李青蕓

摘要：廣播電視是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中占據(jù)主流地位的媒介形式，它以高度的權威性和公信力，在人民群眾的生活與生產中占據(jù)著重要地位，是我國開展精神文明建設的重要力量。但時代在發(fā)展，信息技術的不斷創(chuàng)新刺激了各種新媒體的產生，手機、電腦、微信、微博、直播等各類新媒體形式層出不窮，原本屬于廣播電視媒體的受眾不斷被分流。鑒于當前這種形勢，如何在當前新媒體背景下處理好廣播電視的戰(zhàn)略轉型問題成為迫在眉睫的問題。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉型

前言

隨著科學技術的迅猛發(fā)展、時代的進步，我國已經進入了新媒體時代。特別是在21世紀以來，新媒體得到了前所未有的發(fā)展。在此背景下，所有的傳統(tǒng)媒體形式都受到了巨大的沖擊，同時也迎來了新的機遇。廣播電視也不例外。如何在新媒體時代，發(fā)展廣播電視，值得我們仔細思考。

1新媒體特點及優(yōu)勢

”新媒體（New Media）”一詞從上世紀60年代末就開始在美國流行并迅速擴展至全世界。新媒體之所以稱之為“新”，是對傳統(tǒng)媒體來相對而言的。傳統(tǒng)媒體主要分為四種類型：報紙、電視、廣播與雜志，而新媒體則是一種現(xiàn)代化的“萬物皆媒”的傳媒環(huán)境，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備新特征：（1）多樣的媒體表現(xiàn)形式，這主要是依賴于數(shù)字技術的應用和普及；（2）交互性與即時性并存；（3）海量性與共享性，這與網絡技術、計算機存儲技術的發(fā)展密不可分；（4）個性化與社群化共存。

新媒體是在計算機技術、網絡技術、通訊技術等信息技術不斷發(fā)展中創(chuàng)造出的媒體新形態(tài)的統(tǒng)稱，覆蓋了所有數(shù)字時代產生的媒體形式，比如：移動端煤體、數(shù)字報刊和電視，以及網絡媒體等。

1.1.1新媒體特點

具體來件，新媒體具有如下特點：第一，包容性。包容性是新媒體的突出特點，也是新媒體能夠快速地融入到受眾群體、備受群眾青睞的主要原因。具體來講，新媒體的包容性主要指的是新媒體借助于信息技術與互聯(lián)網優(yōu)勢，能夠在極短時間內傳遞給受眾大量的信息，同時受眾可以通過手機、電腦、平板等諸多渠道隨時隨地查看信息推送。因此相比較廣播電視而言，新媒體具有更強的包容性特點。第二，開放性。新媒體的開放性特點對廣大人民群眾有著重要的吸引力。具體來講，新媒體的開放性主要指的是借助于新媒體，受眾同時具備了兩種身份，一種是信息的接收者，另一種是信息的發(fā)布者，這一優(yōu)勢吸引了不同年齡階段、不同文化水平的受眾群體關注。第三，時效性。新媒體是信息技術的產物，它能夠借助于信息、互聯(lián)網技術實現(xiàn)各類新聞信息的即時傳播，同時再加上新媒體的受眾群體既是信息的接收者又是信息的發(fā)布者，因此可以說新媒體的時效性相對于傳統(tǒng)的廣播電視要強很多。第四，多樣性。新媒體屬于新生事物，在新媒體的各種傳播平臺上，信息的發(fā)布和傳播形式多種多樣，如視頻、圖片、文字、音頻、信息鏈接等，這些生動而豐富的傳播形式成為新媒體的重要特點。

1.2新媒體優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)廣播電視具有很強的社會公信力，傳統(tǒng)廣播電視承擔著黨和政府的喉舌的作用，承擔著很強的社會責任，同時廣播電視能夠積極主動的配合政府的監(jiān)管，并幫助政府進行輿論引導，起到了溝通群眾和政府的作用。因此傳統(tǒng)廣播電視所有用的信譽也是推動廣播電視持續(xù)發(fā)展的動力。隨著我國網絡技術的發(fā)展，很多新媒體產業(yè)也應運而生，發(fā)展到現(xiàn)在，已經是人人都可以進行自媒體宣傳，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的門檻非常低，而且發(fā)展時間較短，這也造成了一些新媒體不負責任，標題黨橫行，和傳統(tǒng)廣播電視相比，公信力明顯不足。其次，廣播電視媒體新聞準確性高，傳統(tǒng)廣播電視從開始發(fā)展，一直到現(xiàn)在，在播出內容上都力求準確，真實。在新聞內容上一般都是經過多層把關，然后播出，而新媒體雖然傳播速度很快，要遠遠高于廣播電視，但是準確性沒有辦法保證，甚至一些自媒體用戶為了追求所謂的關注度、點擊率等，發(fā)布一些虛假信息，又或者擬一些博人眼球的標題，給受眾帶來了很壞了影響。

