn)業(yè)的認可以及國家政策的大力扶持，我國文化產(chǎn)業(yè)落后的局面有所改觀，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，文化需求的范圍會不斷拓展，這給文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)置的建設(shè)提出了更高要求。對文化創(chuàng)意方面主管單位而言，明確文化產(chǎn)業(yè)范圍，才能統(tǒng)籌協(xié)調(diào)重點發(fā)展方向，才能明確責(zé)任義務(wù)，讓扶持政策落到實處。所以，應(yīng)綜合考慮目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及先進文化強國成功經(jīng)驗。

三、淺析日本三大文化創(chuàng)意支柱產(chǎn)業(yè)

日本作為當今世界文化產(chǎn)業(yè)大國，其文化產(chǎn)品輸出以及背后一系列運作手法是各國爭相學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，日本不但經(jīng)濟實力名列前茅，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度也令人矚目，并且已經(jīng)成為國家經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。縱觀日本文化產(chǎn)業(yè)從無到有、從有到優(yōu)的發(fā)展路徑，離不開國家層面的大力扶持，動漫和游戲行業(yè)的文化輸出，更是吸引世界各國的目光。分析日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有利于啟示中國如何開展更高效率的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。

日本推行“文化立國”的國家戰(zhàn)略對文化產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展具有最直接的推動作用，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也證明文化立國是一項極富遠見的戰(zhàn)略。日本文化創(chuàng)意發(fā)展至今形成了以動漫、游戲、音樂為主題的文化產(chǎn)業(yè)矩陣，三種主題各有不同，卻又相互促進。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，這三類不同主題更能夠帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是其成功的重要原因之一。近年來，日本文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中的占比已達到15%，不僅拉動文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，還能讓周邊產(chǎn)品形成第二撥發(fā)展動力。

（一）動漫產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)是日本最享有盛譽的文化產(chǎn)業(yè)之一，其在日本國內(nèi)的地位非常高，無論動漫產(chǎn)值、就業(yè)人數(shù)還是動漫制作和輸出量，都位于前列，日本一直被稱為動漫王國。日本動漫產(chǎn)業(yè)最大標簽就是創(chuàng)意，90年代風(fēng)靡中國，成為不少八○后、九○后童年記憶的動漫作品大多出自日本，很多年輕人都是從那個時候開始關(guān)注日本動漫的。動漫已經(jīng)成為日本的代名詞。動漫如此受年輕人追捧的一個重要原因就是作者對年輕人心理的精準把握，對動漫人物動作神態(tài)的刻畫使讀者能夠深深沉醉其中。[2]另外，動漫對于日本民眾而言，已經(jīng)成為日常生活中的一部分，各種場合都會出現(xiàn)動漫，動漫覆蓋度遠超雜志和電視。另一方面，不同動漫類型的推出不僅帶動了動漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)的發(fā)展，還造就了一大批優(yōu)秀動漫師和幕后制作團隊，為日漫的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（二）游戲業(yè)

游戲產(chǎn)業(yè)也是日本創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，發(fā)達國家開始重視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上其本國市場的成熟，導(dǎo)致日本游戲產(chǎn)業(yè)面臨的國際化競爭大大加強。日本游戲公司通過合并和兼并的方式，重新整合游戲資源，主動求變，加強硬件軟件開發(fā)以及全媒體市場推廣力度，最重要的是后備人才的培養(yǎng)以及產(chǎn)品創(chuàng)新，來應(yīng)對國家化競爭，所以直到現(xiàn)在日本游戲也仍然能在全球游戲產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。

（三）文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品

基于日本人天生的嚴謹，其對產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)非常嚴格，加上政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的扶持，使得內(nèi)容的價值極高。除此之外，單靠內(nèi)容（動漫、游戲等）并不能稱之為完成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是因為競爭壓力源自各國的你追我趕。所以，周邊產(chǎn)品以及其他內(nèi)容增值服務(wù)也是文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的。比如知名動畫《灌籃高手》就是一部經(jīng)典作品，在中國擁有大量粉絲，貼近高中生活，吸引年輕人的注意，直到現(xiàn)在，《灌籃高手》的關(guān)注度也非常高。作為現(xiàn)象級的作品，《灌籃高手》的成功不僅局限于動畫本身，其周邊內(nèi)容產(chǎn)品深受市場追捧，比如《灌籃高手》原聲片頭曲和片尾曲、任務(wù)海報、漫畫書以及人物玩偶等，這些產(chǎn)品影響力能夠持續(xù)到現(xiàn)在，可見其相當成功。在日本，任何一個文化創(chuàng)意都不是孤立地存在。對日本人而言，周邊產(chǎn)品的開發(fā)體現(xiàn)出了極強的市場思維。當然，對整個民族而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品更像是日本文化的代表，這是日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠行銷全球的重要原因。

