摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型并發(fā)展。其中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級(jí)是重中之重，是對(duì)策劃編輯提出的新命題和新挑戰(zhàn)。本文分析了編輯應(yīng)當(dāng)如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源策劃圖書(shū)，并對(duì)策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)能力和策劃選題的方法進(jìn)行舉例概括。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；策劃編輯；選題策劃；全媒體出版

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)溝通聯(lián)系世界的時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而激發(fā)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在這樣的大背景下，為了順應(yīng)這些影響和變革，整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)變并發(fā)展。在所有轉(zhuǎn)變要素中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級(jí)是重要的要素和環(huán)節(jié)，是出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的源頭，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”下時(shí)代創(chuàng)客編輯的培養(yǎng)和“選題策劃+互聯(lián)網(wǎng)”成為“出版+互聯(lián)網(wǎng)”的重要工作。處于傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書(shū)策劃編輯如何利用互聯(lián)網(wǎng)更好地策劃圖書(shū)，是時(shí)代對(duì)他們提出的新命題和新挑戰(zhàn)。

一、編輯要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”策劃思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，首先需要編輯理念、思想觀念、能力和行動(dòng)的創(chuàng)新引領(lǐng)，重要的是選題策劃理念、思想、內(nèi)容、形式、載體和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，主要表現(xiàn)在選題策劃的互聯(lián)網(wǎng)思想、大數(shù)據(jù)思維、數(shù)字化邏輯、融合性理念、創(chuàng)新性業(yè)態(tài)、跨越式發(fā)展等，從而構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下“選題策劃+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)圈。策劃編輯不僅要堅(jiān)持傳統(tǒng)出版對(duì)于選題策劃、編校質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，還要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和優(yōu)勢(shì)改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式所形成的惰性思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下重新尋求自我定位，最大限度地發(fā)揮圖書(shū)的使用價(jià)值。

二、編輯要善于利用互聯(lián)網(wǎng)提供的信息創(chuàng)新選題策劃

一個(gè)新選題的策劃，從提出方案、設(shè)計(jì)思路到市場(chǎng)調(diào)研、聯(lián)系作者，整個(gè)流程無(wú)不凝結(jié)著編輯的心血與智慧。選題思路很重要，它相當(dāng)于作者的寫(xiě)作靈感。這一靈感從何而來(lái)？這與編輯平時(shí)的業(yè)務(wù)知識(shí)積累密不可分，然而更重要的是這一靈感的來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)的各種信息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，策劃編輯不僅要明確自己選題策劃的短板，還要善于發(fā)現(xiàn)自己的長(zhǎng)處，通過(guò)融合發(fā)展、合作共贏的方式補(bǔ)齊自己的短板。

例如，人民衛(wèi)生出版社出版過(guò)一本《一分鐘醫(yī)學(xué)速記·協(xié)和醫(yī)學(xué)博士的漫畫(huà)筆記》，深受廣大醫(yī)學(xué)生的歡迎，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。當(dāng)時(shí)醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有漫畫(huà)筆記類(lèi)圖書(shū)，本書(shū)的橫空出世，可以說(shuō)是開(kāi)辟了一個(gè)醫(yī)學(xué)出版新領(lǐng)域。這一選題的靈感來(lái)源于天涯論壇上的一個(gè)熱帖：一個(gè)想法天馬行空的醫(yī)學(xué)博士的記憶方法，即畫(huà)漫畫(huà)，他通過(guò)生動(dòng)有趣的漫畫(huà)來(lái)記憶知識(shí)要點(diǎn)，他的漫畫(huà)幾乎涉及所有醫(yī)學(xué)分科，輔助醫(yī)學(xué)入門(mén)者對(duì)臨床醫(yī)學(xué)中重要而又困難的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行記憶，對(duì)于醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)方法有一定啟發(fā)。這一新穎獨(dú)特的方法迅速受到醫(yī)學(xué)網(wǎng)友的熱捧，并不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，熱度持續(xù)發(fā)酵。涂鴉旁的注解大多采用諧音或者聯(lián)想的方式，把醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)里的知識(shí)點(diǎn)以活靈活現(xiàn)的形式演繹了出來(lái)，比如狼瘡腎分型就畫(huà)了一只嚎叫的狼，形象有趣。隨后，北京日?qǐng)?bào)、京華時(shí)報(bào)、科學(xué)時(shí)報(bào)、健康報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)（英文版）、遼寧電視臺(tái)、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體對(duì)熱帖版主及其漫畫(huà)筆記進(jìn)行集中報(bào)道，提高了社會(huì)影響力。本書(shū)的策劃編輯正是看出了這些漫畫(huà)筆記的市場(chǎng)前景，促成了圖書(shū)的出版。圖書(shū)內(nèi)文的排版形式也很活潑，一面為漫畫(huà)圖片，一面為作者筆記和為讀者所留的空白處（即讀者筆記處）?？梢?jiàn)編輯是下了一番工夫來(lái)策劃此書(shū)的。這本漫畫(huà)筆記自2013年出版以來(lái)，一直熱銷(xiāo)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者評(píng)論達(dá)6000多條。這正是策劃選題與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合的成功案例。如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)論壇這一平臺(tái)，策劃編輯也不會(huì)發(fā)現(xiàn)這朵奇葩，作者作為一名普通的醫(yī)學(xué)生，恐怕也沒(méi)有機(jī)會(huì)出版圖書(shū)，廣大醫(yī)學(xué)讀者朋友更不會(huì)有機(jī)會(huì)獲此好書(shū)了。