2.新媒體時代廣播電視傳媒業(yè)面臨的沖擊

2.1經營模式較保守

廣播電視媒體整體發(fā)展較為緩慢和滯后，制作形式和創(chuàng)新手法單一，對我國廣播電視傳媒的受眾率產生巨大影響。除了存在信息傳輸效率慢、運行成本高等問題，在廣告創(chuàng)收、企業(yè)改制、經濟維穩(wěn)等方面都面臨著不同程度的問題。

2.2廣告發(fā)行減緩

在傳媒行業(yè)，廣告具有極其重要的作用。在我國傳媒業(yè)的收入中，新媒體對我國廣播電視傳媒產生了巨大的沖擊與影響?，F(xiàn)階段，相較我國廣告的盈利，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)布更加多元，廣告覆蓋率也在不斷增加。因此，各大廣告企業(yè)將發(fā)布廣告的媒體傾向于新媒體，使傳統(tǒng)媒體的廣告客戶逐步減少。未來，新媒體的發(fā)展使大量廣告資源投向他處，這對電視廣告發(fā)行來說十分不利。如果不強化廣播電視傳媒的發(fā)展優(yōu)勢，那么傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告收入將會越來越少。

2.3傳統(tǒng)媒體銳減

現(xiàn)階段，我國廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾信任度逐漸降低，尤其是在智能手機的影響下，新媒體變得更受人們的歡迎。在信息傳播載體上，信息的傳播仍然不會受到時空的影響。新媒體十分迅速的傳播速度，能夠對人們日常生活起到重要的影響。新媒體基于靈活、廣泛、快速等優(yōu)勢，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展活力明顯弱化。

3.新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展策略

3.1做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合工作

傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面相對于新媒體而言，有更加先進的制作設備，有豐富的人才儲備，在節(jié)目內容方面擁有自己的優(yōu)勢。而新媒體的優(yōu)勢在于渠道，新媒體可以通過許多便捷的接收終端直達受眾，在傳播渠道上更加快速和直接。傳統(tǒng)媒體要保持生命力，必須和新媒體攜起手來，充分發(fā)揮自己的內容優(yōu)勢和新媒體的渠道優(yōu)勢，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。把自己制作的高質量的廣播電視節(jié)目，通過新媒體更好傳遞給受眾，讓更多的受眾可以看到、聽到，打破廣播電視媒體傳播范圍過窄的障礙，做好媒體融合這項復雜的系統(tǒng)工程。

3.2縮短節(jié)目與受眾之間的審美距離

廣播電視媒體要轉換節(jié)目思維，不要一味跟風模仿部分衛(wèi)視的節(jié)目。要辦好適應本地受眾需求的節(jié)目，增加節(jié)目與受眾的相關性。做到貼近生活、貼近實際、貼近群眾。比如湖北武漢電視臺的知名節(jié)目《電視問政》，就把很多政府官員請到節(jié)目現(xiàn)場，直接面對觀眾提出的各種尖銳問題，現(xiàn)場進行解答和解決。這些問題都與當?shù)乩习傩盏纳钕⑾⑾嚓P，也是大家非常關注的。這個節(jié)目搭建起政府與觀眾溝通交流的平臺，幫助老百姓解決了大量的民生問題，深受觀眾喜愛。很多廣播電臺都開辦有《行風熱線》節(jié)目，通過節(jié)目直接采訪政府官員，幫助老百姓解決實際困難，也擁有大量的忠實聽眾。大部分地市交通廣播目前的運營狀況比較理想，因為他們制作播出了大量和本地交通路況密切相關的節(jié)目，為本地市民的出行提供了及時的信息服務。廣播電視媒體距離當?shù)鼐用竦木嚯x更近，只要辦好服務受眾、更接地氣的節(jié)目，就會擁有中央和省級媒體沒有的優(yōu)勢。以真實、熟悉的收視體驗贏得觀眾。

3.3實現(xiàn)理念與制度上的創(chuàng)新

“事業(yè)屬性的中國媒體長期以來實施的管理模式已經很難適應媒介融合環(huán)境下的市場競爭勢態(tài)”，只有實行制度改革調整，轉變以往的市場競爭策略，才能促進結構變革，使其適應媒體市場化、產業(yè)化的發(fā)展軌跡。制度上的創(chuàng)新不僅應該體現(xiàn)在管理模式上，更應該體現(xiàn)在政策理念上，理念的創(chuàng)新能夠讓工作人員對新媒體技術與廣播電視行業(yè)之間的關系有一個正確、清晰的認識，只有這樣，才能從根本上認識到當前的發(fā)展形勢與發(fā)展方向，繼而將新媒體技術與廣播電視進行優(yōu)化和融合，既能夠提高廣播電視的收視率，又能促進廣播電視與新媒體技術的融合、合作。