四、日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和啟示

一直以來，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國重點研究對象，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，取得了一些成績，但是仍有一些問題亟待解決。

（一）政府層面大力支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

由于日本特殊國情，政府實行自上而下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并取得了世界矚目的成績，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一項國家戰(zhàn)略。對我國而言，國家層面應(yīng)該大力支持并鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對文化相關(guān)的企業(yè)以及服務(wù)商進行扶持。政府應(yīng)該在企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間進行各種協(xié)調(diào)工作，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破政策限制。

（二）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律法規(guī)，保護知識產(chǎn)權(quán)

我國經(jīng)濟總量已躍居世界第二位，豐富的文化生活是大眾迫切需要的。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在不少問題，阻礙文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，其首要問題就是知識產(chǎn)權(quán)保護。受日本和歐美文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響，我國文化創(chuàng)意十分豐富，不少原創(chuàng)性方案已經(jīng)開始市場化運作，但是創(chuàng)意抄襲以及山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)，嚴重損害了原作者的利益，知識產(chǎn)權(quán)被侵害極大削弱了創(chuàng)作積極性。所以，有關(guān)部門應(yīng)該加大打擊專利侵害以及山寨產(chǎn)品的力度，頒布出臺文化創(chuàng)意保護法律，維護作者或者企業(yè)的合法權(quán)益以及良好的市場秩序。

（三）重視文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)

文化創(chuàng)意人才的發(fā)展離不開后備人才的培養(yǎng)。我國目前創(chuàng)意人才是極為缺乏的，現(xiàn)行培訓(xùn)理念落后，無法滿足現(xiàn)實需要，培訓(xùn)所需的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏專業(yè)性的培訓(xùn)機構(gòu)。[3]特別是在高等教育階段，創(chuàng)意教育并未受到重視，缺乏科學(xué)教學(xué)體系和評價體系，學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)課程的首要目的在于應(yīng)付考試，而非真正從事創(chuàng)意工作。所以，高校或者主管部門應(yīng)該正視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，拓展眼界，為人才培養(yǎng)提供各項支持。

（四）給予初創(chuàng)文化企業(yè)金融支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽行業(yè)，吸引了不少年輕人投資創(chuàng)業(yè)，由于資金有限，在融資方面遇到不少困難，而文化創(chuàng)意和靈感很容易在等待中失去市場主動權(quán)，所以解決融資難問題對于年輕人而言是當務(wù)之急。在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的推動下，政府應(yīng)該協(xié)調(diào)金融機構(gòu)對文化企業(yè)的金融支持。除此之外，還應(yīng)該在稅收、租金等方面對文化創(chuàng)意公司進行優(yōu)惠支持。同時還需培養(yǎng)一定數(shù)量的有實力的文化企業(yè)參與到與世界優(yōu)秀企業(yè)的競爭中去，壯大國有文化創(chuàng)意公司的世界影響力。

五、結(jié)語

日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大成功，為其他各國的嘗試帶來了寶貴經(jīng)驗，只有在國情的基礎(chǔ)上進行本土化嘗試，才能讓產(chǎn)業(yè)更加接地氣，才能拓展國內(nèi)外市場。另外，知識產(chǎn)權(quán)保護和人才培養(yǎng)也是不容忽視的兩大問題，統(tǒng)籌兼顧才能使文化產(chǎn)業(yè)擁有持續(xù)發(fā)展的動力。

參考文獻：

[1]莊嚴.日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的實現(xiàn)路徑及經(jīng)濟效應(yīng)分析[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟，2014（02）.

[2]王巖.中日文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易的比較分析[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2012（10）.

[3]張葉露.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及對策[J].河南社會科學(xué)，2015（08）.

（作者簡介：于尚民，男，本科，廣西大學(xué)行健文理學(xué)院，研究方向：日本文化、民俗、社會；賀玉峰，男，研究生，廣西大學(xué)行健文理學(xué)院，講師，研究方向：日本文化、民俗、社會）