再舉一個(gè)例子，喜歡科普的朋友一定知道科學(xué)松鼠會(huì)，它是一個(gè)知名科普網(wǎng)站，是一個(gè)致力于在大眾文化層面?zhèn)鞑タ茖W(xué)的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，其成立于2008年4月。松鼠會(huì)匯聚了當(dāng)代最優(yōu)秀的一批青年科學(xué)傳播者以及國(guó)內(nèi)外各院校的一線科研工作者。旨在“剝開(kāi)科學(xué)的堅(jiān)果，幫助人們領(lǐng)略科學(xué)之美妙”?！赌戏街苣吩u(píng)價(jià)說(shuō)：“松鼠會(huì)的文字作品兼具科學(xué)精神和人文精神，已經(jīng)成為本土科普作品的重要來(lái)源。”科學(xué)松鼠會(huì)網(wǎng)站由全職編輯和作者共同參與管理，用集體協(xié)作的方式發(fā)布大量科普文章。松鼠會(huì)的知名度已經(jīng)從線上發(fā)展到了線下，組織了許多深受青年科普愛(ài)好者歡迎的活動(dòng)，如小姬看片會(huì)、閱讀沙龍、科普講座、達(dá)文西行走中隊(duì)、科普嘉年華等。因此，國(guó)內(nèi)很多出版社的編輯都抓住了這一優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，以科學(xué)松鼠會(huì)成員在網(wǎng)站上發(fā)表的文章為基礎(chǔ)來(lái)策劃科普?qǐng)D書(shū)，既保證了圖書(shū)內(nèi)容的科學(xué)性，又有廣大松鼠會(huì)的支持者做市場(chǎng)銷(xiāo)售保證，反過(guò)來(lái)，圖書(shū)的出版又增加了松鼠會(huì)的影響力，可謂雙贏。目前已經(jīng)出版了《當(dāng)彩色的聲音嘗起來(lái)是甜的》《吃的真相》《一百種尾巴或一千張葉子》《冷浪漫》《再冷門(mén)的問(wèn)題也有最熱鬧的答案》等，均為暢銷(xiāo)科普書(shū)。

科技出版社大多從事各個(gè)專(zhuān)業(yè)的出版，就拿醫(yī)學(xué)出版來(lái)說(shuō)，也有值得關(guān)注的比較著名的論壇，比如，丁香園。幾乎所有醫(yī)學(xué)院的學(xué)生和大部分臨床醫(yī)生都是丁香園的會(huì)員。醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)編輯首先要成為丁香客，有自己的主頁(yè)、發(fā)帖平臺(tái)和關(guān)注的版塊，這樣才能廣交朋友，認(rèn)識(shí)寫(xiě)作高手。論壇上的很多文章均為醫(yī)生原創(chuàng)，都是來(lái)自臨床一線的鮮活的病例分析和業(yè)務(wù)討論，有影像學(xué)圖片，有化驗(yàn)結(jié)果，有患者病情演變、隨訪記錄等，是醫(yī)學(xué)編輯策劃選題時(shí)非常寶貴的資料。在這種資源優(yōu)質(zhì)的論壇上，還可以認(rèn)識(shí)許多年輕的潛在作者，即愿意寫(xiě)作和分享的醫(yī)生，這對(duì)于豐富編輯的作者隊(duì)伍尤其重要。歸根結(jié)底，選題無(wú)論怎樣策劃，還是要由作者去完成，作者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也需要編輯把好關(guān)。

從以上幾個(gè)例子可以看出，所謂“高手在民間”，在萬(wàn)眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，編輯要緊跟時(shí)代潮流，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)人物，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的選題資源，要走出去多交流，因?yàn)榻涣鞯倪^(guò)程也是學(xué)習(xí)的過(guò)程。把網(wǎng)絡(luò)上瑣碎的信息打造成一本完整的圖書(shū)是對(duì)編輯業(yè)務(wù)功力的考驗(yàn)，這就要求編輯在策劃選題時(shí)要去粗取精，去偽存真，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，為讀者提供有價(jià)值的知識(shí)和信息。