3.4稿費與績效激勵新媒體發(fā)展

以河北廣播電視臺、湖北廣播電視臺、安徽廣播電視臺、海南廣播電視臺、新疆人民廣播電臺、深圳廣播電視集團、廣州廣播電視臺、合肥廣播電視臺、蘭州廣播電視臺為代表。湖北廣播電視臺的新媒體稿件會視質量酌情記分，在官方新媒體渠道發(fā)布的內容有稿酬。深圳廣播電視集團鼓勵記者跨媒體投稿，集團發(fā)稿費，但未來會過渡到好稿才有獎勵，跨媒體供稿是記者的職責范圍。黑龍江廣播電視臺規(guī)定新媒體優(yōu)秀稿件可參選本臺、市級、省級新聞獎。佛山廣播電視臺進行季度和年度新媒體考核，對完成粉絲數(shù)和任務數(shù)的進行獎勵，每月進行全臺微信公眾號排名，對排名前三的微信公眾號進行獎勵。績效考核方面，新疆人民廣播電臺新媒體考核由各頻率和新媒體中心共同計算人員績效。安徽廣播電視臺自行設計新媒體數(shù)據(jù)模型，由更新量、粉絲數(shù)、播放量等多維度數(shù)據(jù)構成。

4.廣播電視新媒體發(fā)展趨勢

在我國雖然廣播電視已經發(fā)展了很多年，一直都是傳統(tǒng)媒體的領軍者，但多年形成的完善的管理制度及運行體系，接受新的媒體技術速度較慢，創(chuàng)新能力受限，已經受到新的媒體形式的巨大沖擊。新的媒體形式——多元化、立體化，傳播模式——全面、快速，新的信息獲取方式——實時、便捷等特點，是新的媒體形式相比于傳統(tǒng)廣播電視的明顯的優(yōu)勢，在今天中國信息技術蓬勃發(fā)展的今天，越來越多的原來的傳統(tǒng)廣播電視的忠實觀眾奔向了以移動端電視和網絡電視等為代表的新媒體形式的懷抱。這種現(xiàn)象也是隨著技術不斷的發(fā)展，必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。其不僅會影響到廣播電視媒體的營銷效益，如果廣播電視媒體不痛定思痛，依然故步自封，不遠的將來，廣播電視無法生存也并非危言聳聽。要打破這個僵局，必須實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視形式與新的廣播形式的融合和創(chuàng)新，并在傳統(tǒng)廣播電視的基礎上，不斷更新媒體形態(tài)。

4.1服務個性化的趨勢

中國廣播電視新媒體如果服務的方式同質化，那么不僅不能提高服務的質量，還會導致資金的使用不合理，從而使新媒體的發(fā)展受到影響。中國廣播電視新媒體應借鑒營銷的原理，細化受眾的需求，針對新媒體的發(fā)展和受眾的需求來做好服務。bilihili網站在服務個性化上做得非常好bilibili網站針對的服務受眾為年齡段為初中至青少年。這一網站的操作設計、美術設計、功能設計都是針對這一年齡段的青少年進行設計的。這一網站主要的服務內容是提供青少年喜歡的動漫、音樂、劇集等內容；它鼓勵青少年自己制作視音頻剪輯，將它傳送到網絡中；在每一個節(jié)目視頻下都提供留言板交流和彈幕交流。這一網站不僅推出了彈幕服務，還完善了彈幕文化，引導青少年了解如何文明地發(fā)彈幕。中國廣播電視新媒體必須以傳播渠道為基礎，以發(fā)展方向為戰(zhàn)略，細化市場，選擇需要服務的受眾，為他們提供最優(yōu)質的服務，使網站服務個性化。

4.2服務融合的趨勢

廣播電視新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、傳播方式靈活、傳播質量高的特點。然而廣播電視新媒體具有原創(chuàng)經驗不足、資金不足、原創(chuàng)人才不足的特點，導致人們對于新媒體制作的節(jié)目有偏見。比如：當前人們普遍認為新媒體制作的視音頻質量不高，權威性不足。人們如果要了解權威性的新聞，往往會選擇看電視新聞聯(lián)播；覺得網絡電視劇或廣播劇質量普遍不如傳統(tǒng)媒體制作的質量。廣播電視新媒體可以與傳統(tǒng)媒體融合，比如：和傳統(tǒng)媒體一起合資制作廣播節(jié)目、共同制作電視劇，在合作的過程中積累發(fā)展的經驗。

結束語

綜上所述，新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新給傳統(tǒng)的廣播電視媒介所帶來的沖擊不言而喻。面對挑戰(zhàn)，廣播電視等傳統(tǒng)的媒體應當積極行動起來，通過轉變觀念、提高創(chuàng)新意識，結合時代發(fā)展形勢和受眾的變化，為群眾制作出更優(yōu)質的廣播電視節(jié)目，以提升群眾的收看積極性。在本文中，筆者將自身對廣播電視轉型的一些經驗和看法融入其中，希望以此帶給更多業(yè)界同行以有益啟示。