三、編輯要力爭(zhēng)打造“全媒體”圖書(shū)產(chǎn)品

在這里，筆者舉一些國(guó)外出版商的例子。例如，醫(yī)學(xué)編輯由于經(jīng)常出版引進(jìn)書(shū)，所以會(huì)比較關(guān)注國(guó)外的出版信息，并定期訪問(wèn)國(guó)外出版社的官方網(wǎng)站，如美國(guó)ELSEVIER、德國(guó)THIEME等。在他們的網(wǎng)站上，與紙質(zhì)書(shū)相關(guān)的內(nèi)容資源非常豐富，醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍尤其是臨床學(xué)科，很多都有大量的視頻資料，比如手術(shù)視頻、影像檢查視頻等。這些視頻資料如果做成光盤(pán)，一是不太方便隨書(shū)銷(xiāo)售，二是光盤(pán)容量有限。所以大量的視頻資源就被出版社放在自己的網(wǎng)站上，讀者購(gòu)買(mǎi)了正版圖書(shū)，利用書(shū)中的驗(yàn)證碼，注冊(cè)后就可以登錄網(wǎng)站免費(fèi)享用視頻資源，這樣既打擊了盜版，又增加了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，促進(jìn)了銷(xiāo)售。讀者購(gòu)買(mǎi)正版圖書(shū)，就能獲得豐富的網(wǎng)絡(luò)資料，這無(wú)疑增加了圖書(shū)本身的含金量。這在策劃選題之初就應(yīng)該考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和便捷的傳播方式來(lái)提高傳統(tǒng)出版的附加值。

再比如，美國(guó)books of discovery出版社，多年來(lái)一直在做一本書(shū)或者說(shuō)一類(lèi)書(shū)，那就是已經(jīng)暢銷(xiāo)近十年，全球銷(xiāo)售75萬(wàn)冊(cè)，翻譯成多種文字的《Trail guide to the body》，從第一版開(kāi)始，現(xiàn)在已經(jīng)做到第五版。網(wǎng)站的所有內(nèi)容建設(shè)都是圍繞這本書(shū)來(lái)做的。因?yàn)楸緯?shū)介紹的是推拿按摩手法和相關(guān)肌肉骨骼的解剖，雖然書(shū)中圖片精美，但還是有讀者不容易掌握的地方。出版商特意請(qǐng)作者錄制他為患者按摩治療時(shí)的視頻，邊做邊講解，使書(shū)中內(nèi)容一目了然。不僅如此，書(shū)中每一章節(jié)都有作者的講解視頻，充分發(fā)揮了作者作為人體解剖學(xué)講師的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站還根據(jù)不同的讀者類(lèi)型進(jìn)行分區(qū)，對(duì)正在進(jìn)行按摩手法治療學(xué)習(xí)的學(xué)生，提供了相關(guān)的配套教學(xué)書(shū)、練習(xí)冊(cè)和習(xí)題集，讓學(xué)生可以在網(wǎng)站專(zhuān)區(qū)觀看教學(xué)視頻。對(duì)于已經(jīng)成為按摩治療師的專(zhuān)業(yè)人士，也提供了更專(zhuān)業(yè)和更有針對(duì)性的視頻。互聯(lián)網(wǎng)資源的策劃與圖書(shū)的策劃是同步進(jìn)行、相輔相成的，沒(méi)有書(shū)，網(wǎng)上的視頻就無(wú)從談起；反過(guò)來(lái)，豐富的電子資源激發(fā)了讀者的購(gòu)買(mǎi)欲，因?yàn)橘I(mǎi)了一本書(shū)，就相當(dāng)于把專(zhuān)業(yè)治療師請(qǐng)到家，何樂(lè)而不為？

國(guó)內(nèi)的全媒體出版起步稍晚，但是進(jìn)步飛快，有一些出版社的網(wǎng)上資源已經(jīng)建設(shè)得相當(dāng)好了，不僅如此，還成立了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字出版中心。由此可見(jiàn)，“出版+互聯(lián)網(wǎng)”不僅帶來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新媒體的加速融合跨界發(fā)展、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和技術(shù)手段的精進(jìn)，也帶來(lái)了思維、職能、技術(shù)的轉(zhuǎn)變。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，編輯策劃中的內(nèi)容策劃必須是內(nèi)容呈現(xiàn)方式的策劃，必須是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的策劃，必須同時(shí)進(jìn)行技術(shù)策劃，必須將針對(duì)受眾的內(nèi)容傳播、受眾的體驗(yàn)、受眾的管理與受眾的互動(dòng)等歸于策劃的內(nèi)涵。唯有如此，才能使一本書(shū)真正體現(xiàn)它的價(jià)值，受到讀者的好評(píng)與喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

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作者簡(jiǎn)介：馮悅（1985—），女，編輯，主任助理，研究方向：策劃編輯與出版。